{"id":122014,"date":"2019-03-13T00:00:00","date_gmt":"2019-03-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/03\/29\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/"},"modified":"2024-04-30T09:14:55","modified_gmt":"2024-04-30T07:14:55","slug":"email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/","title":{"rendered":"Email marketing per la generazione Z: come sedurla"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/generacion-z-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89142 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/generacion-z-1.jpg\" alt=\"\" width=\"563\" height=\"783\" \/><\/p>\n<p>La generazione Z \u00e8 la centrale di acquisto del futuro. Ma nel presente \u00e8 ancora un mistero per molte aziende e responsabili marketing. Anche se questa generazione ha un\u2019et\u00e0 non molto diversa da quella dei millennials, i suoi desideri sono opposti quando si tratta di comunicare con i brand e la pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Per questo fare email marketing per la genrazione Z \u00e8 una delle sfide attuali. Le regole del gioco sono cambiate e bisogna adattarsi. Inoltre <strong>si pensa che la generazione Z<\/strong>, che riguarda qualsiasi persona che abbia attualmente meno di 21 anni,<strong> rappresenti il 40% dei consumatori totali nel 2020<\/strong>. Cosa devi sapere riguardo alla generazione Z per avvantaggiarti e adattare le tue strategie? Cosa potresti fare per ottenere l\u2019attenzione della massa?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#Imparare_a_utilizzare_lemail_marketing_per_la_generazione_Z\" >Imparare a utilizzare l\u2019email marketing per la generazione Z<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#1_%E2%80%93_La_generazione_Z_preferisce_la_pubblicita_tradizionale\" >1 \u2013 La generazione Z preferisce la pubblicit\u00e0 tradizionale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#2_%E2%80%93_La_generazione_Z_e_abituata_al_fast_content\" >2 \u2013 La generazione Z \u00e8 abituata al fast content<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#3_%E2%80%93_Cercano_di_fare_in_modo_che_la_comunicazione_sia_integrata_con_i_social\" >3 \u2013 Cercano di fare in modo che la comunicazione sia integrata con i social<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#4_%E2%80%93_Unaudience_aperta_alle_cause_sociali\" >4 \u2013 Un\u2019audience aperta alle cause sociali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#5_%E2%80%93_La_generazione_Z_vuole_conoscere_la_storia_del_tuo_brand\" >5 \u2013 La generazione Z vuole conoscere la storia del tuo brand<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#6_%E2%80%93_Vogliono_essere_coinvolti\" >6 \u2013 Vogliono essere coinvolti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#7_%E2%80%93_Si_fidano_delle_recensioni\" >7 \u2013 Si fidano delle recensioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-marketing-per-la-generazione-z-come-sedurla\/#8_%E2%80%93_La_generazione_Z_apprezza_il_contenuto_personalizzato_e_automatizzato\" >8 \u2013 La generazione Z apprezza il contenuto personalizzato e automatizzato<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Imparare_a_utilizzare_lemail_marketing_per_la_generazione_Z\"><\/span>Imparare a utilizzare l\u2019email marketing per la generazione Z<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Diversi studi hanno analizzato le sfide legate alla generazione Z per i brand. Questa generazione \u00e8 pi\u00f9 difficile da raggiungere e coinvolgere.<\/p>\n<p><strong>La generazione Z \u00e8 cresciuta con la tecnologia ed \u00e8 abituata a essere bombardata da informazioni.<\/strong> Quindi non solo ha imparato a assimilare di tutto ma ignora automaticamente ci\u00f2 che non ritiene rilevante. Saltano annunci, utilizzano <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/perche-aumenta-il-numero-di-utenti-con-ad-blockers-e-come-evitarlo.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">adblockers<\/a> costantemente e eliminano contenuti intrusivi.<\/p>\n<p>Non tutte le strategie di marketing si creano come facciamo oggi. Devi definire il tuo target e approcciarlo adeguatamente. Cosa ti serve per realizzare una campagna di email marketing per la generazione Z? A cosa vai incontro? Che caratteristiche ha questo segmento?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_La_generazione_Z_preferisce_la_pubblicita_tradizionale\"><\/span>1 \u2013 La generazione Z preferisce la pubblicit\u00e0 tradizionale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89148 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/pubblicita-tradizionale.png\" alt=\"\" width=\"752\" height=\"497\" \/><\/p>\n<p>L\u2019ultimo studio di <a href=\"https:\/\/www.jcdecaux.com\/blog\/gen-z-and-advertising-its-complicated\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kantar Millward Brown<\/a> ha dimostrato che la generazione Z \u00e8 <strong>pi\u00f9 aperta al marketing out of home che alla pubblicit\u00e0 digitale.<\/strong> Ci\u00f2 \u00e8 forse dovuto al legame forte che la generazione Z ha con internet. Ossia non vogliono che gli inserzionisti \u2018invadano\u2019 la loro privacy.<\/p>\n<p>Considerando che la generazione Z utilizza lo smartphones per accedere a internet come principale mezzo di comunicazione e intrattenimento, non vuole vedere annunci mentre naviga e utilizza pi\u00f9 adblockers che mai.<\/p>\n<p>Quinidi come deve essere una campagna efficace per la generazione Z? Semplicemente bisogna rilevare ci\u00f2 che la generazione Z cerca, cercando di offrire <strong>un\u2019esperienza personalizzata e un messaggio poco commerciale.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_La_generazione_Z_e_abituata_al_fast_content\"><\/span>2 \u2013 La generazione Z \u00e8 abituata al fast content<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89153 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/fast-content-1.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"997\" \/><\/p>\n<p>Quindi non solo dovrai ottimizzare la tua strategia di email marketing per la generazione Z per attirare la sua attenzione ma devi adattare il contenuto delle tue mail perch\u00e9 sia conciso e utile.<\/p>\n<p>Gli utenti che formano la generazione Z non sono disposti a concederti pi\u00f9 che qualche secondo del loro tempo. Indipendentemente da quanto sia ottimizzata la tua mail. Non ti regaleranno pi\u00f9 di 5 secondi per interagire con il tuo contenuto e non investiranno pi\u00f9 di 30 secondi per trasmettere il tuo messaggio prima di passare ad altro.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<p><strong>Il tuo lavoro consiste nel farti notare.<\/strong> Il tuo lavoro comincer\u00e0 dall\u2019ottimizzazione del subject che, chiaramente deve includere emojis. Ci\u00f2 significa che devi focalizzarti su <strong>contenuto creativo, rapido e interessante. I video, le immagini, le infografiche<\/strong>, ecc. funzionano bene nell\u2019email marketing per la generazione Z.<\/p>\n<p>I Gen Zers interagiranno con il contenuto scritto ma prima devono avere un\u2019immagine chiara del brand.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Cercano_di_fare_in_modo_che_la_comunicazione_sia_integrata_con_i_social\"><\/span>3 \u2013 Cercano di fare in modo che la comunicazione sia integrata con i social<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89158 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/redes-botones-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1019\" \/><\/p>\n<p>Penalizzano le aziende che non offrono un buon servizio via mobile ma anche quelle che non hanno a che fare con i social e quelle che non rispondono via chat.<\/p>\n<p>Nel caso dell\u2019email marketing per la generazione Z <strong>ti consigliamo di far notare che il brand gestisce profili sui canali richiesti da questo target <\/strong>e non dimenticare di includere i pulsanti social. Cos\u00ec i destinatari potranno trovarti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Unaudience_aperta_alle_cause_sociali\"><\/span>4 \u2013 Un\u2019audience aperta alle cause sociali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89163 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/charity-1-1.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"897\" \/><\/p>\n<p>Gli utenti che formano parte della generazione Z sono preoccupati per la responsabilit\u00e0 sociale sia nella loro vita sia riguardo ai brand di cui si fidano. Ossia sono disposti a pagare di pi\u00f9 per un prodotto che rispetti aspetti come la natura, il riciclo, il biologico, ecc.<\/p>\n<p>Inoltre la generazione Z \u00e8 pi\u00f9 informata e legata a temi polemici come l\u2019uguaglianza razziale, di genere o l\u2019ambiente. Quindi si aspettano che anche i brand siano coinvolti.<\/p>\n<p>\u00c8 un aspetto importante e devi considerarlo nella tua strategia di email marketing per la generazione Z. Ma non solo nell\u2019email ma in ogni strategia digitale devi dimostrare che rispetti le cause sociali e che pensi a queste problematiche.<\/p>\n<p><strong>Promuovere la tua mission sociale pu\u00f2 essere un modo eccellente per attirare la generazione Z in maniera rapida e efficace<\/strong>. Un messaggio social pu\u00f2 interessare immediatamente la popolazione Z. Non dimenticare inoltre che il contenuto visuale potenzia il tuo messaggio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_La_generazione_Z_vuole_conoscere_la_storia_del_tuo_brand\"><\/span>5 \u2013 La generazione Z vuole conoscere la storia del tuo brand<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89168 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-2-350x1024-1.jpg\" alt=\"\" width=\"350\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<p>Nell\u2019email marketing per la generazione Z, approfittare di risorse come lo storytelling pu\u00f2 aiutarti a creare un\u2019audience specifica o di nicchia:<\/p>\n<ul>\n<li>La generazione Z utilizza la coscienza sociale per scegliere tra i brand pi\u00f9 adatti al proprio modo di pensare.<\/li>\n<li>Sceglie i prodotti in funzione della storia del brand e i suoi valori. Per esempio se gli utenti della generazione Z devono decidere tra un brand di dentifrici che utilizza ingredienti ecologici o un brand che offre prodotti per i paesi in via di sviluppo si creeranno due segmenti diversi.<\/li>\n<\/ul>\n[bannerHeroIT]\n<p><strong>La missione del brand si trasforma nel tuo valore distintivo<\/strong>. Il modo in cui il tuo brand interagisce con la responsabilit\u00e0 sociale determina come interagiranno i tuoi clienti con il brand.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che devi essere qualificato e specifico nell\u2019esprimerti. La tua strategia di email marketing per la generazione Z non pu\u00f2 mostrare semplicemente un prodotto. Deve avere un messaggio chiaro che racconti una storia o trasmetta la tua missione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_%E2%80%93_Vogliono_essere_coinvolti\"><\/span>6 \u2013 Vogliono essere coinvolti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89173 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ugc-1.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1512\" \/><\/p>\n<p>La generazione Z non solo vuole ascoltarti mentre parli dei prodotti o dei servizi ma vuole essere parte del tuo brand. Per questo potrai ottenere facilmente l\u2019interesse di questo gruppo se offri le opportunit\u00e0 di interazione necessarie.<\/p>\n<p>Per esempio un geofiltro di Snapchat permette agli utenti di interagire con un brand per creare le proprie stories. Un altro esempio \u00e8 un hashtag che i clienti possono usare nei loro Tweets o foto su Instagram. \u00c8 anche un modo eccellente per ottimizzare il passa parola. La generazione Z spesso condivide i propri acquisti sui social promuovendo il brand senza incentivi.<\/p>\n<p>Nel caso dell\u2019email marketing per la generazione Z puoi <strong>approfittare del contenuto generato dagli utenti (UGC)<\/strong> e creare un pezzo in cui il destinatario si senta coinvolto.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_%E2%80%93_Si_fidano_delle_recensioni\"><\/span>7 \u2013 Si fidano delle recensioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89178 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/recensioni-1.jpg\" alt=\"\" width=\"564\" height=\"1286\" \/><\/p>\n<p>L\u2019engagement che generano i social e il passa parola \u00e8 essenziale per ottenere nuovi clienti. Uno studio di <a href=\"https:\/\/www.mediapost.com\/publications\/article\/303216\/prepare-for-gen-z-mom-the-ultra-millennial.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Media Post<\/a> ha scoperto che le madri Millennials preferiscono fare una ricerca di prodotti sui siti web con recensioni degli utenti e lo fanno su piattaforme come Google Business o Amazon prima di interpellare i brand.<\/p>\n<p>Ovviamente le madri della generazione Z ricorrono a altre fonti. Verificano le recensioni, i social e i siti dei brand che includono commenti di altri professionisti.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che nella tua strategia di email marketing per la generazione Z non puoi lasciare da parte le <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/come-utilizzare-le-recensioni-nelle-tue-azioni-di-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">recensioni<\/a>. Le <a href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/perche-funziona-cosi-bene-il-contenuto-emozionale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">emozioni<\/a> stanno acquisendo un ruolo decisivo nelle decisioni dei clienti. E la tua mail deve essere umana, professionale, credibile e potente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_%E2%80%93_La_generazione_Z_apprezza_il_contenuto_personalizzato_e_automatizzato\"><\/span>8 \u2013 La generazione Z apprezza il contenuto personalizzato e automatizzato<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89183 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/dinamico-1-1.gif\" alt=\"\" width=\"724\" height=\"917\" \/><\/p>\n<p>L\u2019automatizzazione e l\u2019autoservizio sono tendenze che sono sempre pi\u00f9 presenti nel mondo dell\u2019email marketing per la generazione Z. Ovviamente la chiave perch\u00e9 ci\u00f2 funzioni \u00e8 quella di disporre di un sistema di automatizzazione che esegua i compiti correttamente.<\/p>\n<p>Le aziende di oggi devono assicurarsi che la grafica e la tecnologia siano superiori. Per questo, elementi come il contenuto dinamico sono essenziali. Sono elementi perfetti affinch\u00e9 una strategia mail possa adattarsi a questa generazione. Soprattutto perch\u00e9 deve soddisfare le sue aspettative.<\/p>\n<p>Quindi \u00e8 <strong>dimostrato che l\u2019email marketing per la generazione Z dovr\u00e0 essere curato.<\/strong><\/p>\n<p>Devi solo disporre del software adeguato per personalizzare e segmentare i tuoi messaggi e migliorare i risultati. In <strong>MDirector<\/strong> disponiamo del miglior <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">software di email marketing<\/a>. 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