{"id":120746,"date":"2017-12-13T00:00:00","date_gmt":"2017-12-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2018\/01\/22\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/"},"modified":"2024-03-12T12:42:03","modified_gmt":"2024-03-12T11:42:03","slug":"5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/","title":{"rendered":"5 elementi imprescindibili in una landing page di download"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-descarga-pair-1.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59123\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-descarga-pair-1.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>L\u2019obiettivo principale di una landing page \u00e8 convertire. In diversi modi. Tanti quanti sono i diversi tipi di landing pages che esistono, creati per generare azioni concrete. <strong>In una landing page di download l\u2019obiettivo \u00e8 ottenere leads atrraverso un elemento da scaricare.<\/strong><\/p>\n<p>La questione \u00e8 legata al fatto che siano conosciuti gli elementi imprescindibili in una landing page di download perch\u00e9 siano applicati a strategie concrete. Perch\u00e9 \u00e8 evidente che una landing page \u00e8 uno dei fattori essenziali del successo di qualsiasi strategia di marketing digitale che si voglia utilizzare.<\/p>\n<p><strong>Si tratta di strumenti che permettono di convertire alte percentuali di visitatori in clienti potenziali.<\/strong> Le landing pages sono essenziali per la generazione dei leads. Ovviamente non si utilizzano a sufficienza. La cosa pi\u00f9 comune \u00e8 che nelle tue strategie di marketing online si punti di pi\u00f9 ad ottimizzare la home page piuttosto che le landin pages, anche se \u00e8 con queste ultime che si ottengono i migliori risultati.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#Contestualizzare_le_landing_pages\" >Contestualizzare le landing pages<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#Tipi_di_landing_pages\" >Tipi di landing pages<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#1-_Landing_pages_Clic_Through\" >1.- Landing pages Clic Through<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#2-_Landing_page_di_prodotto\" >2.- Landing page di prodotto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#3-_Landing_page_per_la_lead_generation\" >3.- Landing page per la lead generation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#4-_Micrositi\" >4.- Micrositi<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#Elementi_imprescindibili_in_una_landing_page_di_download\" >Elementi imprescindibili in una landing page di download<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#1-_Hero_Images\" >1.- Hero Images<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#2-_Titoli_potenti\" >2.- Titoli potenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#3-_Il_valore_della_call_to_action\" >3.- Il valore della call to action<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#4-_Un_form_che_converta\" >4.- Un form che converta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#5-_Piu_informazioni\" >5.- Pi\u00f9 informazioni<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-elementi-imprescindibili-in-una-landing-page-di-download\/#Uno_strumento_di_generazione_di_landings_professionale\" >Uno strumento di generazione di landings professionale<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contestualizzare_le_landing_pages\"><\/span>Contestualizzare le landing pages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La strategia digitale riguardo alle landing pages \u00e8 cambiata nel tempo. Pochi anni fa lo sforzo era focalizzato a portare gli utenti sul sito del brand. Molte volte senza avere chiaro da dove venivano e come.<\/p>\n<p>Oggi il traffico \u00e8 pi\u00f9 canalizzato. Ed \u00e8 parte di un\u2019analisi previa che utilizza diversi canali: email marketing, strategie sul social, SMS Marketing o annunci digitali. Il tutto <strong>per dirigere il traffico verso pagine specifiche che contengono messaggi personalizzati per diversi tipi di audience.<\/strong><\/p>\n<p>Le home page, solitamente, sono meno focalizzate verso un\u2019azione concreta. Le landings, ovviamente, funzionano meglio per il traffico diretto. Per questo, quando \u00e8 possibile controllare come e da dove arrivano i visitatori sul tuo sito, una landing \u00e8 perfetta per generare traffico.<\/p>\n<p>Il lavoro di una landing \u00e8 dire ai visitatori ci\u00f2 che devono fare. E per quale motivo dovrebbero farlo. Da qui l\u2019importanza di conoscere alla perfezione gli elementi imprescindibili in una landing page di download.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipi_di_landing_pages\"><\/span>Tipi di landing pages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le tipologie di landings sono varie. Queste sono le 4 principali:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Landing_pages_Clic_Through\"><\/span>1.- Landing pages Clic Through<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59133\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/girlslandingpagegraphic_960.jpg\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Questo tipo di landing page ha come funzione generare un\u2019azione. Solitamente la strada per ottenere una vendita. Quando <a href=\"https:\/\/www.savethechildren.it\/dona-ora\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">clicchi sul pulsante &#8220;<i>give for girls<\/i>\u00a0dell\u2019immagine superiore<\/a> vieni diretto verso una sezione in cui devi inserire i tuoi dati per formalizzare la tua collaborazione.<\/p>\n<p>La maggior parte delle volte questa landing \u00e8 parte di una campagna di pubblicit\u00e0 che ha un obiettivo chiaro. Per questo cerca di portare il traffico verso un\u2019azione concreta. Perch\u00e9 l\u2019importante \u00e8 che gli utenti clicchino sul pulsante della call to action proposta.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Landing_page_di_prodotto\"><\/span>2.- Landing page di prodotto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59138\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/maybelline-1.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>La landing page di prodotto si utilizza molto per le capsule collections, ad esempio. In questo caso, come si vede nell\u2019immagine superiore, la modella Gigi Hadid ha creato la sua linea di make up all\u2019interno del brand Maybelline. In questi casi viene creata una landing specifica con tute le informazioni relative ai prodotti che \u00e8 possibile acquistare.<\/p>\n<p>Anche se non si utilizzano solo per questo genere di comunicazioni. Ci sono diversi esempi di<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-esempi-landing-page-vendita\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> landing pages legate alla vendita di prodotti<\/a>. Come vedi, in questi casi, <strong>le pagine di atterraggio vengono create per convincere l\u2019utente a cliccare e a comprare il prodotto.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Landing_page_per_la_lead_generation\"><\/span>3.- Landing page per la lead generation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59143\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/captura-de-pantalla-2018-01-22-a-las-11.42.43.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p><strong>L\u2019obiettivo, come indica la tipologia di landing, \u00e8 recuperare dati di utenti che si trasformino in clienti potenziali, da utilizzare in ulteriori tipi di azioni<\/strong>. Normalmente attraverso<a href=\"http:\/\/www.antevenio.com\/it\/blog\/il-lead-nurturing-come-alimentare-i-propri-contatti-per-creare-relazioni\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> strategie di lead nurturing<\/a>, in cui si utilizzano tecniche di automatizzazione dell\u2019email marketing.<\/p>\n<p>Individuerai facilmente questo tipo di pagine perch\u00e9 nella maggior parte dei casi contengono un form da compilare. Si tratta di un elemento caratterizzante. Inoltre, molte volte \u00e8 presente un pulsante per un download gratuito che contiene un ebook o un webinar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Micrositi\"><\/span>4.- Micrositi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59148\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fenty-beauty-1.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Questo tipo di landing page assomiglia molto a un sito web. Come si vede nell\u2019immagine, dispone di un menu e sezioni con informazioni dettagliate riguardo ai prodotti. In questo caso, se confrontiamo l\u2019altra landing relativa ai prodotti di bellezza, le informazioni sono pi\u00f9 complete.<\/p>\n<p>Trattandosi sempre di prodotti di make up e basandosi sulla stessa strategia (le collezioni di personaggi famosi), sono due modi diversi per percorrere la stessa strada.<\/p>\n<p><strong>Un microsito si utilizza per azioni concrete all\u2019interno di campagne pubblicitarie, simili al primo tipo di landing page.<\/strong> Ci\u00f2 che differenzia un sito \u00e8 la struttura dei menu e l\u2019orientamento alla vendita.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elementi_imprescindibili_in_una_landing_page_di_download\"><\/span>Elementi imprescindibili in una landing page di download<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59153\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/elementos-landing-1.jpg\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Le landing pages di download hanno un focus legato alla lead generation. Per questo abbiamo identificato una serie di elementi imprescindibili in una landing page di download che devono essere rispettati per aumentare le conversioni.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Hero_Images\"><\/span>1.- Hero Images<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59158\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-descarga-leon-1.jpg\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Uno degli elementi imprescindibili in una landing di download sono le immagini. Le hero images sono quelle che hanno un impatto diretto sull\u2019utente che atterra sulla landing.<\/p>\n<p>L\u2019immagine che viene scelta deve dimostrare qualcosa, far provare qualcosa di speciale all\u2019utente. Puoi, per esempio, <strong>utilizzare un\u2019immagine di un tuo prodotto o di una persona che lo sta usando.<\/strong> Puoi utilizzare diversi tipi di hero images.<\/p>\n<p>Ovviamente, se si tratta di un video, deve essere creativo e dinamico. Un video che rifletta la personalit\u00e0 della tua azienda e che sorprenda l\u2019utente. <strong>Fai in modo che il tuo utente richieda i tuoi prodotti attraverso la hero image.<\/strong> Si tratta di elementi imprescindibili in una landing page di download.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Titoli_potenti\"><\/span>2.- Titoli potenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59163\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/spotify-free-trial.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Cosa stai vendendo? Il titolo e il sottotitolo sono elementi imprescindibili in una landing page di download. Perch\u00e9? L\u2019immagine pu\u00f2 aiutare gli utenti ad intuire qualcosa ma non c\u2019\u00e8 nulla come dire chiaramente di che cosa si tratta attraverso un titolo.<\/p>\n<p>\u00c8 il momento di catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente che ti fa visita. Il momento di ottenere i leads che cerchi.<strong> Il titolo \u00e8 la chiave per far s\u00ec che l\u2019utente decida di fornirti i suoi dati e continuare il processo previsto dalla tua landing.<\/strong><\/p>\n<p>Solitamente si dice che il titolo \u00e8 l\u2019elemento pi\u00f9 semplice da scrivere ma il pi\u00f9 difficile da ottenere per generare l\u2019azione desiderata. Devi descrivere il prodotto in maniera sintetica, diretta e interessante. Non perderci troppo tempo per\u00f2. A seconda di cosa proponi il titolo sar\u00e0 in un modo o in un altro. Puoi trovare diverse tipologie di titoli che funzionano.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Il_valore_della_call_to_action\"><\/span>3.- Il valore della call to action<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59168\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-cta-1.jpg\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Come puoi fare in modo che l\u2019utente scarichi il tuo prodotto o servizio senza una buona call to action? Le call to action sono un altro degli elementi imprescindibili di una landing page di download.<\/p>\n<p><strong>Il pulsante della call to action ti permetter\u00e0 di ottenere leads e conversioni.<\/strong> Se riesci a fare in modo che l\u2019utente clicchi, hai gi\u00e0 fatto met\u00e0 del lavoro. Quando un utente compila un form e clicca su questo pulsante, chi ha creato la strategia ha gi\u00e0 vinto.<\/p>\n<p>Ma per farlo \u00e8 vitale che il pulsante della call to action venga creato appositamente. Come nell\u2019esempio in cui si mostra un pulsante verde che si nota sullo sfondo bianco, accompagnato da un testo motivante: &#8220;<em>I am interested<\/em>&#8220;.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Un_form_che_converta\"><\/span><strong>4.- Un form che converta<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59173\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/4c27a3faffebeeebd868bfd9a4bd8bd7.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>Hai tutti gli elementi che ti servono ma ti manca il pi\u00f9 importante: il form. Forse, tra gli elementi imprescindibili in una landing page di download, \u00e8 il pi\u00f9 importante. \u00c8 il luogo dove raccogli i tuoi leads. Per questo \u00e8 basilare curare la grafica. Puoi ispirarti ai diversi <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/esempi-creare-miglior-form-per-la-generazione-di-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">esempi di form disponibili per creare al meglio il tuo.<\/a><\/p>\n<p>In questo caso, il form \u00e8 chiaro. <strong>Devi chiedere solamente i dati necessari. Senza complicazioni.<\/strong> Ti interessano il nome e l\u2019email? Bene, ti servono due campi. Ti interessa anche il telefono? Aggiungilo senza problemi.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo \u00e8 non sovraccaricare il form. Se lo fai, nessuno lo riempir\u00e0. Non importa se offri un prodotto interessante da scaricare, la gente si annoia. E l\u2019unico modo per <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/3-esempi-di-formulari-che-aiutano-a-captare-iscritti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">generare iscritti<\/a> \u00e8 attraverso un form intelligente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Piu_informazioni\"><\/span>5.- Pi\u00f9 informazioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-59178\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/hbo-1.png\" alt=\"elementi imprescindibili in una landing page\" \/><\/p>\n<p>L\u2019ultimo elemento chiave \u00e8 meno chiaro. <strong>In questo punto l\u2019obiettivo \u00e8 fornire qualsiasi informazione che pensi possa servire all\u2019utente<\/strong>. L\u2019obiettivo dell\u2019aggiungere informazioni \u00e8 dare quell\u2019ultima spinta all\u2019utente perch\u00e9 riempia il form.<\/p>\n<p>Nell\u2019esempio di HBO, vengono mostrate diverse immagini che identificano le serie tv che puoi vedere. Magari si tratta di una lista di benefici corta ma interessante. La cosa importante \u00e8 inserire solo ci\u00f2 che apporta valore alla landing.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Uno_strumento_di_generazione_di_landings_professionale\"><\/span>Uno strumento di generazione di landings professionale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Anche se conosci gli elementi imprescindibili in una landing di download, se non utilizzi un software di generazione landing pages professionale, difficilmente raggiungerai i tuoi obiettivi. Questo strumento deve permetterti di generare di atterraggio dinamiche e ottimizzate per la lead generation.<\/p>\n<p>In definitiva, se vuoi creare landing pages di vendita ottimizzate, devi considerare i requisiti che ti abbiamo segnalato. Ma la cosa pi\u00f9 importante \u00e8 utilizzare uno<strong> strumento che ti permetta di creare landing pages<\/strong> che ti aiutino a superare i possibili problemi tecnici che si possono presentare.<\/p>\n<p>Con <strong>Landing Optimizer<\/strong>, il software di generazione di Landing Pages di <strong>MDirector<\/strong>, potrai creare in pochi minuti landing ottimizzate per ogni tipo di dispositivo. Cos\u00ec potrai dotare la tua campagna di lead generation di pagine perfette senza la necessit\u00e0 di avere conoscenze tecniche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019obiettivo principale di una landing page \u00e8 convertire. In diversi modi. 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