{"id":119353,"date":"2015-05-04T00:00:00","date_gmt":"2015-05-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/09\/15\/come-redigere-messaggi-efficaci-per-lemail-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T13:53:41","modified_gmt":"2022-04-19T11:53:41","slug":"come-redigere-messaggi-efficaci-per-unemail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-redigere-messaggi-efficaci-per-unemail-marketing\/","title":{"rendered":"Come redigere messaggi efficaci per l&#8217;email marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/immagine-1509-1.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-7076\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/immagine-1509-1.png\" alt=\"email marketing\" \/>Quante volte hai trovato le stesse espressioni e gli stessi concetti in email di differenti aziende? Una gran parte delle email che riceviamo utilizzano spesso stessi principi e frasi comuni.<\/p>\n<p>Tuttavia, <span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/\">redigere messaggi efficaci \u00e8 una delle variabili che pi\u00f9 incide sull\u2019esito di una campagna di email marketing<\/a><\/span>. L\u2019unico modo per catturare l\u2019attenzione dei tuoi utenti \u00e8 dimostrare loro che hai una voce propria, in quanto non c&#8217;\u00e8 cosa peggiore che utilizzare frasi abituali e scontate.<\/p>\n<p>Se vuoi che il tuo utente ti dedichi il suo tempo prezioso devi curare profondamente i tuoi messaggi. Non basta inserire un\u2019immagine per renderli pi\u00f9 efficaci, soprattutto perch\u00e8 <strong>pi\u00f9 del 50% degli utenti non vedono automaticamente le immagini<\/strong>, avendo disattivato questa funzione. Inoltre bisogna aggiungere una percentuale di utenti che per varie ragioni non capir\u00e0 quello che vorrai trasmettere.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-redigere-messaggi-efficaci-per-unemail-marketing\/#Il_messaggio_della_linea_delloggetto_e_la_chiave_di_entrata\" >Il messaggio della linea dell\u2019oggetto \u00e8 la chiave di entrata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-redigere-messaggi-efficaci-per-unemail-marketing\/#%E2%80%9CObbliga%E2%80%9D_lutente_a_leggere_il_corpo_senza_doversi_fermare\" >\u201cObbliga\u201d l\u2019utente a leggere il corpo senza doversi\u00a0fermare<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_messaggio_della_linea_delloggetto_e_la_chiave_di_entrata\"><\/span><strong>Il messaggio della linea dell\u2019oggetto \u00e8 la chiave di entrata<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Il testo \u00e8 fondamentale in due aree di una email: nella linea dell\u2019oggetto e nel corpo del messaggio. La linea dell\u2019oggetto pu\u00f2 essere la barriera o la chiave d\u2019entrata che motiver\u00e0 l\u2019utente a continuare a leggere e incrementare i tassi di apertura delle tue campagne di email marketing<\/strong>. Per questo \u00e8 importante trattarla come se fosse un titolo. Quante volte hai continuato a leggere qualcosa perch\u00e8 il titolo ti \u00e8 sembrato interessante? In email marketing questa funzione \u00e8 svolta dall\u2019oggetto.<span style=\"color: #ff6600;\">\u00a0<a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/feature\/test-ab-ottimizzatore-di-campagne\/\">Per questa ragione \u00e8 consigliabile realizzare test comparativi e rendere pi\u00f9 efficace il testo<\/a><\/span>.<\/p>\n<p>La tua linea dell\u2019oggetto deve distinguersi nella cartella d&#8217;entrata delle email ricevute del tuo utente. In seguito ti mostriamo un <strong>decalogo di suggerimenti per fare in modo che i tuoi oggetti risaltino rispetto <\/strong>quelli dei competitors:<\/p>\n<ol>\n<li>La linea dell\u2019oggetto <strong>non deve superare i 50 caratteri<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Esprimi con parole semplici l\u2019essenza dell\u2019email<\/strong>. Non generare aspettative che poi non puoi soddisfare. Sii <strong>specifico<\/strong> e comunica solo quello che il tuo utente trover\u00e0 nel messaggio quando apre la email.<\/li>\n<li>Funzionano meglio gli oggetti diretti e informativi piuttosto che quelli che si centrano in un messaggio promozionale.<\/li>\n<li><strong>Evita parole nocive<\/strong>. C\u2019\u00e8 una serie di termini identificati come spam. \u00c8 importante che tu conosca quali sono.<\/li>\n<li>Utilizza numeri. Aiutano a fissare nella memoria quello che leggiamo nelle linee dell\u2019oggetto.<\/li>\n<li><strong>Crea un senso di urgenza<\/strong>. Utilizza termini limitati che obblighino l\u2019utente a non perdere tempo e a prendere una decisione nel momento in cui legge.<\/li>\n<li><strong>Scegli bene ogni parola e ogni spazio<\/strong>. Sono gli unici strumenti di cui disponi per creare un oggetto che sappia incuriosire.<\/li>\n<li>Non utilizzare un linguaggio troppo appariscente. Scrivere con maiuscole \u00e8 sinonimo di &#8220;gridare&#8221;.<\/li>\n<li>Se indicato, cerca di essere\u00a0<strong>divertente<\/strong>.<\/li>\n<li>Ricorda: <strong>non devi piacere a tutto il mondo<\/strong>, solo al target che ti interessa.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%E2%80%9CObbliga%E2%80%9D_lutente_a_leggere_il_corpo_senza_doversi_fermare\"><\/span>\u201c<strong>Obbliga\u201d l\u2019utente a leggere il corpo senza doversi\u00a0fermare<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se riuscirai a superare lo scoglio della linea dell\u2019oggetto ti troverai di fronte all\u2019<span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/\">altro grande momento di un\u2019email<\/a><\/span>, momento in cui <strong>un testo efficace \u00e8 una garanzia per ottenere il click alla pagina di conversione: il corpo del messaggio.<\/strong><\/p>\n<p>Generalmente conta pi\u00f9 l\u2019aspetto piuttosto che il contenuto. Tuttavia, quando parliamo di creativit\u00e0 dovremmo tenere in conto tanti altri fattori come:<\/p>\n<ul>\n<li>Definire se il tempo di lettura sar\u00e0 orizzontale o verticale.<\/li>\n<li>Assicurarci che la quantit\u00e0 di link sia adeguata e che ciascuno ricolleghi l\u2019utente a dove ci interessa.<\/li>\n<li>Mettere enfasi nei messaggi dalla chiamata all\u2019azione.<\/li>\n<li>Il corpo del messaggio deve includere ben visibilmente la possibilit\u00e0 di iscriversi.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/feature\/segmentazione-di-invii-di-email-marketing\/\">Il grande vantaggio di email marekting nella defizione del messaggio \u00e8 che ti permette un\u2019assoluta personalizzazione<\/a><\/span>, un aspetto da sfruttare per conseguire incrementi di conversioni. Scegliere il modo pi\u00f9 adeguato per comunicare il messaggio, il modo di captare l\u2019attenzione del tuo utente in mezzo a una marea di informazioni digitali \u00e8 una delle<span style=\"color: #ff6600;\"><a style=\"color: #ff6600;\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/\"> chiavi per una campagna di marketing effettiva<\/a><\/span>.<\/p>\n<p>Esistono tante possibili raccomandazioni per redarre messaggi effettivi per email marketing per\u00f2 tutte queste tengono in conto questi <strong>4 aspetti essenziali per la redazione di testi per email<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Le prime 50 parole sono il gancio<\/strong>. La redazione di queste parole e del primo paragrafo deve essere ben curato visto che \u00e8 in virt\u00f9 di questo che l\u2019utente continuer\u00e0 a leggere il messaggio o lo abbandoner\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Struttura il messaggio in maniera adeguata<\/strong>. L\u2019ideale \u00e8 che il messaggio sia breve, possibilmente in 2 o 3 paragrafi. \u00c8 interessante strutturare il contenuto in paragrafi, utilizzare titoli staccati, in grassetto,\u2026<\/li>\n<li><strong>Redigi seguendo la strategia dello scivolo<\/strong>. All\u2019inizio l\u2019utente necessita una spinta per lanciarsi. \u00a0devi esporre le idee in maniera semplice facendo in modo che sia impossibile che si fermi a met\u00e0 della discesa. Se fai cos\u00ec, \u00e8 possibile che prenda sufficiente coraggio per cliccare sopra il link che lo porta alla landing page e, una volta l\u00ec, lo convertirai in cliente.<\/li>\n<li>Deve essere <strong>allineato con il messaggio che si \u00e8 redatto in linea con l\u2019oggettto<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Una volta arrivati a questo punto bisogna tenere presente altri fattori che posso condizionare l&#8217;esito della tua campagna come scrivere in seconda persona, centrare i benefici per chi si iscrive e non del prodotto, utilizzare verbi per la chiamata in azione , personalizzare la redazione, scrivere testi che siano visualizzabili prima di essere letti, mettere in gioco tattiche di persuasione\u00a0 basate sul testo o tenere in conto il SEO dei testi.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quante volte hai trovato le stesse espressioni e gli stessi concetti in email di differenti aziende? 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