{"id":119198,"date":"2015-02-13T00:00:00","date_gmt":"2015-02-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/06\/18\/test-a-b-per-ottimizzare-le-campagne-di-email-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T13:53:13","modified_gmt":"2022-04-19T11:53:13","slug":"test-ab-per-ottimizzare-le-campagne-di-e-mail-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/test-ab-per-ottimizzare-le-campagne-di-e-mail-marketing-2\/","title":{"rendered":"Test A\/B per ottimizzare le campagne di Email Marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/estadisticas-email.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4188\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/estadisticas-email.png\" alt=\"software de email marketing que permita tests A\/B\" \/><\/p>\n<p>Sei sicuro che il tema dell\u2019ultima campagna e-mail \u00e8 quello giusto? Forse avrebbe funzionato meglio con un altro gestore? Quale deve essere l&#8217;immagine che accompagna il messaggio? Sarebbe stato meglio inviare un altro giorno? Per tutte le campagne di Email Marketing efficaci bisogna assicurarsi che gli elementi che la compongono sono le soluzioni migliori in ogni caso.<\/p>\n<p>Per raggiungere questo obiettivo, le piattaforme di Email Marketing professionali come MDirector mettono a vostra disposizione uno strumento fondamentale: il test A \/ B per ottimizzare la campagna .<\/p>\n<p><strong>Il Test A \/ B \u00e8 un test comparativo tra due varianti dello stesso elemento, A e B, che viene inviato a un campione rappresentativo di utenti, di solito circa il 10% o il 15%. <\/strong>I risultati del test ti consentiranno di sapere qual \u00e8 quello che porter\u00e0 ad una ottimizzazione dei risultati in modo da poterlo applicare anche agli altri utenti.<\/p>\n<p>\u00c8 interessante notare come molte aziende non dedicano lo sforzo necessario per trovare gli elementi da ottimizzare in ciascuna campagna mediante l\u2019utilizzo del\u00a0 test A \/ B.<strong> La chiave del successo di un e-mailing, invece, sta proprio nell\u2019 utilizzo di questi test A \/ B per avere la sicurezza di star creando e implementando i contenuti e gli elementi adatti a \u00a0raggiungere la conversione finale.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/test-ab-per-ottimizzare-le-campagne-di-e-mail-marketing-2\/#Test_AB_su_tutti_gli_aspetti_di_una_campagna_di_Email_Marketing\" >Test A\/B su tutti gli aspetti di una campagna di Email Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/test-ab-per-ottimizzare-le-campagne-di-e-mail-marketing-2\/#Come_fare_un_Test_AB_su_MDirector\" >Come fare un Test A\/B su MDirector<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/test-ab-per-ottimizzare-le-campagne-di-e-mail-marketing-2\/#Prova_MDirector_e_non_inviare_piu_un_email_con_lincertezza_di_non_trionfare_Registrati_ora_ed_invia_il_tuo_primo_test_AB\" >Prova MDirector e non inviare pi\u00f9 un email con l\u2019incertezza di non trionfare. Registrati ora ed invia il tuo primo test A\/B!<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Test_AB_su_tutti_gli_aspetti_di_una_campagna_di_Email_Marketing\"><\/span>Test A\/B su tutti gli aspetti di una campagna di Email Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il Test A \/ B pu\u00f2 essere applicato a tutti i canali di marketing online, dai banner agli \u00a0annunci su Google Adwords passando , naturalmente, per l&#8217;Email Marketing, laddove fosse possibile confrontare quasi tutti\u00a0 gli aspetti che caratterizzano una campagna:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il mittente: <\/strong>una delle principali ragioni indicate dagli utenti per aprire o respingere una e-mail che costituisce il punto di partenza. Garantire che conoscete e vi fidate della vostra azienda, potrebbe costituire un ottimo inizio. Tuttavia, sarebbe interessante confrontare se le aperture vengono maggiormente effettuate quando il mittente \u00e8 una persona specifica o quando \u00e8 un\u2019azienda.<\/li>\n<li><strong>L\u2019indirizzo di spedizione: <\/strong>\u00e8 sempre pi\u00f9 importante conoscere l\u2019indirizzo e-mail dalla quale viene effettuato l\u2019invio, almeno quello pubblica che vedono i clienti. Lavorare con diverse varianti o pi\u00f9 serie o con una maggiore dose di creativit\u00e0 vi consentir\u00e0 di sapere cosa motiva di pi\u00f9 gli iscritti a cliccare e a proseguire nella lettura del messaggio.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Segmentazione:<\/strong> state inviando messaggi adeguati alle persone che sono veramente interessate a riceverli? Realizzare abitualmente Test A \/ B, con una serie di messaggi ad hoc per un segmento o l&#8217;altro del vostro database vi permetter\u00e0 di capire ci\u00f2 che i clienti sono davvero disposti ad aprire e a leggere. Un&#8217;altra opzione \u00e8 quella di inviare lo stesso messaggio a diversi gruppi di persone per sapere come si comportano davanti ad uno stesso contenuto.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>L\u2019oggetto:<\/strong> \u00e8 chiaro, ormai, che usare una parola piuttosto che un\u2019altra per identificare l\u2019oggetto fa la differenza per quanto riguarda il numero di aperture, la possibilit\u00e0 di cadere nella cartella di spam e il rischio di perdersi\u00a0 nell&#8217;immensit\u00e0 di messaggi di posta elettronica che ci si trova a gestire. Soli 45 caratteri sono la chiave di volta per il successo. Vale la pena investire un po&#8217; di tempo nel provare con alcune varianti per vedere quale funziona meglio? Si possono effettuare prove con oggetti brevi, o con altri di maggiore lunghezza e quindi che contengono pi\u00f9 informazioni, o con altri che invece, sottolineano l&#8217;urgenza di offerta &#8230; ; in qualunque caso la questione sarebbe testare ognuno dei caratteri\u00a0 coinvolti.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>La call to action (CTA): <\/strong>quanto detto risulterebbe inutile se , quando un utente apre il messaggio, non viene stimolato ad effettuare un\u2019 azione concreta. Conviene, inoltre, effettuare dei test sulla posizione dei bottoni, e anche sulla loro disposizione nella email. Con queste prove si ottengono dati attendibili proprio su quegli elementi che fanno aumentare i tassi di clic.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Tutti gli elementi del messaggio:<\/strong> \u00e8 necessario considerare tutti i fattori che sono parte del messaggio. Realizzare diverse versioni delle immagini che accompagnano il testo, o del tono con cui \u00e8 stato scritto, o della posizione dei vari link, vi assicureranno un pi\u00f9 alto tasso di conversioni. Gli elementi del\u00a0 messaggio che possono essere testati sono:<\/li>\n<li><strong>o Testo<\/strong><\/li>\n<li><strong>o Immagini<\/strong><\/li>\n<li><strong>o Tono<\/strong><\/li>\n<li><strong>o Link<\/strong><\/li>\n<li><strong>\u00a0Il tempo di spedizione:<\/strong> l&#8217;ora e il giorno ai quali viene effettuato l\u2019 invio, hanno una ripercussione diretta sui tassi di apertura. Pertanto \u00e8 opportuno eseguire test A \/ B laddove \u00e8 previsto un gioco di varianti al momento dell\u2019 invio. Chiss\u00e0 se si fosse realizzato l\u2019invio un\u2019 ora dopo se si sarebbe potuta ottenere una risposta migliore. Solo un confronto con il tuoi clienti effettivi pu\u00f2 fornirci una risposta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La<strong> landing page <\/strong>\u00e8 quella pagina tramite la quale si attiva una call to action: molte aziende dimenticano che il ciclo di conversione non termina con l\u2019email, se non si \u00e8 prima passati\u00a0 obbligatoriamente da una landing page efficace che aiuta la conversione. Pertanto, \u00e8 interessante fare test per analizzare il comportamento di tutti gli elementi che si ritengono essere decisivi per una landing page ottimale;\u00a0 tra questi elementi rientrano :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>o il proprietario.<\/strong><\/li>\n<li><strong>o il contenuto.<\/strong><\/li>\n<li><strong>o la call to action (CTA).<\/strong><\/li>\n<li><strong>o la forma.<\/strong><\/li>\n<li><strong>o la pagina di ringraziamento<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_fare_un_Test_AB_su_MDirector\"><\/span>Come fare un Test A\/B su MDirector<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4188\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/estadisticas-email.png\" alt=\"software de email marketing que permita tests A\/B\" \/><\/p>\n<p><strong>MDirector<\/strong> offre la possibilit\u00e0 di fare dei test A \/ B per confrontare sia l\u2019 oggetto che la creativit\u00e0 del messaggio. Per fare questo \u00e8 necessario accedere come amministratore della campagna e selezionare l\u2019 opzione &#8220;Creazione di test A \/ B&#8221; dal\u00a0 menu a tendina arancione e seguire le indicazioni<\/p>\n<ol>\n<li>Che cosa si desidera confrontare, l\u2019 oggetto o la creativit\u00e0?<\/li>\n<li>Come si divide il campione selezionato di persone al quale indirizzare ciascuno degli invii.<\/li>\n<li>Quale criterio decider\u00e0 chi \u00e8 il vincitore del test: il tasso di aperture o il tasso di click?<\/li>\n<li>Qual \u00e8 la soglia minima del test da raggiungere perch\u00e9 esso si possa ritenere adeguato e si possa quindi inviare il campione al resto del database ?<\/li>\n<li>Per quanto tempo il test sar\u00e0 attivo?<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una volta ottenuti i risultati, <strong>MDirector<\/strong> da automaticamente priorit\u00e0 a chi ha ottenuto\u00a0 il\u00a0 migliore risultato e procede con l\u2019 invio ad altri utenti.<\/p>\n<p>Infine, non cadete nell&#8217;errore ricorrente di considerare il target oggettivo.<\/p>\n<p>Non pensare o agire come farebbe il target di persone al quale ti rivolgi, piuttosto, il modo migliore per ottenere il successo e per poter disporre di dati reali sull\u2019 esito di una campagna di Email Marketing \u00e8 propri quello di effettuare dei test con gli iscritti attuali.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Prova_MDirector_e_non_inviare_piu_un_email_con_lincertezza_di_non_trionfare_Registrati_ora_ed_invia_il_tuo_primo_test_AB\"><\/span><strong>Prova MDirector e non inviare pi\u00f9 un email con l\u2019incertezza di non trionfare. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.it\/signup-email-marketing\/?origin=WEB_IT_blog_test_ottimizzare_campagne_email\">Registrati ora ed invia il tuo primo test A\/B!<\/a><\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sei sicuro che il tema dell\u2019ultima campagna e-mail \u00e8 quello giusto? 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