{"id":121066,"date":"2017-04-14T00:00:00","date_gmt":"2017-04-13T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2018\/07\/27\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/"},"modified":"2022-04-19T13:59:54","modified_gmt":"2022-04-19T11:59:54","slug":"5-grandi-verita-sul-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/","title":{"rendered":"5 grandi verit\u00e0 sul retargeting"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><div class=\"su-vimeo su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"760\" height=\"400\" src=\"\/\/player.vimeo.com\/video\/165848563?title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0&amp;color=ffffff&amp;autoplay=0&amp;dnt=0&amp;muted=0&amp;texttrack=\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Conosci tutte le verit\u00e0 sul retargeting? Sai quando utilizzarlo e su quali utenti? Sapresti attivare una strategia? I tuoi utenti si dirigono dove vuoi tu? Segmenti il pubblico che arriva sul tuo sito? <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/en\/retargeting-en\/what-to-do-with-cookies.html\">Sai come arriva il pubblico sul tuo sito?<\/a> \u00c8 possibile che tu stia utilizzando il retargeting nella tua strategia di marketing digitale ma sai utilizzare questa tecnica in maniera adeguata?<\/p>\n<p>Dietro qualsiasi strategia di retargeting si nascondono diversi aspetti che poche volte si tengono in considerazione. E il trucco per ottimizzare il retargeting \u00e8 conoscere bene il tuo pubblico target e sapere quando \u00e8 il momento adeguato per colpirlo, attraverso quali canali e con quale periodicit\u00e0.<\/p>\n<p><strong>L\u2019obiettivo del retargeting \u00e8 attirare nuovi clienti mostrando loro i tuoi messaggi in altri spazi web una volta che hanno visitato il tuo sito.<\/strong> Ma non pensare che sia semplice. Di fatto se non curi certi aspetti e dettagli \u00e8 pi\u00f9 facile dare fastidio al cliente piuttosto che fare in modo che converta.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#Domande_a_cui_rispondere_prima_di_cominciare_ad_utilizzare_il_retargeting\" >Domande a cui rispondere prima di cominciare ad utilizzare il retargeting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#Verita_sul_retargeting_a_cui_non_pensi\" >Verit\u00e0 sul retargeting a cui non pensi<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#1-_Il_tuo_prodotto_o_servizio_interessa_solo_a_un_target_determinato_in_un_momento_specifico\" >1.- Il tuo prodotto o servizio interessa solo a un target determinato in un momento specifico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#2-_Puoi_fare_retargeting_su_tutti_i_canali_in_cui_si_muove_il_tuo_pubblico_target\" >2.- Puoi fare retargeting su tutti i canali in cui si muove il tuo pubblico target<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#3-_Il_contesto_funziona_se_il_contenuto_e_buono\" >3.- Il contesto funziona se il contenuto \u00e8 buono<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#4-Il_retargeting_si_puo_testare\" >4.-Il retargeting si pu\u00f2 testare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#5-_Puoi_fissare_la_durata_della_campagna_e_controllare_le_spese\" >5.- Puoi fissare la durata della campagna e controllare le spese<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#Vantaggi_del_retargeting\" >Vantaggi del retargeting<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-grandi-verita-sul-retargeting\/#Ti_e_chiaro_cosa_puo_fare_il_retargeting_per_il_tuo_brand\" >Ti \u00e8 chiaro cosa pu\u00f2 fare il retargeting per il tuo brand?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Domande_a_cui_rispondere_prima_di_cominciare_ad_utilizzare_il_retargeting\"><\/span>Domande a cui rispondere prima di cominciare ad utilizzare il retargeting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>\u00c8 importante conoscere alcune verit\u00e0 sul retargeting che di solito sono considerate ovvie. Cosa che porta con s\u00e9 una serie di problemi.<\/p>\n<p><strong>Qualsiasi strategia di marketing digitale richiede tempo, dedizione e analisi.<\/strong> Il mondo digitale cambia, il pubblico anche e il tuo lavoro consiste nel saperti adattare al meglio. Se non riesci ad utilizzare tecniche di analisi esaustive e non studi il tuo pubblico target ogni giorno, nessuna strategia funzioner\u00e0.<\/p>\n<p>Quindi, per addentrarti nelle verit\u00e0 sul retargeting, prima devi rispondere alle seguenti domande:<\/p>\n<ul>\n<li><em>Con quale frequenza mostri i tuoi annunci a ogni utente?<\/em><\/li>\n<li><em>Comunichi agli utenti tutto riguardo ai cookies prima di fare retargeting?<\/em><\/li>\n<li><em>Ti assicuri che il tuo annuncio raggiunga gli utenti corretti?<\/em><\/li>\n<li><em>Attraverso quali dispositivi lanci la tua strategia?<\/em><\/li>\n<li><em>Il contenuto del tuo annuncio si potrebbe migliorare?<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Verita_sul_retargeting_a_cui_non_pensi\"><\/span>Verit\u00e0 sul retargeting a cui non pensi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Il_tuo_prodotto_o_servizio_interessa_solo_a_un_target_determinato_in_un_momento_specifico\"><\/span>1.- Il tuo prodotto o servizio interessa solo a un target determinato in un momento specifico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/verdades-sobre-el-retargeting-2-1.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72580\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/verdades-sobre-el-retargeting-2-1.png\" alt=\"verit\u00e0 sul retargeting\" \/><\/p>\n<p>Uno degli errori pi\u00f9 comuni dei responsabili marketing quando adottano strategie di retargeting \u00e8 pensare che quando un utente visita un determinato sito, automaticamente sia interessato a tutti i prodotti e servizi proposti. E, di fatto, <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/en\/retargeting-en\/what-to-do-with-cookies.html\">approfittano di questa visita<\/a> per bombardarlo per tutto il giorno.<\/p>\n<p><strong>Ma no. Una delle grande verit\u00e0 sul retargeting \u00e8 che n\u00e9 il prodotto o servizio interessa a tutti, n\u00e9 \u00e8 sempre il momento adeguato.<\/strong><\/p>\n<p>Quindi, il primo passo \u00e8 disegnare un piano generale \u00e8 segmentare la tua audience. Solo cos\u00ec potrai trovare gli utenti realmente interessati che vedranno la tua pubblicit\u00e0 come un\u2019opportunit\u00e0. Sono gli utenti che avranno le maggiori probabilit\u00e0 di convertire. In caso contrario, l\u2019unica cosa che otterrai sar\u00e0 il rifiuto verso il brand, come si vede nell\u2019immagine superiore.<\/p>\n<p><strong>La migliore decisione che puoi prendere \u00e8 gestire le liste dei clienti e degli utenti.<\/strong> Ossia, le campagne di retargeting, come in qualsiasi altra strategia di marketing digitale, devono essere orientate a questo target concreto.<\/p>\n<p>Ma cosa fare con la frequenza? Sei uno di quelli che pensa che pi\u00f9 sollecitazioni riceve un utente pi\u00f9 possibilit\u00e0 avr\u00e0 di convertire? Devi fare attenzione alla frequenza con cui contatti i tuoi utenti.<strong> Se mostri un annuncio di retargeting in ognuno dei siti web che i tuoi utenti visitano il giorno dopo aver visitato il tuo, sicuramente darai loro fastidio.<\/strong><\/p>\n<p>Ed \u00e8 una pratica che, purtroppo, hanno utilizzato diversi brand nelle loro campagne di retargeting. Azioni che hanno avuto un risvolto negativo su campagne che, invece, possono essere molto efficaci.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Puoi_fare_retargeting_su_tutti_i_canali_in_cui_si_muove_il_tuo_pubblico_target\"><\/span>2.- Puoi fare retargeting su tutti i canali in cui si muove il tuo pubblico target<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72570\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/retargeting-todos-canales-1.jpg\" alt=\"verit\u00e0 sul retargeting\" \/><\/p>\n<p>Un\u2019altra delle verit\u00e0 sul retargeting \u00e8 che non si tratta di un modello limitato. Pensavi di poter captare il tuo pubblico target solo sui siti web? Se ci\u00f2 che vuoi \u00e8 trovare possibili clienti, dovrai muoverti negli scenari dove navigano assiduamente i tuoi utenti.<\/p>\n<p>Puoi fare uso dei social, dell\u2019email o dei banner per captarli e fare in modo che tornino al tuo sito. Ecco i <strong>tre fattori che determinano il successo di una campagna di retargeting:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Una buona gestione dei canali di comunicazione<\/strong><\/li>\n<li><strong>Un coordinamento corretto<\/strong><\/li>\n<li><strong>La personalizzazione<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n<p>Per questo ti c<strong>onsigliamo di integrare tutte le tue azioni in un\u2019unica piattaforma.<\/strong> In questo senso <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/mdirector-contact\/?origin=WEB_blog_verdades_retargeting\">piattaforme marketing<\/a> come <strong>MDirector<\/strong> ti permettono di raggruppare email marketing, SMS Marketing, landing pages e acquisti programmatic sullo stesso strumento. Cosa che rende pi\u00f9 semplice la geestione delle strategie di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\">Email Marketing e Marketing Automation<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Il_contesto_funziona_se_il_contenuto_e_buono\"><\/span>3.- Il contesto funziona se il contenuto \u00e8 buono<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72565\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cellublue-1.jpg\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>O, in altre parole, ottimizza le tue landing pages. Probabilmente avrai pensato che una delle verit\u00e0 sul retargeting e il suo funzionamento siano le landing pages.<\/p>\n<p>Non serve a nulla creare una campagna ben strutturata, segmentata e gestita attraverso ottimi annunci se, quando l\u2019utente clicca e atterra sulla landing, non ottiene ci\u00f2 che desidera.<\/p>\n<p>La landing page \u00e8 l\u2019ultimo passo di questo processo, dove si decide se realmente l\u2019utente converte o no. Quindi non puoi dimenticarti di nessuno degli elementi che formano parte di una landing vincente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-Il_retargeting_si_puo_testare\"><\/span>4.-Il retargeting si pu\u00f2 testare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-72575\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-probetas-4-1.png\" alt=\"verit\u00e0 sul retargeting\" \/><\/p>\n<p>L\u2019ideale nel digital marketing \u00e8 provare tutto prima di lanciare una campagna. Devi mostrare la migliore versione di te stesso e l\u2019ideale \u00e8 sapere cosa preferisce la tua audience, cosa attira di pi\u00f9 e cosa migliorer\u00e0 le conversioni.<\/p>\n<p>Quando crei una campagna di retargeting lavorerai sugli annunci. Ma devi assicurarti che siano efficaci e per questo ti consigliamo di utilizzare gli A\/B test.<\/p>\n<p>Considera che ti dirigerai a utenti che ti conoscono. Ed \u00e8 il momento di interessare al meglio gli utenti che ritornano.<\/p>\n<p><strong>Alcuni degli elementi che, migliorati, possono incrementare le conversioni sono:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Immagini curate e che evidenziano il contenuto<\/li>\n<li>Una call to action che motivi l\u2019utente ad un\u2019azione<\/li>\n<li>Contenuto semplice e impattante<\/li>\n<li>Scelta dei colori adeguati<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Puoi_fissare_la_durata_della_campagna_e_controllare_le_spese\"><\/span>5.- Puoi fissare la durata della campagna e controllare le spese<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NDWDmo8_Q-Q?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Tra le pi\u00f9 occulte verit\u00e0 sul retargeting c\u2019\u00e8 il fatto che puoi giocare con tutte le variabili. Le campagne possono essere editate, personalizzate e temporizzate. Uno degli errori di molti responsabili marketing \u00e8 pensare che pi\u00f9 denaro si dedica a questo aspetto, migliori saranno i risultati. Inoltre pi\u00f9 tempo dureranno le campagne, pi\u00f9 conversioni si otterranno. Ma non \u00e8 tutto cos\u00ec certo.<\/p>\n<p>Se fai un calcolo approssimativo dei tuoi visitatori e dei possibili utenti che possono arrivare con le campagne di retargeting, potrai controllare le spese.<\/p>\n<p><strong>L\u2019ideale \u00e8 ottimizzare le risorse. Ci\u00f2 che otterrai sar\u00e0 evitare di aumentare il budget della tua campagna.<\/strong> Per questo devi gestire il numero adeguato di impressions del tuo annuncio di retargeting per ogni utente che ha abbandonato i canali attraverso i quali \u00e8 entrato in contatto con te.<\/p>\n<p>Inoltre non dimenticarti che sei tu che decidi la durata della campagna. L\u2019ideale \u00e8 calcolare mettendoti nei panni dell\u2019utente. Come hai potuto vedere nel primo punto non ti consigliamo di assillare nessuno. Se lo fai otterrai solo un\u2019immagine negativa per il tuo brand e l\u2019esperienza degli utenti sar\u00e0 pessima.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vantaggi_del_retargeting\"><\/span>Vantaggi del retargeting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Una buona campagna di retargeting aumenta le conversioni del 400%. Alcuni dei motivi per cui le strategie di retargeting sono efficaci sono:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Che il prodotto sia gi\u00e0 famigliare all\u2019utente<\/li>\n<li>Che le campagne siano lanciate verso utenti che hanno mostrato interesse nei prodotti o servizi promossi<\/li>\n<li>Che gli utenti siano esposti al brand in maniera regolare<\/li>\n<li>Che ci sia un\u2019opzione di acquisto rapido<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quindi, l\u2019obiettivo finale del retargeting \u00e8 convincere il cliente che ha abbandonato il tuo sito ma che pu\u00f2 tornare a dare uno sguardo ai prodotti, per acquistarli. Chiaramente non devi abusarne.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ti_e_chiaro_cosa_puo_fare_il_retargeting_per_il_tuo_brand\"><\/span>Ti \u00e8 chiaro cosa pu\u00f2 fare il retargeting per il tuo brand?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<ol>\n<li><strong>L\u2019utente che ti interessa \u00e8 localizzato.<\/strong> Grazie ai cookies puoi determinare chi \u00e8 interessato a cosa.<\/li>\n<li><strong>L\u2019annuncio deve essere adeguato per ogni utente.<\/strong> A partire dal primo punto, ti assicurerai che ognuno riceva informazioni riguardo a ci\u00f2 che stava cercando<\/li>\n<li><strong>Si utilizza nel momento adeguato.<\/strong> Una delle verit\u00e0 del retargeting \u00e8 che funziona molto bene in momenti chiave come i carrelli abbandonati. Approfitta di queste situazioni per ricordare all\u2019utente che tu ci sei.<\/li>\n<li>Il retargeting <strong>segue gli utenti che sono identificati come potenziali clienti<\/strong> indipendentemente dalla loro navigazione e dalla piattaforma in cui sono<\/li>\n<li>\u00c8 uno <strong>strumento ottimo per l\u2019engagement<\/strong><\/li>\n<li>Se il tuo brand viene visto in un momento specifico della navigazione dell\u2019utente, rimarrai nel<em> top of mind<\/em> della tua audience. Ma cerca di essere moderato.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Vuoi raggiungere i tuoi clienti combinando il retargeting on differenti canali? <strong>CRM Retargeting di MDirector<\/strong> \u00e8 una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/crm-display-retargeting\/\">piattaforma di retargeting<\/a> con cui potrai aggiungere un cookie a ogni utente del database per comunicare con lui mentre naviga attraverso diversi canali.<\/p>\n<p>Raggiungi i tuoi utenti attraverso l\u2019email, il mobile, il social e il web. <strong>Tutto il tuo marketing gestito da una sola piattaforma.<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/crm-display-retargeting\/\">Vuoi attivare MDirector CRM Retargeting?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conosci tutte le verit\u00e0 sul retargeting? Sai quando utilizzarlo e su quali utenti? Sapresti attivare una strategia? I tuoi utenti si dirigono dove vuoi tu? Segmenti il pubblico che arriva sul tuo sito? 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