{"id":119206,"date":"2015-02-24T00:00:00","date_gmt":"2015-02-23T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/08\/05\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/"},"modified":"2022-04-19T13:53:15","modified_gmt":"2022-04-19T11:53:15","slug":"pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 via email: una strategia vincente di 4 fattori"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p>La pubblicit\u00e0 via email \u00e8 stata sminuita per molti anni a causa delle attivit\u00e0 considerate spam di molte imprese. Nonostante ci\u00f2, le statistiche continuano a supportare\u00a0<strong>il valore dell\u2019email come canale pubblicitario rivolto ad una lista di registri, correttamente creati e gestiti.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 importante tenere in considerazione tutti gli aspetti che formano una strategia efficace di pubblicit\u00e0 via email. L\u2019organizzazione TED ne utilizza una basata su i seguenti fattori:<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/#1-_Una_combinazione_efficace_di_emittente_preheading_oggetto\" >1.- Una combinazione efficace di emittente + preheading + oggetto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/#2-_Un_messaggio_con_un_formato_semplice\" >2.- Un messaggio con un formato semplice<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/#3-_Una_chiamata_allazione_unica_e_rilevante\" >3.- Una chiamata all\u2019azione unica e rilevante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pubblicita-via-email-una-strategia-vincente-di-4-fattori\/#4-_Una_landing_page_centrata_sullazione_da_completare\" >4.- Una landing page centrata sull\u2019azione da completare<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Una_combinazione_efficace_di_emittente_preheading_oggetto\"><\/span><strong>1.- Una combinazione efficace di emittente + preheading + oggetto<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheading-asunto-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6097\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheading-asunto-1.jpg\" alt=\"preheading-oggetto-emittente\" \/><\/p>\n<p>TED ti permette d\u2019iscriverti alla campagna \u201cToday\u2019s TED talk\u201d nella quale gli utenti ricevono un messaggio giornaliero con un video tematico in alllegato. Come si osserva nell\u2019immagine, la cura con la quale si realizza la <strong>combinazione dei tre grandi elementi che aiutano a incrementare le percentuali di apertura <\/strong>\u00e8 ottima.<\/p>\n<p>\u00c8 interessante osservare chi \u00e8 l\u2019emittente ma anche il motivo del messaggio. Le email non provengono direttamente da TED, ma dalla conversazione del giorno di TED.<\/p>\n<p>Inoltre, l\u2019oggetto, che generalmente \u00e8 il titolo di una delle conversazioni, evidenzia il contenuto del messaggio in una maniera chiara con pochi caratteri.<\/p>\n<p>La sinteticit\u00e0 dell\u2019oggetto permette di completare la combinazione vincente degli elementi con l\u2019identificazione chiara del link <a href=\"http:\/\/www.ted.com\/\">www.ted.com<\/a>, cos\u00ec come il giorno d\u2019invio nel preheader. In questo modo si rinforza il messaggio e si sottolinea la chiacchera particolare del giorno.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Un_messaggio_con_un_formato_semplice\"><\/span><strong>2.- Un messaggio con un formato semplice<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6102\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/imagen-final-italia2.png\" alt=\"email mktg TED\" \/><\/p>\n<p>Tutti i messaggi hanno lo stesso formato mostrato dell\u2019immagine precedente, un <strong>modello ad una solo colonna che funziona\u00a0 adeguatamente in tutti i dispositivi<\/strong> dai quali si consulta.<\/p>\n<p>L\u2019email \u00e8 basata su una combinazione di testi e immagini, cercando di focalizzare l\u2019attenzione dell\u2019iscritto nel messaggio principale.<\/p>\n<p>Il resto degli elementi che constituiscono il messagio email, come i contenuti d\u2019appoggio basati su una playlist giornaliera di video relazionati al messaggio principale, i link alle differenti reti social e gli avvisi legali obbligatori sono presenti in secondo piano ma facilmente consultabili e accessibili.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Una_chiamata_allazione_unica_e_rilevante\"><\/span><strong>3.- Una chiamata all\u2019azione unica e rilevante<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2918\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/call-to-action.jpg\" alt=\"llamada a la acci\u00f3n\" \/><\/p>\n<p><strong>Il messaggio \u00e8 strutturato con l\u2019obiettivo di premere il pulsante per accedere alla visualizzazione del Ted\u2019s video. Una chiamata all\u2019azione evidente per il colore, rosso su bianco e ben posizionata <\/strong>sotto l\u2019immagine e il testo, intentendo facilmente quello che si pu\u00f2 incontrare alla pressione del collegamento.<\/p>\n<p>Inoltre \u00e8 importante evidenziare che la chiamata all\u2019azione viene rinforzata dall\u2019immagine statica del video collegata alla landing page.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Una_landing_page_centrata_sullazione_da_completare\"><\/span><strong>4.- Una landing page centrata sull\u2019azione da completare<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-2919\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ted-landingpage.jpg\" alt=\"landing page TED\" \/><\/p>\n<p>L\u2019obiettivo di questa campagna pubblicitaria via email \u00e8 che l\u2019utente riproduca il video. Per questa ragione, <strong>tutto il contenuto della pagina d\u2019arrivo \u00e8 destinato a che si compia questa azione. <\/strong><\/p>\n<p>Non si tratta di una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/landing\/\">landing page tradizionale<\/a><u>,<\/u> ci sono alcuni elementi di distrazione come il men\u00fa di navigazione superiore che sarebbe meglio evitare, ma la presenza del video rimane in ogni caso in primo piano.<\/p>\n<p>Il titolo di grandi dimensioni o le varie possibilit\u00e0 di fruizione del video nella colonna a destra (vedere pi\u00f9 tardi, scaricare, inserire tra i favoriti,\u2026) marcano e potenziano il valore dell\u2019icona di riproduzione del filmato, esattamente l&#8217;obiettivo desiderato per questa pagina.<\/p>\n<p>Come si osserva nell\u2019esempio delle pagine delle conversazioni giornaliere di TED, curando questi elementi potrai ottenere, quasi con assoluta certezza, una strategia vincente di pubblicit\u00e0 via email.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La pubblicit\u00e0 via email \u00e8 stata sminuita per molti anni a causa delle attivit\u00e0 considerate spam di molte imprese. 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