Come rendere virale una campagna di email marketing: guida con esempi

7 maggio, 2021 per Redacción
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Come rendere virale una campagna di email marketing: guida con esempi

Se vuoi lavorare con la posta elettronica, devi imparare a creare una campagna email virale. Questo ti aiuterà ad avere una portata sicuramente maggiore del previsto. Ma come tutto nel mondo del marketing digitale, avrai bisogno di una strategia ben fondata per raggiungere il successo.

Quando parli di viralità, è probabile che associ immediatamente questo concetto ai social network. Questo perché il contenuto che viene pubblicato sulle piattaforme digitali ha quella particolare caratteristica. I post sono condivisi volontariamente dagli utenti e possono raggiungere molte più persone.

Ma è possibile creare una campagna email virale il cui obiettivo è aumentare la copertura e la conversione. Come? La soluzione è semplice: i destinatari saranno incaricati di diffondere i contenuti alle persone che conoscono. Si occuperanno di inoltrare l’email o di eseguire azioni simili.

Suggerimenti per creare una campagna email virale

Progettare una campagna di email virale in grado di raggiungere un pubblico più ampio è più facile di quanto tu possa immaginare. Con i consigli che vedrai di seguito, sarai in grado di raggiungere una nicchia di mercato più ampia:

1.- Crea contenuti unici

Crea contenuti unici
Agli utenti piace vedere contenuti intelligenti e originali, è ciò che li fa reagire a un’email. Può essere perché li fa ridere o perché contiene qualcosa che li stupisce. L’idea è che tu possa generare emozioni attraverso questi contenuti.

Quindi, se vuoi che questo sia l’effetto delle tue campagne email, devi pensare attentamente al contenuto e alle informazioni. Tieni presente che questo è ciò che farà sì che il messaggio raggiunga migliaia di persone. Quindi evita a tutti i costi di lasciarti trasportare dal “normalmente funziona”.

Le persone sono sempre attratte dagli argomenti che suscitano la loro curiosità. Ed è proprio questo ciò che fanno i contenuti unici, poiché sono qualcosa di nuovo e attivano ulteriormente il loro interesse.

2.- Offri qualcosa di valore sostanziale

Non importa di cosa tratta la tua campagna, sia essa informativa o promozionale, dovresti sempre offrire contenuti di valore sostanziale. Se si tratta di un prodotto o servizio, puoi regalare un campione gratuito, uno sconto o un coupon con una scadenza irresistibile per il consumatore.

Ovviamente, quando fai questo tipo di offerte devi assicurarti di avere scorte sufficienti. Devi essere assolutamente sicuro di avere la capacità necessaria per soddisfare la domanda dei clienti e garantire la promessa di ciò che viene offerto. Ricorda che non c’è niente di più spiacevole che offrire una ricompensa e non essere in grado di soddisfare il cliente.

Devi impedire che ciò accada, perché perderai la fiducia degli utenti e in futuro probabilmente ignoreranno le tue campagne. Ma se ti conformi, i clienti non esiteranno a consigliarti e persino a inoltrare la tua email.

3.- Lavora con un pubblico target

Lavora con un pubblico target
Alcuni credono che quando si lavora con una campagna e-mail virale, l’e-mail raggiunga tutti. Ma se agisci così, puoi apparire come uno spammer. Quindi, se vuoi evitare che ciò accada, quello che devi fare è inviare l’email iniziale a un pubblico selezionato.

È sempre importante lavorare con un pubblico target molto ben segmentato. Questo è ciò che ti consentirà di raggiungere inizialmente i clienti che sono realmente interessati a ciò che offri e invogliarli a diffondere il tuo messaggio.

Per farlo, è essenziale inserire un pulsante speciale nel corpo dell’email che includa, ad esempio, azioni come “inoltra a un amico” o “condividi”. In questo modo, avrai la possibilità di rintracciarlo facilmente e otterrai le statistiche di cui hai bisogno.

È importante che tu chiarisca agli utenti che quando si tratta di inoltro siano molto selettivi. Altrimenti, invece di aiutarti a rendere virale la campagna, possono danneggiarti trasformandoti in spam.

4.- Ottimizza il formato della tua email

Attualmente, le persone navigano la maggior parte del tempo attraverso i propri dispositivi mobile. Pertanto, è essenziale che la tua campagna sia ottimizzata per quei destinatari che aprono le email da uno smartphone o da un tablet.

Tieni presente che prima di inviare qualsiasi email devi verificare se il formato è corretto. Se lavori con un design responsive, non avrai alcun problema. E, naturalmente, questo aiuta la viralità del tuo messaggio.

5.- Aggiungi un invito all’azione

Aggiungi un invito all'azione
A volte è necessario guidare gli utenti, indirizzarli precisamente all’azione che vuoi che intraprendano. Quindi, se vuoi rendere virale la tua campagna email, devi farlo con un invito all’azione affinché possano condividere il messaggio con i loro conoscenti.

Come discusso al punto 3, è essenziale che questa email iniziale venga inviata a un pubblico specifico. Ma per ottenere la viralità, devi incoraggiare i tuoi utenti a inoltrare l’email. E il modo più pratico per farlo è con un CTA che ha una frase chiara come “Condividi con un amico”.

Esempi di campagne email virali

Dopo aver conosciuto i passaggi da seguire per creare una campagna email virale, è il momento di vedere alcuni esempi che possono servire da guida. L’idea è che questi modelli ti diano una visione più chiara di come puoi strutturare la tua proposta:

A.- Mejuri

Mejuri
Il primo esempio di e-mail virale è del designer di gioielli Mejuri, che offre un vantaggio esclusivo agli utenti. Ma la cosa migliore è che può essere condiviso con altri. Incoraggia gli utenti a diffondere il messaggio sulle proprie reti.

Si può dire che questa strategia è stata elaborata con tre dei sei principi di viralità di Jonah Berger, che sono descritti in dettaglio nel seguente elenco:

  • Valore pratico: offrendo un’anteprima dei prodotti, consenti ai consumatori di ottenere ciò che desiderano a un costo ridotto prima degli altri.
  • Social value: fornire un accesso anticipato alla vendita è prezioso per gli utenti, ma dovresti renderlo prezioso anche per alcuni amici. E questo è esattamente ciò che fa la “moneta sociale”, poiché garantisce questo vantaggio ad altri.
  • Trigger: questa email fornisce agli utenti un motivo per agire immediatamente. prima che tutti possano vedere l’offerta il giorno successivo.

B.- BuzzFeed

BuzzFeed
In questo caso, il marchio Buzzfeed usa un po’ di umorismo per attirare il pubblico. In questo esempio attiva uno dei principi di viralità di Berger, niente di meno che l’emozione.

Inoltre, genera curiosità, perché quando è testimone, l’utente vuole sicuramente sapere cosa ha risposto la persona che ha inviato la foto della salsa di mele. Questa suspense attira sicuramente anche il resto degli utenti che la riceveranno.

È un modo per mantenere i tuoi iscritti coinvolti e di buon umore allo stesso tempo. E la parte migliore è che questo contenuto arriva direttamente nella tua casella di posta.

C.- Synapse

Synapse
Synapse sapeva come catturare immediatamente l’attenzione degli utenti applicando il principio del trigger. All’apertura della mail i destinatari si sono trovati di fronte a un conto alla rovescia in tempo reale, che mostrava per quanto fosse disponibile lo sconto sui biglietti.

Può un contenuto così specifico diventare virale? Sì, se è condiviso con persone realmente interessate a questo tipo di attività. Ad esempio, colleghi che possono trarre vantaggio dalla proposta. Inoltre, lo sconto lo rende più interessante.

Questa e-mail mostra quanto sia importante il targeting per una campagna di e-mail virale. Tieni presente che più la tua email è adatta a interessi di nicchia, più è probabile che venga condivisa.

D.- Poncho

Poncho
La creatività è essenziale in tutti i tipi di campagne, specialmente quelle con potenziale virale. Un esempio è quella di Poncho, che ha lavorato con contenuti intelligenti attraverso una previsione meteo personalizzata. Senza dubbio, è sorprendente e in grado di catturare l’utente non appena apre l’email.

Potresti facilmente condividere questo tipo di contenuto sui social media e diventerebbe anche virale. Ma inviandolo ai tuoi utenti puoi aggiungere un tocco di personalizzazione. E lo stesso accadrà quando lo condivideranno con i loro conoscenti. Ti sembrerà un consiglio più personale.

Questo fa sì che le persone ricevano il messaggio in un modo diverso, più diretto e vicino. Sottolinea anche che il tuo partner ha impiegato del tempo per inviarti queste informazioni che potrebbero interessarti. Tieni presente che le e-mail migliorano la conversione perché la fiducia guida l’azione.

Ora che sai come realizzare una campagna email virale, non ti resta che metterti al lavoro sulla tua strategia. Se hai bisogno di aiuto in questo processo, in MDirector mettiamo a tua disposizione la nostra piattaforma di email marketing in modo che tu possa effettuare invii di massa.

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