{"id":122028,"date":"2018-11-19T00:00:00","date_gmt":"2018-11-18T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/04\/08\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/"},"modified":"2022-04-19T14:04:59","modified_gmt":"2022-04-19T12:04:59","slug":"sfide-dellemail-marketing-nel-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/","title":{"rendered":"Sfide dell\u2019email marketing nel 2019"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-2019.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89667 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-2019.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p>Il digital marketing \u00e8 un settore in continuo cambiamento e aggiornamento. Man mano che si raccolgono dati su come i tratti influiscono, le strategie o i piani marketing si evolvono.<\/p>\n<p>Evolvono gli strumenti che si utilizzano, le forme di comunicazione, l\u2019audience target, ecc. una di queste piattaforme di comunicazione che \u00e8 cresciuta negli anni \u00e8 la mai. Ma l\u2019<strong>email marketing del 2019 non assomiglia a quella degli anni passati<\/strong>.<\/p>\n<p>Approssimativamente <a href=\"https:\/\/www.radicati.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Email-Statistics-Report-2015-2019-Executive-Summary.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2.8 bilioni di persone in tutto il mondo utilizzano la mail come strumento di comunicazione digitale<\/a>. Dato che tutto sta cambiando e avanzando \u00e8 importante essere aggiornati sulle ultime tendenze di marketing.<\/p>\n<p>Con il potenziale delle strategie di emailing \u00e8 imprescindibile assicurarsi di massimizzare le best practices ed essere pronti per la nuova stagione. Essere aggiornati sulle tecniche e tattiche di email marketing ti permette di emergere tra i competitors. Quindi di avere maggiori tassi di apertura, clicks e conversioni.<\/p>\n<p>Nonostante ci siano forme alternative di comunicazione digitale, l\u2019uso della mail cresce. Quando si agisce correttamente, l\u2019email marketing \u00e8 un modo sicuro per ottenere pi\u00f9 partecipazione da parte dei clienti e ottenere l\u2019apprezzamento dell\u2019audience offrendo <strong>contenuto rilevante e personalizzato<\/strong>. Esistono alcuni elementi chiave per elaborare campagne di email marketing efficaci.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#Cosa_sfruttare_dellemail_marketing\" >Cosa sfruttare dell\u2019email marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#1_%E2%80%93_Segmentazione_automatizzata\" >1 \u2013 Segmentazione automatizzata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#2_%E2%80%93_Mail_testuali\" >2 \u2013 Mail testuali<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#3_%E2%80%93_Intelligenza_artificiale\" >3 \u2013 Intelligenza artificiale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#4_%E2%80%93_Il_potenziale_dei_dispositivi_mobile\" >4 \u2013 Il potenziale dei dispositivi mobile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#5-_La_personalizzazione\" >5.- La personalizzazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/sfide-dellemail-marketing-nel-2019\/#6-_Emails_interattive\" >6.- Emails interattive<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sfruttare_dellemail_marketing\"><\/span>Cosa sfruttare dell\u2019email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Sono passati pi\u00f9 di 30 anni dal primo invio commerciale ma la mail \u00e8 ancora efficace.<\/p>\n<p>Ovviamente la mail si \u00e8 evoluta e ora, attirare l\u2019attenzione del tuo pubblico \u00e8 molto pi\u00f9 difficile di quanto lo fosse 10 anni fa. Nel 2019 le tecniche di marketing via mai si stanno evolvendo:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Segmentazione_automatizzata\"><\/span>1 \u2013 Segmentazione automatizzata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89672 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/segmentazione-automatizzata.jpg\" alt=\"\" width=\"857\" height=\"801\" \/><\/p>\n<p>Man mano che l\u2019email marketing si trasforma in una piattaforma utilizzata dai professionisti per aumentare il ROI e il processo di segmentazione degli utenti, aumentano le complessit\u00e0. Il tutto dovuto ai dati che si utilizzano per sfruttare lo strumento.<\/p>\n<p>Il marketing via mail \u00e8 sempre pi\u00f9 intelligente e le tendenze stanno cambiando, ancor di pi\u00f9 oggi che<strong> i contenuti devono essere di valore.<\/strong><\/p>\n<p>Dall\u2019altro lato se un cliente potenziale ha visitato il tuo sito in diverse occasioni o ha aperto una mail pi\u00f9 di una volta, la segmentazione intelligente continuer\u00e0 ad inviargli mail per ottenere un legame pi\u00f9 forte.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Mail_testuali\"><\/span>2 \u2013 Mail testuali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Segmentare i contatti mail \u00e8 una tendenza importante che avr\u00e0 un impatto sempre pi\u00f9 forte. Il modo in cui gli specialisti di marketing creano email sperimenter\u00e0 un cambio generale nella strategia standard. Dove le tendenze del passato includevano invii promozionali e messaggi orientati alle vendite pieni di grafica, l\u2019email marketing attuale punta su <strong>messaggi testuali e interattivi.<\/strong><\/p>\n[bannerHeroIT]\n<p>La popolarit\u00e0 del marketing via mail e la posta in entrata che si riempie con molti annunci inutili sono sicuramente le cause di questo cambiamento.<\/p>\n<p>Sono passati i giorni in cui l\u2019audience apriva ogni tipo di mail. Sicuramente ora molti utenti non interagiscono pi\u00f9 con tutti i messaggi ricevuti.<\/p>\n<p>La paura che la posta ricevuta sia spam rende le mail testuali sempre pi\u00f9 popolari. <a href=\"https:\/\/www.webpronews.com\/email-marketing-trends-watch-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gli esperti segnalano<\/a> che gli utenti preferiscono il testo al posto di messaggi in HTML con molte immagini.<\/p>\n<p>I messaggi testuali assomigliano ai messaggi personali. Quando le aziende inviano mail testuali sembrano pi\u00f9 amichevoli, sincere e meno legate alle vendite.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Intelligenza_artificiale\"><\/span>3 \u2013 Intelligenza artificiale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89677 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/artificial-intelligence-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" \/><\/p>\n<p>Le aziende stanno utilizzando l\u2019intelligenza artificiale (IA) per rendere le strategie di email marketing pi\u00f9 forti e personalizzate. L\u2019intelligenza artificiale serve per aiutare gli specialisti a creare campagne di emailing. Dal creare subject efficaci al prevedere come un cliente potenziale interagir\u00e0 con una mail.<\/p>\n<p>L\u2019intelligenza artificiale per la marketing automation in generale \u00e8 una tendenza in crescita. Accade lo stesso con l\u2019intelligenza artificiale e l\u2019email marketing. <a href=\"https:\/\/www.grandviewresearch.com\/press-release\/global-marketing-automation-software-market\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Secondo alcuni studi<\/a> ci si aspetta che la commercializzazione globale automatizzata via mail sar\u00e0 di 2.700 milioni di dollari nel 2025.<\/p>\n<p>Man mano che il tempo avanza, <strong>l\u2019intelligenza artificiale far\u00e0 in modo che l\u2019email marketing sia pi\u00f9 efficace<\/strong>. E pi\u00f9 semplice da gestire per tutte le aziende.<\/p>\n<p>E c\u2019\u00e8 chi lo sta gi\u00e0 implementando. <a href=\"https:\/\/www.adobe.com\/it\/sensei.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adobe ha sviluppato recentemente una tecnologia di intelligenza artificiale<\/a> con una serie di algoritmi sofisticati basati su dati e analisi di campagne di email marketing e comportamento dell\u2019audience.<\/p>\n<p>Per questo devi utilizzare strumenti e strategie pi\u00f9 intelligenti. Ci\u00f2 ti permetter\u00e0 di raggiungere nuove audiences attraverso messaggi e mail personalizzate. I brand in questo senso stanno diventando pi\u00f9 potenti e efficaci.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Il_potenziale_dei_dispositivi_mobile\"><\/span>4 \u2013 Il potenziale dei dispositivi mobile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-89682 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/tablet-1.jpeg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" \/><\/p>\n<p>Un altro aspetto relativo a una miglior strategia di email marketing include l\u2019ottimizzazione delle mail per mobile. Le <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/blog\/email-marketing\/2018\/12\/70-email-marketing-stats-you-need-to-know\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">statistiche che parlano di emailing<\/a> segnalano che una mail viene vista prima da mobile rispetto al desktop. Con il 53% di mail aperte attraverso lo smartphone.<\/p>\n<p>Inoltre dei 900 milioni di utenti di Gmail, il 75% usa il proprio account via mobile. Le statistiche segnalano che l\u2019ottimizzazione mobile \u00e8 essenziale. Si generano pi\u00f9 aperture rispetto al desktop.<\/p>\n<p>Dato il numero dei consumatori che legge la mail da mobile, \u00e8 essenziale che le tue mail si adattino a questo tipo di dispositivo. E che i destinatari possano vederle facilmente.<\/p>\n<p>Ovviamente non solo devono essere mobile friendly. <strong>L\u2019email marketing nel 2019 deve adattarsi ad altri dispositivi<\/strong>. Sempre pi\u00f9 utenti utilizzano tablet per consultare la posta. E le dimensioni tra tablet e smartphone cambiano. \u00c8 importante che le tue mail si adattino ai diversi schermi e siano processate correttamente da tutti i dispositivi.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_La_personalizzazione\"><\/span>5.- La personalizzazione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c8 abbastanza facile inserire automaticamente il nome di un destinatario nelle mail. Si tratta di una personalizzazione di base, nulla di nuovo per l\u2019email marketing.<\/p>\n<p>Ovviamente nelle strategie di email marketing attuali la personalizzazione prende strade differenti. Data la quantit\u00e0 di dati disponibili nelle strategie di marketing automation puoi personalizzare i messaggi usando altri elementi.<\/p>\n<p>Immagina di vendere diversi prodotti nel tuo ecommerce e di offrire uno sconto su uno di essi: un casco isolante per operai che lavorano a basse temperature. Puoi avere due focus per comunicarlo alla tua audience:<\/p>\n<ul>\n<li>Potresti inviare una mail segnalando lo sconto a tutti gli utenti della tua mailing list. Ovviamente sarebbe rilevante solo per alcuni di essi. Altri utenti vedranno la mail come irrilevante e alcuni potrebbero cancellarsi perch\u00e9 non sono interessati.<\/li>\n<li>Puoi segmentare i tuoi contatti secondo gli attributi per creare una lista di destinatari specifici. Poi invii la mail solo ai contatti che possono essere interessati all\u2019offerta.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Questo secondo tipo di personalizzazione <strong>aumenter\u00e0 il legame del cliente e la sua soddisfazione<\/strong>. Si tratta di offrire esperienze adeguate alle necessit\u00e0. Pi\u00f9 ti avvicini a ci\u00f2 che cercano pi\u00f9 ti considereranno.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Emails_interattive\"><\/span>6.- Emails interattive<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un\u2019altra tendenza \u00e8 inviare mail interattive. Per promuovere il legame e mantenere l\u2019audience interessata molti professionisti di marketing scelgono le mail interattive per attirare gli utenti. Inoltre <strong>spingono la partecipazione attraverso prove, sondaggi, giochi, concorsi, ecc.<\/strong><\/p>\n<p>I messaggi delle call to action sono un altro elemento essenziale dei messaggi interattivi dato che gli utenti possono interagire per comprare, aggiornare la lista dei desiderai, inviare conferme\u2026.<\/p>\n<p>Ora che conosci fin dove arriver\u00e0 l\u2019email marketing nel 2019 \u00e8 ora di aggiornare le tue strategie. Devi cominciare a applicare queste tendenze nelle tue campagne. Devi chiaramente conoscere cosa funziona e cosa no per il tuo brand. Sviluppando le campagne puoi misurare i risultati.<\/p>\n<p><strong>Il ROI, il tasso di clicks, il tasso di apertura e l\u2019engagement sono dati da considerare sempre<\/strong>. Si tratta di trovare opportunit\u00e0, massimizzare ci\u00f2 che funziona e modificare ci\u00f2 che non funziona.<\/p>\n<p>Utilizza il nostro <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/software-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">software di email marketing<\/a> per sviluppare la tua campagna. Ti permetter\u00e0 di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/autoresponder-invii-automatici\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">creare invii automatici<\/a>. Inoltre abbiamo un\u2019infinit\u00e0 di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/galleria-di-modelli-tematici-per-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">templates<\/a> per creare campagne interessanti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il digital marketing \u00e8 un settore in continuo cambiamento e aggiornamento. Man mano che si raccolgono dati su come i tratti influiscono, le strategie o i piani marketing si evolvono. 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