{"id":119227,"date":"2015-03-03T00:00:00","date_gmt":"2015-03-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/08\/06\/i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T13:53:17","modified_gmt":"2022-04-19T11:53:17","slug":"i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing\/","title":{"rendered":"I 3 fattori che influenzano la capacit\u00e0 di consegna nell\u2019 email marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/entregabilidad-italia-2-01.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-6133\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/entregabilidad-italia-2-01.png\" alt=\"capacit\u00e0 di consegna\" width=\"713\" height=\"334\" \/><\/p>\n<p>Il problema principale da curare in una campagna di email marketing \u00e8 che l\u2019email arrivi correttamente ai destinatari che si vuole raggiungere. Se il tuo indirizzo elettronico non riesce a comparire nella casella d\u2019entrata dei tuoi iscritti a niente serviranno gli altri sforzi effettuati per creare una campagna di email marketing di successo. <strong>La capacit\u00e0 di consegna \u00e8 determinata da un insieme di tecniche che garantizzano che le tue email arrivino adeguatamente all\u2019inbox di ciascuno dei membri della base dati alla quale vuoi inviarli<\/strong>. La capacit\u00e0 di consegna dipende, fondalmentalmente, da 3 elementi:<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing\/#1-_Una_piattaforma_di_email_marketing_professionale\" >1.- Una piattaforma di email marketing professionale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing\/#2-_Una_base_dati_segmentata_ed_aggiornata\" >2.- Una base dati segmentata ed aggiornata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/i-3-fattori-che-influenzano-la-capacita-di-consegna-nell-email-marketing\/#3-_La_tua_reputazione_come_emittente_di_campagne_di_email_marketing\" >3.- La tua reputazione come emittente di campagne di email marketing<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Una_piattaforma_di_email_marketing_professionale\"><\/span>1.- Una piattaforma di email marketing professionale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Utilizzare una o un\u2019altra piattaforma per inviare campagne di email marketing \u00e8 un scelta da effettuare con molta attenzione, da quella dipender\u00e0 l\u2019effettiva consegna delle tue email e non il trasferimento alla cartella degli spam. La lotta alla posta indesiderata infatti, ha permesso che ISPs e aziende fornitrici di email abbiano irrigidito le norme per fare arrivare le email alla casella d\u2019entrata dei tuoi utenti. Molto importante perci\u00f2 <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/feature\/deliverability\/\">contare su una piattaforma professionale di email marketing come <strong>MDirector,<\/strong> rispettosa delle leggi vigenti e con esperienza, impegnata nel mantenere canali di comunicazione con i principali ISPs e fornitori di email dal 2001. <\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Una_base_dati_segmentata_ed_aggiornata\"><\/span>2.- Una base dati segmentata ed aggiornata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Due dei tassi che pi\u00f9 influiscono sulla capacit\u00e0 di consegna di un\u2019email sono il tasso di rimbalzo e la tassa di disiscrizione, <\/strong>tassi entrambi in funzione della lista dei registri. Se i tuoi tassi di rimbalzo, deboli o duri, e i tuoi tassi di disicrizione sono alti, hai un problema che devi risolvere velocemente, preoccupandoti di non influenzare le consegne future. La cosa migliore da fare in queste occasioni \u00e8 costruire la base dati seguendo i parametri del marketing del permesso, basato sul<strong> dotare l\u2019utente del controllo sui messaggi che vuole ricevere. <\/strong>In questo modo, gli utenti non solo devono dare la loro autorizzazione, possibilmente con la formula del doble opt-in, per ricevere le tue email, ma anche la possibilit\u00e0 di definire la frequenza di ricezione o persino, bloccare gli invii. Una<strong> lista di registri attualizzata e segmentata <\/strong>eviter\u00e0 che importanti quantit\u00e0 di email vengano rimbalzate a causa del server non disponibile al momento, o per l\u2019assenza di spazio nella casella postale dell\u2019utente(<strong>rimbalzo debole<\/strong>) o per l\u2019inesistenza del server o incorretto indirizzo postale(<strong>rimbalzo duro<\/strong>).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_La_tua_reputazione_come_emittente_di_campagne_di_email_marketing\"><\/span>3.- La tua reputazione come emittente di campagne di email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La\u00a0<strong>reputazione <\/strong>\u00e8<strong> la cronolog\u00eda che rimane memorizzata in internet legata ad un determinato dominio, o ad un IP, <\/strong>dal quale si realizzano invii di email. Un dominio pu\u00f2 avere una buona reputazione, cattiva reputazione, o nessuna reputazione rispetto a qualsiasi ISP:<\/p>\n<ul>\n<li>La\u00a0<strong>buona reputazione <\/strong>\u00e8 il frutto d\u2019<strong>invii costanti di email da uno stesso dominio e IPS senza lamentele<\/strong> da parte degli utenti che ricevono le comunicazioni. Permette che le email arrivino agli utenti senza grossi problemi.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>La\u00a0<strong>cattiva reputazione<\/strong> \u00e8 giustamente il contrario, come dire, quando un dominio ha molte disiscrizioni, rimbalzi o email marcate come spam. <strong>La cattiva reputazione pu\u00f2 essere il frutto di pratiche illecite o incorrette nell\u2019email marketing<\/strong> da parte di un\u2019impresa (invii senza permesso, invii troppo frequenti, invio d\u2019informazioni irrilevanti, scarsa attualizzazione della base dati). <strong>Suole produrre il blocco della ricezione delle email o il filtro alla casella spam<\/strong> da parte di uno, o fino alla totalit\u00e0, dei domini riceventi.<\/li>\n<li>La\u00a0<strong>mancanza di reputazione<\/strong> \u00e8 la <strong>carenza di una storico d\u2019invii di email<\/strong> da parte di un dominio. Pu\u00f2 persino arrivare ad autorizzare il blocco della ricezione delle email, specialmente quando si trata di volumi importanti. Gli utenti riceventi di email sospettano degli invii provenienti da domini senza storico, difatti una delle pratiche pi\u00f9 note degli spammers professionisti \u00e8 proprio quella di cambiare continuamente dominio in modo che non venga percepita la cattiva reputazione<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se vuoi sapere di pi\u00f9 sulla tua reputazione come emittente di campagne di email marketing, <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/risorse\/la-tua-azienda-ha-problemi-di-reputazione-in-email-marketing\/\">scaricati la guida \u201c<strong>Ho un problema con la reputazione nell\u2019email marketing?<\/strong>\u201d di <strong>Joshua Novick<\/strong>, amministratore delegato di <strong>Antevenio<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il problema principale da curare in una campagna di email marketing \u00e8 che l\u2019email arrivi correttamente ai destinatari che si vuole raggiungere. 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