Immagini per l’email marketing: come dovrebbero essere per non essere qualificate come SPAM

29 novembre, 2019 per NewsMDirector
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Uno degli elementi più potenti di qualsiasi campagna è scegliere le immagini giuste per l’email marketing. Il potenziale che l’immagine deve comunicare per raggiungere direttamente una nicchia di mercato è qualcosa di cui nessuno dubita.

In effetti, l’uso delle immagini è qualcosa di universale e intrinseco per gli esseri umani. È qualcosa che ha accompagnato l’uomo dalle origini dell’umanità ad oggi. L’immagine è stata ed è uno strumento di comunicazione fondamentali tra gli esseri umani. Così come un veicolo di espressione del suo mondo simbolico.

Certo, l’immagine ha accompagnato l’uomo nel tempo adattandosi a diversi formati: dai poster o grafiche nei libri alle immagini attuali per l’email marketing. Ciò che tutti hanno in comune è che si tratta di un elemento universale e senza tempo.

La forza dell’immagine dal mondo analogico al mondo digitale

Nessuno dubita del successo dell’immagine statica e audiovisiva durante la comunicazione e la vendita su Internet. L’immagine è riuscita ad adattarsi saltando dai media analogici a quelli digitali. In questo caso, nel mondo digitale ha riacquistato maggiore forza grazie alle caratteristiche dell’attuale consumo di informazioni.

A differenza del mondo analogico, la capacità e il tempo di attenzione nella lettura di un testo scritto su uno schermo è molto più ridotto rispetto a quello offerto dalla carta, ad esempio.

Il consumo di informazioni nell’ambiente digitale è rapido ed effimero. Cosa che influenza le immagini per l’email. Perché l’uso dell’immagine diventa lo strumento ideale per l’universo dei codici binari in cui si muovono gli utenti di Internet. Contenuto informativo ben consumato, sia per l’acquisto sia per la vendita di prodotti.

Nel mondo del marketing digitale l’uso dell’immagine non è solo utile e importante, ma indispensabile. La capacità, l’impatto e la memoria che un’immagine stampa su un utente sono incomparabili al testo. Pertanto, sono la vetrina giusta quando si tratta di esporre un prodotto.

Mentre in un ambiente faccia a faccia ciò che condividiamo sono idee o consigli verbali, nell’ambiente digitale ciò che condividiamo realmente sono immagini. Pertanto, usando le immagini per e-mail avrai più possibilità di raggiungere non solo i tuoi clienti, ma anche altri potenziali utenti.

La necessità di prendersi cura delle immagini per e-mail

L’immagine è ancora lo strumento essenziale per la pubblicità e l’email marketing è il veicolo perfetto per raggiungere un pubblico in attesa con il tuo messaggio pubblicitario. Da qui il potenziale di unire entrambi i percorsi.

Perché un’immagine è essenziale per condurre un’efficace campagna di email marketing. Ma non tutto va bene. L’uso improprio delle immagini per l’email marketing può farti una spiacevole sorpresa e rendere il tuo messaggio che parla dei vantaggi del tuo prodotto totalmente inutile, finendo in spam.

Un errato uso delle immagini nelle tue e-mail è molto negativo. Il tuo lavoro dovrebbe essere quello di integrare il testo del messaggio. In effetti non devi scrivere paragrafi troppo lunghi che annoiano il destinatario della tua e-mail.

Questo è uno dei motivi per cui le immagini per e-mail sono così importanti. Puoi costruire un’interessante relazione tra testo e immagine. Cosa che darà alla progettazione delle tue newsletter il focus creativo necessario per continuare a catturare l’attenzione dei tuoi utenti.

Come evitare lo spam con le immagini giuste

Tuttavia, ci sono alcuni rischi quando si utilizzano immagini per le e-mail. Se non te ne prendi cura potrebbero finire nella cartella spam. Per evitarlo, alcuni degli aspetti che dovresti considerare sono:

  • Impedire alle sue dimensioni di superare 1 Mb. In effetti, l’ideale è utilizzare file di immagini che non occupano più di 25 Kb.
  • Idealmente, utilizzare formati di file come Jpeg o Gif. Non utilizzare formati come bmp, ad esempio, perché alcuni gestori di posta elettronica non possono aprirli.
  • Non utilizzare troppe immagini in un messaggio.
  • Una risoluzione ottimale è quella che misura 72 dpi.

Se non ti occupi di questi fattori, alcuni servizi potrebbero classificarti come spam. I filtri non leggono ciò che l’immagine mostra ma i formati e il peso dell’immagine. Pertanto, ignorare questi aspetti ti porterà direttamente nella cartella spam dei tuoi utenti.

Newsletter, in testo semplice o in HTML?

Un dibattito che entra pienamente nel vivo quando si decide di utilizzare immagini per e-mail è se utilizzare un formato in HTML o testo normale. In realtà non si può dire che esista un formato più efficace di un altro. Sia il testo semplice che le e-mail create in HTML presentano vantaggi ma anche punti deboli.

Da un lato, è chiaro che le e-mail HTML sono molto più interessanti. Ma se non lo fai bene, corri più rischi di essere contrassegnato come spam. Il testo semplice, nel frattempo, pesa molto meno e ha meno elementi. Pertanto, evita meglio lo spam.

A questo proposito, tieni presente che alcuni gestori di email non ti consentono di visualizzare immagini. Questo farà sì che le tue immagini non vengano visualizzate. Ma se hai scritto il testo alternativo (alt) dell’immagine, verrà visualizzato.

Non creare messaggi con sole immagini

Alcuni brandi si impegnano a progettare newsletter basate esclusivamente su un’immagine. Il motivo è di solito che il design della newsletter è controllato meglio. Il rischio, d’altra parte, è che non raggiunga nemmeno i suoi destinatari. Qual è lo scopo di continuare a effettuare questi invii?

Come se ciò non bastasse, alcuni studi indicano che oltre il 70% degli utenti che non riescono a vedere il contenuto lo eliminano. Quindi, tutti gli sforzi per creare e inviare il messaggio saranno inutili.

È chiaro che l’immagine è essenziale per rendere attraente il tuo messaggio. È una delle chiavi che ha un impatto sull’e-mail marketing. Ma le best practices sottolineano che ciò che funziona è un mix immagine testo. L’immagine dovrebbe aiutare a descrivere ciò che vuoi dire. E, se possibile, migliorare il messaggio.

Pertanto, per evitare che le tue immagini per e-mail portino le tue mail in spam, devi trovare l’equilibrio tra la quantità di testo e le immagini incorporate. Solo così sarai in grado di creare newsletter efficaci che convertono.

La chiave è ottimizzare le immagini inviate

Come puoi vedere, tutto funziona se usi le immagini per e-mail corrette. Perché l’ottimizzazione delle immagini quando si evita lo spam è essenziale. Tutto ciò comporta il rallentamento del caricamento del messaggio in base al peso dell’immagine ed è un rischio che può portarti in spam. Ricorda che le immagini sono sotto i riflettori dei filtri.

Per compensare la carenza di immagini quando si evitano i filtri anti spam, è necessario lavorare meglio alla progettazione interna della newsletter. Idealmente, progettala strutturando bene i paragrafi e combinandoli con le immagini.

È nella progettazione della newsletter che spiccano alcune campagne di emailing. Il corpo del messaggio deve contenere i seguenti elementi:

Modalità RGB

Un aspetto tecnico da considerare è la modalità dell’immagine da utilizzare. È importante utilizzare la modalità RGB per inviare le immagini e non altre modalità come CMYK.

RGB è l’acronimo di parametri di colore nei file di immagini digitali: rosso-verde-blu. Da parte sua, CMYK è adatto per i parametri di colore per ambienti analogici: ciano-magenta-giallo-nero.

La differenza tra l’una e l’altra è di grande importanza in questo caso. Più che altro perché influenza direttamente il peso dell’immagine. Un’immagine RGB è pensata per essere visualizzata e consumata in ambienti digitali. Il peso di un file di questo tipo di immagine è inferiore. Un’immagine CMYK avrà molto più peso con i pericoli che ciò comporta.

Conosci il test antispam di MDirector?

Tutto sommato, l’unico modo per assicurarsi che entrambe le immagini e l’intera e-mail non finiscano nella cartella spam è quello di eseguire un test preventivo. È un test che ti dice se ciò che hai creato soddisfa gli standard.

MDirector utilizza il test SpamAssassin, che valuta secondo un sistema di punteggio da 1 a 5 se un’e-mail può essere considerata vicina allo spam o meno. Pertanto, il punteggio di rischio dal quale un’e-mail potrebbe essere considerata spam è di 5 punti. Naturalmente, la raccomandazione è di inviare l’e-mail con il punteggio più basso possibile.

Questo è solo uno degli strumenti che puoi trovare nella piattaforma di email marketing di MDirector. Vuoi registrarti ora per inviare e-mail massive in modo professionale?

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