Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

8 noviembre, 2018 por NewsMDirector

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Las plataformas que combinan el email marketing y retargeting son ideales si lo que buscas es generar más clientes potenciales cualificados. O reforzar el engagement con tu target o mejorar tu visibilidad de marca. Aunque sin duda, a lo que te ayudarán estas herramientas es a lograr un aumento de las conversiones.

De hecho, si echas un vistazo a las campañas que combinan el email marketing y el retargeting comprobarás que son todo un acierto. Y es que gran parte de las marcas confía en que sean los usuarios quienes aparezcan en su sitio web y realicen una compra. Aunque cuando esto no se da, es cuando empiezan los problemas.

Quizás un usuario acabe de conocerte y no esté preparado para realizar una compra. Pero eso no podrás saberlo sin las plataformas que combinan el email marketing y el retargeting, que son las que te ayudarán y guiarán en todo este proceso.

De esta manera, podrás dirigirte a cada usuario con la urgencia que cada uno requiera, mostrándole la información más personalizada y útil y yendo poco a poco.

¿Cuáles son las plataformas que combinan el email marketing y retargeting?

Un negocio en manos de las mejores plataformas que combinan el email marketing y retargeting se verá beneficiado de muchas maneras. Y si aún dudas y crees que esta fusión no te conviene, comprueba sus ventajas.

Para empezar, ¿qué impacto crees que pueden tener las campañas de plataformas que combinan el email marketing y retargeting? Tal y como apuntan las estadísticas de Moz, la tasa de conversiones logradas de estrategias de retargeting a través del email pueden ser de hasta el 41%. Y la tasa de conversión normal oscila entre el 2% y el 4%, por lo que se detecta un cambio positivo.

Además, según ConversionXL, Busted Tees consiguió un ROI del 390% en una campaña gracias a plataformas que combinan el email marketing y el retargeting. En esta campaña, se lanzaron anuncios a clientes recientes y se les incitó a realizar la compra de nuevo. Por lo tanto, si hay algo claro, es que ponerte en sus manos te permitirá:

  • Aumentar los ingresos habituales.
  • Conseguir que los consumidores ​​vuelvan a tener interés si les recuerdas el valor que ofreces.
  • Conducir a los clientes a la acción enseñando anuncios que animen a los usuarios a visitar tu sitio web.
  • Mejorar el rango de búsqueda orgánica conduciendo el tráfico a una página en particular.

En general las campañas que combinan email marketing y retargeting te ayudan a llegar a más clientes a través de un enfoque multicanal que deriva en tu bandeja de entrada. Pero, ¿con qué plataformas se llevan a cabo?

1.- MDirector

Entre las plataformas que combinan el email marketing y retargeting, una de las más completas es MDirector. De hecho, con esta herramienta podrás hacer lo siguiente:

  • Añadir una cookie a cada usuario de manera que puedas llegar a todos ellos, independientemente del dispositivo, desde una misma plataforma. De hecho, se incluye una cookie a cada usuario de tu base de datos. Solo tendrás que activar el módulo de CRM retargeting, y se incluirán las cookies en tus comunicaciones por email y landing pages. El sistema crea automáticamente cuatro segmentos (también puedes crear segmentos adicionales):
    • Usuarios en tu base de datos que abren los emails.
    • Aquellos usuarios que hacen clic en un email.
    • Los usuarios que visitan las landing pages pero no se registran.
    • Usuarios que se registran a través de las landing pages.
  • Puedes hacer retargeting a tu base de datos. Añade una cookie a tu base de datos y comienza a llegar a dichos usuarios a través de los anuncios de web display.
  • Dashboard de información sobre campañas. Algo fundamental que no todas las plataformas que combinan el email marketing y retargeting tienen. Y sin embargo, es básico para saber si las estrategias que has implementado funcionan o no.

2.- Inboxman

inboxman Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

Inboxman es otra de las plataformas que combinan el email marketing y retargeting. Pero tiene más.

Te permitirá diseñar campañas, realizar un seguimiento de los resultados en vivo y volver a dirigirte a tus suscriptores con las correcciones que se requieran en cada momento. Además, la marca asegura que como el 20% de los correos electrónicos nunca llegan a las bandejas de entrada, ésta es la prioridad de la compañía.

3.- AdRoll

adroll Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

AdRoll es otra de las alternativas que maneja el retargeting. Y de hecho, tiene acceso a socios publicitarios como Google, Facebook, Exchange, Yahoo, Bing y Twitter, lo que representa el 95% de la web.

Los anunciantes en AdRoll aseguran que la interfaz de usuario es sencilla y fácil de usar. De manera que se pueden realizar fácilmente tareas como la segmentación de clientes, la administración de anuncios o la generación de informes. Y además, está combinada con el email marketing.

4.- ReTargered

retargeting Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

ReTargered está entre las plataformas que combinan el email marketing y retargeting. De hecho, todo lo que necesitas es una dirección de correo electrónico para que los usuarios vayan recibiendo impactos de tus anuncios.

No necesitan visitar tu sitio web, ni hacer clic en ningún sitio ni abrir un email. Puedes lanzar anuncios a todas y cada una de las personas de tu lista de contactos de email. Incluso si el compromiso o la permanencia ha caducado. Por lo tanto, todo lo que necesitas es esa dirección.

Por su parte, el lado más oscuro de esta práctica es que no se requiere ninguna acción por parte del usuario. Es decir, ningún permiso. Y eso perjudicará tus acciones a medio plazo, ya que podrías hacer que tu reputación cayera en picado.

No obstante, tal y como se apunta en la plataforma, tanto el retargeting como el email son efectivos para crear diferentes puntos de contacto con los clientes y mantenerte en el top of mind de los mismos.

5.- Google Adwords Remarketing

Adwords Plataformas que combinan el email marketing y retargeting

Como no podía ser de otra manera, Google también tiene algo que aportar en esta lista.

Con la solución de retargeting de Adwords, podrás atraer a tu audiencia en el momento en el que visite diferentes sitios de la red de Display de Google. Pero, ¿quiere esto decir que no entra dentro de las plataformas que combinan el email marketing y retargeting?

En realidad combina muchas de esas funciones.

Primero tendrás que crear una lista de retargeting para definir a quién mostrar los anuncios. Después, crear la nueva campaña y etiquetar tu sitio para hacer retargeting. Y para llegar hasta ahí existen diferentes formas:

  • Retargeting estático o normal. Es la forma estándar de seguir a los clientes en la web usando las cookies.
  • La forma más dinámica de hacer retargeting. Permite a los profesionales de marketing mostrar anuncios hasta el nivel de producto específico que ha visitado el usuario. Después el usuario obtendrá un banner en un sitio web de terceros. Pero en este caso, será dinámico.
  • Anuncios de búsqueda. Las listas de retargeting para los anuncios de búsqueda usan las keywords de búsqueda como parámetros clave.
  • Retargeting en vídeo. En este caso funciona en Youtube.
  • Y por último, también es una de las plataformas que combinan el email marketing y retargeting. Si cargas tu lista de emails, una vez que estos inicien sesión en Gmail, verán tus anuncios.

No obstante, no es recomendable centrarse en Gmail como plataforma de email marketing. Ya que el uso de webmails tiene bastantes limitaciones para tus estrategias de correo electrónico. Y una de las más características es que los envíos masivos se saltan los procesos de autentificación básicos por los que pasan los correos que lanzas desde plataformas que combinan el email marketing y retargeting de manera profesional.

En otras palabras. Si utilizas este servicio de Google para trabajar tu estrategia de email, correrás el riesgo de que te cataloguen como spammer. 

¿Te cuesta decidirte?

Plataformas que combinan el email marketing y retargeting MDIRECTOR

¿Quieres sacar el máximo partido a las plataformas que combinan el email marketing y retargeting? Lo más recomendable es que te pongas en manos de profesionales. Y en este caso, con MDirector CRM Retargeting lo lograrás con sólo cumpliendo cuatro fases.

  1. En primer lugar, tendrás que configurar la campaña. En este paso deberás dar un nombre a la campaña. Pero también tendrás que marcar la fecha de inicio y la de fin. De modo que te resultará más sencillo establecer un presupuesto diario, semanal o mensual.
  2. En segundo lugar, llega el momento de crear los anuncios. Será el momento de que pongas toda tu creatividad sobre la mesa para que email y retargeting compartan el diseño e impacten a tus suscriptores.
  3. Determina a qué usuarios quieres impactar. Es uno de los puntos más importantes. Y si realizas una segmentación de manera adecuada, la audiencia a la que te dirigirás tendrá más posibilidades de convertir. Para ello, debes crear los segmentos adecuados y, posteriormente, aplicarles el píxel de seguimiento. Que se trata de fragmentos de código javascript que se insertan en los correos electrónicos para crear un conjunto de usuarios.
  4. Por último, queda la fase de revisión y lanzamiento. Revisa todo para que la campaña sea perfecta.

Como ves, las mejores plataformas que combinan el email marketing y retargeting son las más completas y las que más te facilitan la creación del proceso, como MDirector. ¿Te gustaría ponerte en marcha?

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