{"id":120718,"date":"2016-11-18T00:00:00","date_gmt":"2016-11-17T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/12\/11\/come-creare-un-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/"},"modified":"2023-11-08T16:53:59","modified_gmt":"2023-11-08T15:53:59","slug":"come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/","title":{"rendered":"Come creare un ottimo banner per le tue campagne display"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/loev-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55943\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/loev-1.jpg\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Come per qualsiasi campagna di marketing, la creativit\u00e0 \u00e8 determinante per il successo dei banners. Ma la creativit\u00e0 non \u00e8 tutto.<strong> Affinch\u00e9 un banner ottenga l\u2019effetto desiderato deve colpire la mente dei consumatori.<\/strong> Per questo, aspetti come la personalizzazione o la pubblicazione al momento opportuno, tra gli altri, sono fondamentali.<\/p>\n<p>Creare un banner per campagne display \u00e8 essenziale se vuoi guadagnare visibilit\u00e0 nel mondo della pubblicit\u00e0. Sai come differenziarti dalla concorrenza?<\/p>\n<p>Nel display, a differenza della rete di ricerca, gli utenti non ti cercano ossia, l\u2019intenzione di acquisto dell\u2019utente riguardo al tuo annuncio \u00e8 totalmente differente. Inoltre i messaggi non sono legati a parole chiave. Quando un consumatore \u00e8 disposto a ricevere qualsiasi tipo di informazione sta effettuando una ricerca. In questo caso \u00e8 probabile riuscire ad ottenere dei click e convertire.<\/p>\n<p>Ovviamente, nel display la metodologia \u00e8 differente. Il tuo banner sar\u00e0 uno dei tanti e sar\u00e0 svantaggiato. Se vuoi creare un banner per campagne display adeguato devi seguire alcuni consigli che ti aiuteranno ad ottimizzare le conversioni.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#Principi_per_creare_un_banner_per_campagne_display\" >Principi per creare un banner per campagne display<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#Definisci_i_tuoi_obiettivi\" >Definisci i tuoi obiettivi<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#1-_Campagne_per_ottenere_notorieta\" >1.- Campagne per ottenere notoriet\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#2-_Campagne_per_generare_partecipazione\" >2.- Campagne per generare partecipazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#3-_Campagne_per_ottenere_conversioni\" >3.- Campagne per ottenere conversioni<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#Scegli_il_formato_dei_tuoi_banner\" >Scegli il formato dei tuoi banner<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#1-_Immagini_statiche\" >1.- Immagini statiche<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#2-_Banners_dinamici_per_display\" >2.- Banners dinamici per display<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#3-_Video\" >3.- V\u00eddeo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#4-_Publicita_LightBox\" >4.- Publicit\u00e0 LightBox<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#5-_Gifs\" >5.- Gifs<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-ottimo-banner-per-le-tue-campagne-display\/#Requisiti_di_grafica_per_banner_display\" >Requisiti di grafica per banner display<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Principi_per_creare_un_banner_per_campagne_display\"><\/span>Principi per creare un banner per campagne display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55902\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/captura-de-pantalla-2017-12-11-a-las-10.05.05.png\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Come afferma Bob Arnold, membro del team di Google Media Lab, nel suo articolo &#8220;<em>Come creare banner creativi ed efficaci?<\/em>&#8220;\u2019 <strong>esistono tre principi generali per la creazione d ibanenrs:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Creare annunci <strong>concisi.<\/strong><\/li>\n<li>Creare annunci<strong> chiari.<\/strong><\/li>\n<li>E ovviamente, <strong>efficaci.<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Ovviamente un banner \u00e8 un supporto ridotto per creare reazioni nell\u2019utente. Mediante questo supporto non \u00e8 molto facile raccontare storie complesse o trasmettere emotivit\u00e0. Quindi bisogna pensare ad altre strategie. Inoltre, la maggior parte dei banner per campagne display non interrompono l\u2019attivit\u00e0 dell\u2019utente come uno spot televisivo. Cosa che mette in svantaggio questo supporto quando deve attirare l\u2019attenzione dell\u2019utente.<\/p>\n<p>Ma ci\u00f2 non significa che i banner non possano raggiungere gli obiettivi dei brand. <strong>La pubblicit\u00e0 display \u00e8 uno strumento perfetto per generare frequenza<\/strong> e fare in modo che il consumatore veda l\u2019annuncio molte volte. Applicare obiettivi e tecniche adeguate e utilizzare il formato necessario per creare campagne display pu\u00f2 portare ottimi risultati.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Definisci_i_tuoi_obiettivi\"><\/span>Definisci i tuoi obiettivi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Prima di cominciare con la creazione del tuo banner per campagne display devi avere chiari gli obiettivi che vuoi raggiungere. Saranno le mete su cui creare la tua strategia.<\/p>\n<p>Come in tutto, <strong>voler raggiungere molti obiettivi con una sola campagna \u00e8 un errore.<\/strong> E quasi mai apporta i benefici sperati. Per questo \u00e8 fondamentale conoscere quali sono le tue priorit\u00e0 per cominciare a creare la tua campagna. Questi sono alcuni tipi di obiettivi verso i quali puoi orientare la tua campagna.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Campagne_per_ottenere_notorieta\"><\/span>1.- Campagne per ottenere notoriet\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55907\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/audible-1.png\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Si tratta di campagne con un obiettivo molto chiaro:<strong> aumentare le impressions, anche senza prestare molta attenzione ai clicks ottenuti.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 uno degli obiettivi di campagna pi\u00f9 tipici per nuove attivit\u00e0 o aziende che presentano prodotti o servizi. In definitiva, per quei progetti che hanno bisogno di guadagnare visibilit\u00e0.<\/p>\n<p>Tipicamente si utilizzano modelli a CPM per misurare l\u2019efficacia di queste campagne display.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Campagne_per_generare_partecipazione\"><\/span>2.- Campagne per generare partecipazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55912\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/nordicbet-1.png\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Quando si crea un banner per campagne display che ha l\u2019obiettivo di interagire con l\u2019utente \u00e8 necessario pianificare dinamiche differenti.<\/p>\n<p>In questo caso si tratta d ibanners che cercano di fare in modo che l\u2019utente agisca. Normalmente si mostra un contenuto pi\u00f9 completo rispetto al tipico banner. Solitamente appaiono video o immagini per attirare l\u2019attenzione dell\u2019utente. <strong>Va oltre il semplice processo di acquisto. Si cerca di generare esperienze e fare in modo che il consumatore interagisca con la pubblicazione.<\/strong><\/p>\n<p>Il modello di costo associato a questi banner per campagne display solitamente \u00e8 il CPC, ossia costo per ogni click.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Campagne_per_ottenere_conversioni\"><\/span>3.- Campagne per ottenere conversioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55917\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/california-pizza-1.jpg\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Sono<strong> campagne che cercano di generare azioni come l\u2019acquisto online, la registrazione, il download o la telefonata.<\/strong><\/p>\n<p>In questo caso il modello di costo \u00e8 solitamente il CPA, un investimento basato sull\u2019azione effettuata. Un modello tipico delle campagne di Performance Marketing.<\/p>\n<p><strong>In molte occasioni non si sfruttano al meglio le campagne display perch\u00e9 non si identificano le metriche adeguate.<\/strong> Dopo aver definito gli obiettivi \u00e8 consigliabile identificare chiaramente la strategia di investimento da seguire per ottenere i tuoi obiettivi pubblicitari.<\/p>\n<p>All\u2019inizio l\u2019efficacia di una campagna di banners si valutava con aspetti come la notoriet\u00e0. Ma attualmente la generazione del traffico o l\u2019incremento delle conversioni sono diventati fattori che obbligano ad utilizzare altre metriche.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Scegli_il_formato_dei_tuoi_banner\"><\/span>Scegli il formato dei tuoi banner<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55922\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/banner-display-layout-1.png\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>L\u2019Internet Advertising Bureau (IAB) fornisce una lista dei principali standard quando si crea un banner per campagne display. Si identificano quindi<a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/formatos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> i formati tipici che possono essere utilizzati.<\/a><\/p>\n<p>Ovviamente esistono anche altri formati per i tuoi banner display, che puoi considerare.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Immagini_statiche\"><\/span>1.- Immagini statiche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55927\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/starbucks-1.jpg\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Sono annunci che si creano in base a un\u2019immagine statica. Si tratta della maggior parte dei banner. Ed \u00e8 normale che abbiano a che fare con la landing page alla quali sono legati.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Banners_dinamici_per_display\"><\/span>2.- Banners dinamici per display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/dSkJoT6RM28?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>La tecnologia ci permette di condividere esperienze pubblicitarie che generino sensazioni negli utenti. Grazie alle creativit\u00e0 dinamiche \u00e8 possibile creare annunci che siano pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n<p>Uno dei vantaggi della pubblicit\u00e0 digitale e, specificatamente dell\u2019acquisto programmatic, \u00e8 che hai la possibilit\u00e0 di personalizzare i messaggi di marketing. Mediante la pubblicit\u00e0 programmatic hai gi\u00e0 modo di entrare in contatto con una audience determinata.<\/p>\n<p>Le creativit\u00e0 dinamiche ti permetteranno inoltre di integrare i dati della tua audience. Cos\u00ec potrai includerli nella tua strategia creativa e i tuoi messaggi saranno correttamente segmentati.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Video\"><\/span>3.- V\u00eddeo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Google Adwords offre un formato video specifico per le campagne display che vengono mostrate nella sua rete di spazi digitali: True View. Divide i video in due formati aggiuntivi:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>TrueView in-stream<\/strong>: l\u2019annuncio viene riprodotto dentro il video<\/li>\n<li><strong>TrueView discovery<\/strong>: l\u2019annuncio consiste in una immagine in miniatura del tuo video che viene mostrata con un testo. La dimensione varia a seconda del luovo ma il video viene riprodotto nella pagina di YouTube o nel canale dell\u2019utente.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Publicita_LightBox\"><\/span>4.- Publicit\u00e0 LightBox<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Gli annunci LightBox sono banners interattivi molto conosciuti. Sono quelli che si espandono quando l\u2019utente si ferma qualche secondo su di loro.<\/p>\n<p>Google Adwords ha diverse informazioni riguardo alle dimensioni e alle istruzioni. Attraverso questo strumento puoi combinare video o immagini + video o video + immagini.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Gifs\"><\/span>5.- Gifs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Gli annunci con immagini animate in formato GIF devono durare meno di 30 secondi e avere una velocit\u00e0 inferiore a 5 FPS affinch\u00e9 possano essere mostrati sulle reti display di Google.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Requisiti_di_grafica_per_banner_display\"><\/span>Requisiti di grafica per banner display<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55932\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pepsi-1.jpg\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Non devi dimenticare che il banner apparir\u00e0 in una parte della pagina web del tuo utente e per carpire la sua attenzione devi creare un banner per campagne display attraente e interessante. \u00c8 importante che abbia queste 10 caratteristiche:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Immagini.<\/strong>\u00a0Devi cercare di usare fotografie interessanti che, allo stesso tempo, abbiano a che fare con la tua immagine aziendale.<\/li>\n<li><strong>Che siano interessanti.\u00a0<\/strong>Includere elementi che facciano in modo che l\u2019utente interagisca \u00e8 uno dei fattori che, se puoi, devi mettere in pratica. Inoltre, il fatto che contengano suoni o animazioni li render\u00e0 differenti dal resto dei banner della pagina.<\/li>\n<li><strong>Utilizza bene lo spazio.<\/strong>\u00a0Ricorda che a volte \u2018less is more\u2019. Non caricare il tuo annuncio per mostrare molte informazioni. Dai respiro all\u2019utente e mostra nel banner solo l\u2019essenziale.<\/li>\n<li><strong>Condividi un messaggio creativo. <\/strong>Pensa cosa pu\u00f2 attirare l\u2019attenzione del tuo target e mostralo in forma di messaggio.<\/li>\n<li><strong>Call to action.<\/strong>\u00a0Se l\u2019obiettivo del banner \u00e8 catturare l\u2019attenzione degli utenti, devi includere un pulsante. &#8220;<em>Pi\u00f9 informazioni<\/em>&#8220;,&#8221;<em>Clicca qui<\/em>&#8221; o &#8220;<em>Compra ora<\/em>&#8221; sono alcune delle tipiche formule.<\/li>\n<li><strong>Inserisci il nome del brand.\u00a0<\/strong>Solitamente \u00e8 importante che l\u2019utente riconosca il brand. Deve sapere che sei stato tu a creare il tutto. Fai in modo che non abbia dubbi.<\/li>\n<li><strong>Messaggi forti<\/strong>. A causa del limite di spazio non sempre si pu\u00f2 mostrare tutto. Per questo, quando crei un banner per campagne display, devi saperti adattare e creare messaggi brevi e forti.<\/li>\n<li><strong>Utilizza lo humor.\u00a0<\/strong>Uno strumento che ti sar\u00e0 utile per catturare l\u2019attenzione degli utenti \u00e8 l\u2019humor. Se riesci a sorprendere l\u2019utente mediante una frase simpatica non solo richiamerai la sua attenzione ma si ricorder\u00e0 di te.<\/li>\n<li><strong>Pagina di destinazione.\u00a0<\/strong>Un buon banner ha sempre a che fare con una landing page. Il pulsante della call to action deve indirizzare l\u2019utente a una landing page ottimizzata per desktop e mobile.<\/li>\n<li><strong>Colori.<\/strong>\u00a0L\u2019uso dei colori in molte occasioni dipende dall\u2019immagine del brand. Ti consigliamo di non uscire dalla gamma colori e cercare un equilibrio che faccia risaltare la meglio la comunicazione.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Se ti servono ulteriori idee per creaer un banner per campagne display, nella seguente infografica trovi <strong>l\u2019anatomia del banner perfetto:<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-55937\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/anatomy-of-a-perfect-banner-ad-1.png\" alt=\"creare un ottimo banner per le tue campagne display\" \/><\/p>\n<p>Ricorda che il banner \u00e8 solo uno degli elementi di una campagna di marketing digitale. <strong>Senza una buona strategia o una landing page adeguata in cui far convogliare il traffico generato dal banner, non otterrai conversioni.<\/strong><\/p>\n<p>Per ottenerle \u00e8 essenziale:<\/p>\n<ul>\n<li>Confermare le aspettative generate nell\u2019annuncio.<\/li>\n<li>Garantire che la landing page sia visualizzabile correttamente su tutti i device.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vuoi <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/software-landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creare landing ottimizzate<\/a> senza conoscenze tecniche?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come per qualsiasi campagna di marketing, la creativit\u00e0 \u00e8 determinante per il successo dei banners. 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