{"id":118952,"date":"2014-10-28T00:00:00","date_gmt":"2014-10-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2014\/10\/28\/il-primo-impatto-e-quello-che-conta-in-unemail\/"},"modified":"2022-04-19T13:52:41","modified_gmt":"2022-04-19T11:52:41","slug":"il-primo-impatto-e-quello-che-conta-unemail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/il-primo-impatto-e-quello-che-conta-unemail\/","title":{"rendered":"Il primo impatto \u00e8 quello che conta in un\u2019email"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/oggetto.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2196 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/oggetto.jpg\" alt=\"Il primo impatto in un\u2019email \u00e8 quello che conta \" width=\"875\" height=\"460\" \/><\/p>\n<p>Niente \u00e8 pi\u00f9 vero del fatto che <strong>in una campagna di email marketing, il primo impatto influisce su tutte le operazioni che verranno effettuate in seguito.<\/strong> La prima cosa che vede chi riceve l\u2019email, \u00e8 una linea in cui appaiono i dati di <strong>chi realizza l\u2019invio e del perch\u00e8 ci sta scrivendo. <\/strong>Cos\u00ed semplice e complicato allo stesso tempo, perch\u00e9 se <strong>non riusciamo ad agganciare il lettore con le informazioni che utilizziamo in questa fase, le porte della conversione si manterranno inevitabilmente chiuse <\/strong>per le nostre comunicazioni. Per questo non ha senso dedicare tanta attenzione alla captazione e creazione di un database di prospect amplio, vario e interessato ai nostri prodotti e servizi, se poi non ci dedichiamo con cura ai messaggi che inviamo.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/il-primo-impatto-e-quello-che-conta-unemail\/#Chi_invia_il_messaggio\" >Chi invia il messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/il-primo-impatto-e-quello-che-conta-unemail\/#Di_cosa_vogliamo_parlare\" >Di cosa vogliamo parlare<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chi_invia_il_messaggio\"><\/span>Chi invia il messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Molte volte ci si dimentica di uno dei fattori pi\u00f9 importanti: identificarci. E\u2019 importante che chi riceve l\u2019email ci riconosca all\u2019istante. La fiducia \u00e8 essenziale e per questo \u00e8 importante fare attenzione alla linea del \u201cfrom\u201d o \u201cda\u201d, che \u00e8 quella che indica chi invia il messaggio. Secondo uno studio di DoubleClick, <strong>il 95,5% degli utenti segnalano come spam le email che ricevono da sconosciuti. <\/strong>Da qui l\u2019importanza di utilizzare in detto spazio un\u2019identificazione chiara, come il tuo nome, il nome del tuo brand o attivit\u00e0, o il dominio del tuo sito. Raramente facciamo attenzione all\u2019 indirizzo email dal quale si invia il messaggio<strong>: il \u201cfrom address\u201d, uno spazio in cui possiamo utilizzare dei trucchi che ci potrebbero aiutare ad aumentare la fiducia dei nostri iscritti. <\/strong><\/p>\n<p>Anche se il messaggio pu\u00f2 essere inviato da un account di posta inesistente, l\u2019ideale sarebbe utilizzare un indirizzo gi\u00e0 esistente. Senza dubbio, in questo spazio dobbiamo mettere in movimento la nostra creativit\u00e0. Non ha pi\u00f9 senso utilizzare un account del tipo \u201c<a href=\"mailto:latuaultimaopportunit\u00e0@iltuodominio.it\">latuaultimaopportunit\u00e0@iltuodominio.it<\/a>\u201d, nel caso tu stia inviando email di offerte dell\u2019ultima ora. Pi\u00f9 creativi e chiari siamo, maggiori possibilit\u00e0 avremo di superare la barriera di apertura. Se effettuiamo comunicazioni abituali, pu\u00f2 essere utile, ad esempio, utilizzare sempre lo stesso stile in maniera tale che i nostri utenti ci riconoscano.<\/p>\n<p>Se stai utilizzando un programma di gestione di invio di email come <strong>MDirector<\/strong>, <strong>hai sempre la possibilit\u00e0 di indicare sia il mittente, sia l\u2019indirizzo che vuoi che il tuo cliente veda quando apre l\u2019email,<\/strong> un vantaggio rispetto ad altre modalit\u00e0 di realizzare invii di campagne di email marketing.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Di_cosa_vogliamo_parlare\"><\/span>Di cosa vogliamo parlare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 curioso che poco pi\u00f9 di una decina di caratteri siano tanto importanti, per\u00f2 non vi \u00e8 dubbio che l\u2019oggetto<strong> sia l\u2019arma principale per garantire che il messaggio raggiunga il destinatario. <\/strong>Se l\u2019oggetto non attira l\u2019attenzione a prima vista, il messaggio finir\u00e0 sicuramente nel cestino o, peggio ancora, rimarr\u00e0 nella casella di posta senza essere mai letto.<\/p>\n<p>Non esiste una formula magica per la creazione dell\u2019oggetto perfetto, per\u00f2 ci sono delle regole da seguire che possono aiutarci. Un buon oggetto deve tener conto dei seguenti aspetti:<\/p>\n<ul>\n<li>Il concetto pi\u00f9 importante deve trovarsi sempre all\u2019inizio. I primi 30 caratteri sono fondamentali. Concentra su di essi il tuo messaggio principale. Indica chiaramente il contenuto della tua email.<\/li>\n<li>L\u2019oggetto deve essere chiaro e breve. La lunghezza ottimale di un oggetto non supera i 50 caratteri, inclusi gli spazi. Alcuni Internet Service Provider (ISP) filtrano gli oggetti in base ad un limite di lunghezza di 35 caratteri, perci\u00f2 l\u2019oggetto della tua email deve avere dai 20 ai 50 caratteri al massimo.<\/li>\n<li>\u00c8 facile cadere nella tentazione di usare alcune \u201cparole magiche\u201d, ma scrivere termini come \u201cgratis\u201d, \u201c100%\u201d, \u201cpromozione\u201d, \u201cofferta\u201d, \u201cregalo\u201d, \u201ccompra ora\u201d, \u201cclicca qui\u201d, \u201cgarantito\u201d, \u201copportunit\u00e0\u201d, \u201cimportante\u201d ecc., \u00e8 il modo pi\u00f9 facile per essere catalogati come spam.<\/li>\n<li>Un metodo molto utilizzato e valido \u00e8 quello di formulare una domanda nell\u2019oggetto. La cosa migliore \u00e8 sottoporre il destinatario ad una domanda della quale vorrebbero conoscere la risposta o, una domanda alla quale risponderebbe affermativamente. In questo caso, possiamo usare il punto interrogativo. Ma non dobbiamo cadere nella trappola della punteggiatura o di altri tipi di simboli ($,%,@,&#038;,*), perch\u00e8 saremmo intercettati dai filtri anti-spam.<\/li>\n<li>Se sei capace di convertire l\u2019oggetto in una \u201ccall to action\u201d, avrai guadagnato gran parte dell\u2019attenzione del destinatario, il primo passo verso la conversione.<\/li>\n<li>Scrivi l\u2019oggetto per una persona. \u00c8 chiaro che puntiamo al fatto che i nostri messaggi raggiungano pi\u00f9 utenti possibili per\u00f2 non dobbiamo dimenticare che l\u2019email \u00e8 letta sempre da una sola persona. L\u2019oggetto deve essere scritto come se l\u2019email fosse ricevuta da un\u2019unica persona e, pertanto, il messaggio deve essere adatto a questa circostanza.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Infine, <strong>il segreto \u00e8 immedesimarsi nelle persone che stiamo cercando di agganciare.<\/strong> Se diciamo loro chiaramente chi siamo, da dove inviamo il messaggio e, soprattutto, il motivo per cui desideriamo la loro attenzione, \u00e8 probabile che almeno aprano l\u2019email per leggerne il contenuto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Niente \u00e8 pi\u00f9 vero del fatto che in una campagna di email marketing, il primo impatto influisce su tutte le operazioni che verranno effettuate in seguito. 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