{"id":119535,"date":"2016-03-30T00:00:00","date_gmt":"2016-03-29T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2016\/07\/07\/le-10-chiavi-del-retargeting-efficace\/"},"modified":"2022-04-19T13:54:50","modified_gmt":"2022-04-19T11:54:50","slug":"10-chiavi-retargeting-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/","title":{"rendered":"Le 10 chiavi del retargeting efficace"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/retargeting-1.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17902 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/retargeting-1.png\" alt=\"Le 10 chiavi del retargeting efficace\" width=\"640\" height=\"420\" \/><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il retargeting \u00e8 una delle attivit\u00e0 preferite dalle aziende per convertire i visitatori in clienti.<\/p>\n<p>La sua funzionalit\u00e0 consiste nel raccogliere dati dell\u2019utente attraverso i cookie (durante la navigazione sul nostro sito) per poi mostrargli annunci correlati durante la sua navigazione su siti terzi.<\/p>\n<p><strong>Lo scopo del retargeting \u00e8 quello di attrarre nuovi clienti utilizzando i cookie e la pubblicit\u00e0 su altri siti<\/strong>. Ma rendere efficace questa attivit\u00e0 non \u00e8 poi cos\u00ec semplice come sembra; infatti per avere una buona strategia di retargeting bisogna prendersi cura di diversi elementi.<\/p>\n<p>In caso contrario, se non vengono monitorati aspetti come il numero di impression generate e la periodicit\u00e0 delle campagne otterrete esattamente l\u2019effetto inverso, cio\u00e8 un allontanamento degli utenti.<\/p>\n<p>Per evitare questo, abbiamo identificato <strong>10 importanti chiavi del retargeting<\/strong> che ti permetteranno di rendere pi\u00f9 efficaci le vostre campagne.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#1_Progetta_il_piano_di_retargeting\" >1. Progetta il piano di retargeting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#2_Segmenta_laudience\" >2. Segmenta l\u2019audience<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#3_Utilizza_tutti_i_canali_disponibili\" >3. Utilizza tutti i canali disponibili<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#4_Misura_in_modo_corretto\" >4. Misura in modo corretto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#5_Testa_gli_annunci\" >5. Testa gli annunci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#6_Ottimizza_la_landing_page\" >6. Ottimizza la landing page<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#7_Controllo_della_spesa\" >7. Controllo della spesa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#8_Gioca_con_la_durata_della_campagna\" >8. Gioca con la durata della campagna<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#9_Cura_il_volume_e_la_frequenza_delle_impression\" >9. Cura il volume e la frequenza delle impression<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/10-chiavi-retargeting-efficace\/#10_Offri_un_contenuto_interessante\" >10. Offri un contenuto interessante<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Progetta_il_piano_di_retargeting\"><\/span>1. Progetta il piano di retargeting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>E\u2019 necessario apprendere che il retargeting \u00e8 uno dei canali pi\u00f9 efficaci per attirare nuovi potenziali clienti. Infatti ha bisogno di essere implementato in linea con il piano di marketing e con i suoi obiettivi. Solo cos\u00ec \u00e8 possibile trarre vantaggio da una tecnica che approfitta delle indecisioni degli utenti indirizzandoli (tramite banner con sconti) a prendere una decisione.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Segmenta_laudience\"><\/span>2. Segmenta l\u2019audience<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>L\u2019 Ideale sarebbe un\u2019adeguata gestione delle liste acquisite<\/strong>. Le campagne di remarketing, come qualsiasi altra campagna, devono mirare ai potenziali clienti che navigano per pi\u00f9 di 3 minuti su una vostra landing page. Infatti, un\u2019alta percentuale di questi utenti diventer\u00e0 un nuovo cliente in seguito ai banner proposti. Per questo ti sar\u00e0 d\u2019aiuto aver ben fissato il target del vostro sito web, grazie alle informazioni come il sesso, l\u2019et\u00e0, la provenienza o i suoi interessi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Utilizza_tutti_i_canali_disponibili\"><\/span>3. Utilizza tutti i canali disponibili<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17907 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/retargeting-canali.png\" alt=\"Utilizza tutti i canali disponibili per fare un retargeting effetivo\" width=\"1038\" height=\"519\" \/><\/p>\n<p>Un modo efficace per acquisire clienti consiste nell\u2019utilizzo di una vasta gamma di canali a disposizione di tutti. Social network, email o banner pubblicitari molto utili per attirare vecchi e potenziali clienti, portandoli sul vostro sito web.<\/p>\n<p>Realizzare una buona gestione dei canali in maniera coordinata e personalizzata per ogni cliente, far\u00e0 la differenza nella vostra campagna di retargeting. Per questo motivo \u00e8 molto utile avere tutta la gestione di questi canali integrati in un unico strumento come <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/?origin=WEB_blog_IT_chiavi_retargeting_efficace\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MDirector, la piattaforma che offre un controllo coordinato di email marketing, sms, landing page e acquisto programmatico (RTB), tutto in un unico tool.<\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Misura_in_modo_corretto\"><\/span>4. Misura in modo corretto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Come in ogni campagna di marketing, \u00e8 importante la scelta delle metriche appropriate per conoscere il successo dell\u2019azione realizzata o, in caso contrario, intervenire in caso di insuccesso. Per evitare i conflitti tra le metriche della piattaforma e di Google Analytics<strong> \u00e8 necessario unificare i criteri di misurazione, <\/strong>scegliendo il modello di attribuzione che assegner\u00e0 il valore della conversione alla prima fonte di traffico, all\u2019ultima, oppure lo andr\u00e0 a dividere equamente tra tutte le interazioni che ci sono state con il cliente.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Testa_gli_annunci\"><\/span>5. Testa gli annunci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17917 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/panel-rtb-mdirector1.png\" alt=\"Le 10 chiavi del retargeting efficace: Pannello RTB di MDirector\" width=\"1132\" height=\"681\" \/><\/p>\n<p>Testate gli annunci delle campagne e, solo quando siete sicuri di ci\u00f2 che si sta inviando, fate click su invio.<br \/>\nGli A\/B test possono essere utili per testare l\u2019efficacia degli annunci di retargeting sugli utenti che hanno abbandonato il vostro sito web.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Ottimizza_la_landing_page\"><\/span>6. Ottimizza la landing page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Non servir\u00e0 a nulla avere una campagna minuziosamente progettata se il cliente che atterra sulla landing page non conclude la navigazione con la conversione. Nelle campagne di retargeting tutto deve essere orientato a ci\u00f2 che il cliente vuole trovare sul vostro sito, al click e alla conversione. Per tanto, tutti gli elementi inclusa <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/?origin=WEB_blog_IT_chiavi_retargeting_efficace\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la landing page<\/a> (punto di arrivo del click sull\u2019 annuncio) dovranno contribuire.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Controllo_della_spesa\"><\/span>7. Controllo della spesa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Se effettuate una stima potenziale sui visitatori che una campagna di retargeting pu\u00f2 raggiungere, vi renderete conto che non sar\u00e0 denaro sprecato. <strong>Ottimizzate le risorse ed eviterete di aumentare inutilmente il budget della campagna<\/strong>. Per fare questo \u00e8 necessario assegnare un numero adeguato di impression all\u2019 annuncio di retargeting, per ogni utente che abbia abbandonato uno dei canali con il quale \u00e8 stato contattato.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Gioca_con_la_durata_della_campagna\"><\/span>8. Gioca con la durata della campagna<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sarete voi a decidere la durata della campagna che metterete in moto, la piena portata di essa \u00e8 nelle vostre mani. <strong>Stimate un tempo di durata della vostra campagna<\/strong>, ma ricordate che l\u2019ampiezza del periodo sar\u00e0 direttamente proporzionale alla probabilit\u00e0 di annoiare gli utenti. Cos\u00ec non solo aumenterai gli investimenti per il mantenimento della strategia ma rischierai di ottenere l\u2019effetto contrario: che l\u2019utente non ne voglia pi\u00f9 sapere del tuo brand.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Cura_il_volume_e_la_frequenza_delle_impression\"><\/span>9. Cura il volume e la frequenza delle impression<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A nessuno piace essere perseguitato. <strong>Quindi per rendere il retargeting efficace \u00e8 fondamentale mettersi nei panni degli utenti<\/strong>. Quest\u2019ultimi saranno probabilmente interessati ai vostri servizi. Se hanno aperto la vostra email, hanno cliccato su uno dei banner o hanno trascorso molto tempo sulla landing page, saranno disposti a sentire cosa avrete da dirgli.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-11896\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/responses-to-retargeted-ad-1.png\" alt=\"estudio: respuestas al retargeting\" \/><\/p>\n<p>Tuttavia, bisogna fare molta attenzione alla frequenza di contatto. Se l\u2019annuncio viene mostrato su ogni sito che l\u2019utente naviga nei giorni successivi alla visita del vostro, questo in un\u2019alta percentuale (come mostrato nel grafico in alto da una ricerca di InSkin Media) scaturir\u00e0 rabbia e fastidio nel soggetto interessato.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_Offri_un_contenuto_interessante\"><\/span>10. Offri un contenuto interessante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il contenuto degli annunci delle vostre compagne di display retargeting deve essere interessante per l\u2019utente. L\u2019ideale sarebbe progettare annunci e landing page personalizzate inserendo prodotti specifici per ogni utente, in base a cosa quest\u2019ultimo ha visitato sul vostro sito. Cos\u00ec, con annunci mirati e dinamici, sar\u00e0 anche possibile bloccare determinati banner ai clienti che hanno gi\u00e0 acquistato un prodotto, mostrando in questo caso degli annunci standard.<\/p>\n<p>Avete il coraggio di lanciare la vostra campagna di retargeting? <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/crm-display-retargeting\/?origin=WEB_blog_IT_chiavi_retargeting_efficace\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Prova il CRM retargeting di MDirector e comincia a raccogliere i frutti della tua efficace campagna di retargeting.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Il retargeting \u00e8 una delle attivit\u00e0 preferite dalle aziende per convertire i visitatori in clienti. 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