Come creare un modulo di iscrizione efficace.

Il modulo di iscrizione alla newsletter è uno strumento chiave all’interno dell’email marketing. Questo elemento non solo serve a catturare l’attenzione del tuo pubblico, ma anche a mantenerlo coinvolto con i tuoi contenuti e ottenere conversioni. Di seguito spieghiamo come creare moduli di iscrizione efficaci che siano naturali e diretti come la conversazione che avrai con i tuoi iscritti.

1. Scelta della piattaforma adeguata

Per creare un modulo di iscrizione efficace, devi scegliere una piattaforma che sia intuitiva, flessibile e che ti offra opzioni avanzate di automazione delle campagne. La piattaforma di MDirector è una soluzione completa per creare e gestire moduli di iscrizione in modo semplice.

Ti permette di progettare moduli completamente adattabili ai dispositivi mobili, qualcosa di essenziale al giorno d’oggi, dato che molti utenti accedono da smartphone.

2. Includere elementi chiave

Per aumentare il tasso di conversione, è fondamentale includere alcuni elementi nel tuo modulo:

• Intestazione persuasiva e chiara: Utilizza un titolo accattivante che riassuma direttamente i benefici dell’iscrizione. Zara, ad esempio, lo fa in modo efficace, evidenziando l’esclusività e le caratteristiche dei suoi prodotti.

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• Moduli brevi: I moduli di BMW o Phone House di solito hanno solo uno o due campi, richiedendo esclusivamente l’email. Questo facilita il processo e riduce l’attrito.

• Benefici visibili: Offri qualcosa in cambio dell’iscrizione, nessuno dà nulla per nulla. Marchi come Just Eat, ad esempio, offrono uno sconto di 5€ sul primo ordine per i nuovi clienti che si registrano sulla loro piattaforma. Inoltre, iscrivendosi alla newsletter, gli utenti ricevono informazioni su offerte e sconti esclusivi.

• Estetica visiva coerente con il sito web: Assicurati che il design del modulo sia allineato con l’estetica del tuo marchio. Utilizza immagini e contenuti audiovisivi che connettano con il tuo pubblico.

• Call to action chiara: Evita pulsanti generici come “Invia” e utilizza CTA personalizzati come “Ricevi il tuo sconto” o “Accedi a contenuti esclusivi”. Una CTA deve essere specifica e dire all’utente cosa otterrà in cambio.

3. Privacy e consenso nei moduli di iscrizione

La privacy è uno dei pilastri fondamentali nella relazione tra marchio e utente. Per rispettare questo principio, è essenziale integrare nel modulo elementi che rafforzino la trasparenza e il consenso:

• • Una politica sulla privacy accessibile tramite un link visibile.

  • Una casella di accettazione legale conforme al GDPR.

  • Informazioni chiare sulla frequenza degli invii e gli argomenti trattati nelle email.

La piattaforma di MDirector facilita l’inclusione di caselle di verifica nelle campagne di Email Marketing e permette di caricare politiche in HTML da mostrare in finestre pop-up, garantendo il rispetto della normativa vigente.

4. Integrazione dei moduli di iscrizione nel sito web

Il posto in cui posizioni il modulo di iscrizione può fare la differenza tra acquisire un lead o perderlo. Una buona posizione, allineata con il percorso dell’utente e la sua intenzione, aumenta significativamente il tasso di conversione.

Queste sono alcune posizioni strategiche:

• • • Homepage e post del blog rilevanti: Inserisci moduli in punti visibili per catturare lead mentre interagiscono con i tuoi contenuti.

    • Pop-up moderati: Possono apparire in base all’interazione dell’utente, ad esempio dopo un certo tempo trascorso sulla pagina.

    • Landing page specifiche: Se hai un’offerta o un servizio specifico, posiziona il modulo in una landing page dedicata per massimizzare la conversione.

Anche il design svolge una funzione cruciale. Deve essere visivamente attraente, coerente con il branding del marchio e abbastanza visibile senza risultare invasivo. L’equilibrio tra discrezione e presenza è essenziale per migliorare le prestazioni senza compromettere l’esperienza di navigazione.

5. Esegui test e analizza

Un modulo di iscrizione efficace non deve essere considerato un elemento statico. Ottimizzarlo continuamente è il modo migliore per aumentare i risultati e adattarsi al comportamento variabile degli utenti. Per questo, i test A/B sono una tecnica essenziale che consente di valutare in modo comparativo diverse variabili:

• • • Design: In che modo il design del modulo influisce sulla conversione? Testa diverse versioni per analizzare come dimensioni, colori o disposizione dei campi influenzano i risultati.

    • Campi: Quanti campi sono necessari per non sopraffare l’utente? Trova l’equilibrio tra ottenere informazioni utili e non scoraggiare l’utente.

    • Posizione: Dove si trova il modulo per massimizzare la visibilità? Sperimenta con la posizione per identificare i punti caldi di conversione nel tuo sito.

    • CTA: Quale call to action funziona meglio? Cambia il testo del pulsante (ad esempio: “Iscrivimi”, “Voglio ricevere novità”, “Accedi ai contenuti gratuiti”) e misura quale versione ottiene il tasso di clic più alto.

    • Messaggi: Il messaggio è chiaro e attraente per gli utenti? La differenza tra un tipo di intestazione e un altro può essere decisiva. È anche utile testare contenuti multimediali, come immagini o video, che possano accompagnare il modulo.

Creare un modulo di iscrizione efficace non è solo una questione di design. Si tratta di strategia, comunicazione e fiducia. Seguendo le best practice e utilizzando strumenti come quelli offerti dalla piattaforma di MDirector, puoi aumentare il tasso di conversione dei tuoi moduli e acquisire più lead, incrementando così le possibilità di successo delle tue campagne di email marketing.