{"id":120629,"date":"2017-03-28T00:00:00","date_gmt":"2017-03-27T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/04\/07\/e-lanno-del-programmatic-buying\/"},"modified":"2023-11-10T10:00:31","modified_gmt":"2023-11-10T09:00:31","slug":"anno-programmatic-buying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/","title":{"rendered":"\u00c8 l\u2019anno del programmatic buying"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TR50hV28Ffc?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><strong>I programmatic buying nel 2017 non smetteranno di crescere.<\/strong> Tutte le tendenze, i dati e gli studi scommettono che sia l\u2019anno di questo sistema.<\/p>\n<p>Per cominciare, i programmatic buying nel 2017 cresceranno del 31% circa. Questo \u00e8 il primo indicatore della situazione, come rilevabile dallo studio sul Programmatic Marketing di Zenith. Forse questa percentuale, di per s\u00e9, dice poco. Ma se si fa un ripasso sull\u2019evoluzione, vedrai che si tratta di un dato importante.<\/p>\n<p>L\u2019acquisto programmatico all\u2019inizio si utilizzava per raggiungere il target ad ogni costo. La sua principale caratteristica e vantaggio era il prezzo. Ma si trattava anche di uno svantaggio considerevole dato che non si teneva molto in conto la qualit\u00e0 dei siti web in cui venivano mostrati gli annunci.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#Brand_Safe_il_controllo_delle_pubblicazioni\" >Brand Safe, il controllo delle pubblicazioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#Investimento_nel_programmatic_buying\" >Investimento nel programmatic buying<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#Tendenze_di_programmatic_buying_nel_2017\" >Tendenze di programmatic buying nel 2017<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#1-_In_Italia_i_programmatic_buying_cresceranno\" >1.- In Italia i programmatic buying cresceranno<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#2-Il_boom_della_pubblicita_programmatic_nella_TV_e_in_arrivo\" >2.-Il boom della pubblicit\u00e0 programmatic nella TV \u00e8 in arrivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#3-_LHeader_Bidding_levoluzione_dellRTB\" >3.- L\u2019Header Bidding, l\u2019evoluzione dell\u2019RTB<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#4-_La_pubblicita_cross_device_continuera_a_crescere\" >4.- La pubblicit\u00e0 cross device continuer\u00e0 a crescere<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#5-_La_personalizzazione_avanza\" >5.- La personalizzazione avanza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#6-_Il_tuo_brand_potra_approfittare_di_micro_momenti\" >6.- Il tuo brand potr\u00e0 approfittare di micro momenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#7-_Le_aziende_%E2%80%98unicorno_cambieranno_la_pubblicita\" >7.- Le aziende \u2018unicorno\u2019 cambieranno la pubblicit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#8-_Creativita_e_evoluzioni_tecnologiche\" >8.- Creativit\u00e0 e evoluzioni tecnologiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/anno-programmatic-buying\/#9-_Il_Deep_Learning_migliorera_la_qualita_del_retargeting\" >9.- Il Deep Learning migliorer\u00e0 la qualit\u00e0 del retargeting<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brand_Safe_il_controllo_delle_pubblicazioni\"><\/span>Brand Safe, il controllo delle pubblicazioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La situazione attuale non ha nulla a che vedere con il passato. Il Brand Safe \u00e8 molto importante per un brand che ha a cuore dove vengono pubblicati i propri annunci. La sicurezza del brand <strong>garantisce che i tuoi annunci non vengano mostrati in contesti che possano creare un danno d\u2019immagine.<\/strong><\/p>\n<p>Ma non \u00e8 solo questo. I pubblicisti, le agenzie e i responsabili di marketing utilizzano gi\u00e0 il servizio di Ad-Verification per verificare le pubblicazioni e garantire il Brand Safe. Quindi il modo di intendere la gestione della pubblicit\u00e0 \u00e8 cambiato drasticamente.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 che ora predomina \u00e8 l\u2019uso di tecniche e strumenti che permettono di segmentare i dati. Solo cos\u00ec si garantisce che il messaggio arrivi ad un pubblico idoneo. E solo in questo modo potrai identificare gli utenti pi\u00f9 ricettivi verso i tuoi messaggi per invogliarli ad acquistare.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Investimento_nel_programmatic_buying\"><\/span>Investimento nel programmatic buying<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/investimento-nel-programmatic.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-41422 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/investimento-nel-programmatic.jpg\" alt=\"acquisti programmatic nel 2017: Investimento\" width=\"665\" height=\"339\" \/><\/p>\n<p>Tenendo in conto che parliamo solamente di dati, torna al 2012. I programmatic buying riguardavano allora il 13% degli annunci. E di fatto, si investivano circa 5 milioni di dollari in questo settore. Se gi\u00e0 si trattava di una cifra interessante allora, ti immagini quali sono gli investimenti di oggi?<\/p>\n<p><strong>Uno studio di Zenit mostra che, gi\u00e0 nel 2016, sono gi\u00e0 stati investiti 39 milioni di dollari. Quindi siamo di fronte ad una crescita del 71% all\u2019anno<\/strong>. Inoltre, le medesime statistiche predicono che fino al 2018 il settore continuer\u00e0 a crescere sensibilmente fino a raggiungere la cifra di 64 milioni di dollari di investimento.<\/p>\n<p>Ma chi fa uso di questi servizi? Al momento il mercato statunitense \u00e8 il maggior acquirente di questo tipo di servizi. Solo nell\u2019anno passato, sono stati investiti 24 milioni di dollari in programmatic buying, sul mercato americano.<\/p>\n<p>Come puoi immaginare, questa cifra ha posizionato gli <strong>Stati Uniti tra i principali investitori, con una percentuale del 62% della spesa mondiale in programmatic buying.<\/strong> Nella classifica seguono Inghilterra e Cina.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendenze_di_programmatic_buying_nel_2017\"><\/span>Tendenze di programmatic buying nel 2017<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-41427 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/programmatic-buying-tv-2017.jpg\" alt=\"programmatic buying nel 2017: TV \" width=\"653\" height=\"543\" \/><\/p>\n<p>Dall\u2019altro lato, i programmatic buying\u00a0in televisione sono ancora in auge. Secondo un\u2019analisi di Magna Global, l\u2019investimento in televisione passer\u00e0 dal 4% del budget al 17% nel 2019. Cosa che, in cifre, si traduce in 10 milioni di dollari.<\/p>\n<p><strong>Anche se ci sono diversi canali per effettuare programmatic buying, piattaforme come la radio o altri sistemi out of home offrono gi\u00e0 servizi automatizzati basati sui dati<\/strong>. E tenendo in conto questa crescita esponenziale, ti sei fatto un\u2019idea di cosa sta per succedere?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_In_Italia_i_programmatic_buying_cresceranno\"><\/span><strong>1.- In Italia i programmatic buying cresceranno<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-41430 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cohete-hombre-01.png\" alt=\"programmatic buying in crescendo nel 2017\" width=\"800\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Abbiamo visto che i mercati potenziali sono gli Stati Uniti, il Regno Unito e la Cina. E l\u2019Italia?<\/p>\n<p>Secondo i dati di Google<em> Programmatic Direct: tendenze e approfondimenti per l&#8217;area EMEA<\/em>, il programmatic sta vivendo un\u2019evoluzione anche in Italia. Gli investimenti sono aumentati considerevolmente e quindi ci si aspetta che durante quest\u2019anno ci sia un incremento considerevole.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-Il_boom_della_pubblicita_programmatic_nella_TV_e_in_arrivo\"><\/span><strong>2.-Il boom della pubblicit\u00e0 programmatic nella TV \u00e8 in arrivo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Uno dei principali svantaggi della pubblicit\u00e0 tradizionale in TV \u00e8 che da quando si fa richiesta dello spazio pubblicitario alla conferma dell\u2019orario e alla successiva analisi dei dati, trascorre troppo tempo.<\/p>\n<p>Programmatic buying\u00a0offre diverse soluzioni ottimali che faranno decollare gli investimenti nel settore.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_LHeader_Bidding_levoluzione_dellRTB\"><\/span><strong>3.- L\u2019Header Bidding, l\u2019evoluzione dell\u2019RTB<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/pbjKGEouAy4?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>L\u2019Header Bidding \u00e8 un concetto che rappresenta l\u2019evoluzione del Real Time Bidding. In realt\u00e0 <strong>\u00e8 un sistema pubblicitario on line che lavora sui vantaggi derivanti dalle aste in tempo reale.<\/strong><\/p>\n<p>Questa tecnologia permette all\u2019editore di collegarsi con diversi AdExcanges prima di agganciarsi all\u2019Ad Server principale. Quindi \u00e8 possibile arrivare al consumatore finale in maniera pi\u00f9 efficace.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_La_pubblicita_cross_device_continuera_a_crescere\"><\/span><strong>4.- La pubblicit\u00e0 cross device continuer\u00e0 a crescere<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-41425\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/compra-programatica-en-2017-cross-device.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Deloitte ci porta a confrontarci con la realt\u00e0 dell\u2019uso del mobile con la sua indagine Global Mobile Consumer Trends. Se l\u201980% dei consumatori a livello mondiale ha uno smartphone, la pubblicit\u00e0 programmatic dedicata a questo tipo di dispositivi non potr\u00e0 che crescere.<\/p>\n<p>Quindi, questo settore si presenta come una grande opportunit\u00e0 per tutti gli operatori. I dati di <a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/insights\/programmatic-digital-display-ad-spending\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">eMarketere<\/a> assicurano che<strong> il mobile rappresenter\u00e0 il 78% degli investimenti in pubblicit\u00e0 programmatic nel 2017, arrivando all\u201982% l\u2019anno successivo<\/strong>.<\/p>\n<p>Se analizziamo poi un secondo studio di eMarketer, si stima che nel 2020 l\u2019investimento in pubblicit\u00e0 programmatic per desktop diminuir\u00e0 considerevolmente, superato dall\u2019investimento dedicato al mobile.<\/p>\n<p>Tenendo in conto di questa informazione, si stima che i programmatic buying\u00a0nel 2017 riguardino principalmente campagne cross device.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_La_personalizzazione_avanza\"><\/span><strong>5.- La personalizzazione avanza <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sappiamo gi\u00e0 che al giorno d\u2019oggi il marketing digitale si accompagna al concetto di segmentazione e personalizzazione. Ma in questo caso l\u2019importanza del processo va oltre. Arrivare a personalizzare la tua offerta programmatic per determinati utenti ti procurer\u00e0 diversi vantaggi.<\/p>\n<p>Strategie basate, per esempio, sulla geolocalizzazione, permetteranno un livello di segmentazione superiore.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Il_tuo_brand_potra_approfittare_di_micro_momenti\"><\/span><strong>6.- Il tuo brand potr\u00e0 approfittare di micro momenti<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Come dice Google Media Lab: <strong>&#8220;<em>Il programmatic \u2013 insieme alla ricerca \u2013 \u00e8 la chiave per approfittare dei micro momenti senza sacrificare la pianificazione.&#8221;<\/em><\/strong><\/p>\n<p>I micro momenti hanno avuto un forte riconoscimento nel mercato dell\u2019ecommerce e il loro successo \u00e8 nel mirino di molti. Sono legati ai momenti in cui gli utenti utilizzano i propri dispositivi (sempre di pi\u00f9 mobile) per soddisfare necessit\u00e0 (risolvere dubbi, per esempio) o effettuare acquisti.<\/p>\n<p>Cosa succede in quel preciso istante? <strong>L\u2019utente \u00e8 doppiamente ricettivo verso gli stimoli che riceve. Comincia in autonomia il processo di ricerca e le sue aspettative sono pi\u00f9 alte che mai e sono pi\u00f9 facili da convincere.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019utente vuole ottenere risposte immediate, quindi i brand lottano per avere la meglio durante questi micro momenti. Una delle opzioni \u00e8 programmatic buying.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-_Le_aziende_%E2%80%98unicorno_cambieranno_la_pubblicita\"><\/span><strong>7.- Le aziende \u2018<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/unicorni-valgono-miliardi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">unicorno<\/a>\u2019 cambieranno la pubblicit\u00e0<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Empresas como Uber, Just Eat o Airbnb est\u00e1n cambiado todo. Uber, por ejemplo, ha dado un giro al sector transportes. Just Eat ha creado un nuevo servicio de alimentaci\u00f3n y Airbnb ha sido un golpe duro para los hoteles.<\/p>\n<p>I programmatic buying\u00a0nel 2017 sar\u00e0 legato anche alle circostanze. Come ha puntualizzato il Web Analytics World: <em>&#8220;La competizione \u00e8 reale e la lotta sta per cominciare. Man mano che il campo della tecnologia evolve e aumenta l\u2019investimento, tutto il settore pubblicitario \u00e8 coinvolto. Ogni giorno nascono nuovi giganti che vogliono farsi conoscere&#8221;.<\/em><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-_Creativita_e_evoluzioni_tecnologiche\"><\/span><strong>8.- Creativit\u00e0 e evoluzioni tecnologiche<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Diverse analisi di Ve Interactive assicurano che<strong> la creativit\u00e0 nel programmatic \u00e8 fondamentale per divulgare contenuti personalizzati.<\/strong><\/p>\n<p>Quindi, i programmatic buying nel 2017 far\u00e0 in modo che i messaggi realmente importanti ottengano l\u2019attenzione del target ed i risultati crescano.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-_Il_Deep_Learning_migliorera_la_qualita_del_retargeting\"><\/span><strong>9.- Il Deep Learning migliorer\u00e0 la qualit\u00e0 del retargeting<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1G0e-mR9a4k?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><strong>Il Deep Learning \u00e8 una tecnica che si focalizza sulle reti neuronali al fine di individuare gli stimoli del cevello<\/strong>. Non parliamo di Intelligenza Artificiale perch\u00e9 questa tecnologia \u00e8 pi\u00f9 complessa e va oltre. Grazie ai dati sar\u00e0 possibile arrivare a prendere decisioni.<\/p>\n<p>Il Deep Learning \u00e8 il campo in cui si nota la crescita pi\u00f9 rapida all\u2019interno dell\u2019Intelligenza Artificiale. Come puoi immaginare la cosa \u00e8 dovuta al fatto che il settore sta aiutando in maniera considerevole lo sviluppo informatico nell\u2019analisi dei dati sotto forma di immagini, suoni o testi.<\/p>\n<p>A partire da oggi, i computer avranno la capacit\u00e0 di vedere, imparare e reagire di fronte a diverse situazioni. L\u2019applicazione di questa tecnologia avr\u00e0 un forte impatto nelle campagne pubblicitarie e negli acquisti programmatic nel 2017.<\/p>\n<p>Per quanto riguarda il retargeting, concretamente, i media saranno in grado di predire il comportamento dei diversi target, calcolare la tendenza alla conversione e misurare i risultati in maniera effettiva.<\/p>\n<p>Una volta raggiunto il numero sufficiente di utenti con un cookie, valore che in <strong>MDirector<\/strong> stabiliao in 1000, potrai cominciare a fare programmatic buying\u00a0attraverso il nostro modulo di Retargeting. Cos\u00ec, in maniera semplice, potrai:<\/p>\n<ul>\n<li>Acquistare annunci display standard<\/li>\n<li>Farlo attraverso le principali reti: da Google Doubleclick a <a href=\"https:\/\/www.openx.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">OpenX<\/a> a AppNexus, e molte latre.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Prova ora <strong>MDirector<\/strong>, il primo e unico strumento di comunicazione Cross Channel, e potrai attivare i tuoi acquisti programmatic per il 2017.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I programmatic buying nel 2017 non smetteranno di crescere. Tutte le tendenze, i dati e gli studi scommettono che sia l\u2019anno di questo sistema. Per cominciare, i programmatic buying nel 2017 cresceranno del 31% circa. 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