{"id":120895,"date":"2018-02-15T00:00:00","date_gmt":"2018-02-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2018\/04\/06\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/"},"modified":"2023-11-08T16:55:51","modified_gmt":"2023-11-08T15:55:51","slug":"come-fare-email-marketing-nel-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/","title":{"rendered":"Come fare email marketing nel 2018"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/estrategias-ganadoras-email-1.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64058\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/estrategias-ganadoras-email-1.png\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Un\u2019adeguata strategia di email marketing \u00e8 tutt\u2019ora vitale per qualsiasi brand che sia in cerca di attivit\u00e0 redditizie. Uno studio realizzato da DMA mostra che <strong>le mail ottengono un ritorno pari a 30 volte l\u2019investimento effettuato.<\/strong> Fare email marketing \u00e8, quindi, essenziale anche nel 2018.<\/p>\n<p>La posta elettronica \u00e8 ancora il metodo preferito dei brand per comunicare con i clienti e continuer\u00e0 ad essere un canale efficace anche in futuro. Ovviamente le tecniche di invio sono cambiate. Scopri alcune delle nuove tendenze che possono rendere efficaci le tue strategie di digital marketing.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#Tecniche_per_fare_email_marketing_nel_2018\" >Tecniche per fare email marketing nel 2018<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#1-_La_personalizzazione\" >1.- La personalizzazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#2-_Segmentazione_delle_liste_di_invio\" >2.- Segmentazione delle liste di invio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#3-_Esperienze_multicanale\" >3- \u00a0Esperienze multicanale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#4-_Emails_interattive\" >4.- Emails interattive<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#5-_Rendi_le_tue_mail_piu_visuali\" >5.- Rendi le tue mail pi\u00f9 visuali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#6-_Continua_la_tendenza_del_minimalismo\" >6.- Continua la tendenza del minimalismo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#7-_Comunicazione_vicina\" >7.- Comunicazione vicina<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#8-_Grafica_responsive\" >8.- Grafica responsive<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-fare-email-marketing-nel-2018\/#9-_Automatizzazione_delle_mail\" >9.- Automatizzazione delle mail<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tecniche_per_fare_email_marketing_nel_2018\"><\/span>Tecniche per fare email marketing nel 2018<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_La_personalizzazione\"><\/span>1.- La personalizzazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64063\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/personalizar-email-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>L\u2019email marketing \u00e8 stata una delle prime tecniche di digital marketing ad integrare la personalizzazione nei suoi invii. <strong>La capacit\u00e0 di creare esperienze individualizzate ha dato all\u2019email marketing grandi vantaggi riguardo alla personalizzazione.<\/strong><\/p>\n<p>Ovviamente, fino ad oggi, questa personalizzazione si \u00e8 basata principalmente negli eventi passati. Sicuramente avrai ricevuto mail successive ai tuoi acquisti con prodotti similari. O mail che ti ricordano che hai abbandonato un carrello.<\/p>\n<p>Ovviamente, anche le aspettative del consumatore sono cambiate. Non si aspetta pi\u00f9 mail riguardo ad azioni passate ma prevalgono gli interessi e le necessit\u00e0 dei singoli. &#8220;<em>Nel 2018 la personalizzazione della posta elettronica comincer\u00e0 a muoversi verso una nuova era&#8221;<\/em> predice Alex Williams, Creative Director di <a href=\"https:\/\/trendlineinteractive.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Trendline Interactive<\/a>.<\/p>\n<p>Da un lato, c\u2019\u00e8 la possibilit\u00e0 di automatizzare email e dall\u2019altro lato i Big Data. Ci\u00f2 si traduce nella possibilit\u00e0 di personalizzazione che si cerca quando si fa email marketing.<\/p>\n<p>Queste caratteristiche permettono di approfittare del contenuto e dell\u2019informazione rilevante per audiences di massa in maniera personale. Un grande potenziale a disposizione dei brand pi\u00f9 intelligenti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Segmentazione_delle_liste_di_invio\"><\/span>2.- Segmentazione delle liste di invio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64103\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/segmentacion-5.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Da tempo si parla della segmentazione delle liste che i brand devono fare per fare in modo che le loro campagne funzionino. I database devono essere segmentati con criteri utili.<\/p>\n<p>Questo modo di segmentare pu\u00f2 aiutare la personalizzazione di quanto abbiamo segnalato sopra. Se collochi gli utenti in database contenenti dati adeguati riguardo a demografia, interessi e altri segmenti ti aiuter\u00e0 nella personalizzazione delle tue mail.<\/p>\n<p><strong>Permetter\u00e0 al tuo brand di inviare informazioni rilevanti ai destinatari.<\/strong> Fare email marketing in questo modo aumenter\u00e0 le possibilit\u00e0 che i tuoi messaggi vengano aperti e convertano. Questo cambiamento si svilupper\u00e0 man mano che il brand familiarizzer\u00e0 con l\u2019idea e la metodologia della personalizzazione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Esperienze_multicanale\"><\/span>3- \u00a0Esperienze multicanale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64098\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/multichannel-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Fino ad oggi, gli specialisti di marketing generalmente si sono focalizzati nell\u2019acquisizione e successiva fidelizzazione del cliente. Ovviamente, si prevede che nel 2018, con strumenti e tecnologie innovative, i responsabili marketing approccino completamente il ciclo di vita del cliente.<\/p>\n<p><strong>Queste esperienze multicanale daranno il via ad attivit\u00e0 di email marketing e gestione del cliente attraverso altre fasi del funnel.<\/strong> Il nuovo paradigma del marketing segnala che al posto di focalizzarsi unicamente nell\u2019acquisizione, gli specialisti del marketing saranno responsabili di altri interessi del cliente.<\/p>\n<p>Tutte queste fasi per cui passa il cliente avranno un grande valore aggiunto e sar\u00e0 necessario che lo specialista in marketing le gestisca. Il marketing digitale si baser\u00e0, quindi, in un\u2019esperienza multicanale che considera tutto il ciclo di vita del cliente. Cosa che, evidentemente, migliorer\u00e0 il ROI e la strategia di marketing in generale.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Emails_interattive\"><\/span>4.- Emails interattive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64073\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email_interactivo-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Nel 2018 fare marketing vorr\u00e0 dire utilizzare le opportunit\u00e0 che questa tecnica offre per essere interattivi. L\u2019interattivit\u00e0 fa in modo che gli utenti possano effettuare ordini rapidamente, lasciare i loro dati e accorciare il processo di acquisto.<\/p>\n<p>Le mail interattive devono permettere all\u2019utente di personalizzare i suoi ordini o aggiungere elementi al carrello d\u2019acquisto. In generale hanno l\u2019obiettivo di migliorare l\u2019esperienza dell\u2019utente senza lasciare da parte il concetto che si tratta sempre di una newsletter.<\/p>\n<p>A tal proposito i Chatbots possono aiutare. Puoi inserire Chatbots nell\u2019email marketing. Se ben utilizzati, i chatbots possono apportare grande valore al tuo brand. Potrai utilizzare dati specifici dei tuoi utenti per creare un\u2019esperienza unica. Ricordati di utilizzarli solo se sei sicuro che puoi farlo nella maniera corretta.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Rendi_le_tue_mail_piu_visuali\"><\/span>5.- Rendi le tue mail pi\u00f9 visuali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64088\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/visual-image02-1.gif\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Se fare email marketing implica pi\u00f9 interattivit\u00e0 nelle mail, dovrai anche cercare nuove tecniche e risorse visuali per questo tipo di strategie. \u00c8 quindi probabile che si utilizzino GIFs o video nelle newsletter.<\/p>\n<p>Fino ad oggi non c\u2019\u00e8erano molti utenti che avessero pc in grado di supportare video integrati ma questo aspetto sta cambiando. Dato che iOS 10 ora permette il formato video HTML5 si pensa che molti competitor incorporeranno la funzionalit\u00e0 nei loro servizi.<\/p>\n<p>I video faranno in modo che le mail diventino divertenti e interessanti. Ci\u00f2 d\u00e0 l\u2019opportunit\u00e0 di includere video tutorials, presentare un nuovo prodotto o inviare messaggi video. Il video pu\u00f2 aiutare molto a aumentare la partecipazione dei clienti.<\/p>\n<p>Anche se le GIFs si usano come sostituti ai video, nel 2018 si dovrebbe avere la possibilit\u00e0 di vedere video HTML5 inglobati in molte mail.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Continua_la_tendenza_del_minimalismo\"><\/span>6.- Continua la tendenza del minimalismo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64083\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/emails-minimalistas-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Puoi essere creativo quanto vuoi ma considera sempre questa premessa. L\u2019utente non vuole ricevere email piene di dati, testi e immagini. Cerca il minimalismo nei tuoi invii.<\/p>\n<p>La cosa migliore \u00e8 utilizzare una hero image che descriva alla perfezione l\u2019oggetto dei tuoi messaggi o ci\u00f2 che vuoi trasmettere come brand. Poi puoi gestire il testo come meglio preferisci. Puoi cercare l\u2019interattivit\u00e0 con il movimento o qualsiasi altro tipo di idea che tu voglia promuovere.<\/p>\n<p>Per esempio puoi utilizzare un carosello di immagini. Ci\u00f2 ti permetter\u00e0 di aggregare aspetti dinamici alle tue mail. E pu\u00f2 aiutarti nel mostrare prodotti multipli. Ovviamente considera che l\u2019uso eccessivo di immagini pu\u00f2 generare problemi di rendimento. Inoltre pu\u00f2 farti incappare nei filtri anti spam.<\/p>\n<p>Assicurati che le tue immagini funzionino bene. Non inviare email che contengano solo immagini. Inoltre \u00e8 importate scrivere il testo alternativo nel caso ci siano utenti che abbiano problemi nel caricare le immagini.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-_Comunicazione_vicina\"><\/span>7.- Comunicazione vicina<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64068\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/comunicacion_cercana-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Il modo in cui comunichi con i tuoi utenti sicuramente cambier\u00e0 durante il 2018. Lascia da parte le formalit\u00e0 e adatta il tuo stile agli utenti. A loro piace percepire che sei una persona e che nel brand prevale il fattore umano.<\/p>\n<p>Dimostralo attraverso lo stile che utilizzi. Scegli un tono amichevole, fai domande, test o chiedi opinioni. La tua identit\u00e0 di brand si riflette nel modo in cui parli ai tuoi utenti. Per questo cerca di essere il pi\u00f9 vicino possibile al tuo target, in base al settore di riferimento.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-_Grafica_responsive\"><\/span>8.- Grafica responsive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64093\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/websize-1.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>Ogni volta sono sempre di pi\u00f9 gli utenti che verificano le mail tramite gli smartphones. Devi quindi creare mail che si vedano correttamente sui loro schermi e devi pianificare la tua strategia basandoti sulle dimensioni dei vari dispositivi.<\/p>\n<p>Viviamo in una societ\u00e0 in cui si approfitta sempre di pi\u00f9 dei micro momenti. La maggior parte di questi momenti sono dedicati a utilizzare i dispositivi mobile. \u00c8 in questi momenti che apriamo le mail per aggiornarci. Per questo devi fare in modo che le tue mail siano adatte a qualsiasi tipo di utente, che possa aprirle da qualsiasi device.<\/p>\n<p>Sapere se i tuoi utenti preferiscono utilizzare il loro telefono per aprire le mail o preferiscono farlo dal desktop \u00e8 importante. Se non invii email quando sono disposti ad aprirle, il tuo tasso di apertura diminuir\u00e0.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-_Automatizzazione_delle_mail\"><\/span>9.- Automatizzazione delle mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-64078\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-automation-2.jpg\" alt=\"email marketing 2018\" \/><\/p>\n<p>In questa nuova era del marketing, i clienti vogliono farsi notare, vogliono che si parli loro, vogliono sentirsi importanti. L\u2019automatizzazione delle mail spesso viene percepita come posta indesiderata. Ovviamente non c\u2019\u00e8 nulla di pi\u00f9 sbagliato.<\/p>\n<p>Non \u00e8 corretto pensare che le mail automatizzate manchino di personalizzazione. La verit\u00e0 \u00e8 che le mail automatizzate inviate attraverso un sistema di automatizzazione hanno un tasso di click superiore alla media del 152%, e un tasso di apertura del 70% superiore alla media in confronto ai messaggi standard.<\/p>\n<p>A differenza delle newsletter che si inviano regolarmente, l\u2019automatizzazione delle mail permette di inviare messaggi personalizzati a persone specifiche. Fare email marketing nel momento adeguato, aumenta le possibilit\u00e0 di partecipazione degli utenti e trasforma i tuoi clienti in difensori del brand.<\/p>\n<p>Negli ultimi anni, molte aziende hanno approfittato del potere dei software di marketing per automatizzare gli invii delle mail. E si prevede che questa sia una tendenza in crescita nel 2018.<\/p>\n<p>Per automatizzare le mail, ti consigliamo di utilizzare un software di automatizzazione delle mail. In <strong>MDirector<\/strong> abbiamo creato uno strumento con cui potrai creare questo tipo di invii e approfittare al meglio della tua strategia di email marketing.<\/p>\n<p><strong>Fare email marketing automatizzato non \u00e8 mai stato cos\u00ec facile<\/strong>. Se vuoi risparmiare tempo ed essere aggiornato con le tendenze dell\u2019email marketing, comincia a sorprendere i tuoi utenti con email automatizzate.<strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\"> Registrati su MDirector<\/a> e comincia a inviare email massive!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un\u2019adeguata strategia di email marketing \u00e8 tutt\u2019ora vitale per qualsiasi brand che sia in cerca di attivit\u00e0 redditizie. 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