Caratteri tipografici che aiutano a generare più lead

27 novembre, 2019 per NewsMDirector
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Se il tuo copy è difficile da leggere perché la dimensione del carattere è troppo piccola, il contrasto di colore scelto è illeggibile o le lettere sono così vicine che le persone trovano difficile distinguere una parola dall’altra, stai perdendo utenti. Ecco perché ci sono caratteri che aiutano a generare più lead e altri che ti fanno perdere molte possibilità.

Gli utenti se ne andranno, facendo diminuire il tasso di conversione, se non sono in grado di vedere i tuoi messaggi. Oppure proveranno a leggere il contenuto ma non arriveranno mai alla fine. Quello che il visitatore ricorderà non è il messaggio che stai cercando di trasmettere, ma lo sforzo che ha fatto per capire ciò che volevi trasmettere.

Il font è cruciale perché può semplificare l’intero processo di comprensione delle informazioni. Un copy ben tipizzato garantisce che venga mantenuta l’attenzione sul contenuto e non sullo sforzo richiesto per leggerlo. Ciò consente di soddisfare l’utente e ottenere più pubblico.

Elementi che formano una font

Il font può aiutarti a creare una gerarchia visiva facendo risaltare gli elementi più importanti per dimensioni, colore o stile. Esistono diversi componenti che compongono i font. Questi sono gli elementi che dovresti considerare se vuoi scegliere i caratteri che aiutano a generare più lead:

  • Carattere tipografico: il carattere tipografico non è il carattere. Si riferisce a un gruppo di caratteri, lettere e numeri che condividono lo stesso design. Ad esempio, Garamond, Times e Arial sono caratteri tipografici, non caratteri, un errore molto comune.
  • Caratteri: uno stile di carattere specifico con larghezza, dimensioni e peso definiti. Ad esempio, il Georgia è un carattere tipografico ma 9 pt Georgia Bold è un carattere.
  • Lunghezza linea: si riferisce alla distanza occupata dal testo presente tra i margini destro e sinistro di una linea.
  • Guida: è lo spazio tra le linee di base, quelle linee su cui si trovano tra le lettere ed è espresso in punti.
  • Crenatura: questo termine si riferisce allo spazio vuoto tra singoli caratteri o lettere. Molti caratteri hanno un valore di crenatura predefinito che rende più naturale lo spazio tra le lettere.
  • Tracciamento: noto anche come spazio tra le lettere, viene utilizzato per regolare uniformemente lo spazio in un intervallo di caratteri. Il tracciamento può influire sulla densità dei caratteri.

5 caratteri che aiutano a generare più lead

I lead sono l’asse su cui dovrebbe essere costruita ogni strategia di marketing digitale. Si parla spesso dell’importanza di seguire un lead nell’imbuto di vendita, di modi per coltivare quel lead o di come favorire la conversione del lead stesso.

Tuttavia, si dice poco sull’importanza del font scelto in questo processo. È un elemento che è spesso sottovalutato ma ha un grande effetto sulla tua strategia digitale. Esistono caratteri che aiutano a generare più lead e caratteri che spaventano gli utenti.

Per la maggior parte degli specialisti di marketing è un argomento sconosciuto. Ma la sua importanza nel marketing è stata scientificamente provata perché ci sono caratteri che aiutano a generare più contatti. Pertanto, fai attenzione con il carattere tipografico che scegli nelle landing. Dovresti tenere presente che ci sono alcuni tipi di carattere più utilizzati di altri.

Caratteri tipografici che migliorano la tua strategia di contenuto

Questi caratteri, che probabilmente conosci, sono alcune delle migliori opzioni per la tua strategia di content marketing. E, quindi, sono caratteri che aiutano a generare più lead:

1.- Helvetica

Forse è il carattere più famoso da più di 6 decenni. È stato progettato da Max Miedinger. È stato dichiarato popolare da molti dei programmi software in quanto è uno dei font predefiniti.

Helvetica è un carattere neutro sans-serif che molte persone amano per la sua chiarezza e facilità di lettura.

2.- Montserrat

Monstserrat è un font sans-serif elegante e maturo progettato da Julieta Ulanosvky, ispirato all’omonimo quartiere dei designer a Buenos Aires. Montserrat è ampiamente utilizzato nell’ambiente digitale ed è un’opzione da considerare per chi crea contenuti in tutto il mondo. Un carattere sans-serif che si abbina facilmente ad altri font.

3.- Raleway

Progettato da Matt McInerney e poi ampliato da Rodrigo Fuenzalida nel 2012, Raleway ha un aspetto elegante ed è progettato per titoli e altri caratteri tipografici di grandi dimensioni. Le sue caratteristiche distintive della W incrociata e la coda nella l sono caratteristiche uniche. Raleway è un font elegante e di facile lettura.

I caratteri Serif, script e decorativi possono essere associati a una qualsiasi dei font sopra elencati, purché il messaggio sia chiaro. In questo modo, catturerai l’emozione del tuo pubblico. I font possono avere un impatto incredibile sul modo in cui il tuo messaggio viene percepito. Scegli i caratteri che ti aiutano a generare più lead nelle tue campagne e noterai che aumenteranno le conversioni.

Come scegliere un buon font

Come indica Jason Santa María nel suo libro On Web Typography, il font è la voce del tuo design e lo strumento più potente che hai per comunicare con i tuoi lettori. Ecco perché è interessante che impari a gestire il carattere tipografico con cura e ingegnosità.

Scegli il tipo di font adatto a ciò di cui hai bisogno. Il font è più del carattere scelto. La selezione del font è generalmente il primo e più importante passo. Esistono opzioni di carattere apparentemente infinite e una varietà di contesti in cui vengono utilizzati questi caratteri.

Seguendo i consigli di Santa María, questo è ciò che dovresti tenere a mente quando scegli un font specifico:

1.- Un font che non ti costa molto da leggere

  • Per la navigazione o il testo dell’interfaccia, si consiglia di scegliere un carattere leggibile di piccole dimensioni e che non sia troppo ornato come un semplice Sans Serif.
  • Per un titolo, l’uso di un carattere decorativo con molta personalità crea un coinvolgimento immediato, che può essere un modo eccellente per attirare un lettore. Quindi scegli un carattere con una certa dimensione che può essere letto a colpo d’occhio.

2.- Valuta la leggibilità

Gli utenti passeranno il tempo a leggere quel carattere tipografico. Pertanto, la cosa più importante è che sia leggibile. “Il font che usi deve essere morbido, eliminando l’attrito possibile tra il lettore e il testo”, consiglia Santa Maria. «Aiuta le persone a dimenticare che stanno guardando uno schermo e permetti loro di immergersi nelle parole e nella storia che stai raccontando«.

Santa María suggerisce di osservare alcune caratteristiche specifiche per valutarne la leggibilità:

  • Altezza x: l’altezza x, o l’altezza della minuscola, riflette le proporzioni di un carattere. Ad esempio, Bernhard Modern ha un’altezza x bassa, con lettere minuscole significativamente più brevi delle lettere maiuscole. Per facilitare la lettura, è meglio trovare un carattere con un’altezza x che sia circa la metà dell’altezza delle lettere maiuscole.
  • Contrasto basso o medio: “Un po ‘di contrasto va bene, ma troppo non aiuta”, dice Santa Maria. Una lettera serif ad alto contrasto come Bodoni può funzionare bene per i titoli, ma è troppo difficile da leggere in grandi blocchi di testo.
  • Caratteri riconoscibili e distinti: alcuni caratteri, in particolare sans serif, non hanno molta distinzione tra forme di lettere con strutture simili, come 1, lettere I minuscole e maiuscole. Può essere fonte di confusione.

3.- Combina due caratteri che corrispondono bene

È possibile combinare i caratteri che si completano bene insieme. Un miscuglio di caratteri è generalmente un grande fallimento per un buon design. Ma abbinare due font può essere una buona idea.

Per la corrispondenza perfetta, Santa María consiglia di scegliere i caratteri che hanno strutture complementari ma non sono così simili da essere indistinguibili.

Un trucco è semplicemente scegliere pesi e stili diversi all’interno di un font o scegliere una “superfamiglia” che offra diversi sottotipi. Ad esempio, all’interno di sans serif, Roboto e Roboto Slab di Google Fonts.

4.- Scegli un carattere leggibile

Le caratteristiche che rendono leggibile una lettera sono:

  • Secondo uno studio del 2016, un testo in 18 punti ha la migliore leggibilità e comprensione. Con uno spazio compreso tra 1,0 e 1,4, la distanza tra le linee è perfetta.
  • Usa molto spazio bianco e fai in modo che la lunghezza della linea non superi i 65 caratteri.
  • Non usare le maiuscole perché rendono difficile la lettura a causa della loro forma rettangolare.

Trovare il carattere giusto è uno dei fattori essenziali per una strategia di lead generation. Pertanto, è importante scegliere la giusta piattaforma di marketing, uno strumento come MDirector che ti consente di decidere il font più adatto per espandere il tuo database.

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