{"id":118726,"date":"2014-06-16T00:00:00","date_gmt":"2014-06-15T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2014\/06\/16\/limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T13:52:12","modified_gmt":"2022-04-19T11:52:12","slug":"limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing\/","title":{"rendered":"L\u2019importanza di un \u201coggetto\u201d perfetto nell&#8217;Email marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/email-300x158.jpeg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-130\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/email-300x158.jpeg\" alt=\"email\" width=\"612\" height=\"252\" \/><\/p>\n<p>Saresti capace di dire quante Email ricevi ogni giorno? Coupon, offerte, notifiche sui Social Network, messaggi di amici, newsletter&#8230; Ci troviamo di fronte ad una\u00a0<strong>casella di posta gi\u00e0 saturata<\/strong>\u00a0in partenza, quindi diventa quasi una sfida creare un\u2019email e fare in modo che i nostri clienti la leggano.<\/p>\n<p>Non ci sono dubbi sul fatto che il nostro principale obiettivo sia fare in modo che il nostro messaggio arrivi ai destinatari. Se gli utenti non aprono un\u2019email questa informazione si perde e per questo che dobbiamo fare un grande sforzo nel momento di creare l\u2019oggetto del nostro invio, che sar\u00e0 il\u00a0<strong>primo impatto<\/strong>\u00a0con il cliente quando guarder\u00e0 la sua casella di posta.<\/p>\n<p>La prima impressione \u00e8 cruciale e da questa dipender\u00e0 l\u2019apertura o l\u2019eliminazione dell\u2019email. Ci sono vari fattori che determinano questa azione, ad esempio se l\u2019emittente sia conosciuto o meno, per\u00f2, 9 volte su 10, l\u2019oggetto della email \u00e8 il fattore determinante.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing\/#Scegli_la_tua_strategia\" >Scegli la tua strategia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing\/#Ogni_parola_e_importante\" >Ogni parola \u00e8 importante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/limportanza-di-un-oggetto-perfetto-nellemail-marketing\/#Limportanza_di_conoscere_il_pubblico\" >L\u2019importanza di conoscere il pubblico<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Scegli_la_tua_strategia\"><\/span>Scegli la tua strategia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In relazione alla tua marca, ai tuoi obiettivi e al tuo pubblico, la strategia che dovrai seguire al momento di scrivere l\u2019oggetto della tua email sar\u00e0 differente. Come abbiamo detto precedentemente, la nostra priorit\u00e0 dev\u2019essere che gli utenti\u00a0<strong>aprano la nostra posta<\/strong>, per cui le decisioni che prenderemo in questo senso dovranno tenere conto di alcuni fattori.<\/p>\n<p>Gli oggetti possono essere:<\/p>\n<p>&#8211; informativi: si spiega in maniera chiara il contenuto della nostra email affinch\u00e9 le persone interessate la aprano;<\/p>\n<p>&#8211; ispiratori: si gioca con la curiosit\u00e0 del lettore utilizzando oggetti ambigui;<\/p>\n<p>&#8211; creativi: si scrivono oggetti divertenti, che richiamino l\u2019attenzione del cliente attraverso la sorpresa, l\u2019humor, etc.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Ci\u00f2 nonostante, l\u2019oggetto deve sempre avere una\u00a0<strong>concordanza con il contenuto dell\u2019email<\/strong>. Non serve a niente sforzarsi di inventare un oggetto originale se poi il resto dell\u2019invio non segue la stessa linea argomentativa. Questo genera frustrazione nel lettore e pu\u00f2 convertirsi in una brutta immagine per la marca e generare il rifiuto del cliente al momento di leggere nuove email. Dunque, bisogna\u00a0<strong>sempre soddisfare le aspettative<\/strong>\u00a0che stabiliamo nell\u2019oggetto, assicurandoci che tenga una connessione forte con il resto del contenuto.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ogni_parola_e_importante\"><\/span>Ogni parola \u00e8 importante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Quando devi dire tanto in cos\u00ec poco spazio, ogni parola diventa importante. Essere precisi \u00e8 fondamentale, anche se bisognerebbe provare a\u00a0<strong>fornire il massimo numero di informazioni possibili<\/strong>\u00a0in una sola linea. Quello che senza alcun dubbio dobbiamo evitare sono gli oggetti piatti e noiosi, che non richiamano l\u2019attenzione e non incitano all\u2019apertura del messaggio.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Mettiti dalla parte del tuo pubblico e parla\u00a0<strong>il linguaggio dei tuoi consumatori.<\/strong>\u00a0Questo \u00e8 importante sia nell\u2019email completa, sia nel suo oggetto. Segmenta, crea liste secondo gli interessi, l\u2019et\u00e0, il sesso. Parla utilizzando parole che ti avvicinano al tuo pubblico, quasi facendo in modo che la marca sia uno dei loro amici.<\/p>\n<p><strong>Genera interesse<\/strong>\u00a0creando sentimenti di urgenza e immediatezza. Si tratta di fare in modo che la gente apra la tua email nello momento stesso in cui la vede e che non la lasci per \u201cdopo\u201d. Per evitare questo, \u00e8 utile indicare nell\u2019oggetto quando terminer\u00e0 uno sconto o per quanto tempo la promozione sar\u00e0 valida.<\/p>\n<p>Nel riassunto\u00a0<strong>evita parole superflue<\/strong>, parla direttamente con i tuoi clienti e produci azioni. Abbiamo solamente un colpo di pistola, per questo dobbiamo lanciarlo con la massima sicurezza e precisione possibile. Dedica del tempo a scrivere l\u2019oggetto, fai test per vedere quale funziona meglio e cerca di capire quali messaggi preferiscono i tuoi abbonati.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Limportanza_di_conoscere_il_pubblico\"><\/span>L\u2019importanza di conoscere il pubblico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Abbiamo gi\u00e0 detto precedentemente che conoscere il nostro pubblico e segmentarlo in liste \u00e8 un lavoro da fare prima di cominciare a scrivere il contenuto della nostra email, e soprattutto, dell\u2019oggetto. Questo \u00e8 essenziale per creare\u00a0<strong>titoli che catturino l\u2019attenzione del pubblico\u00a0<\/strong>che aprir\u00e0 la posta inviata.<\/p>\n<p>Cos\u00ec, se conosciamo le persone a cui ci dirigiamo, ci verr\u00e0 molto pi\u00f9 facile creare oggetti che accendano il loro interesse e ci portino ad avere maggiori risultati. Quanti anni hanno? Dove vivono? Hanno comprato almeno una volta nel nostro ecommerce? Se s\u00ec, cos\u2019hanno comprato? Questi sono alcuni aspetti chiave che possono aiutarci a\u00a0<strong>personalizzare l\u2019oggetto<\/strong>\u00a0e offrire una proposta di valore ai nostri destinatari.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Saresti capace di dire quante Email ricevi ogni giorno? 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