{"id":122046,"date":"2017-01-31T00:00:00","date_gmt":"2017-01-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/04\/15\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/"},"modified":"2024-04-17T17:28:34","modified_gmt":"2024-04-17T15:28:34","slug":"7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/","title":{"rendered":"7 cose da verificare in un A\/B test per landing pages"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-ab-per-landing-pages-1024x667-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-90031 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-ab-per-landing-pages-1024x667-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"667\" \/><\/p>\n<p><strong>Lanciare un A\/B test per landing page \u00e8 una prova essenzial<\/strong>e. Con questo strumento verificherai se tutti gli sfrorzi che hai fatto per la tua campagna di marketing online ne sono valsi la pena. O se invece devi cambiare alcuni elementi in determinati aspetti.<\/p>\n<p>Dopo aver focalizzato le tue conoscenze e aver creato una landing page perfetta \u00e8 difficile trovare errori. Abbiamo la tendenza a innamorarci delle nostre idee. Cosa che ci spinge a commettere errori.<\/p>\n<p>Di fatto il principale problema \u00e8 che diamo per assoldato che ci\u00f2 che piace a noi piacer\u00e0 anche agli utenti. Ma ognuno segue un determinato comportamento e ha i suoi gusti. E lo avrai verificato nel momento in cui segmenti il tuo database.<\/p>\n<p><strong>Gli A\/B test sono ideali per toglierti ogni dubbio e guidarti verso un punto di vista pi\u00f9 obiettivo: quello del pubblico<\/strong>. Fare confronti tra i diversi elementi che fanno parte di una strategia di digital marketing \u00e8 sempre un vantaggio.<\/p>\n<p>E di fatto \u00e8 il mondo digitale che ti permette di fare queste prove in maniera semplice e efficace. Perch\u00e9 non approfittare di questa opportunit\u00e0? Con un A\/B test per landing pages potrai prendere decisioni basate sui dati e non sulle elucubrazioni.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#Passi_da_compiere_prima_di_lanciare_un_AB_test_per_landing_page\" >Passi da compiere prima di lanciare un A\/B test per landing page<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#1_%E2%80%93_Definisci_chiaramente_lobiettivo_che_vuoi_raggiungere\" >1 \u2013 Definisci chiaramente l\u2019obiettivo che vuoi raggiungere<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#2_%E2%80%93_Non_giudicare_la_tua_audience\" >2 \u2013 Non giudicare la tua audience<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#3_%E2%80%93_Determina_le_variabili\" >3 \u2013 Determina le variabili<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#4_%E2%80%93_Lavora_sui_tuoi_dati\" >4 \u2013 Lavora sui tuoi dati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#5_%E2%80%93_Decidi_quali_indicatori_userai_per_misurare_i_risultati\" >5 \u2013 Decidi quali indicatori userai per misurare i risultati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#6_%E2%80%93_Fissa_un_calendario\" >6 \u2013 Fissa un calendario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages\/#7_%E2%80%93_Lancia_il_tuo_AB_test_per_landing_pages\" >7 \u2013 Lancia il tuo A\/B test per landing pages<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Passi_da_compiere_prima_di_lanciare_un_AB_test_per_landing_page\"><\/span>Passi da compiere prima di lanciare un A\/B test per landing page<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-90036 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/landing-optimizer-test.jpg\" alt=\"\" width=\"751\" height=\"533\" \/><\/p>\n<p><strong>Una strategia di A\/B test continuativa ti permetter\u00e0 di incrementare la lead generation tra il 20% e il 40%<\/strong>. Stai seguendo le best practices per sfruttare questi aspetti al meglio? O lanci i tuoi confronti cercando, semplicemente, quale delle due opzioni converte di pi\u00f9?<\/p>\n<p>Seguendo questi 7 passi un A\/B test per landing pages sar\u00e0 molto pi\u00f9 efficace:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Definisci_chiaramente_lobiettivo_che_vuoi_raggiungere\"><\/span>1 \u2013 Definisci chiaramente l\u2019obiettivo che vuoi raggiungere<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Uno degli errori fatali per la conversione in una strategia di A\/B test \u00e8 non definire un obiettivo dal principio. E anche se pu\u00f2 sembrare basico, in molte occasioni non gli si presta la sufficiente attenzione. Non basandosi su un obiettivo coerente il test non porta risultati ottimali.<\/p>\n<p>Quando lanci una di queste prove \u00e8 possibile che tu decida di valutare solo quale opzione funziona meglio. Ma <strong>se vuoi aumentare le conversioni dovrai lavorare sempre in base a obiettivi prefissati.<\/strong><\/p>\n<p>Puoi scegliere tra diversi obiettivi:<\/p>\n<ul>\n<li>Potenziare la tua attivit\u00e0 sui social<\/li>\n<li>Attirare leads<\/li>\n<li>Aumentare il download di un ebook<\/li>\n<li>Scegliere quali colori migliorano le conversioni<\/li>\n<li>\u2026<\/li>\n<\/ul>\n<p>A partire da qui potrai determinare se il tuo test funziona o no<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Non_giudicare_la_tua_audience\"><\/span>2 \u2013 Non giudicare la tua audience<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una best practice per ottimizzare la tua landing page \u00e8 orientarla verso i gusti del tuo target. Ma non per questo devi dare per assoldato che tutto ci\u00f2 che pensi piacer\u00e0.<\/p>\n<p>Un chiaro esempio \u00e8 quello che segue. Immagina che la tua landing page sia orientata verso donne tra i 15 e i 40 anni. Per il semplice fatto che siano donne pensi che la pagina di atterraggio possa piacere di pi\u00f9 se \u00e8 rosa? Farai un A\/B test per decidere quale tonalit\u00e0 di rosa avr\u00e0 pi\u00f9 successo? Magari le donne amano pi\u00f9 il giallo o l\u2019azzurro.<\/p>\n<p>Catalogando il tuo pubblico target e basandoti sui giudizi previ orienterai male le tue campagne. Lascia da parte le tue \u2018<em>risposte ideali<\/em>\u2019 e apri la mente per sapere realmente cosa devi provare e come farlo. Indipendentemente<strong> dai dati che hai sul tuo target non c\u2019\u00e8 nulla di garantito. Sono le prove a darti le risposte.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Determina_le_variabili\"><\/span>3 \u2013 Determina le variabili<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-90041 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/dubai-style-ok-1024x480-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"480\" \/><\/p>\n<p><strong>Come sai un A\/B test verificher\u00e0 solo due versioni dello stesso elemento<\/strong>. Ossia, se ci\u00f2 che vuoi \u00e8 conoscere quale colore della tua landing attirer\u00e0 pi\u00f9 pubblico devi confrontare due colori. Se ne includi un terzo non saprai quale ha provocato il cambiamento. Per questo prima di lanciare un test devi definire esattamente quali variabili vuoi confrontare.<\/p>\n<p>\u00c8 importante che il resto degli aspetti sia mantenuto identico.<strong> Alcuni degli elementi che migliorati possono portare a un incremento delle conversioni nelle tue landing pages sono:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Immagini<\/strong>: Oltre a essere interessanti e di ottima qualit\u00e0 devono adattarsi al messaggio che vuoi trasmettere e alla tua immagine corporate. Non includere immagini che non hanno nulla a che fare con i tuoi obiettivi.<\/li>\n<li><strong>Call to action<\/strong>. Il pulsante della call to action \u00e8 uno degli elementi fondamentali di qualsiasi campagna di digital marketing. \u00c8 quello che porter\u00e0 l\u2019utente a realizzare il processo di acquisto. Ottenere una CTA interessante e che attiri l\u2019attenzione degli utenti \u00e8 ci\u00f2 che render\u00e0 pi\u00f9 efficace un A\/B test. Dovrai basarti sui diversi aspetti che formano parte della call to action:\n<ul>\n<li>Il testo<\/li>\n<li>Il colore<\/li>\n<li>La dimensione<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Il contenuto.<\/strong> Ci sono diversi tipi di contenuto che possono aiutare le tue campagne a essere pi\u00f9 efficaci. A seconda dei tuoi obiettivi e ci\u00f2 che vuoi trasmettere ti converr\u00e0 utilizzare uno o l\u2019altro. Diversi A\/B test segnalano, ad esempio, che <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing-pages-it\/limportanza-delle-recensioni-dei-clienti-nella-tua-landing-page.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">includere recensioni<\/a> aiuta a migliorare i tassi. Puoi fare confronti tra:\n<ul>\n<li>Titoli<\/li>\n<li>Sottotitoli<\/li>\n<li>Testi<\/li>\n<li>Link<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Il colore<\/strong>. Scegliere un colore o un altro pu\u00f2 fare in modo che tu raggiunga i tuoi obiettivi o che la campagna non funzioni. L\u2019esempio pi\u00f9 evidente \u00e8 il colore dei pulsanti della call to action. Ma influisce anche il colore del font, il fondo o le risorse grafiche che usi.<\/li>\n<li><strong>L\u2019orario di invio<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Lavora_sui_tuoi_dati\"><\/span>4 \u2013 Lavora sui tuoi dati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se cerchi di incrementare le conversioni devi partire da ci\u00f2 che hai. Di fatto ti risulter\u00e0 molto pi\u00f9 facile lanciare un test sapendo quali sono i punti della tua landing page che funzionano peggio. Per questo analizza in profondit\u00e0 i dati che ti offrono gli strumenti come Google Analytics.<\/p>\n<p>Ma <strong>se la tua landing \u00e8 nuova? Non avrai nessun indicatore riguardo a cosa ha funzionato altre volte<\/strong>. Per questo la scelta migliore \u00e8 fare un A\/B test in maniera continuativa, studiando tutte le variabili che vuoi testare.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Decidi_quali_indicatori_userai_per_misurare_i_risultati\"><\/span>5 \u2013 Decidi quali indicatori userai per misurare i risultati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-90046 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/kpis-1.jpg\" alt=\"\" width=\"719\" height=\"329\" \/><\/p>\n<p>Una volta che conosci quali sono le variabili che proverai nei tuoi A\/B test dovrai determinare quali indicatori misureranno i risultati. Solo cos\u00ec potrai prendere decisioni.<\/p>\n<p>I principali KPIs di digital marketing su cui puoi lavorare sono:<\/p>\n<ul>\n<li>Pagine viste.<\/li>\n<li>Visitatori unici.<\/li>\n<li>Tempo di permanenza.<\/li>\n<li>Form compilati.<\/li>\n<li>Pagine per visite.<\/li>\n<li>Cost per lead.<\/li>\n<li>Commenti.<\/li>\n<li>Nuovi lead generati.<\/li>\n<li>Costo di produzione.<\/li>\n<li>Benefici.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_%E2%80%93_Fissa_un_calendario\"><\/span>6 \u2013 Fissa un calendario<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Uno dei vantaggi del disporre di un calendario di A\/B test \u00e8 che potrai effettuare prove di ogni elemento separato<\/strong>. Ossia, dato che con ogni test potrai analizzare un elemento, mediante un calendario potrai provare tutti gli elementi su cui hai dubbi. Cos\u00ec ordinerai i risultati e saprai quando fare ogni prova.<\/p>\n<p>Per stabilire un calendario efficace di confronti \u00e8 importante considerare alcuni passi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Dividi le tue azioni di marketing online per gestirle in maniera separata.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Ordina gli elementi che intervengono nelle azioni e su cui vuoi lavorare.<\/strong>\n<ul>\n<li>Identifica gli elementi che generano pi\u00f9 conversione.<\/li>\n<li>Identifica le possibili aree problematiche.<\/li>\n<li>Classifica le prove in base all\u2019impoatto potenziale con metriche determinate, l\u2019importanza di ogni metrica e l\u2019investimento necessario per effettuare le modifiche.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><strong>Decidi quanti A\/B test puoi fare ogni mese.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Segnati gli obiettivi di ogni confronto e i relativi indicatori.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Stabilisci le ipotesi da validare on ogni A\/B test<\/strong>. In questo modo avrai chiaro cosa vuoi ottenere.<\/li>\n<li><strong>Confronta i risultati considerando tutti i test effettuati.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_%E2%80%93_Lancia_il_tuo_AB_test_per_landing_pages\"><\/span>7 \u2013 Lancia il tuo A\/B test per landing pages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Infine arriva il momento di lanciare il tuo A\/B test per landing pages, per cui devi considerare tre aspetti fondamentali:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Non dimenticarti che ogni test confronta una variabile<\/strong>. \u00c8 l\u2019unico modo per ottenere risultati efficaci che ti aiutino a migliorare.<\/li>\n<li><strong>Lavora sugli orari.<\/strong> Ossia, lancia il tuo test nel momento in cui gli utenti sono disposti ad aiutarti.<\/li>\n<li><strong>Sii paziente quando raccogli i dati<\/strong>. Hai lanciato un test per ottenere risultati. Ma serve tempo. Non essere precipitoso. Otterrai migliori risultati se aspetti che passino alcuni giorni dal lancio.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Lo strumento <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/?origin=WEB_blog_verificare_landing_testab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>Landing Optimizer<\/strong><\/a> di <strong>MDirector<\/strong> \u00e8 stato creato per semplificare il processo degli <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/?origin=WEB_blog_verificare_landing_testab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A\/B test per landing pages<\/a>. Con MDirector \u00e8 pi\u00f9 semplice creare un numero infinito di landing pages con diversi sfondi, dimensioni dei pulsanti, titoli, colori dei pulsanti e metterli a confronto.<\/p>\n<p>Cos\u00ec capirai quando la tua pagina di atterraggio converte meglio e quali elementi hanno migliorato i risultati. Landing Optimizer<strong> misura in maniera automatica i tassi di conversione di ogni versione di landing page.<\/strong> E ridirigi il traffico verso ogni pagina in funzione della percentuale selezionata.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/?origin=WEB_blog_verificare_landing_testab\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Vuoi che il processo degli A\/B test per landing pages si trasformi in un compito semplice e rapido?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lanciare un A\/B test per landing page \u00e8 una prova essenziale. Con questo strumento verificherai se tutti gli sfrorzi che hai fatto per la tua campagna di marketing online ne sono valsi la pena. 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