{"id":121919,"date":"2017-08-23T00:00:00","date_gmt":"2017-08-22T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/03\/06\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/"},"modified":"2024-01-30T09:21:48","modified_gmt":"2024-01-30T08:21:48","slug":"dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/","title":{"rendered":"Dimmi che obiettivo hai e ti dir\u00f2 che landing page ti serve"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><div class=\"su-youtube su-u-responsive-media-yes\"><iframe width=\"700\" height=\"440\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/S-wh4yELCTs?autohide=2&amp;autoplay=0&amp;mute=0&amp;controls=1&amp;fs=1&amp;loop=0&amp;modestbranding=0&amp;rel=1&amp;showinfo=1&amp;theme=dark&amp;wmode=&amp;playsinline=0\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; encrypted-media; picture-in-picture\" title=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Conoscere i diversi tipi di landings che devi creare per migliorare le tue strategie \u00e8 una scienza che ti porter\u00e0 a migliorare le conversioni. <strong>Se dopo aver fatto in modo che gli utenti raggiungano la tua landings, essa non soddisfa le aspettative, tutti gli sforzi saranno stati vani.<\/strong><\/p>\n<p>La landing page \u00e8 il luogo in cui entrano in contatto con il tuo brand. Per questo se questa pagina non \u00e8 sufficientemente interessante se ne andranno senza effettuare l\u2019azione proposta. Quindi il tasso di rimbalzo sar\u00e0 alto, che \u00e8 ci\u00f2 che devi evitare ad ogni costo.<\/p>\n<p>Esistono diversi tipi di landing pages a secondo dei tuoi obiettivi, dal formato della pagina alla funzione. <strong>Questa \u00e8 una lista non esaustiva dei tipi di landings che devi conoscere al meglio.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#Come_scegliere_gli_obiettivi_di_una_landing\" >Come scegliere gli obiettivi di una landing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#Senza_obiettivi_chiari_non_ci_sono_conversioni\" >Senza obiettivi chiari non ci sono conversioni.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#Tipi_di_landing_secondo_gli_obiettivi\" >Tipi di landing secondo gli obiettivi<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#1-_Landing_pages_organiche\" >1.- Landing pages organiche<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#11_%E2%80%93_Landing_pages_che_formano_parte_del_sito\" >1.1 \u2013 Landing pages che formano parte del sito<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#12_%E2%80%93_Homepage_landing\" >1.2 \u2013 Homepage landing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#13_%E2%80%93_Landing_page_dettaglio_prodotto\" >1.3 \u2013 Landing page dettaglio prodotto<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#2_%E2%80%93_Landing_pages_di_conversione\" >2. \u2013 Landing pages di conversione<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#21_%E2%80%93_Micrositi\" >2.1 \u2013 Micrositi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#25_%E2%80%93_Landing_pages_info-commerciali\" >2.5 \u2013 Landing pages info-commerciali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#26_%E2%80%93_Landing_pages_virali\" >2.6 \u2013 Landing pages virali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/dimmi-che-obiettivo-hai-e-ti-diro-che-landing-page-ti-serve\/#27_%E2%80%93_Landing_pages_di_conversione_per_campagne_di_annunci_digitali\" >2.7 \u2013 Landing pages di conversione per campagne di annunci digitali<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_scegliere_gli_obiettivi_di_una_landing\"><\/span>Come scegliere gli obiettivi di una landing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-page-scegliere-gli-obiettivi.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87131 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-page-scegliere-gli-obiettivi.jpg\" alt=\"\" width=\"872\" height=\"856\" \/><\/p>\n<p>Tutte le landing hanno un obiettivo specifico. Solitamente l\u2019obiettivo finale \u00e8 ottenere un\u2019azione che a breve e medio o lungo termine porti a una vendita. Quindi <strong>l\u2019obiettivo finale di una landing page \u00e8 fare in modo che il visitatore effettui un\u2019azione concreta<\/strong> una volta raggiunta la pagina di destinazione.<\/p>\n<p>Quindi una landing page \u00e8 un ponte tra il web e altri elementi della strategia di digital marketing. Questo spazio forma parte di una catena che include molti altri elementi tra i quali si trovano annunci digitali, messaggi di posta elettronica, banners e altri link creati specificatamente.<\/p>\n<p>In una landing tutto \u00e8 gestito affinch\u00e9 l\u2019utente arrivi a uno spazio con una navigazione pi\u00f9 ridotta e una call to action (CTA) ben chiara. <strong>Senza una landing page ottimizzata non otterrai risultati<\/strong>. Ma non potrai gestire nemmeno gli altri elementi di una campagna.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Senza_obiettivi_chiari_non_ci_sono_conversioni\"><\/span>Senza obiettivi chiari non ci sono conversioni.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tutta la strategia che supporta una landing page dipende dagli obiettivi identificati preventivamente. Quindi l\u2019obiettivo \u00e8 importante come la grafica.<\/p>\n<p>Da qui si intuisce che il primo passo sia quello di decidere cosa vuoi ottenere con la tua strategia. A seconda di cosa vuoi, devi creare un tipo di landing page o un altro. Ma \u00e8 importante considerare che la grafica ha comunque un obiettivo.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipi_di_landing_secondo_gli_obiettivi\"><\/span>Tipi di landing secondo gli obiettivi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87136 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/tipi-di-landing-pages.png\" alt=\"\" width=\"877\" height=\"411\" \/><\/p>\n<p>Esistono diversi tipi di landings a seconda degli obiettivi fissati. Non \u00e8 la stessa cosa una landing di conversione, dove l\u2019importante \u00e8 il pulsante della call to action, rispetto a una landing informativa pi\u00f9 focalizzata sul fornire informazioni concrete.<\/p>\n<p>Questi sono i principali tipi di landings che devi saper gestire:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Landing_pages_organiche\"><\/span>1.- Landing pages organiche<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una pagina di destinazione organica <strong>si crea per attirare utenti<\/strong>. Una volta che sono l\u00ec, questi leads possono diventare clienti. \u00c8 utilizzata generalmente per le pagine di destinazione organiche, soprattutto quando non si pu\u00f2 controllare al meglio lo spazio in cui accede il cliente. In questo caso si distinguono due casi di landing pages:<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"11_%E2%80%93_Landing_pages_che_formano_parte_del_sito\"><\/span>1.1 \u2013 Landing pages che formano parte del sito<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87141 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-page-bmw-1024x564-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"564\" \/><\/p>\n<p>Un esempio di questo tipo di pagina \u00e8 ci\u00f2 che abitualmente si conosce come pagina di categoria prodotto. Ossia, landing integrate sul sito che hanno la particolarit\u00e0 di essere gestite separatamente. Ossia, <strong>il contenuto \u00e8 ottimizzato per posizionarsi nella ricerca delle keywords specifiche.<\/strong><\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"12_%E2%80%93_Homepage_landing\"><\/span>1.2 \u2013 Homepage landing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87146 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/the-7-principles-of-conversion-centered-design-1.jpg\" alt=\"\" width=\"638\" height=\"479\" \/><\/p>\n<p>Nonostante sia uno dei tipi di landings pi\u00f9 usante e, forse, un grande errore nelle campagne di digital marketing. Pi\u00f9 che altro perch\u00e9 di solito non funziona. Ha forse senso inviare un utente che sta cercando una scarpa specifica a una home di un ecommerce?<\/p>\n<p>Per questo,<strong> l\u2019efficacia di questa landing \u00e8 molto minore.<\/strong> Soprattutto perch\u00e9 obblighi gli utenti a fare una seconda ricerca, qualcosa che solo una piccola percentuale di traffico far\u00e0.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"13_%E2%80%93_Landing_page_dettaglio_prodotto\"><\/span>1.3 \u2013 Landing page dettaglio prodotto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87151 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-page-skoda-2.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"602\" \/><\/p>\n<p>Come nel primo tipo di landing, si tratta di una pagina di categoria di un ecommerce. <strong>Questo tipo di landing \u00e8 esattamente la pagina in cui si mostrano tutti i dati di un prodotto specifico.<\/strong><\/p>\n<p>Quindi come si mostra nell\u2019immagine \u00e8 una landing con molte informazioni. Ovviamente in questi tipi di landings l\u2019informazione si distribuisce in modo che non sia pesante per l\u2019utente. Si utilizzano video, infografiche, colori, font specifici, ecc.<\/p>\n<p>Un esempio chiaro di questo tipo di pagina di atterraggio sono le pagine prodotto di qualsiasi negozio online che lottano per comparire ai primi posti sui motori di ricerca.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Landing_pages_di_conversione\"><\/span>2. \u2013 Landing pages di conversione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Una landing page di conversione si crea con l\u2019obiettivo di aumentare le conversioni<\/strong>. Sono landings che si utilizzano abitualmente in tutti i servizi di pubblicit\u00e0 digitale sia in pay per click (PPC) sia display o tramite affiliazione. Alcune delle pi\u00f9 tipiche sono:<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"21_%E2%80%93_Micrositi\"><\/span>2.1 \u2013 Micrositi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87156 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/awelearning-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"512\" \/><\/p>\n<p><strong>I micrositi sono una mescolanza tra una landing page indipendente e i tipici siti web<\/strong>. Hanno un menu ma non completo. Ossia si lasciano poche opzioni all\u2019utente. Come una pagina web ridotta.<\/p>\n<p>Un microsito \u00e8 una pagina che ha un obiettivo concreto che \u00e8 di solito legato alla call to action. Ovviamente si differenziano da altre landings in cui si mostrano pi\u00f9 informazioni. E questi contenuti si dividono in sezioni e non sono tutti legati agli stessi spazi. Da qui la necessit\u00e0 di includere elementi tipici di navigazione web.<\/p>\n<p>I micrositi quindi non sono la migliore opzione per lottare per keywords specifiche. Si basano di pi\u00f9 sull\u2019attirare traffico da diversi tipi di lead generation che chiede informazioni agli utenti in cambio di un vantaggio.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"25_%E2%80%93_Landing_pages_info-commerciali\"><\/span>2.5 \u2013 Landing pages info-commerciali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87176 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/signature-landing-page-1.jpg\" alt=\"\" width=\"470\" height=\"2048\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 un tipo di landing page che ultimamente ha inondato internet. Soprattutto da parte di chi ha deciso di vendere prodotti digitali. Per questo si utilizzano queste pagine con un buon numero di contenuti. Cosa che fa s\u00ec che la lunghezza della pagina sia anche eccessiva.<\/p>\n<p>Un elemento ricorrente in queste landings sono i form. Di fatto si tratta dello stesso form che si mostra lungo la pagina con l\u2019obiettivo che gli utenti lo compilino.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"26_%E2%80%93_Landing_pages_virali\"><\/span>2.6 \u2013 Landing pages virali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87181 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-path-1.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"290\" \/><\/p>\n<p>Sono spazi in cui si <strong>raggruppano contenuti legati a un tema concreto con l\u2019obiettivo che altri utenti lo condividano<\/strong>. Quindi queste landing mostrano molto contenuto di valore su un determinato tema. Dal video esplicativo, base di molte campagne virali, fino alle infografiche o testi esplicativi o testimonianze.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"27_%E2%80%93_Landing_pages_di_conversione_per_campagne_di_annunci_digitali\"><\/span>2.7 \u2013 Landing pages di conversione per campagne di annunci digitali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-87186 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing_page-starbucks-1.jpg\" alt=\"\" width=\"567\" height=\"477\" \/><\/p>\n<p><strong>Queste landing pages devono essere ottimizzate considerando che il contenuto dell\u2019annuncio e della landing deve essere molto legato<\/strong>. Cos\u00ec il testo deve essere breve e conciso e la call to action deve basarsi su una proposta di valore chiara, semplice e importante.<\/p>\n<p>Inoltre \u00e8 ancor pi\u00f9 importante che nel resto dei casi questa landing si adatti alla buyer persona che ha dato luogo a ogni annuncio.<\/p>\n<p>La grafica della pagina di atterraggio \u00e8 un altro degli aspetti importanti nelle campagne di conversione. Una buona grafica include font chiari, un contrasto di colori sufficiente e ridotti punti di fuga. In questo tipo di landings p importante scegliere le keywords in funzione delle necessit\u00e0 degli utenti.<\/p>\n<p>In caso contrario \u00e8 probabile che il CTR si riduca perch\u00e9 non c\u2019\u00e8 corrispondenza tra ci\u00f2 che attrae l\u2019utente e ci\u00f2 che trova nella landing.<\/p>\n<p><strong>Vuoi creare landing pages facilmente e senza conoscenze di HTML? 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