{"id":119199,"date":"2015-01-30T00:00:00","date_gmt":"2015-01-29T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/07\/31\/cose-il-guerrilla-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T13:53:14","modified_gmt":"2022-04-19T11:53:14","slug":"cose-il-guerrilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-guerrilla-marketing\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 il guerrilla marketing?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/316AzLYfAzw?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Conoscevi il modo in cui il Canale TNT annunciava il cominciare delle sue trasmissioni in Belgio attraverso un video trasmesso viralmente in tutte le reti sociali? Ricordi il video di \u201cAmo Laura\u201d molto popolare nei media negli anni 2000? Hai visto la proposta di matrimonio in formato lipdub che batt\u00e8 il record in Youtube un paio di anni fa? Come ti sembr\u00f2 il tributo offerto a Micheal Jackson in Oslo? Hai sentito parlare di flashmob, pubblicit\u00e0 virali, lipdubs o buzz?<\/p>\n<p>Tutti questi sono <strong>esempi di successo dell\u2019applicazione del Guerrilla Marketing nell\u2019ambiente digitale.<\/strong><\/p>\n<p>Per\u00f2, di cosa parliamo quando diciamo guerrilla marketing? Secondo Jay Conrad Levinson, il creatore del termine, nel suo libro <em>Guerrilla Marketing: Segreti per Fare Grandi Profitti dal Tuo Piccolo Business, <\/em>il guerrilla marketing \u00e8 \u201cuna nuova forma di fare pubblicit\u00e0 che permette il raggiungimento di obiettivi convenzionali attraverso comunicazioni non convenzionali, investendo alte dosi di creativit\u00e0 invece di elevate somme di denaro.\u201d<\/p>\n<p>Per tanto, <strong>il guerrilla marketing \u00e8 un tipo di marketing non massivo basato su azioni concrete semplici e d\u2019impatto, <\/strong>non sembra pubblicit\u00e0 e converte il messaggio in un\u2019esperienza. In questo modo le marche appaiono come generatrici d\u2019esperienze che gli utenti fruiscono e sentono in prima persona.<\/p>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/lVJVRywgmYM?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Generalmente conosciuto come Ambient Marketing, \u00e8 un tipo di promozione che utilizza elementi di vita quotidiana dandogli un senso inaspettato o aggiungendogli un messaggio particolare che suole causare un grande impatto. Il guerrilla marketing si sta proprio evolvendo per usufruire dell\u2019ambiente digitale.<\/p>\n<p>Tuttora si mantengono le caratteristiche che proprio Levinson identific\u00f2:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Basso preventivo<\/strong>.<\/li>\n<li>Basato sulla <strong>psicolog\u00eda umana<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Il principale investimento \u00e8 l\u2019immaginazione, il tempo e lo sforzo. \u00c8 economico, per\u00f2 richiede che qualcuno lo faccia.<\/strong><\/li>\n<li>Deve creare nuove relazioni, ma concentrarsi su quelle gi\u00e0 ottenute.<\/li>\n<li>S\u2019<strong>appoggia<\/strong> <strong>al marketing tradizionale e alla tecnolog\u00eda<\/strong>, in modo che il messaggio arrivi in tutti i luoghi possibili. Senza una buona piattaforma, il guerrilla marketing perde gran parte della sua efficacia.<\/li>\n<li>Al principio era utilizzato da piccole imprese anche se al giorno d\u2019oggi tutti i tipi d\u2019impresa utilizzano tecniche di guerrilla marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Molte altre informazioni nella guida \u201cStrategie Guerrilla Marketing per Piccole\u00a0 e Medie Imprese\u201d nella quale <strong>Joshua Novick<\/strong>, Consigliere Delegato di <strong>Antevenio<\/strong>, rivela vari trucchi che potrai utilizzare nella tua impresa per incrementare radicalmente le vendite.<\/p>\n<h3>Tipi di guerrilla marketing<\/h3>\n<p>Anche se la base di questo tipo di pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019innovazione quello che rende difficile categorizzarla sono i differenti tipi di guerrilla marketing nei quali si divide:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ambiente marketing<\/strong>: \u00c8 la tipolog\u00eda pi\u00f9 conosciuta. Consiste nello scegliere uno spazio urbano quotidiano e utilizzarlo per inviare un messaggio pubblicitario di grande impatto. Un esempio \u00e8 il seguente video creato per provocare un uso maggiore delle scale tradizonali rispetto a quelle automatiche:<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jf3NyBthzr4?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Buzz marketing<\/strong>: Il famoso passaparola. Anche conosciuto come Word of Mouth Marketing (WOM). Tentare di sviluppare messaggi adeguati in modo che gli utenti vogliano scambiarli ai loro contatti. L\u2019obiettivo \u00e8 richiamare l\u2019attenzione dei leader d\u2019opinione prima della commercializzazione di un prodotto, in modo da generare l\u2019impatto necessario a renderlo riconoscibile per i consumatori. Uno buon esempio \u00e8 il gi\u00e0 menzionato \u201cAmo Laura\u201d, una campagna di MTV che lanci\u00f2 la carriera del gruppo \u201cLos Happiness\u201d , appartenenti ad un\u2019associazione fittizia chiamata \u201cAssociazione Nuova Rinascita\u201d. Con questa campagna MTV rinforz\u00f2 il suo posizionamento e notoriet\u00e0 come canale di musica e intrattenimento per giovani:<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hRdVg_JATII?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Flash mobs<\/strong>: Reunioni di gruppi di persone per un\u2019azione congiunta di gran ripercussione al realizzarsi, generalmente in uno spazio pubblico. Uno speciale\u00a0 esempio di flash mob fu quello organizzato da una banca spagnola con un&#8217;Orchestra Sinfonica suonando la Nona Sinfonia di Beethoven per sorprendere i passanti:<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CF-x3ybA1kc?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Lip Dub<\/strong>: \u00c8 una variante dei flash mobs che si concentra sull\u2019utilizzo di una canzone e una coreografia. Parte dalla sincronizzazione delle labbra e generalmente si realizza in una sola volta. Uno dei migliori lip dubs \u00e8 realizzato dagli alunni dell\u2019Universit\u00e0 di Quebec:<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-zcOFN_VBVo?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<ul>\n<li><strong>Ambush marketing<\/strong>: \u00c8 una tecnica che implica un\u2019azione pubblicitaria durante un evento che non patrocina la marca. Un esempio \u00e8 l\u2019azione realizzata per K-Swiss durante il torneo di tennis Roland Garros:<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"600\" height=\"400\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n9g2ZF4a1j4?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Puoi scaricarti la guida \u201cStrategie di guerrilla marketing per piccole e medie imprese\u201d dove ti verranno mostrati differenti trucchi che potrai applicare nella tua impresa per incrementare radicalmente le vendite.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conoscevi il modo in cui il Canale TNT annunciava il cominciare delle sue trasmissioni in Belgio attraverso un video trasmesso viralmente in tutte le reti sociali? 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