{"id":116706,"date":"2014-08-20T00:00:00","date_gmt":"2014-08-19T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/03\/02\/comment-etablir-un-calendrier-demail-marketing-pour-le-dernier-semestre-de-lannee\/"},"modified":"2022-05-09T09:11:11","modified_gmt":"2022-05-09T07:11:11","slug":"comment-etablir-un-calendrier-pour-le-dernier-semestre-de-lannee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/blog\/comment-etablir-un-calendrier-pour-le-dernier-semestre-de-lannee\/","title":{"rendered":"Comment \u00e9tablir un calendrier d’email marketing pour le dernier semestre de l’ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Calendario\"<\/p>\n

Un des avantages de disposer d’un calendrier d’Email Marketing<\/strong> est que vous pouvez faire\u00a0une pr\u00e9vision \u00e0 l’avance de certaines p\u00e9riodes qui peuvent marquer le succ\u00e8s ou l’\u00e9chec de d’une initiative.<\/p>\n

Par exemple, mettons l’exemple du dernier semestre de l’ann\u00e9e, une p\u00e9riode o\u00f9 non seulement ont lieu des \u00e9v\u00e9nements particuliers qui ont une sp\u00e9ciale r\u00e9percussion pour tout business (fondamentalement No\u00ebl), mais qui, \u00e9galement, suppose la fronti\u00e8re entre avoir des b\u00e9n\u00e9fices ou des pertes. D’o\u00f9 l’importance d’une planification.<\/p>\n

\u00c9tapes pour cr\u00e9er un calendrier\u00a0d’email marketing<\/h2>\n

Pour commencer, il est important de r\u00e9aliser une liste des dates \u00e0 souligner. Dans le tron\u00e7on entre septembre et d\u00e9cembre de l’ann\u00e9e en cours, il est possible de se retrouver avec les \u00e9v\u00e9nements suivants:<\/p>\n

    \n
  1. Septembre<\/span>: C’est le mois qui implique le dur retour \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9. L’\u00e9t\u00e9 touche \u00e0 sa fin et le retour \u00e0 la routine s’impose. Cependant, au moment de planifier les envois d’Email Marketing, il faut prendre en consid\u00e9ration deux aspects:\n
      \n
    1. Si la base de donn\u00e9es est correctement segment\u00e9e, il est possible de focaliser les efforts sur les personnes qui ont fini les vacances comme sur celles qui d\u00e9marrent les leurs. Dans le deuxi\u00e8me cas de figure il faut \u00e9viter de\u00a0leur envoyer des informations qui percutent\u00a0avec leur \u00e9tat actuel, il est possible\u00a0donc de leur offrir des contenus plus appropri\u00e9s, en accord avec la p\u00e9riode de vacances dans laquelle ils sont.<\/li>\n
    2. Par ailleurs, septembre est un mois compliqu\u00e9\u00a0pour les \u00e9conomies familiales, des soutiens sont donc toujours les bienvenus. Ce sont des dates propices pour les offres et les r\u00e9ductions.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n
    3. Octobre<\/span>: \u00c0 la fin du mois a lieu un f\u00eate r\u00e9pandue partout dans le monde: Halloween, festivit\u00e9 celte c\u00e9l\u00e9br\u00e9e la nuit du 31 octobre. C’est un \u00e9v\u00e9nement\u00a0qui se f\u00eate de plus en plus et qui ne doit pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9 puisqu’il offre la possibilit\u00e9 de communiquer de fa\u00e7on amusante.<\/li>\n
    4. Novembre<\/strong>: Le mois d\u00e9marre\u00a0avec\u00a0la Toussaint, le 1er novembre, un \u00e9v\u00e9nement qui continue \u00e0 \u00eatre c\u00e9l\u00e9br\u00e9 et \u00e0 caract\u00e8re plus s\u00e9rieux. Par ailleurs, le 11 novembre a lieu \u00e9galement la c\u00e9l\u00e9bration de l’Armistice de 1918.<\/li>\n
    5. D\u00e9cembre<\/strong>: C’est un mois pendant lequel les communication se multiplient, notamment d\u00fb \u00e0 la c\u00e9l\u00e9bration de No\u00ebl, une des dates pour laquelle il faut travailler\u00a0avec deux mois d’avance dans le but d’obtenir un impact optimis\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

      Tenant compte de ces dates, c’est le moment de d\u00e9finir les objectifs pour chacune d’entre elles: Souhaitons-nous lancer des messages diff\u00e9renci\u00e9s chaque mois ou r\u00e9aliser une campagne avec un message commun qui ait comme dernier \u00e9pisode\u00a0les f\u00eates de No\u00ebl ? Allons-nous segmenter nos communications ? Voulons-nous vendre plus aux nouveaux clients ou augmenter le panier d’achat des clients actuels ?<\/strong>…Ce sont quelques-unes des questions qu’il faudra se poser avant de poursuivre avec le plan \u00e9ditorial.<\/p>\n

      Une fois que les objectifs sont d\u00e9finis, le moment arrive de cr\u00e9er les contenus et de planifier quand est-ce qu’ils seront lanc\u00e9s et \u00e0 qui ils seront envoy\u00e9s parmi les diff\u00e9rents registres de la base de donn\u00e9es. Il est temps\u00a0de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 dans tous les aspects \u00e0 prendre en compte, fondamentalement:<\/p>\n

        \n
      1. La r\u00e9daction des objets, c’est-\u00e0-dire,\u00a0ce que nous mettrons dans le champ \u00ab\u00a0Objet\u00a0\u00bb.<\/strong><\/li>\n
      2. Les templates \u00e0 utiliser.\u00a0Le template pour une newsletter diff\u00e8re consid\u00e9rablement de celui pour un email commercial.<\/span><\/li>\n
      3. Images et textes pour les Call to Action<\/strong>, un des points cl\u00e9 pour obtenir les conversions n\u00e9cessaires<\/li>\n
      4. Avons-nous besoin d’adapter des\u00a0landing pages sp\u00e9cifiques\u00a0<\/span>?<\/li>\n<\/ol>\n

        Ensuite, il est important de d\u00e9finir clairement quand est-ce que seront lanc\u00e9s les contenus. Envoyer un email avec une r\u00e9duction de derni\u00e8re minute un vendredi apr\u00e8s-midi est diff\u00e9rent d’envoyer\u00a0une newsletter un mardi \u00e0 midi. L’id\u00e9al est de r\u00e9aliser cette programmation des envois, et m\u00eame les programmer\u00a0dans la plateforme d’Email Marketing que nous utilisons, pour tout le semestre.<\/strong> Toutefois, il est fondamental de tirer le plus de profit possible des diff\u00e9rentes statistiques pour pouvoir adapter les envois et les cr\u00e9ativit\u00e9s en fonction des r\u00e9sultats obtenus. Il faut rester flexible \u00e0 ce niveau.<\/p>\n

        Ce sont quatre mois devant nous, mais en suivant ces simples \u00e9tapes il sera simple de s’organiser convenablement:<\/p>\n

          \n
        • Planifier de fa\u00e7on anticip\u00e9e la cr\u00e9ation et le lancement des contenus sur un \u00e9v\u00e9nement comme No\u00ebl et ne pas les laisser pour le dernier moment.<\/li>\n
        • S’assurer de cr\u00e9er et de distribuer une vari\u00e9t\u00e9 suffisante \u00a0de contenus au lieu de rester bloqu\u00e9 sur un seul type de contenus.<\/li>\n
        • D\u00e9finir qui sera en charge de la g\u00e9n\u00e9ration de ces contenus.<\/li>\n
        • Respecter les d\u00e9lais, cela aidera \u00e0 obtenir les r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n

          De cette fa\u00e7on il sera possible de cr\u00e9er le squelette n\u00e9cessaire d’une campagne d’Email Marketing pour atteindre les objectifs en tenant compte de l’horizon temporel si particulier de ces quatre mois.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Un des avantages de disposer d’un calendrier d’Email Marketing est que vous pouvez faire\u00a0une pr\u00e9vision \u00e0 l’avance de certaines p\u00e9riodes qui peuvent marquer le succ\u00e8s ou l’\u00e9chec de d’une initiative. 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