{"id":119948,"date":"2022-10-07T08:00:00","date_gmt":"2022-10-07T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/03\/07\/come-analizzare-e-misurare-il-tuo-piano-di-marketing-digitale\/"},"modified":"2023-02-15T15:50:24","modified_gmt":"2023-02-15T14:50:24","slug":"analizzare-misurare-piano-marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/","title":{"rendered":"Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/marketing-digital-1-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-65021\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/marketing-digital-1-1.jpg\" alt=\"Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale?\" \/><\/p>\n<p>La chiave per valutare il successo o l\u2019insuccesso di un piano di marketing digitale si trova nell\u2019avere a disposizione tutti gli strumenti necessari per analizzare e misurare il suo impatto sociale. <strong>Le metriche di marketing digitale sono realmente utili per sapere se il lavoro che si sta svolgendo \u00e8 corretto<\/strong>, se si stanno raggiungendo gli obiettivi fissati o se la strada che si sta percorrendo \u00e8 adeguata per arrivare al risultato sperato.<\/p>\n<p>Esistono numerose metriche, tutte pensate per misurare un aspetto concreto del piano di marketing digitale. Nella scelta corretta delle metriche c\u2019\u00e8 gran parte del successo delle nostre campagne dato che le informazioni rilevate dalle metriche stesse in grado di fornire un quadro chiaro della situazione e fornire i dettagli per le modifiche da introdurre per ottenere i risultati desiderati.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#Come_analizzare_e_misurare_il_tuo_piano_di_marketing_digitale\" >Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#1-_Fissare_e_monitorare_gli_obiettivi\" >1.- Fissare e monitorare gli obiettivi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#2-_Misurazione_dei_risultati\" >2.- Misurazione dei risultati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#3-_Analisi_dei_risultati_e_attuazione_di_un_nuovo_piano\" >3.- Analisi dei risultati e attuazione di un nuovo piano<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#Metriche_di_marketing_digitale_da_considerare\" >Metriche di marketing digitale da considerare<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#Tasso_di_apertura\" >Tasso di apertura<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#Tasso_di_conversione\" >Tasso di conversione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#Click\" >Click<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/analizzare-misurare-piano-marketing-digitale\/#ROI_%E2%80%93_Ritorno_dellinvestimento\" >ROI \u2013 Ritorno dell\u2019investimento<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_analizzare_e_misurare_il_tuo_piano_di_marketing_digitale\"><\/span>Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-40466 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/marketing-digitale.jpg\" alt=\"Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale?\" width=\"653\" height=\"493\" \/><\/p>\n<p>Il processo di analisi e misurazione di un piano di marketing digitale si elabora attraverso una serie di processi che \u00e8 importante seguire per conoscere i risultati in maniera concreta. Questo processo di analisi e misurazione si divide in 3 tappe:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Fissare_e_monitorare_gli_obiettivi\"><\/span><strong>1.- Fissare e monitorare gli obiettivi<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Prima di tutto \u00e8 importante che il piano di marketing si basi su determinati obiettivi da raggiungere. Senza obiettivi \u00e8 complicato lavorare dato che non conosciamo il termine del percorso e la meta finale.<\/p>\n<p><strong>Gli obiettivi devono essere fissati prima di lanciare la campagna, stabilendo gli aspetti su cui puntare, il pubblico da approcciare e i risultati da ottenere<\/strong>. Gli obiettivi ti diranno alla fine del processo se stai lavorando bene, se hai raggiunto le aspettative e se il piano proposto \u00e8 stato sviluppato in maniera corretta.<\/p>\n<p>Gli obiettivi possono essere fissati secondo il pubblico target, il volume di vendite da raggiungere, il tasso di apertura di un invio di email marketing, etc. Gli obiettivi devono essere sempre specifici, accettabili, ragionevoli e misurabili nel tempo.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-40467 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fissare-e-monitorare-gli-obiettivi.jpg\" alt=\"Come analizzare e misurare il tuo piano di marketing digitale: Fissare e monitorare gli obiettivi\" width=\"720\" height=\"720\" \/><\/p>\n<p>Anche se il processo \u00e8 reversibile, gli obiettivi devono essere fissati sapendo quali metriche si utilizzeranno. Non \u00e8 corretto fissare un obiettivo non misurabile secondo gli strumenti disponibili; gli obiettivi devono essere realistici e valutabili con parametri prefissati.<\/p>\n<p>Una volta strutturato il piano, \u00e8 il momento della misurazione, che deve controllare gli obiettivi prioritari. Subito dopo ci sono gli obiettivi secondari e quelli meno importanti per il piano.<\/p>\n<p>Con gli obiettivi principali ben in mente, \u00e8 il momento di cominciare la misurazione dei risultati, per verificare se sono in linea con le mete fissate.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Misurazione_dei_risultati\"><\/span><strong>2.- Misurazione dei risultati<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Per misurare i risultati \u00e8 importante utilizzare metriche che misurano gli aspetti fissati negli obiettivi aziendali. Devi utilizzare le metriche adeguate per valutare i risultati del piano marketing. <strong>Per misurare i risultati \u00e8 importante identificare gli aspetti da misurare, relazionati con gli obiettivi principali.<\/strong><\/p>\n<p>Una volta chiarite le metriche da utilizzare, \u00e8 il momento di cominciare la misurazione. Devi valutare la campagna e non servono strumenti sofisticati per effettuare le misurazioni. Sono sufficienti sistemi di misurazione semplificati, in grado di analizzare gli aspetti basici e fondamentali da interpretare.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40348\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/table_digital_marketing_metrics.jpg\" alt=\"Table of B2B digital marketing metrics\" \/><\/p>\n<p>Per comprendere quali sono le metriche pi\u00f9 importanti per il tuo piano di marketing digitale esiste la tavola periodica delle metriche di marketing digitale B2B. questo grafico ti permette di rilevare gli aspetti fondamentali da misurare legati al marketing digitale. Che differenza c\u2019\u00e8 tra i social, il marketing web, il SEO, il SEM e l\u2019email marketing? Qui troverai tutte le risposte.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo principale della tavola periodica \u00e8 rilevare il comportamento abituale delle metriche pi\u00f9 note del marketing digitale. Questo grafico permette alle aziende di avere una buona guida operativa, valutando gli standard di settore.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Analisi_dei_risultati_e_attuazione_di_un_nuovo_piano\"><\/span><strong>3.- Analisi dei risultati e attuazione di un nuovo piano<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Con i risultati alla mano \u00e8 importante pianificare un\u2019analisi dettagliata e coscienziosa dei dati. Questa informazione ti fornisce una fotografia della situazione della tua azienda, il numero di vendite, la valutazione dei diversi invii, come si comporta il cliente e se l\u2019investimento \u00e8 adeguato rispetto ai risultati.<\/p>\n<p>\u00c8 molto importante che l\u2019azienda interiorizzi un processo di analisi e valutazione dei risultati delle metriche.<strong> L\u2019azienda in grado di dare valore a questi aspetti avr\u00e0 sicuramente successo<\/strong> perch\u00e9 toccher\u00e0 con mano i risultati ottenuti valutando se sono corretti o se il piano di marketing deve essere modificato.<\/p>\n<p>L\u2019analisi dei risultati si accompagna con l\u2019inizio di misurazioni che aiutano a migliorare i risultati ottenuti. Nel caso in cui i risultati siano soddisfacenti, la cosa ideale \u00e8 aggiustare gli obiettivi per raggiungere ulteriori mete nel futuro.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metriche_di_marketing_digitale_da_considerare\"><\/span>Metriche di marketing digitale da considerare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 importante considerare le metriche principali con le quali lavorare, quelle che ti aiuteranno ad avere un quadro completo della tua azienda, a posizionare il brand e a giustificare i successi o gli insuccessi del tuo piano di marketing digitale. Queste sono alcune delle metriche che devi considerare:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tasso_di_apertura\"><\/span><strong>Tasso di apertura<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Metrica imprescindibile nell\u2019email marketing.<\/strong> Il tasso di apertura ti permette di valutare il numero di messaggi inviati effettivamente aperti. Non \u00e8 una metrica che misura l\u2019interesse del lettore riguardo al contenuto del messaggio, n\u00e9 fornisce informazioni riguardo alla qualit\u00e0 del contenuto ma offre un\u2019immagine della quantit\u00e0 di messaggi aperti.<\/p>\n<p>Bisogna aggiungere un potenziale margine di errore a questo tasso dato che \u00e8 possibile che ci siano clienti che aprono il messaggio senza rendersene conto o per errore. Quindi, nonostante sia una metrica interessante, \u00e8 importante darle un peso relativo, dato che si tratta di un indicatore importante ma non definitivo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tasso_di_conversione\"><\/span><strong>Tasso di conversione<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40468\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/metriche-di-marketing-digitale.png\" alt=\"Metriche di marketing digitale da considerare\" \/><\/p>\n<p>Metrica trasversale nel marketing digitale, dato che tutte le azioni di marketing digitale hanno come obiettivo migliorare il tasso di conversione. <strong>Il tasso di conversione \u00e8 la misura che permette di valutare il numero di utenti che hanno completato l\u2019azione che desideravamo da loro.<\/strong><\/p>\n<p>Questo tasso misura l\u2019attivit\u00e0 dal momento in cui l\u2019utente si \u00e8 attivato fino a quando porta a compimento l\u2019attivit\u00e0 richiesta. \u00c8 importante conoscere i risultati di questa metrica, dato che la conversione \u00e8 ci\u00f2 che giustifica l\u2019investimento in marketing digitale.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Click\"><\/span><strong>Click<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Metrica imprescindibile, dato che si pu\u00f2 utilizzare in ogni tipo di azione di marketing dititale. <strong>Il tasso di click funziona come il tasso di apertura<\/strong>, trattandosi di un numero che identifica il risultato di un\u2019azione effettuata dagli utenti.<\/p>\n<p>Il tasso di click \u00e8 una metrica interessante da combinare con le mappe di calore, che offrono il percorso effettuato su un sito dagli utenti, identificando le aree di interesse e il percorso di navigazione. Una mappa di calore fornisce le informazioni sufficienti per valutare le eventuali modifiche da apportare al proprio sito, segnalando i settori fondamentali e le aree in cui gli utenti si muovono. Si tratta di uno strumento semplice e utile per l\u2019architettura e l\u2019ottimizzazione di un sito web.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ROI_%E2%80%93_Ritorno_dellinvestimento\"><\/span><strong>ROI \u2013 Ritorno dell\u2019investimento<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-40469\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/roi--ritorno-dellinvestimento.jpg\" alt=\"ROI \u2013 Ritorno dell\u2019investimento\" \/><\/p>\n<p>Pi\u00f9 importante del sapere dove cliccano gli utenti c\u2019\u00e8 il fatto di poter valutare quali frutti si ottengono dall\u2019investimento economico effettuato. Il ROI, o ritorno dell\u2019investimento, \u00e8 il dato che ti fornir\u00e0 l\u2019informazione riguardo alla bont\u00e0 dell\u2019investimento, rispetto ai risultati ottenuti. In pratica se stai guadagnando o no.<\/p>\n<p>Saper calcolare e valutare il<strong> ROI \u00e8 fondamentale per rilevare il successo delle campagne di marketing attivate.<\/strong><\/p>\n<p>Per misurare al meglio il tuo piano di marketing devi attivare un piano strutturato. Per ottenere i risultati sperati, la tua soluzione \u00e8 <strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/?origin=WEB_blog_IT_misurare_piano_marketing\">MDirector<\/a><\/strong>, <strong>la piattaforma di Cross Channel Marketing pi\u00f9 completa disponibie sul mercato, in grado di combinare al meglio azioni di email marketing, SMS Marketing, CRM retargeting e ottimizzazione delle tue landing pages<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La chiave per valutare il successo o l\u2019insuccesso di un piano di marketing digitale si trova nell\u2019avere a disposizione tutti gli strumenti necessari per analizzare e misurare il suo impatto sociale. 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