Email marketing con IP dedicato: la soluzione definitiva allo spam?

Garantire la deliverability delle tue campagne e-mail implica seguire molti consigli, uno dei quali è lavorare sull’email marketing con IP dedicato. Si tratta di una strategia che presenta alcuni vantaggi per evitare che le tue email raggiungano la cartella spam e influiscano negativamente sulle metriche in futuro.

Uno degli aspetti che preoccupa maggiormente i brand è che le email raggiungano i destinatari e, soprattutto, che non finiscano nella casella di spam. Esistono diversi modi per garantire che le email vengano consegnate in modo efficace e uno di questi è l’uso di un IP dedicato. Tuttavia, vale la pena chiedersi: è la soluzione definitiva? Dovrebbero usarlo tutti?

Perché utilizzare un IP dedicato nell’email marketing

Per semplificare la comprensione, occorre innanzitutto sapere cos’è un IP. Una definizione semplice è che si tratta di un percorso, una sorta di strada lungo la quale le email possono viaggiare.

Quando diverse email utilizzano la stessa «strada», si può dire che stanno utilizzando un IP condiviso. In altre parole, tutte utilizzano lo stesso mezzo per raggiungere la stessa destinazione.

D’altra parte, un IP dedicato è una strada esclusiva. Questo accesso è riservato solo alla posta di un proprietario. Il beneficio in questo caso è che i messaggi viaggiano più velocemente e con il vantaggio di non trovare ostacolati che potrebbero danneggiarli.

Tuttavia, quando l’IP è condiviso, si aprono le porte a molti svantaggi per i brand. A cominciare dal fatto che le azioni comuni possono influenzare in modo significativo tutti coloro che utilizzano quell’IP.

In altre parole, se all’interno del gruppo c’è un utente che utilizza l’IP per inviare spam, tutti coloro che condividono questo IP possono essere considerati spammer. Pertanto, su un IP dedicato solo tu sei responsabile delle tue azioni. La tua reputazione dipende da te.

Vantaggi dell’email marketing con IP dedicato

Questo modo di effettuare i tuoi invii presenta molti vantaggi  a livello di deliverability, soprattutto perché puoi garantire le tue azioni poiché l’IP è a uso esclusivo. Inoltre, ci sono un’altra serie di vantaggi:

• Puoi essere certo che la qualità e la quantità delle consegne non saranno influenzate da fattori esterni. Inoltre, è più facile risolvere i problemi di consegna.
• Puoi assicurarti che le tue spedizioni puntuali siano sicure. Ad esempio, è necessario inviare una promozione disponibile solo per 24 ore. Il tuo IP esclusivo garantirà che questa promozione arrivi all’ora indicata, riducendo notevolmente gli errori che possono influire sulla promozione.
• Controlli la tua reputazione. Solo le tue buone pratiche garantiscono che non verrai valutato negativamente, né riceverai sanzioni in conseguenza di azioni esterne. Sarai su una lista bianca.
• È possibile effettuare grandi quantità di spedizioni. Non dipendi dal flusso di altri mittenti e dai loro elenchi.

Cosa dipende dall’utilizzo di un IP dedicato?

Il fatto che le e-mail della tua campagna finiscano nella cartella spam del tuo elenco di contatti non è l’unico motivo per utilizzare un IP dedicato. Ci sono altri fattori che dovresti prendere in considerazione:

Volume d’invio

Se effettui più di 100.000 invii al mese, è conveniente utilizzare la tua «strada» esclusiva, poiché puoi regolarizzare il tuo volume e garantire le tue consegne. Tuttavia, se hai un piccolo elenco, è conveniente utilizzarlo poiché apre la possibilità di warm up e aumentare gradualmente l’invio di e-mail come strategia di marketing.

Essere incluso in una whitelist

Una lista bianca è un database in cui gli utenti hanno chiesto di entrare per ricevere comunicazioni. In questo modo, non vengono percepiti come invadenti o fastidiosi. Se invii molte mail aziendali, questo è un modo efficace per trasmettere informazioni sui tuoi prodotti senza essere considerato spam.

Bilancio

Sebbene l’email marketing con un IP dedicato abbia molti vantaggi, uno svantaggio potrebbe essere il prezzo. Questo tipo di meccanismo ha un costo maggiore rispetto a una PI condivisa, soprattutto a causa dell’esclusività che comporta. Tuttavia, quando si mette sulla bilancia il rapporto prezzo-benefici, si tratta di un bilancio che vale la pena affrontare.

Se il tuo IP condiviso è già in una lista nera (blacklist)

Se hai già problemi in relazione al tuo IP e lo hai trovato in una o più blacklist, è imperativo passare a un IP dedicato. Continuare a far parte di questa lista nera ti caratterizza come un mittente negativo il che ridurrà la portata e i risultati delle tue campagne. Tutto ciò può tradursi in perdita di tempo, denaro e lavoro.

Quando hai una lista di qualità

È conveniente considerare di passare a un IP dedicato quando si dispone già di un elenco di contatti di qualità. È conveniente pulire il tuo database e assicurarti di avere solo abbonati attivi e interessati al tuo materiale. Ricorda che questo elenco dipende in gran parte dal successo della tua campagna di email marketing.

Come puoi già vedere, il tuo indirizzo IP ha un impatto positivo o negativo sui tuoi invii, quindi è un aspetto a cui devi prestare attenzione se vuoi ottimizzare le tue risorse, migliorare i risultati e passare al livello successivo.

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