{"id":122001,"date":"2016-10-11T00:00:00","date_gmt":"2016-10-10T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/03\/22\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/"},"modified":"2024-02-16T09:11:48","modified_gmt":"2024-02-16T08:11:48","slug":"caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/","title":{"rendered":"Caratteristiche del video perfetto per le tue landing pages"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-pages-statistics-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88645 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-pages-statistics-1.jpg\" alt=\"video landing pages statistics\" width=\"730\" height=\"463\" \/><\/p>\n<p>Secondo uno studio di Eyeview basato su diversi ecommerce, <strong>utilizzare video nelle landing pages pu\u00f2 aiutare a incrementare le conversioni dell\u201986%<\/strong>. Un dato che Ryan Mull di <a href=\"http:\/\/www.imavex.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Imavex<\/a> <strong>migliora fino al 130,5% se si aggiunge un video a una landing page in una campagna PPC<\/strong> (Pay per click).<\/p>\n<p>Non sono gli unici dati importanti su questo aspetto come si osserva nell\u2019immagine superiore come nelle seguenti statistiche.<\/p>\n<ul>\n<li>Il 64% degli utenti \u00e8 pi\u00f9 disposto a fare un acquisto online dopo aver visto un video del prodotto (ComScore).<\/li>\n<li>Includere un video in una campagna di email marketing incrementa del 200-300% il tasso di clicks. Click-Through-Rate (ComScore).<\/li>\n<li>L\u201980% delle persona ricorda il contenuto di un video degli annunci visualizzati negli ultimi 30 giorni (Online Publishers Association).<\/li>\n<li>Il 36% dei consumatori digitali si fida degli annunci che includono video (Nielsen Wire).<\/li>\n<li>Un minuto di video equivale a 1,8 milioni di parole (Dr.James McQuivey, Forrester).<\/li>\n<li>Il 92% degli utenti video sul mobile condivide video con altri utenti (Invodo).<\/li>\n<li>Pi\u00f9 del 60% degli utenti passa almeno due minuti guardando video che offre informazioni su un prodotto che vuole comprare (MarketingCharts.com).<\/li>\n<li>Il 59% dei professionisti preferiscono video rispetto alla lettura di testi (Forbes).<\/li>\n<li>Il 90% degli utenti segnala che un video su un prodotto che gli interessa aiuta in un processo di decisione di acquisto (Digital Sherpa).<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#Come_deve_essere_il_video_nelle_landing_pages\" >Come deve essere il video nelle landing pages<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#1_%E2%80%93_Inserisci_il_video_nella_parte_superiore_della_landing_page\" >1 \u2013 Inserisci il video nella parte superiore della landing page<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#2_%E2%80%93_Non_abusare_della_funzione_autoplay\" >2 \u2013 Non abusare della funzione autoplay<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#AB_test_per_considerare_lautoplay_dei_video\" >A\/B test per considerare l\u2019autoplay dei video<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#3_%E2%80%93_Un_video_con_la_lunghezza_adeguata\" >3 \u2013 Un video con la lunghezza adeguata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#4_%E2%80%93_Aggiungi_una_call_to_action_nel_video\" >4 \u2013 Aggiungi una call to action nel video<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#5_%E2%80%93_Utilizza_segnali_direzionali\" >5 \u2013 Utilizza segnali direzionali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#6_%E2%80%93_Un_video_ottimizzato\" >6 \u2013 Un video ottimizzato<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/caratteristiche-del-video-perfetto-per-le-tue-landing-pages\/#Best_practices_per_migliorare_i_tuoi_video_nelle_landing_pages\" >Best practices per migliorare i tuoi video nelle landing pages<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_deve_essere_il_video_nelle_landing_pages\"><\/span>Come deve essere il video nelle landing pages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88650 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-pages-animoto-1.jpg\" alt=\"video landing pages animoto\" width=\"1184\" height=\"614\" \/><\/p>\n<p>Una buona landing page deve interessare gli utenti in pochi secondi. Alcuni studi hanno stabilito in 8 secondi la barriera di attenzione di un utente prima di decidere di abbandonare la landing. Per questo ogni landing deve utilizzare elementi adatti per motivare l\u2019utente affinch\u00e9 arrivi alla call to action che garantisce la conversione.<\/p>\n<p>Testi che motivino i visitatori a compilare il form. Titoli impattanti che aiutano i visitatori a restare nella landing. Immagini con persone che coinvolgono gli utenti. Sono alcuni degli elementi con cui una landing page cerca di raggiungere i suoi obiettivi.<\/p>\n<p>Ovviamente sembra evidente che <strong>includere video nelle landing page ti d\u00e0 un vantaggio quando vuoi generare leads e raggiungere gli obiettivi fissati<\/strong>. Ma per approfittarti dell\u2019efficacia, \u00e8 importante conoscere le caratteristiche fondamentali che devono avere i tuoi video:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Inserisci_il_video_nella_parte_superiore_della_landing_page\"><\/span>1 \u2013 Inserisci il video nella parte superiore della landing page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88657 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-page-vidyard-sfondo-completo.jpg\" alt=\"video landing page vidyard sfondo completo\" width=\"1344\" height=\"629\" \/><\/p>\n<p>Da tempo sono diventati di moda i video a fondo completo. \u00c8 una posizione perfetta affinch\u00e9 il video permetta alla landing di raggiungere gli obiettivi fissati. <strong>Se ci\u00f2 che cerchi \u00e8 che siano i video a migliorare le conversioni \u00e8 importante situarli in spazi principali della landing<\/strong>.<\/p>\n<p>Per questo devi evitare che attorno al video nella landing ci sia molto testo. O che per vederlo sia necessario uno scroll. Il video deve essere situato in quello che si conosce come \u2018<a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Above_the_fold\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>above the fold<\/em><\/a>\u2019, ossia nella met\u00e0 superiore della landing page. Nello spazio che si vede quando apri la pagina.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88662 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-page-crazyegg-1.png\" alt=\"video landing page crazyegg\" width=\"560\" height=\"473\" \/><\/p>\n<p>Ovviamente, come si vede nell\u2019esempio di <a href=\"https:\/\/www.crazyegg.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CrazyEgg<\/a>, non \u00e8 necessario che il video nella landing page occupi tutto lo schermo. Di fatto nella maggior parte delle landing pil video \u00e8 un elemento in pi\u00f9 che aiuta a fare in modo che le conversioni migliorino.<\/p>\n<p>In questo caso, l\u2019importante \u00e8 che il video abbia l\u2019importanza necessaria. Ma deve essere allo stesso tempo connesso con il messaggio trasmesso dagli altri elementi: dal titolo alla lista di vantaggi o alla call to action che chiude il form.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Non_abusare_della_funzione_autoplay\"><\/span>2 \u2013 Non abusare della funzione autoplay<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88667 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/woman-pressing-play-button-1.jpg\" alt=\"woman pressing play button\" width=\"900\" height=\"600\" \/><\/p>\n<p><strong>Le norme basiche di usabilit\u00e0 web consigliano di non utilizzare le tecniche dell\u2019autoplay mediante il quale un video si attiva in maniera automatica<\/strong>. Questa tecnica di interruzione, pi\u00f9 utilizzata in passato, annoia la maggior parte degli utenti che rispondono in maniera negativa. Generalmente abbandonando la landing.<\/p>\n<p>Sembra che a nessuno piaccia un sito web e cominciare ad ascoltare un video che si autoesegue. Per questo in condizioni normali dovresti disattivare questa funzione se utilizzi video nelle landing pages.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"AB_test_per_considerare_lautoplay_dei_video\"><\/span>A\/B test per considerare l\u2019autoplay dei video<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Ovviamente in alcune situazioni l\u2019autoplay funziona a tuo favore. Per esempio se un utente \u00e8 arrivato alla landing page da un link che indicava che avrebbe visto un video, la cosa pi\u00f9 logica \u00e8 che il video si autoesegua in maniera automatica. Perch\u00e9 \u00e8 ci\u00f2 che il visitatore si aspetta. Al contrario dovr\u00e0 cliccare sul pulsante per effettuare la conversione.<\/p>\n<p>In ogni caso il modo migliore per sapere quando usare l\u2019autoplay nei video delle landing pages \u00e8 effettuare A\/B Test frequenti. Crea due versioni della tua landing page con video: in una di queste devi inserire l\u2019autoplay e nell\u2019altra sar\u00e0 l\u2019utente a lanciare il video.<\/p>\n<p><strong>I dati ti diranno esattamente quando un possibile lead \u00e8 pi\u00f9 interessato al fatto che il video si autoesegua<\/strong>. E ti aiuteranno a incrementare le conversioni con il video nelle landing pages.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Un_video_con_la_lunghezza_adeguata\"><\/span>3 \u2013 Un video con la lunghezza adeguata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88672 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landings-analytics-1.png\" alt=\"video landings analytics\" width=\"580\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>Uno dei fattori che definiranno il successo dei tuoi video nelle landing pages \u00e8 la lunghezza. Come si osserva nella grafica superiore, <strong>la connessione degli utenti si riduce man mano che aumenta la durata<\/strong>. Ma \u00e8 anche interessante osservare che ci sono piccole variazioni che dipendono da questa lunghezza affinch\u00e9 gli utenti arrivino alla fine.<\/p>\n<p>Ovviamente non si pu\u00f2 analizzare la lunghezza del video di per s\u00e9. Perch\u00e9 non \u00e8 la stessa cosa un video da 60 secondi noioso e con molto testo, rispetto a diversi minuti ben prodotti e con informazioni di valore per i visitatori.<\/p>\n<p>Quindi il consiglio \u00e8 assicurarti di non annoiare il visitatore. E <strong>ridurre la lunghezza dei tuoi video al minimo possibile affinch\u00e9 abbia valore per l\u2019utente<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Aggiungi_una_call_to_action_nel_video\"><\/span>4 \u2013 Aggiungi una call to action nel video<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88677 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/dynadmiclp-1.png\" alt=\"DynAdmicLP\" width=\"1054\" height=\"753\" \/><\/p>\n<p><strong>Ogni video deve includere una call to action<\/strong>. \u00c8 il modo migliore per invitare le persone che lo hanno visto a completare la conversione nella tua landing. Al contrario pu\u00f2 succedere che un utente visualizzi tutto ci\u00f2 che proponi ma non converta.<\/p>\n<p>Inoltre, \u00e8 importante completare questa call to action con messaggi da mostrare lungo il video. In alcuni casi si \u00e8 optato per mostrare in maniera permanente e ben visibile la call to action in tutto il video. In questo modo <strong>potrai dirigere gli utenti verso la conversione in momenti strategici del video<\/strong>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Utilizza_segnali_direzionali\"><\/span>5 \u2013 Utilizza segnali direzionali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88682 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/video-landing-page-mixpanel-1.jpg\" alt=\"video landing page mixpanel\" width=\"1250\" height=\"596\" \/><\/p>\n<p>Indicare agli utenti dove devono guardare o cosa \u00e8 importante ti aiuter\u00e0 a far capire meglio il contenuto del tuo video. Per questo <strong>devi utilizzare segnali direzionali che dirigano gli utenti verso il principale obiettivo della landing<\/strong>. Alcuni di questi segnali possono essere:<\/p>\n<ul>\n<li>Un\u2019azione fisica di un persona con il dito che punta un luogo o lo sguardo rivolto verso qualcosa.<\/li>\n<li>Un\u2019istruzione verbale<\/li>\n<li>Un pulsante con una call to action come l\u2019esempio di <a href=\"https:\/\/mixpanel.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mixpanel<\/a> in cui se clicchi su \u2018See how it works\u2019 si lancia il video a schermo intero. Nei video interattivi questo tipo di segnale direzionale guider\u00e0 gli utenti nei prossimi passi.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_%E2%80%93_Un_video_ottimizzato\"><\/span>6 \u2013 Un video ottimizzato<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Uno degli aspetti che si curano meno nei video nelle landing \u00e8 l\u2019ottimizzazione. Non solo riguardo al contenuto ma anche il fatto che sia diretto a un\u2019audience interessata, con aspetti tecnici che permettano che non sia troppo pesante o che possa essere visualizzato in maniera corretta da qualsiasi dispositivo.<\/p>\n<p>Non serve a nulla avere il miglior video del mondo con un contenuto interessante per gli utenti che vuoi intercettare con la landing. <strong>Cura l\u2019esperienza dei tuoi utenti via dispositivi mobile perch\u00e9 la cifra aumenta<\/strong> ogni giorno.<\/p>\n<p>Crea la pagina considerando ogni dispositivo attraverso il quale pu\u00f2 essere consultata. E fai lo stesso con il video nella tua landing page.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Best_practices_per_migliorare_i_tuoi_video_nelle_landing_pages\"><\/span>Best practices per migliorare i tuoi video nelle landing pages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88687 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-iversity-1.png\" alt=\"landing iversity\" width=\"1418\" height=\"716\" \/><\/p>\n<p>Queste sono 7 best practices che puoi utilizzare se vuoi che i tuoi video migliorino le conversioni della tua landing:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Cura la professionalit\u00e0 del video<\/strong>. \u00c8 interessante scrivere un piccolo canvas prima di produrlo.<\/li>\n<li><strong>Crea video il pi\u00f9 corti possibile<\/strong>. Ricorda che la finestra di attenzione che pu\u00f2 dedicarti l\u2019utente \u00e8 piccola.<\/li>\n<li><strong>Inserisci il messaggio pi\u00f9 importante all\u2019inizio<\/strong>. Cos\u00ec ti assicuri che qualsiasi utente lo veda. Anche quelli che decidono di abbandonare il video prima della fine.<\/li>\n<li><strong>Rendi visibile la tua call to action in tutto il video e alla fine<\/strong>. La call to action \u00e8 quella che deve indicare all\u2019utente cosa deve fare. Solo cos\u00ec incrementerai le conversioni.<\/li>\n<li><strong>Aggiungi il tuo video in altri spazi digitali<\/strong> come Youtube affinch\u00e9 aumenti la possibilit\u00e0 di visualizzazione.<\/li>\n<li><strong>Ottimizza il video per la SEO<\/strong>. Alcuni studi indicano che un video ha 52 volte pi\u00f9 possibilit\u00e0 di comparire in una pagina di risultati di Google rispetto a un articolo di testo. Soprattutto perch\u00e9 c\u2019\u00e8 meno concorrenza.<\/li>\n<li><strong>Personalizza i video a seconda dell\u2019audience a cui dirigi la landing page<\/strong>. Come definisci e segmenti il traffico per una landing page, \u00e8 anche importante che il contenuto dei video risponda alle necessit\u00e0 di un\u2019audience concreta.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Per mettere in pratica queste 7 best practices \u00e8 essenziale utilizzare una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/software-landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">piattaforma professionale di landing pages<\/a>. Solo cos\u00ec potrai conoscere quali funzionano nelle tue landings.<\/p>\n<p><strong>MDirector Landing Optimizer<\/strong> \u00e8 un software di generazione di landing page che non solo ti aiuta a creare pagine di atterraggio dinamiche ma ti permette di utilizzare templates professionali in cui potrai includere video. <strong>Vuoi provare Landing Optimizer in maniera gratuita per 15 giorni?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Secondo uno studio di Eyeview basato su diversi ecommerce, utilizzare video nelle landing pages pu\u00f2 aiutare a incrementare le conversioni dell\u201986%. 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