{"id":116779,"date":"2014-11-12T00:00:00","date_gmt":"2014-11-11T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/04\/09\/optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-a-b\/"},"modified":"2022-05-09T09:11:04","modified_gmt":"2022-05-09T07:11:04","slug":"optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/blog\/optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-ab\/","title":{"rendered":"Optimisation des campagnes d&rsquo;Email Marketing: les test A\/B"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p style=\"color: #555555;\"><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ab.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2258\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ab.png\" alt=\"Email Marketing: Test AB\" \/><\/p>\n<p style=\"color: #555555;\"><strong>Un test A\/B est un test de comparation entre deux variantes qui nous permet d&rsquo;analyser laquelle des deux options est plus efficace<\/strong> et, donc, prendre la bonne d\u00e9cision qui atteint le plus nos objectifs. Un test A\/B est donc un des outils qui marquent la diff\u00e9rence au moment d&rsquo;obtenir un conversion.<\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">La premi\u00e8re \u00e9tape \u00e0 passer pour r\u00e9aliser un test A\/B est choisir deux \u00e9chantillons de notre liste globale d&rsquo;abonn\u00e9es. Ensuite, diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments de contenu et de forme doivent \u00eatre travaill\u00e9s de fa\u00e7on \u00e0 envoyer une version \u00e0 un \u00e9chantillon et un version \u00e0 l&rsquo;autre. La <strong>diff\u00e9rence r\u00e9side dans les petits changements, presque imperceptibles<\/strong>. Les deux versions, donc, ne doivent pas forc\u00e9ment \u00eatre totalement diff\u00e9rentes. D&rsquo;ailleurs, dans une campagne d&rsquo;Email Marketing, il est habituel de focaliser le test sur des petits aspects de l&rsquo;objet ou du contenu du message.<\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">De plus, l&rsquo;int\u00e9r\u00eat\u00a0dans les tests A\/B, au-del\u00e0 de l&rsquo;orientation au moment d&rsquo;utiliser un message ou un autre, est d&rsquo;apprendre \u00e0 conna\u00eetre encore plus et mieux nos abonn\u00e9s.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDEX DES MATI\u00c8RES<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/blog\/optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-ab\/#Un_test_AB_aide_a_ameliorer_le_taux_douvertures_et_le_taux_de_clics\" >Un test A\/B aide \u00e0 am\u00e9liorer le taux d&rsquo;ouvertures et le taux de clics<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/blog\/optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-ab\/#Un_test_AB_met_en_jeu_des_variantes_dexpediteur_dobjet_et_de_contenu\" >Un test A\/B met en jeu des variantes d&rsquo;exp\u00e9diteur,\u00a0d&rsquo;objet et de contenu<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/blog\/optimisation-des-campagnes-demail-marketing-les-test-ab\/#Essayez_de_creer_votre_premier_test_avec_notre_plateforme_cest_assez_facile_doutiliser_et_vous_aurez_de_bons_resultats_Essayez_MDirector_maintenant\" >Essayez de cr\u00e9er votre premier test avec notre plateforme c\u2019est assez facile d\u2019outiliser et vous aurez de bons resultats. Essayez MDirector maintenant!<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_test_AB_aide_a_ameliorer_le_taux_douvertures_et_le_taux_de_clics\"><\/span>Un test A\/B aide \u00e0 am\u00e9liorer le taux d&rsquo;ouvertures et le taux de clics<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"color: #555555;\">Il y existe deux m\u00e9triques qui entrent en jeu lorsqu&rsquo;on envisage un\u00a0test A\/B. D&rsquo;une part <strong>le taux d&rsquo;ouvertures, c&rsquo;est-\u00e0-dire, analyser avec laquelle des deux versions nous obtenons qu&rsquo;un plus grand nombre d&rsquo;utilisateurs se d\u00e9cide \u00e0 ouvrir l&#8217;email.<\/strong> Cela nous aidera, aussi, \u00e0 pouvoir identifier pourquoi cela a march\u00e9 mieux, nous permettant de corriger et de mieux configurer les prochaines campagnes.<\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">Par ailleurs, un test A\/B nous<strong> permet de tester deux cr\u00e9ativit\u00e9s diff\u00e9rentes dans le but d&rsquo;analyser laquelle obtient un plus haut taux de clics<\/strong>. Ici aussi, savoir o\u00f9 cliquent les utilisateur nous aidera \u00e0 mieux travailler\u00a0les contenus futurs.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/testa-ab-fr.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-3654\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/testa-ab-fr.jpg\" alt=\"testa AB fr\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">Une fois le test r\u00e9alis\u00e9s, il faudra d\u00e9cider si l&rsquo;on envoie au reste de la base de donn\u00e9es. Pour cela, les plateformes d&rsquo;Email Marketing offrent la possibilit\u00e9 de r\u00e9aliser des tests A\/B\u00a0en<strong> pr\u00e9cisant le seuil, c&rsquo;est-\u00e0-dire, le pourcentage du taux d&rsquo;ouvertures ou taux de clics minimum \u00e0 atteindre pour que l&rsquo;envoi de la version gagnante soit fait au reste de la liste d&rsquo;abonn\u00e9s.<\/strong><\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">Avec le seuil, un autre \u00e9l\u00e9ments \u00e0 prendre en compte est <strong>le temps que restera actif le test A\/B <\/strong>de fa\u00e7on \u00e0\u00a0lancer la campagne avec la cr\u00e9ativit\u00e9 gagnante une fois ce temps \u00e9coul\u00e9.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_test_AB_met_en_jeu_des_variantes_dexpediteur_dobjet_et_de_contenu\"><\/span>Un test A\/B met en jeu des variantes d&rsquo;exp\u00e9diteur,\u00a0d&rsquo;objet et de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p style=\"color: #555555;\">Dans un test A\/B peuvent \u00eatre confront\u00e9s plusieurs \u00e9l\u00e9ments, mais il est toutefois pr\u00e9f\u00e9rable d&rsquo;aller \u00e9tape par \u00e9tape et, donc, que les variante d&rsquo;une newsletter, par exemple, soient les moindres possibles. De cette fa\u00e7on, nous saurons avec exactitude le changement \u00e0 prendre en compte. <strong>Si les deux versions sont totalement diff\u00e9rentes, il sera plus compliqu\u00e9 de conna\u00eetre quels sont les \u00e9l\u00e9ments qui marquent la diff\u00e9rence et donc r\u00e9ussir \u00e0 augmenter les taux d&rsquo;ouvertures et\/ ou clics.<\/strong><\/p>\n<p style=\"color: #555555;\">Les \u00e9l\u00e9ments que permet de travailler\u00a0un test A\/B sont:<\/p>\n<ol style=\"color: #555555;\">\n<li>C&rsquo;est un des \u00e9l\u00e9ments qui est le moins soign\u00e9\u00a0mais cependant fondamental pour obtenir la confiance de l&rsquo;utilisateur. Nous connaissent-ils ? Leur envoyons-nous la campagne avec un nom reconnaissable ? Il ne faut pas oublier que nous acc\u00e9dons \u00e0 la bo\u00eete de r\u00e9ception personnelle de nos clients, il est donc <strong>toujours recommand\u00e9 d&rsquo;\u00e9tablir l&rsquo;exp\u00e9diteur comme une personne<\/strong> et non une entreprise.<\/li>\n<li><strong>L&rsquo;objet<\/strong>: Une bonne ligne d&rsquo;<strong>objet est la fa\u00e7ade de notre business<\/strong> dans une campagne d&rsquo;Email Marketing. Utiliser un mot ou autre peut \u00eatre cl\u00e9 pour que notre courrier soit ouvert. Il est donc fondamental de travailler diff\u00e9rentes options et que ce soit le test en soi qui indique le plus efficace.<\/li>\n<li><strong>Le contenu:\u00a0<\/strong>Dans une test A\/B, nous pouvons r\u00e9aliser diff\u00e9rentes versions tant dans le texte comme dans les images de la propre cr\u00e9ativit\u00e9. Placer un bouton dans une ou autre zone de l&#8217;email peut nous faire obtenir plus ou moins de clics. Il en est de m\u00eame pour les textes, les images qui les accompagnent ou, m\u00eame, les liens en soi. Un test A\/B nous permettra de conna\u00eetre le ton le plus appropri\u00e9 \u00e0 employer envers\u00a0nos utilisateurs ou le type d&rsquo;illustrations qui captent le plus l&rsquo;attention. Il faut faire une mention sp\u00e9ciale des \u00ab\u00a0calls to action\u00a0\u00bb, \u00e9l\u00e9ments fondamentaux qui ouvrent les portes de la conversion. Tester deux \u00ab\u00a0Calls to action\u00a0\u00bb nous aidera \u00e0 augmenter les niveaux d&rsquo;efficacit\u00e9 de nos campagnes d&rsquo;Email Marketing.<\/li>\n<\/ol>\n<p style=\"color: #555555;\">Enfin, nous <strong>pouvons r\u00e9aliser un test A\/B qui se focalise dans le contenu comme dans les heures et jours o\u00f9 est envoy\u00e9 l&#8217;emailing<\/strong>. De cette fa\u00e7on,\u00a0nous aurons un aper\u00e7u sur quand est-ce que nous obtenons de plus grands taux d&rsquo;ouverture, de fa\u00e7on \u00e0 en faire une r\u00e8gle.<\/p>\n<p style=\"color: #555555;\"><strong>Un test A\/B est un outil fondamental pour augmenter l&rsquo;efficacit\u00e9 de nos campagnes<\/strong> mais il est encore plus important de comprendre ce qu&rsquo;une <strong>campagne d&rsquo;Email Marketing \u00e0 succ\u00e8s d\u00e9pend, notamment, des tests faits syst\u00e9matiquement<\/strong>. Uniquement en analysant comment se comportent nos utilisateurs face aux diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments d&rsquo;un email nous pourront leur offrir l&rsquo;information dont ils ont besoin au bon moment,\u00a0l&rsquo;antichambre pour augmenter les taux d&rsquo;ouvertures et de clics.<\/p>\n<p style=\"color: #555555;\"><strong>Si vous souhaitez augmenter les r\u00e9sultats de vos envois, il faut faire des essais. Avec MDirector<\/strong>, vous pourrez faire ces essais rapidement avec les <span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #ff6600;\"><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/feature\/tests-ab\/?lng=fr\"><span style=\"color: #ff6600; text-decoration: underline;\">Tests A\/B<\/span><\/a><\/span><\/span>, et v\u00e9rifier quelle cr\u00e9ativit\u00e9 ou quel objet marche le mieux. MDirector priorise le meilleur r\u00e9sultat et l&rsquo;envoie automatiquement.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Essayez_de_creer_votre_premier_test_avec_notre_plateforme_cest_assez_facile_doutiliser_et_vous_aurez_de_bons_resultats_Essayez_MDirector_maintenant\"><\/span>Essayez de cr\u00e9er votre premier test avec notre plateforme: c\u2019est assez facile d\u2019outiliser et vous aurez de bons resultats. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/fr\/signup-email-marketing\/?origin=WEB_blog_optimisation_email_testab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Essayez MDirector maintenant!<\/a><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un test A\/B est un test de comparation entre deux variantes qui nous permet d&rsquo;analyser laquelle des deux options est plus efficace et, donc, prendre la bonne d\u00e9cision qui atteint le plus nos objectifs. 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