Email Marketing

Cómo elegir el layout ideal para tus emails

Por NewsMDirector

el 21 de junio de 2018

el 21/06/2018

5 mins
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layout para emails destacada

Cómo escoger un layout para emails que consiga el efecto esperado en los usuarios es un tema que aún hoy en día trae bastantes quebraderos de cabeza.

El email marketing es un canal más que oportuno para copys elaborados y probados. El texto debe ser claro tanto visualmente como gramaticalmente. Y cuanto menos texto incluyas, más probabilidades habrá de que se lea hasta el final y se transmita el objetivo del mensaje.

En cuanto a las imágenes, debes tener mucho cuidado. Ya que un 70% de los consumidores borra inmediatamente los correos que no se ven bien en un móvil.

La clave principal del contenido ni siquiera es escoger la resolución correcta para las imágenes. Aunque eso no quita que tengas que seguir ciertos pasos para que sean óptimas.

La clave es que escojas la imagen ideal y la acompañes con el mejor texto. Ahí deberías plasmar tu creatividad.

6.- Utiliza opciones adicionales

Las tendencias, actualizaciones, nuevas versiones y funcionalidades jamás paran de avanzar. Cada día se prueban características nuevas para interactuar con los usuarios y proporcionar experiencias personalizadas. Como por ejemplo, los contenidos dinámicos.

Puedes jugar con temporizadores y relojes de cuenta atrás, por ejemplo. O puedes utilizar la gamificación para generar engagement y aumentar tu tasa de clics.

7.- Utiliza iconos con o sin imágenes

Si tienes problemas porque crees que con un texto breve no has podido reflejar claro tu mensaje, esta podría ser una solución a la hora de crear un layout para emails.

Utiliza iconos para incorporar más gráficos a tu email sin saturarlo en exceso. Además, si quieres aumentar los beneficios de tu marca, escribir una lista extensa en un correo será una mala práctica. Por ese motivo, deberías apostar por iconos. Porque además, captan mucho más la atención que el texto.

8.- Hazlo reconocible

Como ya se ha comentado, crear un layout para emails es importantísimo para crear imagen de marca.

Por eso, a la hora de crear un layout para emails es fundamental que la elección de todos los elementos estén acorde a tu estilo, personalidad y valores. Tu logotipo siempre estará presente, por lo que es mejor elegirlo como punto de partida para cuadrar el resto del diseño.

9.- Desarrolla tu estilo de marca con tus diseños

Esta idea está muy ligada al punto interior. Conseguir que los usuarios te reconozcan por tus diseños es ideal para mantenerte en su top of mind y crear un mayor recuerdo de marca.

Lo que necesitas es destacar, ser diferente a tus competidores, tener un estilo propio. Por eso necesitas implementar tu creatividad no solo en el contenido, sino también en los formularios y en comunicaciones externas.

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Muchos apuestan por crear un layout para emails que concuerde con el estilo de su propia web. Y es una buena elección.

Pregúntate qué puntos querrías que llamaran la atención de tu target. Por qué elementos te gustaría diferenciarte. Y confía en las pruebas A/B para determinar la elección final.

10.- Crea guías visuales

guía visual layout para emails

Los layout para emails de calidad y los que consiguen verdaderos resultados son los que captan la atención del usuario y hacen con ella lo que quieren. Por eso, crear pequeñas guías visuales y sencillas llevará al receptor del mensaje hasta la llamada a la acción. Y es mucho más probable que termine convirtiendo.

En caso de que vayas a hacer una guía, es recomendable que ilustres cada paso con una imagen o una pequeña animación. De esta manera, si el usuario no lee el texto, entenderá lo que quieres decirle tan solo con la imagen.

11.- Utiliza tus propios gráficos

Por supuesto, crear tus propios gráficos dándoles personalidad y estilo propio te llevará más tiempo. Pero el resultado vale la pena porque consigue crear un diseño profesional, que marcará tu estilo de marca y además será fluido.

12.- Crea contraste

contraste layout para emails

El contraste es un instrumento poderoso para hacer hincapié en afirmaciones o mensajes que quieras destacar. Aunque donde más deberías usar esta técnica es en los botones de llamadas a la acción.

13.- Céntrate en los detalles

detalles layout para emails

No debes dejar ningún elemento en el aire. Podrá dar lugar a dudas, fallos en la experiencia del usuario y hasta podrá distraerlo y alejarlo de tu llamada a la acción.

Acuérdate siempre de dividir bien tus diseños. Incluye un encabezado donde estará tu logo, incorpora el cuerpo del mensaje con todos los elementos que mejor creas que casarán con tu idea y termina con tus redes sociales. Por supuesto, uno de los must de cualquier campaña de email efectiva es que la opción de darse de baja esté disponible para todos los usuarios. De esta manera reducirás tu tasa de spam.

Con todo, siempre existen más elementos que puedes personalizar, retocar e incluir. Pero lo más recomendable para saber cómo crear un layout para emails de manera efectiva y óptima es contar con una plataforma de email marketing profesional que te garantice que cada elemento que incluyes es de calidad y está en el sitio justo.

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