{"id":121545,"date":"2016-10-04T00:00:00","date_gmt":"2016-10-03T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2018\/11\/16\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/"},"modified":"2022-04-19T14:02:09","modified_gmt":"2022-04-19T12:02:09","slug":"storytelling-nel-tuo-digital-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/","title":{"rendered":"Storytelling nel tuo digital marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/slaves-1024x609-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-80021 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/slaves-1024x609-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"609\" \/><\/p>\n<p>\u201c<strong>Raccontare una storia che aiuti a posizionare il tuo brand e a vendere il prodotto<\/strong>\u201d. Con questo principio cos\u00ec semplice in apparenza nasce lo storytelling. La tendenza di moda nel marketing che ha invaso la televisione e i media digitali.<\/p>\n<p>Lo storytelling prende forza grazie ai social ma si \u00e8 trasformato in un elemento che comprende altri canali e forme di comunicazione. Ti raccontiamo i grandi vantaggi di questo modo di fare marketing.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/#Cose_lo_storytelling\" >Cos&#8217;\u00e8 lo storytelling?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/#Vantaggi_dello_storytelling_per_il_digital_marketing\" >Vantaggi dello storytelling per il digital marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/#Errori_abituali_nello_storytelling\" >Errori abituali nello storytelling<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/#Cosa_devi_includere_nella_tua_strategia_di_storytelling\" >Cosa devi includere nella tua strategia di storytelling?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing\/#La_televisione_in_primis\" >La televisione in primis<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_lo_storytelling\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 lo storytelling?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-80026 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/evoenergy-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><\/p>\n<p><strong>Lo storytelling si potrebbe definire come l\u2019arte di raccontare una storia<\/strong>. La sua forza risiede, basicamente, nel fatto che si allontana dal linguaggio abituale del marketing. Molte azienda vedono di buon occhio utilizzare questa tecnica perch\u00e9 permette loro di mostrare un lato nuovo del brand.<\/p>\n<p>Il principale obiettivo dello storytelling \u00e8 entrare in contatto con i clienti. Si cerca la vicinanza, l\u2019empatia e la connessione con gli utenti che non sono disposti a consumare prodotti come un tempo. Il marketing cerca una nuova via di comunicazione che permetta di raccontare le stese cose ma in altro modo per far emergere il prodotto verso i nuovi consumatori.<\/p>\n<p>La capacit\u00e0 di raccontare storie cerca la connessione emozionale che tanto si utilizza nel marketing attuale.<strong> L\u2019uso dello storytelling \u00e8 trasversale ai diversi modi di fare marketing.<\/strong> Questa forma di fare marketing si pu\u00f2 utilizzare nell\u2019emailing, newsletter, landing pages, spots, banners, retargeting, SMS o social. E sono precisamente i social il luogo dove \u00e8 proliferata questa forma di comunicazione basata sulle esperienze e i piccoli racconti.<\/p>\n<p>I social hanno potenziato una forma di comunicazione basata sul principio del \u201cho qualcosa da raccontare\u201d. Il formato di comunicazione basato sugli influencers, i bloggers, gli instagramers o youtubers ha facilitato il fatto che lo storytelling diventasse qualcosa di quotidiano. La sua capacit\u00e0 di connessione con il pubblico ha portato questa tecnica a una nuova dimensione. Il suo potenziale \u00e8 enorme e la sua capacit\u00e0 di connessione \u00e8 migliore rispetto a un messaggio tradizionale come \u2018compra il mio prodotto\u2019.<\/p>\n<p><strong>In uno scenario dove gli utenti si sentono saturati dal marketing, cercare nuove forme di comunicazione che esulino dal tipico \u00e8 la soluzione ideale.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vantaggi_dello_storytelling_per_il_digital_marketing\"><\/span>Vantaggi dello storytelling per il digital marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Entrerai i contatto con i clienti.<\/strong> \u00c8 una forma diversa di dirigerti agli utenti che fa in modo che prestino attenzione a cosa dici.<\/li>\n<li><strong>Doterai il tuo brand di identit\u00e0 propria<\/strong>. Le tue storie saranno tue, non ci sar\u00e0 nessuno che potr\u00e0 raccontarle allo stesso modo. La tua comunicazione sar\u00e0 totalmente personale e unica. Ti aiuter\u00e0 a differenziarti dalla concorrenza e a posizionare il tuo brand come referente di settore.<\/li>\n<li><strong>Aiuta i clienti a identificare meglio il tuo brand.<\/strong> Ricorderanno cosa dici e come lo dici. Un brand che opta per un messaggio dove ha qualcosa in pi\u00f9 da raccontare rispetto al desiderio che tu acquisti i prodotti \u00e8 un brand identificabile. \u00c8 importante pianificare un sistema per cui ti potrai differenziare e essere un elemento che gli altri possano riconoscere. Il tuo brand trarr\u00e0 benefici dal scegliere una forma di fare marketing diversa.<\/li>\n<li><strong>Aggiorna l\u2019immagine del brand.<\/strong> Lo storytelling \u00e8 la forma di raccontare stori e del XXI secolo. Ha avuto successo sui sociale e \u00e8 la forma di fare marketing che piace ai giovani. Utilizzare questa tecnica nella tua strategia di marketing ti permetter\u00e0 di aggiornare la tua immagine di brand e rinnovare la prospettiva che hanno di te i tuoi utenti e clienti.<\/li>\n<li><strong>\u00c8 applicabile a tutti i supporti.<\/strong> Lo storytelling ha il grande vantaggio di essere una forma di comunicazione trasversale. \u00c8 applicabile a tutti i supporti digitali di marketing. Il suo potenziale \u00e8 percepibile perch\u00e9 si utilizza nelle landings, nelle mail, nei banners o sui social. Si tratta di una forma nuova di raccontare le cose. Non \u00e8 complicato da utilizzare ma richiede una pianificazione sufficiente per non fare errori.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Errori_abituali_nello_storytelling\"><\/span>Errori abituali nello storytelling<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-80031 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/warby-parker-1024x678-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"678\" \/><\/p>\n<p>Lo storytelling \u00e8 una forma efficace di comunicazione ma richiede una pianificazione coscienziosa. \u00c8 importante elaborare bene questa tecnica per non cadere in errori abituali come:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contraddizione del messaggio.<\/strong> Arriva dal linguaggio cinematografico. Questa forma di fare marketing ha forza quando il messaggio e l\u2019emittente del messaggio dicono la stessa cosa. La contraddizione tra messaggio e emittente fa s\u00ec che questa tecnica perda potenza. Quindi se un modello usato per raccontare una storia trasmette tristezza sar\u00e0 un messaggio contraddittorio e non valido.<\/li>\n<li><strong>Mentire.<\/strong> Insieme alla contraddizione \u00e8 l\u2019errore pi\u00f9 tipico. Se il tuo brand ha una serie di elementi, principi e idee \u00e8 errato andare loro contro. Puoi cercare di andare controcorrente ma gli utenti percepiranno che stai mentendo. Se il tuo brand o prodotto trasmette un\u2019idea concreta devi potenziarla e non cercare di vendere ci\u00f2 che non sei.<\/li>\n<li><strong>Sbagliare il tono.<\/strong> Lo storytelling \u00e8 una risorsa che ti permette di usare lo humor e la satira per vendere. Si tratta di una risorsa abituale che distende l\u2019ambiente e facilita una migliore connessione cliente-brand. L\u2019aspetto complicato \u00e8 trovare un tono adeguato per trasmettere il messaggio. Lo humor \u00e8 una risorsa molto complicata da utilizzare quasi pi\u00f9 del dramma. Devi fare attenzione con gli scherzi o i commenti e sapere quale tono devi usare.<\/li>\n<li><strong>Forzare la reazione.<\/strong> Questa tecnica ti permette di rinforzare la connessione cliente-brand ma \u00e8 un\u2019arma a doppio taglio. Non puoi forzare la reazione dei tuoi clienti, non puoi forzare il senso di urgenza. Tutto deve essere implicito nel messaggio. Se forzi una reazione perderai la forza del messaggio.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_devi_includere_nella_tua_strategia_di_storytelling\"><\/span>Cosa devi includere nella tua strategia di storytelling?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-80036 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/launch-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><\/p>\n<p>Perch\u00e9 questa tecnica funzioni deve inglobare 5 elementi essenziali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Valori del brand.<\/strong> Devi essere capace di trasmettere i principi su cui si fonda il tuo brand. I tuoi valori sono necessari se vuoi entrare in contatto con il cliente. Oltre al tema emozionale, devi anche dire come sei e cosa offri.<\/li>\n<li><strong>Emozione.<\/strong> L\u2019emozione \u00e8 la risorsa principale dietro lo storytelling. Alla fine si cerca di entrare in contatto con il cliente, fare in modo che qualcosa dentro di lui si muova e che termini consumando. Devi essere capace di utilizzare un linguaggio basato sulle emozioni. Il tuo obiettivo \u00e8 che il tuo discorso interessi gli utenti, per fare in modo che comprino. L\u2019emozione pu\u00f2 essere positiva (allegria o felicit\u00e0) o negativa (pena o tristezza). Ogni brand deve scegliere quali emozioni vuole trasmettere al proprio cliente. Ma considera anche che il tuo brand sar\u00e0 identificato con questa emozione.<\/li>\n<li><strong>I punti forti del prodotto.<\/strong> Come potenzi la tua immagine mediante aspetti positivi o valori del brand, devi essere in grado di far emergere il prodotto o servizio che offri. Sottolinea i vantaggi.<\/li>\n<li><strong>Qualcosa che attiri.<\/strong> Insieme all\u2019emozione, il tuo discorso deve essere in grado di articolarsi in maniera che attiri il cliente. La tua storia deve attirare e richiamare l\u2019attenzione del pubblico. Se richiama l\u2019attenzione e fa in modo che i clienti siano attenti, avrai successo. Interessare con le tue storie o racconti \u00e8 l\u2019obiettivo dello storytelling. Richiama l\u2019attenzione e attira i clienti facendo in modo che siano interessati a cosa hai da dire.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_televisione_in_primis\"><\/span>La televisione in primis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>Anche se esistono brand che usano lo storytelling nell\u2019emailing o nelle landing page \u00e8 la televisione ad essere lo scenario principale di questa tecnica.<\/strong> Gli spot pubblicitari di brand come Ikea, Mulino Bianco o Barilla sono esempi di brand che usano lo storytelling con efficacia.<\/p>\n<p>Tutti questi brand hanno un denominatore comune, creare una storia e uno spot per illustrarla. Il potenziale deriva dalla combinazione di storie quotidiane in formato annuncio. La qualit\u00e0 della produzione e la freschezza li fanno emergere tra gli altri brand che usano le stesse risorse.<\/p>\n<p>Ma se c\u2019\u00e8 un brand che \u00e8 emerso come esperto in storytelling \u00e8 Balay. Il <strong>brand spagnolo di elettrodomestici ha inserito questa tecnica negli ultimi anni per promuovere il suo brand<\/strong>. I suoi dipendenti si sono trasformati nell\u2019immagine del brand. Le storie quotidiane e le testimonianze degli operai incaricati della produzione delle lavatrici, dei frigoriferi o delle cucine sono il punto forte degli spot.<\/p>\n<p><center><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EqWSGc9U6rc\" width=\"816\" height=\"458\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center>La rete \u00e8 piena di strumenti che permettono di comunicare la tua strategia di storytelling su diversi canali e mezzi di comunicazione. Le possibilit\u00e0 di fare cross-channel marketing sono multipli ma c\u2019\u00e8 uno strumento che si fa notare pi\u00f9 degli altri. \u00c8 MDirector.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MDirector \u00e8 una piattaforma di Email Marketing e Marketing Automation <\/a>che permette di gestire da un solo punto la strategia di email, SMS, landings, social e retargeting.<\/strong> Il vantaggio di questa piattaforma \u00e8 che permette di risparmiare tempo e denaro lavorando con un solo strumento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cRaccontare una storia che aiuti a posizionare il tuo brand e a vendere il prodotto\u201d. Con questo principio cos\u00ec semplice in apparenza nasce lo storytelling. 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