{"id":118997,"date":"2015-02-11T00:00:00","date_gmt":"2015-02-10T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/02\/11\/ottimizzazione-delle-campagne-di-email-marketing-il-test-a-b\/"},"modified":"2022-04-19T13:52:48","modified_gmt":"2022-04-19T11:52:48","slug":"ottimizzazione-delle-campagne-di-email-marketing-il-test-ab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizzazione-delle-campagne-di-email-marketing-il-test-ab\/","title":{"rendered":"Ottimizzazione delle campagne di Email Marketing: il test A\/B"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Email<\/p>\n

Il Test A \/ B \u00e8 un test comparativo tra due varianti che ci permette di analizzare quale opzione sia pi\u00f9 efficace<\/strong> e quindi prendere una decisione informata che meglio soddisfi\u00a0 i nostri obiettivi. Pertanto, un test A \/ B \u00e8 uno degli strumenti che fanno la differenza nell’ottenere un risultato.<\/p>\n

Il primo passo per un test A \/ B \u00e8 quello di scegliere due piccoli campioni della lista a cui vogliamo spedire. Quindi si creano due versioni diverse per contenuto e forma e si inviano ai due campioni. Che ci crediate o no, a volte la differenza consiste in modifiche minime, quasi impercettibili.<\/strong> Pertanto, le versioni non devono essere completamente diverse. Infatti, in una campagna di e-mail marketing \u00e8 meglio concentrarsi su piccoli aspetti che possono indirizzare tanto il soggetto quanto il contenuto del messaggio.<\/p>\n

Inoltre, la caratteristica interessante del test A \/ B \u00e8 che, utilizzare un messaggio piuttosto che un altro, ci aiuta a conoscere meglio i nostri clienti e quindi avere un impatto maggiore su di essi.<\/p>\n

Il test A\/B aiuta a migliorare il tasso di apertura e il tasso dei clicks<\/p>\n

Ci sono due parametri che entrano in gioco durante un test A \/ B. Da un lato, il tasso di aperture, cio\u00e8 analizzare con quale delle due versioni otteniamo un numero maggiore di utenti che decidono di aprire l’e-mail.<\/strong> In questo caso, possiamo anche individuare le ragioni di questa azione, che ci aiuter\u00e0 a modellare le future campagne.<\/p>\n

D’altra parte, un test A \/ B consente di testare due creativit\u00e0 differenti e analizzare quale delle due ottiene un tasso maggiore di click. Ancora una volta, conoscere dove cliccano i nostri utenti pu\u00f2 aiutarci a mettere a fuoco i contenuti in futuro.<\/p>\n

\"Email\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0test A\/B nelle campagne di Email Marketing<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Una volta completato il test, dobbiamo decidere se inviare al resto del database. Per questo, le piattaforme di Email Marketing che offrono la possibilit\u00e0 di effettuare test A\/B forniscono opzioni per definire la soglia, cio\u00e8 la percentuale di aperture o scatti minimi per inviare l\u2019opzione vincente al resto dell\u2019elenco clienti.<\/strong><\/p>\n

Un altro elemento da considerare \u00e8 per quanto tempo rester\u00e0 attivo un test A\/B in modo che possiamo mantenere attivo il test per un paio d\u2019ore e, passato questo tempo, lanciare la campagna con la creativit\u00e0 vincente.<\/p>\n

\u00a0<\/sup><\/p>\n

Un test A\/B pone in gioco le varianti del mittente, dell\u2019oggetto e del contenuto<\/p>\n

In un test A \/ B si possono confrontare molti elementi, ma \u00e8 consigliabile andare passo dopo passo e, quindi, che le varianti all\u2019interno della newsletter siano poche. In questo modo, sapremo valutare il cambiamento esatto da considerare. Se le due versioni sono completamente diverse sar\u00e0 pi\u00f9 difficile sapere quali sono gli elementi che fanno la differenza e raggiungere pi\u00f9 alti tassi di aperture e \/ o clic.<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Gli elementi su cui possiamo lavorare in un test A \/ B sono:<\/p>\n

    \n
  1. Il mittente:<\/strong> E\u2019 uno degli aspetti che viene meno considerato, ma che \u00e8 essenziale per raggiungere la fiducia degli utenti. Lo sapete? Vuoi inviare la campagna con un nome riconosciuto dagli abbonati? Non dobbiamo dimenticare che stiamo accedendo alla casella di posta personale dei nostri clienti, quindi \u00e8 sempre consigliabile che il mittente sia una persona<\/strong>, non una societ\u00e0.<\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Oggetto:<\/strong> Un buon oggetto rappresenta la vetrina della nostra campagna di Email Marketing business<\/strong>. Utilizzare una parola piuttosto che un\u2019altra pu\u00f2 essere la chiave che porta all\u2019apertura della nostra e-mail. Pertanto, \u00e8 essenziale confrontare diverse opzioni ed \u00e8 il risultato stesso che ci dice quale sia il pi\u00f9 efficace.<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Contenuto:<\/strong> In un test A \/ B possiamo eseguire diverse versioni sia sul testo che sulle immagini o il disegno stesso. Inserire un pulsante in un posto piuttosto che in un altro pu\u00f2 portarci ad ottenere pi\u00f9 o meno click. Lo stesso vale per i testi, le immagini o anche i collegamenti stessi. Il test A \/ B ci permette di conoscere il tono giusto per affrontare i nostri utenti o il tipo di illustrazioni che catturano l\u2019attenzione. Dovrebbero ricevere particolare attenzione gli “inviti all’azione”, elementi fondamentali che aprono la porta alla conversione. Provare due “call to action\u201d aiuter\u00e0 ad aumentare i livelli di efficacia delle campagne di email<\/li>\n<\/ol>\n

        Infine, potremmo realizzare un test A \/ B, che si concentri non tanto sui contenuti ma sulle ore e sui giorni in cui l\u2019 e-mail viene spedita<\/strong>. In questo modo, otteniamo interessanti informazioni riguardo i tassi di apertura pi\u00f9 elevati raggiunti, per essere poi utilizzati come standard.<\/p>\n

        Il test A\/ B \u00e8 uno strumento fondamentale per aumentare l’efficacia delle nostre campagne<\/strong>, ma ancora pi\u00f9 importante \u00e8 capire che una campagna di Email Marketing di successo dipende, in larga misura dalla frequenza con cui si effettuano test. <\/strong>Solo analizzando abitualmente come si comportano i nostri utenti davanti ai diversi elementi di una e-mail potremo dar loro le informazioni necessarie al momento giusto e raggiungere la soglia per l’aumento dei tassi di aperture e click.<\/p>\n

        Se desideri aumentare i risultati dei tuoi post devi realizzare differenti test.<\/strong> In MDirector<\/strong> ti aiutiamo con il test A \/ B che ti permetter\u00e0 di vedere rapidamente quale creativit\u00e0 o oggetto funziona meglio e automaticamente MDirector individua quello che ottiene il miglior risultato e lo invia.<\/p>\n

        \u00a0<\/p>\n

        Prova a creare il tuo primo test con la nostra piattaforma: scoprirai quant\u2019\u00e9 semplice ed i buoni risultati che otterrai. Prova MDirector ora!<\/a><\/strong><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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