{"id":122002,"date":"2017-10-13T00:00:00","date_gmt":"2017-10-12T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/03\/25\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/"},"modified":"2024-04-26T12:19:25","modified_gmt":"2024-04-26T10:19:25","slug":"ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/","title":{"rendered":"Ottimizza le tue campagne di email marketing con contenuti dinamici"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-con-contenuti-dinamici.gif\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88832 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-con-contenuti-dinamici.gif\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"764\" \/><\/p>\n<p><strong>L\u2019email marketing con contenuti dinamici \u00e8 parte dell\u2019ultima trasformazione che sta vivendo questo canale<\/strong>. \u00c8 nato grazie a diverse aziende tecnologiche che avevano l\u2019obiettivo di differenziare il proprio contenuto. Come hanno fatto? Grazie allo sviluppo tecnologico.<\/p>\n<p>Dai uno sguardo all\u2019immagine all\u2019inizio del post. Hai mai ricevuto una campagna di email marketing con contenuto dinamico? Probabilmente si, dato che si utilizza sempre di pi\u00f9 questa tecnologia. Ci\u00f2 che \u00e8 certo \u00e8 che <strong>questo tipo di email non passa inosservato dato che il movimento attira l\u2019utente e lo intrattiene<\/strong>.<\/p>\n<p>E tu? Hai inviato campagne di questo livello ai tuoi utenti? Hai scommesso sulla differenziazione dei tuoi contenuti oltre al subject e a un copy interessante? O sei pi\u00f9 tradizionale e invii campagne standard?<\/p>\n<p><strong>In generale i contenuti delle mail sono statici. Ossia quando un utente riceve una mail il contenuto \u00e8 sempre lo stesso. E ci\u00f2 fa s\u00ec che il brand (in questo caso tu come mittente) si basi su una sola immagine o diverse immagini che richiedono un <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/test-ab-ottimizzatore-di-campagne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">processo di selezione<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p>Ovviamente considerando la necessit\u00e0 di differenziarsi, nascono sempre pi\u00f9 soluzioni che permettono una personalizzazione speciale. Sono pensate perch\u00e9 le mail vengano<strong> aperte e il contenuto non sia fisso ma dinamico in base a due criteri:<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#1_%E2%80%93_Un_test_previo\" >1 \u2013 Un test previo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#2_%E2%80%93_Il_contesto_in_cui_si_trova_lutente\" >2 \u2013 Il contesto in cui si trova l\u2019utente<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#Come_creare_una_campagna_di_email_marketing_con_contenuto_dinamico\" >Come creare una campagna di email marketing con contenuto dinamico.<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#1_%E2%80%93_Pianfificazione\" >1 \u2013 Pianfificazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#2_%E2%80%93_Crea_il_contenuto\" >2 \u2013 Crea il contenuto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#3_%E2%80%93_Includi_lelemento_dinamico_nelle_tue_campagne_di_email\" >3 \u2013 Includi l\u2019elemento dinamico nelle tue campagne di email<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#Motivi_per_creare_una_campagna_di_email_marketing_con_contenuto_dinamico\" >Motivi per creare una campagna di email marketing con contenuto dinamico<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#1_%E2%80%93_Fidelizzi_i_tuoi_utenti\" >1 \u2013 Fidelizzi i tuoi utenti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#2_%E2%80%93_Uno_dei_punti_forti_dellemail_marketing_con_contenuto_dinamico_e_che_puoi_scegliere_il_modello_che_piu_si_adatta_alle_tue_necessita\" >2 \u2013 Uno dei punti forti dell\u2019email marketing con contenuto dinamico \u00e8 che puoi scegliere il modello che pi\u00f9 si adatta alle tue necessit\u00e0.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/ottimizza-le-tue-campagne-di-email-marketing-con-contenuti-dinamici\/#3_%E2%80%93_Lemail_marketing_con_contenuto_dinamico_rende_di_piu\" >3 \u2013 L\u2019email marketing con contenuto dinamico rende di pi\u00f9<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Un_test_previo\"><\/span>1 \u2013 Un test previo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il primo dei criteri per sviluppare una campagna di email marketing con contenuto dinamico fa riferimento a un test. Come puoi immaginare questo tipo di prove riduce il processo di scelta dei contenuti e ottiene risultati di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>Si effettua nel seguente modo. Dovresti inviare diverse versioni delle tue mail agli utenti. Man mano che le mail sono ricevute e aperte (mostrando i contenuti) lo strumento localizza la migliore combinazione di contenuti, ossia quella che genera il miglior CTR.<\/p>\n<p>Quindi il resto delle mail inviate smettono di mostrare la versione di prova e i destinatari visualizzano la versione vincente.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Il_contesto_in_cui_si_trova_lutente\"><\/span>2 \u2013 Il contesto in cui si trova l\u2019utente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Come sai una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/10-esempi-aziende-buona-strategia-email-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">buona campagna di email<\/a> non pu\u00f2 dare luogo a errori. Quindi devono sempre essere considerati fattori come la situazione di lettura dell\u2019utente e i contenuti variano in funzione di:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il momento del giorno o l\u2019orario in cui si ricevono le mail<\/strong>. Ci\u00f2 fa s\u00ec che le offerte cambino.<\/li>\n<li><strong>Il dispositivo attraverso il quale si apre il messaggio<\/strong>. Le offerte sono in grado di personalizzarsi a seconda del dispositivo, cercando di ottimizzare la campagna.<\/li>\n<li><strong>L\u2019ubicazione da cui si riceve la mail<\/strong>. Per esempio immagina di lanciare una campagna in cui si includa una mappa dei tuoi negozi. Se ci\u00f2 che vuoi \u00e8 offrire un\u2019esperienza unica e personalizzata, ogni utente dovr\u00e0 ricevere informazioni riguardo al negozio pi\u00f9 vicino. Ossia, la mail con contenuto dinamico lavora in modo che se questo utente apre il messaggio sul lavoro, la cartina cambi e mostri l\u2019ubicazione del negozio pi\u00f9 vicino al suo ufficio. Ma se invece la apre da casa, l\u2019ubicazione cambier\u00e0 ancora.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_creare_una_campagna_di_email_marketing_con_contenuto_dinamico\"><\/span>Come creare una campagna di email marketing con contenuto dinamico.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Pianfificazione\"><\/span>1 \u2013 Pianfificazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88837 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/contenuto-dinamico.png\" alt=\"\" width=\"841\" height=\"425\" \/><\/p>\n<p>Il processo di creazione di una campagna di email marketing con contenuto dinamico si divide in tre fasi e una delle pi\u00f9 importanti \u00e8 la prima a cui devi prestare particolare attenzione.<\/p>\n<p>La pianificazione \u00e8 vitale nel marketing, indipendentemente dal fatto che tu gestisca le mail, i social o le landings. Devi organizzarti per definire quali aree vuoi che siano dinamiche nelle tue mail. Soprattutto perch\u00e9 quando le rilevi, dovrai pensare al contenuto che dovranno ospitare e ai destinatari.<\/p>\n<p>Ti consigliamo in questo caso di creare una <strong><a href=\"https:\/\/mdirector.zendesk.com\/hc\/it\/articles\/204971411-Crear-una-lista-de-pruebas-para-visualizar-mi-contenido-din%C3%A1mico\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">lista di prova con utenti fittizi<\/a><\/strong>e utilizzare una piattaforma professionale che ti permetta di portare le tue campagne a un altro livello.<\/p>\n<p>In questo caso MDirector mette a tua disposizione due opzioni per personalizzare il tuo email marketing con contenuto dinamico:<\/p>\n<ul>\n<li>Nel caso in cui tu sia un <strong>utente avanzato e voglia optare per <a href=\"https:\/\/mdirector.zendesk.com\/hc\/it\/articles\/204972691-Contenido-din%C3%A1mico-avanzado-HTML-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">inserire contenuto dinamico in HTML<\/a> senza definire le aree di contenuto in anticipo, puoi farlo.<\/strong><\/li>\n<li>Se invece vuoi disegnare aree di contenuto basate su determinate condizioni, puoi farlo. Ossia che varino in funzione dei valori e campi personalizzati delle liste dei tuoi utenti. In questo modo potrai inserire i contenuti dinamici nei tuoi template. Prendi nota di come farlo con MDirector:<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Crea_il_contenuto\"><\/span>2 \u2013 Crea il contenuto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-88842 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/contenuto-dinamici.jpg\" alt=\"\" width=\"871\" height=\"548\" \/><\/p>\n<ol>\n<li>Usa il pulsante \u2018<strong>I miei contenuti<\/strong>\u2019 del menu di navigazione di email marketing.<\/li>\n<li>Clicca su \u2018<strong>Crea contenuti<\/strong>\u2019 e assegna un nome all\u2019attivit\u00e0. Inoltre puoi aggiungere un testo che tutti gli utenti possono vedere.<\/li>\n<li>Clicca s \u2018<strong>Aggiungi una condizione<\/strong>\u2019 e aggiungi le condizioni necessarie per sviluppare il tuo contenuto. Cos\u00ec potr\u00e0 variare a seconda dei dati demografici della tua lista di utenti.<\/li>\n<li>A seguire si aprir\u00e0 un blocco di contenuto con i quattro elementi di una condizione o regola:<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li><strong>I campi.<\/strong> Questo primo elemento include il nome dei campi del tuo database e anche i personalizzati. Con i campi puoi personalizzare ogni blocco.<\/li>\n<li><strong>Gli operatori.<\/strong> Fa riferimento alla lista di operatori disponibili che cambia in funzione del tipo di campo che hai selezionato.<\/li>\n<li><strong>I valori del campo<\/strong>. Si applicano per rilevare quali contatti visualizzano il contenuto.<\/li>\n<li><strong>Il contenuto<\/strong>. Si tratta del contenuto che un contatto visualizzer\u00e0. Come immagini ha i requisiti degli attributi scelti.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Includi_lelemento_dinamico_nelle_tue_campagne_di_email\"><\/span>3 \u2013 Includi l\u2019elemento dinamico nelle tue campagne di email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88847 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/elemento-dinamico.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"684\" \/><\/p>\n<p>In questo momento avrai gi\u00e0 creato l\u2019area che ospiter\u00e0 il tuo contenuto dinamico. Ma il seguente passo \u00e8 includerlo nella mail, indipendentemente dal fatto che sia nuovo o gi\u00e0 creato.<\/p>\n<p>Ossia in caso la mail sia nuova dovrai cliccare su \u2018crea invio mail\u2019 e seguire i passi di creazione fino all\u2019edizione. Al contrario se vuoi includere il contenuto dinamico in una mail gi\u00e0 esistente devi andare su \u2018Invii\u2019 e editare la mail che hai selezionato.<\/p>\n<p><strong>Posizionati nel punto di edizione e vedrai un pulsante con il nome \u2018Contenuto Dinamico\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>In quel momento dovrai selezionare il contenuto che vuoi rendere dinamico e poi selezionare dalla tendina l\u2019area del contenuto dinamico creato anteriormente. Quando lo fai potrai vedere che il contenuto si posiziona attraverso il codice in questione.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Motivi_per_creare_una_campagna_di_email_marketing_con_contenuto_dinamico\"><\/span>Motivi per creare una campagna di email marketing con contenuto dinamico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Fidelizzi_i_tuoi_utenti\"><\/span>1 \u2013 Fidelizzi i tuoi utenti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88852 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/nike-1.gif\" alt=\"\" width=\"596\" height=\"954\" \/><\/p>\n<p>Ti consigliamo di imparare dagli esperti. Tra di essi Nike. Uno dei punti forti del brand \u00e8 che crea le sue mail affinch\u00e9 le immagini cambino in funzione dell\u2019utente, se \u00e8 uomo o donna.<\/p>\n<p>Quindi perch\u00e9 non scommetti sull\u2019offrire contenuti personalizzati e creare una buona esperienza negli utenti? Questo focus pu\u00f2 essere usato in qualsiasi settore.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<p>Per esempio se hai un negozio per animali o sei veterinario puoi fare in modo che le immagini cambino per gli utenti che hanno cani o gatti.<\/p>\n<p>In questo modo creerai relazioni consolidate.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Uno_dei_punti_forti_dellemail_marketing_con_contenuto_dinamico_e_che_puoi_scegliere_il_modello_che_piu_si_adatta_alle_tue_necessita\"><\/span>2 \u2013 Uno dei punti forti dell\u2019email marketing con contenuto dinamico \u00e8 che puoi scegliere il modello che pi\u00f9 si adatta alle tue necessit\u00e0.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88857 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fidelizare.gif\" alt=\"\" width=\"480\" height=\"514\" \/><\/p>\n<p>Come sai l\u2019email marketing pu\u00f2 essere personalizzato pi\u00f9 di qualsiasi altro canale di comunicazione. In questo caso il contenuto dinamico si pu\u00f2 adattare a qualsiasi informazione, che sia l\u2019et\u00e0, il sesso, l\u2019ubicazione o lo storico di acquisto, ad esempio.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che puoi andare oltre e fare in modo che il contenuto si crei dinamicamente in funzione dei criteri legati a ogni destinatario.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Lemail_marketing_con_contenuto_dinamico_rende_di_piu\"><\/span>3 \u2013 L\u2019email marketing con contenuto dinamico rende di pi\u00f9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-88862 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/rentable-1.png\" alt=\"\" width=\"1071\" height=\"592\" \/><\/p>\n<p>Se gi\u00e0 la personalizzazione dei subject offre risultati ottimali, personalizzare il contenuto della mail ti porter\u00e0 a un altro livello.<\/p>\n<p>Le campagne di email marketing con contenuto dinamico che si adatta al subject possono migliorare il tasso di apertura del 70%.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che pi\u00f9 dinamico e personalizzato \u00e8 il contenuto, pi\u00f9 ti avvicinerai al modello di comunicazione one to one.<\/p>\n<p>Un contenuto che offre suggerimenti all\u2019utente, facilita il lavoro e, allo stesso tempo, ti offre un\u2019immagine migliore, ti aiuter\u00e0 in tutti gli aspetti. E anche se la grafica \u00e8 importante, l\u2019esperienza che generi avr\u00e0 pi\u00f9 peso nell\u2019utente.<\/p>\n<p>Come vedi l\u2019email marketing con contenuto dinamico \u00e8 interessante in tutti gli aspetti e se vuoi lanciarti devi solo assicurarti di avere una piattaforma di email marketing professionale che ti permetta di esprimere questa tecnologia.<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/software-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong> MDirector<\/strong><\/a> in questo caso \u00e8 specialista in tutto questo. <strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vuoi attivarti<\/a><\/strong>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019email marketing con contenuti dinamici \u00e8 parte dell\u2019ultima trasformazione che sta vivendo questo canale. \u00c8 nato grazie a diverse aziende tecnologiche che avevano l\u2019obiettivo di differenziare il proprio contenuto. 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