{"id":120681,"date":"2016-10-26T00:00:00","date_gmt":"2016-10-25T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/10\/27\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/"},"modified":"2024-04-30T09:06:18","modified_gmt":"2024-04-30T07:06:18","slug":"cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 una Data Management Platform (DMP) e come funziona?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cose-una-data-management-platform-e-come-funziona.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-65186\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cose-una-data-management-platform-e-come-funziona.jpg\" alt=\"cose-una-data-management-platform-e-come-funziona\" \/><\/p>\n<p><strong>Una Data Management Platform (DMP) \u00e8 uno strumento tecnologico che aggrega e centralizza diversi tipi di dati che provengono da azioni effettuate attraverso diversi canali.<\/strong> \u00c8 in grado di generare informazioni riguardo alla audience, suddivise tra i diversi inserzionisti.<\/p>\n<p>Questo tipo di piattaforma \u00e8 fondamentale per il funzionamento degli acquisti programmatic, influenzati in maniera attiva da <strong>5 tipi diversi di piattaforme tecnologiche<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Piattaforme DMP<\/strong> (Data Management Platform): il loro obiettivo \u00e8 quello di permettere agli inserzionisti di identificare il tipo di audience che interessa loro.<\/li>\n<li><strong>Piattaforme DSP<\/strong> (Demand Side Platform): automatizzano il processo delle aste in tempo reale apportando le informazioni degli inserzionisti e le loro necessit\u00e0 di acquisto.<\/li>\n<li><strong>Piattaforme SSP<\/strong> (Sell Side Platform): raggruppano le informazioni relative all\u2019inventario disponibile per quanto riguarda i diversi media.<\/li>\n<li><strong>Piattaforma AD Exchange<\/strong>: \u00e8 quella che mette in contatto le piattaforme DSP, ovvero gli inserzionisti, e le SSP, ovvero gli editori.<\/li>\n<li><strong>Trading Desk<\/strong>: si tratta del team che gestisce e ottimizza l\u2019acquisto di pubblicit\u00e0.<\/li>\n<\/ol>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#Come_funziona_una_Data_Management_Platform\" >Come funziona una Data Management Platform?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#Tipi_di_cookies\" >Tipi di cookies<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#I_dati_elementi_basici_per_una_Data_Management_Platform\" >I dati, elementi basici per una Data Management Platform<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#1-_1st_party_data\" >1.- 1st party data<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#2-_2nd_party_data\" >2.- 2nd party data<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#3-_3rd_party_data\" >3.- 3rd party data<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#Quali_sono_le_principali_DMP\" >Quali sono le principali DMP?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-una-data-management-platform-dmp-e-come-funziona\/#La_funzione_Data_Management_Platform_di_MDirector\" >La funzione Data Management Platform di MDirector<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_funziona_una_Data_Management_Platform\"><\/span>Come funziona una Data Management Platform?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52274\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/plataforma-dmp-1.jpg\" alt=\"Data Management Platform\" \/><\/p>\n<p><strong>Una piattaforma DMP effettua 3 tipi di azioni in maniera automatica e in frazioni di secondo:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Raccogliere i dati delle diverse fonti.<\/strong> Questa importazione viene effettuata attraverso diverse fonti strutturate o no. Questi dati possono essere ottenuti attraverso cookies o informazioni che l\u2019utente cede, compilando un form.<\/li>\n<li><strong>Processare i dati per ottenere segmenti di audience<\/strong> che interessino a diversi inserzionisti. Nella terminologia delle piattaforme DMP le cosiddette audiences. \u00c8 la parte di reale valore. La cosa importante non \u00e8 ottenere milioni di dati ma metterli in relazione per identificare i distinti segmenti di interesse.<\/li>\n<li><strong>Inviare i dati per procedere all\u2019acquisto programmatic.<\/strong> In questo caso si tratta di dati che contengono:\n<ol>\n<li>\u00a0Il pubblico target.<\/li>\n<li>Il messaggio.<\/li>\n<li>I canali e i dispositivi.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Quindi, una Data Management Platform trasforma milioni di dati che raccoglie da diverse fonti e formati e li organizza per ottenere informazioni rilevanti grazie a un processo intelligente basato su algoritmi.<\/p>\n<p>Cos\u00ec, una Data Management Platform lavora su un doppio canale:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Installazione del codice nelle pagine del sito web<\/strong> dal quale si vogliono raccogliere le informazioni.<\/li>\n<li>La piattaforma DMP <strong>raccoglie le informazioni, le elabora e le cede ai server dedicati agli annunci.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipi_di_cookies\"><\/span>Tipi di cookies<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52279\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/tipos-de-cookies-2.jpg\" alt=\"Data Management Platform cookies\" \/><\/p>\n<p><strong>Il codice che si installa \u00e8 formato da un archivio solitamente denominato cookie.<\/strong> Si utilizza per tracciare l\u2019utente nella sua navigazione su un sito web. Con questo codice potrai conoscere pi\u00f9 profondamente gli utenti che navigano in determinate pagine web. Fondamentalmente perch\u00e9 raccogli informazioni riguardo a:<\/p>\n<ul>\n<li>Da dove \u00e8 arrivata la visita.<\/li>\n<li>Qual \u00e8 il percorso effettuato.<\/li>\n<li>Quanto tempo l\u2019utente ha trascorso in ogni pagina.<\/li>\n<li>\u00a0Che links ha cliccato.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Esistono 5 tipi di cookies che possono essere usati: di preferenza, di sicurezza, di processo, di pubblicit\u00e0 e dello stato della sessione.<\/strong> Ovviamente \u00e8 pi\u00f9 interessante osservarli dal punto di vista dell\u2019utente:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Cookies che non richiedono consenso dell\u2019utente:<\/strong> si tratta di cookies che si utilizzano a livello tecnico. Sono necessari per la navigazione e la configurazione degli utenti. Tra di essi ci sono i cookies delle lingue o di sicurezza.<\/li>\n<li><strong>\u00a0Cookies che richiedono il consenso dell\u2019utente:<\/strong> sono i cookies dei sistemi di analytics. Aiutano a misurare l\u2019attivit\u00e0 degli utenti e a elaborare statistiche di navigazione. Tra di essi ci sono i cookies pubblicitari che gestiscono la frequenza e il contenuto degli annunci o il tracciamento che archivia informazioni riguardo agli utenti e permettono di mostrare loro pubblicit\u00e0 coerenti con i loro interessi. Questi ultimi sono quelli che si installano affinch\u00e9 le piattaforme DMP possano funzionare.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_dati_elementi_basici_per_una_Data_Management_Platform\"><\/span>I dati, elementi basici per una Data Management Platform<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52284\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1st_2nd_3rd_party_data-1.gif\" alt=\"Data Management Platform\" \/><\/p>\n<p>Chiaramente<strong> i dati sono l\u2019elemento basico affinch\u00e9 una piattaforma DMP possa funzionare.<\/strong> Questi strumenti possono raccogliere tre tipologie di dati.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_1st_party_data\"><\/span>1.- 1st party data:<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si tratta di dati che vengono raccolti attraverso fonti di propriet\u00e0 dell\u2019inserzionista:<\/p>\n<ol>\n<li>Pagina web.<\/li>\n<li>Canali social.<\/li>\n<li>Campagne di email marketing.<\/li>\n<li>Landing pages.<\/li>\n<li>Azioni di marketing digitale.<\/li>\n<li>\u00a0Apps mobile.<\/li>\n<li>Dati che vengono raccolti attraverso il CRM.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Questi dati possono includere dai comportamenti degli utenti nelle differenti aree agli interessi che hanno dimostrato o qualsiasi altra informazione che abbiano fornito compilando un form.<\/p>\n<p><strong>Trattandosi di dati di propriet\u00e0 dell\u2019inserzionista, hanno pi\u00f9 valore.<\/strong> Si riferiscono ai clienti o agli utenti che sono transitati nei suoi spazi digitali. Inoltre, ottenere questi dati \u00e8 pi\u00f9 economico. E, se si rispettano le normative, \u00e8 pi\u00f9 sicuro.<\/p>\n<p>Se la tua azienda non sta ancora raccogliendo e raggruppando questi dati, sta perdendo soldi. E sta basando le strategie di marketing digitale su audiences astratte. Quindi <strong>ottenere questo tipo di dati \u00e8 una priorit\u00e0 per qualsiasi brand che voglia monetizzare i propri utenti.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_2nd_party_data\"><\/span>2.- 2nd party data<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si tratta dei medesimi dati ma non riferiti al tuo brand ma a una fonte concreta. <strong>Si ottengono quando un inserzionista si mette in contatto diretto con un supporto e ottiene i suoi dati.<\/strong> \u00c8, quindi, il 1st party data di altri.<\/p>\n<p>Questi dati <strong>sono interessanti quando esistono sinergie.<\/strong> Per esempio un brand di caschi da moto pu\u00f2 vendere i propri 1st party data a un\u2019azienda che fabbrica motociclette. Oggigiorno si tratta di operazioni che si realizzano attraverso diversi strumenti, tra i quali una Data Management Platform.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_3rd_party_data\"><\/span>3.- 3rd party data<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Si tratta di dati che provengono da fonti esterne agli inserzionisti.<\/strong> Sono solitamente dati acquistati. Per questo bisogna fare attenzione all\u2019implementazione. Possono essere stati raccolti attraverso diversi processi. Quindi non hanno tutti lo stesso valore.<\/p>\n<p>Solitamente i dati che si raccolgono segmentano la audience tenendo conto di aspetti come:<\/p>\n<ul>\n<li>Et\u00e0.<\/li>\n<li>Genere.<\/li>\n<li>Stato civile.<\/li>\n<li>Livello di studi.<\/li>\n<li>Categoria socio professionale.<\/li>\n<li>Numero di figli.<\/li>\n<li>Interessi.<\/li>\n<li>Localizzazione geografica.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Si tratta normalmente di dati pi\u00f9 cari e, inoltre, di minore valore rispetto ai precedenti.<\/strong> Ovviamente, sono fondamentali per ottenere maggiori segmenti di audience. E per contestualizzare globalmente i dati degli inserzionisti.<\/p>\n<p>Quindi, una Data Management Platform \u00e8 uno strumento che raccoglie da diverse fonti dati demografici, psicografici e di comportamento riguardo a una audience concreta. Tutti unificato nella stessa piattaforma.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quali_sono_le_principali_DMP\"><\/span>Quali sono le principali DMP?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52289\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/plataformas-dmp-1.jpg\" alt=\"Data Management Platform\" \/><\/p>\n<p>Il potenziale di acquisto programmatic e la sua adozione in tutti i paesi ha fatto s\u00ec che le tecnologie che lo rendono possibile si sviluppassero allo stesso ritmo. Cos\u00ec al giorno d\u2019oggi <strong>esistono decine di strumenti sul mercato che hanno le funzioni di una Data Management Platform.<\/strong> Allo stesso modo esistono diverse opzioni per le piattaforme DSP, SSP e Ad Exchange.<\/p>\n<p>Trattandosi di una tecnologia recente p difficile decidere qual \u00e8 la piattaforma DMP adeguata. Ovviamente per aiutarti ci sono risorse che ti permettono di comparare le diverse piattaforme presenti sul mercato.<\/p>\n<p>Una delle pi\u00f9 interessanti \u00e8 G2 Crowd che<strong> classifica le DMP basandosi su due variabili: la soddisfazione espressa dai clienti e la presenza sul mercato.<\/strong> Per questo, G2 Crowd non include nella comparazione le piattaforme con meno di 10 commenti.<\/p>\n<p>In questo modo crea una comparazione degli strumenti che permettono di raccogliere e gestire dati che, posteriormente, verranno trasferiti alle piattaforme DSP e SSP. Secondo questa comparazione, <strong>le 5 principali piattaforme Data Management Platform (DMP) sul mercato attuale sono:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><a href=\"https:\/\/www.oracle.com\/marketingcloud\/products\/data-management-platform\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Oracle Bluekai<\/a>.<\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.mediamath.com\/platform\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MediaMath \u2013 Terminal One.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/es\/data-analytics-cloud\/audience-manager.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Adobe Audience Manager.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"http:\/\/www.v12data.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">V12 Group.<\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.lotame.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Lotame.<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_funzione_Data_Management_Platform_di_MDirector\"><\/span>La funzione Data Management Platform di MDirector<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"su-vimeo su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"760\" height=\"400\" src=\"\/\/player.vimeo.com\/video\/138762626?title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;color=ffffff&amp;autoplay=0&amp;dnt=0&amp;muted=0&amp;texttrack=\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Conosci il modulo <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/crm-display-retargeting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">CRM Retargeting di MDirector<\/a>? Compie la funzione di piattaforma DMP e con questo modulo potrai associare un cookie al tuo database di email. Cos\u00ec potrai realizzare campagne di acquisto programmatic sul tuo database clienti.<\/p>\n<p><strong>MDirector<\/strong> ti permette di incorporare pixels nel tuo sito web per permettere la segmentazione e l\u2019inserimento degli utenti nel tuo database. <strong>Un pixel \u00e8 un frammento di codice che pu\u00f2 essere inserito all\u2019interno di un sito, di una landing page o di email per creare un gruppo di utenti o ci\u00f2 che in MDirector viene denominato segmento.<\/strong><\/p>\n<p>Questo codice inserisce un cookie nella navigazione degli utenti che visitano il tuo sito. Grazie ai cookies si raccolgono informazioni relative agli utenti che dopo possono essere utilizzate per mostrare loro annunci pertinenti di retargeting.<\/p>\n<p>Vuoi pi\u00f9 informazioni riguardo a come <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/mdirector-contact\/?origin=WEB_blog_que_es_DMP\">combinare l\u2019email marketing con il mobile, i social e il display retargeting?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una Data Management Platform (DMP) \u00e8 uno strumento tecnologico che aggrega e centralizza diversi tipi di dati che provengono da azioni effettuate attraverso diversi canali. \u00c8 in grado di generare informazioni riguardo alla audience, suddivise 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