{"id":120717,"date":"2016-07-06T00:00:00","date_gmt":"2016-07-05T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/12\/06\/emailing-per-promuovere-un-lancio\/"},"modified":"2022-04-19T13:57:42","modified_gmt":"2022-04-19T11:57:42","slug":"emailing-per-promuovere-lancio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/","title":{"rendered":"Emailing per promuovere un lancio"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/birchbox-promotion-ok.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55724\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/birchbox-promotion-ok.jpg\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" \/><\/p>\n<p><strong>Come preparare un emailing per una promozione?<\/strong> Questo tipo di invii \u00e8 abbastanza tipico a livello aziendale ma magari pu\u00f2 essere una novit\u00e0, quindi \u00e8 importante conoscere le caratteristiche dei messaggi necessari per promuovere un lancio.<\/p>\n<p>Sapevi che esistono diversi tipi di messaggi a seconda del tipo di lancio di un prodotto? A seconda del momento in cui decidi di inviare il messaggio, \u00e8 possibile che tu voglia presentare un prodotto o che tu voglia puntare direttamente alle vendite.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 tu abbia il quadro completo, ti abbiamo preparato una piccola guida con cui potrai confezionare i tuoi invii ed ottenere il miglior risultato.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#Ciclo_di_emails_per_garantire_un_ottimo_lancio\" >Ciclo di emails per garantire un ottimo lancio<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#1-_Email_teaser\" >1.- Email\u00a0teaser<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#2-_Emails_ai_tuoi_iscritti\" >2.- Emails ai tuoi iscritti<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#3-_Emails_che_rinviano_a_una_landing_page_di_prodotto\" >3.- Emails che rinviano a una landing page di prodotto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#4-_Email_del_giorno_del_lancio\" >4.- Email del giorno del lancio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#5-_El_post_lancio\" >5.- El post lancio<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#Elementi_chiave_per_un_lancio_di_successo\" >Elementi chiave per un lancio di successo<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#1-_Segmentazione_del_database\" >1.- Segmentazione del database<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#2-_Una_sola_CTA\" >2.- Una sola CTA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#3-_Creativita\" >3.- Creativit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#4-_Scelta_delle_parole\" >4.- Scelta delle parole<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/emailing-per-promuovere-lancio\/#5-_Misurare_tutto\" >5.- Misurare tutto<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ciclo_di_emails_per_garantire_un_ottimo_lancio\"><\/span>Ciclo di emails per garantire un ottimo lancio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il processo di emailing per promuovere un lancio, riguarda diversi tipi di lancio che sono legati ai luoghi e ai diversi momenti. Non \u00e8 quindi la stessa cosa pensare al primo invio che l\u2019azienda effettua per promuovere un lancio, o all\u2019ultimo, con necessit\u00e0 diverse.<\/p>\n<p>Si potrebbero differenziere 5 tipi di invii di emailing per promuovere un lancio, a seconda di un momento o un focus particolare. Quindi il ciclo di emailing per promuovere un lancio comincer\u00e0 con una campagna costruita per richiamare l\u2019attenzione. Questa campagna crescer\u00e0 fino al momento in cui potr\u00e0 essere effettuato un invio legato al vero e proprio lancio del prodotto.<\/p>\n<p>Esistono <strong>5 possibili tipologie di email a seconda della fase del ciclo di lancio:<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Email_teaser\"><\/span>1.- Email\u00a0teaser<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-55693 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-teaser.gif\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" width=\"712\" height=\"1016\" \/><\/p>\n<p>Come per le campagne di marketing teaser, le emails teaser servono per generare interessi nei clienti verso il prodotto. <strong>\u00c8 un anticipo di ci\u00f2 che sta per succedere.<\/strong> L\u2019idea \u00e8 che il lancio sia interessante per il cliente, per questo \u00e8 necessario che, sin dall\u2019inizio, si generi curiosit\u00e0 nel cliente.<\/p>\n<p>L\u2019email teaser funziona come una campagna teaser. Basicamente si tratta di un mailing che si struttura evidenziando gli aspetti pi\u00f9 importanti del prodotto. Cerca di mantenere vivo l\u2019interesse affinch\u00e9 l\u2019utente compri poi il prodotto.<\/p>\n<p>Quali sono le caratteristiche del teaser?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rende pi\u00f9 evidente un prodotto o servizio.<\/strong> \u00c8 indispensabile richiamare l\u2019attenzione del cliente potenziale e, per questo, la novit\u00e0 deve essere l\u2019asse portante dell\u2019invio.<\/li>\n<li><strong>Il messaggio deve essere interessante.<\/strong> \u00c8 necessario richiamare l\u2019attenzione del cliente e pi\u00f9 il messaggio \u00e8 interessante pi\u00f9 possibilit\u00e0 avrai di conquistare il cliente.<\/li>\n<li><strong>Non svelare troppi dettagli.<\/strong> \u00c8 il primo contatto con il cliente, non c\u2019\u00e8 bisogno di svelare tutto il contenuto relativo al prodotto.<\/li>\n<li><strong>Sii interessante.<\/strong> Il cliente deve percepire in te la voglia di comunicare, di mostrare cose e essere attivo.<\/li>\n<li><strong>Freschezza.<\/strong> Se una campagna teaser \u00e8 gi\u00e0 stata vista, non avr\u00e0 successo. \u00c8 necessario mantenere la freschezza, l\u2019agilit\u00e0 e la sorpresa del messaggio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Emails_ai_tuoi_iscritti\"><\/span>2.- Emails ai tuoi iscritti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-55735 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-mdirector-ok.jpg\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" width=\"666\" height=\"1176\" \/><\/p>\n<p>Secondo step dell\u2019invio di emails. Considera che i tuoi sottoscrittori quando lanci un emailing per promuovere i tuoi prodotti. Rispetto alle campagne teaser, i tuoi utenti conoscono gi\u00e0 l\u2019azienda e quindi l\u2019invio deve essere focalizzato sui benefici del prodotto stesso.<\/p>\n<p><strong>Devi anche considerare gli interessi dei tuoi sottoscrittori.<\/strong> Se la tua azienda lavora su pi\u00f9 fronti dorai decidere che tipo di utenti riceveranno i tuoi messaggi. Nel momento in cui si registrano, segnaleranno una serie di interessi. Puoi basarti su di essi per decidere a chi inviare il mailing. Anche i prodotti visualizzati precedentemente possono servire per segmentare ulteriormente.<\/p>\n<p>L\u2019email per gli iscritti pu\u00f2 includere pi\u00f9 dettagli rispetto all\u2019email teaser. In questo momento il prodotto \u00e8 una realt\u00e0 e tu stai pianificando il tuo lancio per una data specifica. Conosci gi\u00e0 i benefici del prodotto, per questo \u00e8 il momento di renderli evidenti. Come si pu\u00f2 vedere nell\u2019email in cui <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MDirector<\/a> invita i suoi utenti ad uno dei suoi webinars.<\/p>\n<p><strong>Caratteristiche delle mail ai tuoi sottoscrittori<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Il prodotto \u00e8 gi\u00e0 una realt\u00e0, devi mettere in evidenza i suoi benefici.<\/li>\n<li>Approfitta del fatto che chi riceve un messaggio, conosce l\u2019azienda e puoi focalizzarti sul prodotto.<\/li>\n<li>Segmenta bene il tuo pubblico. I tuoi sottoscrittori magari non sono interessati a tutti i prodotti.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Emails_che_rinviano_a_una_landing_page_di_prodotto\"><\/span>3.- Emails che rinviano a una landing page di prodotto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55520\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/prezi-1.jpg\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" \/><\/p>\n<p>Insieme all\u2019invio di emails ai tuoi sottoscrittori pu\u00f2 esserci l\u2019invio di emails per ridirigere gli utenti a una landing page. La landing di prodotto serve come completamente. Il motivo per cui si invia il target a una landing di prodotto \u00e8 semplice: ottenere una conversione.<\/p>\n<p><strong>La landing page \u00e8 il luogo dove l\u2019azienda pu\u00f2 spendersi meglio per presentare un prodotto.<\/strong> Solitamente una landing page si avvale di elementi che non \u00e8 possibile inserire in una mail, come i video, l\u2019audio o i testi lunghi.<\/p>\n<p>Se presenti il prodotto in maniera interessante nella tua mail, la landing page dovr\u00e0 solo convertire l\u2019utente in qualcuno realmente interessato al prodotto. L\u2019esempio di <a href=\"https:\/\/prezi.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Prezi<\/a> \u00e8 interessante. Si presentano nuove applicazioni del loro servizio, da approfondire in una landing page.<\/p>\n<p>I benefici del dirigere gli utenti verso una landing di prodotto:<\/p>\n<ul>\n<li>Hai pi\u00f9 possibilit\u00e0 di inviare inputs all\u2019utente.<\/li>\n<li>\u00c8 possibile far emergere in maniera importante i benefici del prodotto.<\/li>\n<li>Hai la possibilit\u00e0 di richiamare l\u2019attenzione degli acquirenti con una pagina disegnata specificatamente per il prodotto o servizio.<\/li>\n<li>Ridirigi i tuoi clienti ad una pagina strutturata per convertire.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Email_del_giorno_del_lancio\"><\/span>4.- Email del giorno del lancio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55535\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/betta-pictures-1.jpg\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" \/><\/p>\n<p>Questa mail \u00e8 essenziale. Una volta che hai richiamato l\u2019attenzione e messo in evidenza il prodotto, \u00e8 importante che il giorno del lancio tu faccia un altro invio per promuovere il prodotto stesso.<\/p>\n<p>Durante questa giornata, le opzioni di richiamare l\u2019attenzione del cliente sono maggiori. Se hai lavorato bene, dovrai solo inviare un remind del lancio. Con la curiosit\u00e0 del cliente viva, e la data in evidenza sul calendario, arriver\u00e0 il momento di vendere i tuoi prodotti.<\/p>\n<p>Solitamente i messaggi del giorno del lancio propongono uno sconto. <strong>Le offerte e gli sconti sono legate al sentimento di urgenza.<\/strong> Per esempio se un cliente compra un prodotto in un determinato lasso di tempo, ottiene un determinato sconto.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/bteampictures.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">BTeam<\/a> invia una mail ai suoi followers informandoli del lancio in BluRay o DVD di uno dei suoi film pi\u00f9 famosi. L\u2019invio lo effettua il giorno del lancio per avere pi\u00f9 impatto.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_El_post_lancio\"><\/span>5.- El post lancio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55515\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/litmus-2.jpg\" alt=\"Emailing per promuovere un lancio\" \/><\/p>\n<p>Una volta effettuato il lancio, arriva il momento dell\u2019ultimo emailing per le promozioni, il post lancio. Questo invio deve essere effettuato dopo che il prodotto \u00e8 stato venduto e viene offerta una nuova opportunit\u00e0.<\/p>\n<p>Solitamente con il post del lancio si evidenzia un prodotto attraverso offerte e sconti. <strong>Il post di lancio deve esprimere il concetto che il prodotto \u00e8 valido e interessante.<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019esempio di <a href=\"https:\/\/litmus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Litmus<\/a> \u00e8 una mail che viene inviata ai clienti del brand per ricordare loro che a partire dal mese precedente, Litmus propone una nuova app da scaricare sul suo sito. <em>&#8220;Launching later this month, Litmus Weekly will feature our latest content, top Community discussion, as well as some of our favorite email-related links from around the web, delivered once a week to your inbox<\/em>&#8220;.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elementi_chiave_per_un_lancio_di_successo\"><\/span>Elementi chiave per un lancio di successo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Affinch\u00e9 un emailing promozionale funzioni, deve seguire una serie di condizioni che lo rendano interessante. Con 5 consigli basici, potrai creare un email che ti garantisce il successo del tuo lancio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Segmentazione_del_database\"><\/span>1.- Segmentazione del database<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La base principale di tutte le campagne di marketing \u00e8 che il database sia segmentato. <strong>Scegliere un pubblico qualificato \u00e8 imprescindibile.<\/strong> Si intende per database qualificato quello composto da utenti e clienti che mostrano interesse verso il prodotto.<\/p>\n<p>Per segmentare il pubblico adeguatamente \u00e8 importante approfittare delle pagine che visita il cliente. I prodotti per i quali mostra interesse, i campi che ha compilato o gli acquisti che ha effettuato ti aiuteranno a segmentare meglio il pubblico.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Una_sola_CTA\"><\/span>2.- Una sola CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La call to action dell\u2019emailing studiato per promuovere un lancio deve essere unica. Molte call to acion e messaggi diretti al cliente lo distraggono.<\/p>\n<p>\u00c8 importante che il tuo prodotto sia evidenziato da un messaggio unico e interessante. Non distogliere l\u2019attenzione dal prodotto principale. <strong>L\u2019obiettivo dell\u2019emailing per un lancio \u00e8 far emergere un prodotto affinch\u00e9 susciti interesse verso l\u2019utente.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Creativita\"><\/span>3.- Creativit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In un momento in cui gli utenti delle mail ricevono una moltitudine di messaggi al giorno, \u00e8 necessario utilizzare i metodi migliori per far emergere i contenuti. Quindi, le creativit\u00e0 e la grafica delle mail devono essere elaborate in maniera specifica per il prodotto stesso.<\/p>\n<p><strong>Tutto ci\u00f2 che circonda il messaggio deve essere originale e interessante.<\/strong> \u00c8 necessario fare emergere il prodotto come un tutt\u2019uno, ossia, chiarendo che il prodotto \u00e8 importante e tutto ci\u00f2 che lo circonda sia studiato ad hoc. L\u2019utilizzo di colori vivaci o l\u2019esplicitazione di caratteristiche speciali del prodotto, possono essere alcuni degli elementi basilari pe runa creativit\u00e0 perfetta.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Scelta_delle_parole\"><\/span>4.- Scelta delle parole<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il tuo messaggio non deve essere formate da parole qualsiasi. Il tuo messaggio ti identificher\u00e0 e dir\u00e0 molto di tel. Scegli adeguatamente quale messaggio vuoi trasmettere e come vuoi farlo. Le parole chiave caratterizzeranno il tuo mailing e determineranno il possibile successo del lancio.<\/p>\n<p><strong>Molte aziende fanno emergere parole come <em>&#8220;pro<\/em>&#8220;, &#8220;<em>offerta<\/em>&#8220;, <em>&#8220;nuovo<\/em>&#8220;, &#8220;<em>ultima opportunit\u00e0<\/em>&#8221; o &#8220;<em>novit\u00e0<\/em>&#8220;<\/strong>. Sono parole che permettono di capire che si tratta di un prodotto nuovo, diverso e non ancora visto. Puoi richiamare l\u2019attenzione dell\u2019utente verso un prodotto che non ha nessun altro e che sar\u00e0 il primo ad avere.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Misurare_tutto\"><\/span>5.- Misurare tutto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Come in ogni invio di email, \u00e8 necessario inserire sistemi di misurazione di ci\u00f2 che fai. Sapere quali clienti hanno ricevuto il contenuto, se hanno cliccato, quali parti del messaggio li hanno interessati, ecc\u2026\u00e8 basilare. D<strong>a una misurazione corretta e precisa pu\u00f2 dipendere il successo della tua campagna.<\/strong><\/p>\n<p>Normalmente i sistemi di misurazione possono essere utilizzati in tempo reale, ossia i dati variano sul momento. Avere tra le mani una misurazione in tempo reale \u00e8 un modo efficace per monitorare il lancio di un prodotto.<\/p>\n<p>Cera la tua campagna di emailing per promuovere i tuoi prodotti utilizzando il miglior gestore di emails possibile.<strong> Lo <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/?origin=WEB_blog_emailing_lanzamiento\">strumento di email marketing di MDirector<\/a> ti permetter\u00e0 di comunicare e fidelizzare i tuoi clienti inviando loro le ultime novit\u00e0 in maniera personalizzata via mail.<\/strong> Misura, testa e prova diversi tipi di invii grazie al software <strong>MDirector di Email Marketing.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come preparare un emailing per una promozione? 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