{"id":122359,"date":"2019-02-15T00:00:00","date_gmt":"2019-02-14T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/06\/12\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/"},"modified":"2022-04-19T14:06:38","modified_gmt":"2022-04-19T12:06:38","slug":"tendenze-di-email-marketing-nel-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/","title":{"rendered":"Tendenze di email marketing nel 2019"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/tendenze-email.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93283 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/tendenze-email.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"982\" \/><\/p>\n<p>Il mondo digitale si aggiorna continuamente. Man mano che si raccolgono dati e informazioni nei diversi settori, i piani marketing evolvono e si modificano. Questi cambiamenti si vedono anche nelle tendenze di email marketing nel 2019.<\/p>\n<p>Secondo alcuni dati, approssimativamente <a href=\"https:\/\/www.radicati.com\/wp\/wp-content\/uploads\/2015\/02\/Email-Statistics-Report-2015-2019-Executive-Summary.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">2.8 bilioni<\/a> di persone nel mondo usano la mail come strumento di comunicazione digitale efficace. Con la popolarit\u00e0 della mail non sorprende sapere che ha il ROI pi\u00f9 alto tra gli strumenti di marketing attuali.<\/p>\n<p>L\u2019email marketing generalmente ha un<a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/company\/annual-report\/2016\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> ROI potenziale del 4400%<\/a>. Ogni dollaro investito genera una rendita media di 44 dollari. Quest\u2019anno<strong> il panorama di email marketing si sta focalizzando sulla personalizzazione e sulla qualit\u00e0 rispetto alla quantit\u00e0<\/strong>, come sulla gestione della fidelizzazione del cliente.<\/p>\n<p>Molte tendenze e sviluppi emozionanti sono arrivati al mondo del marketing via mail nel 2018 ma preparati a nuove tendenze per il secondo semestre del 2019.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#9_delle_principali_tendenze_di_email_marketing_nel_2019\" >9 delle principali tendenze di email marketing nel 2019<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#1_%E2%80%93_La_personalizzazione_proporra_il_contenuto_perfetto_ai_clienti_adeguati\" >1 \u2013 La personalizzazione proporr\u00e0 il contenuto perfetto ai clienti adeguati<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#2_%E2%80%93_Limbuto_di_conversione_non_e_piu_lineare\" >2 \u2013 L\u2019imbuto di conversione non \u00e8 pi\u00f9 lineare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#3_%E2%80%93_Gestisci_tecniche_di_nurturing\" >3 \u2013 Gestisci tecniche di nurturing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#4_%E2%80%93_La_crescita_del_valore_di_acquisto_attraverso_il_mobile\" >4 \u2013 La crescita del valore di acquisto attraverso il mobile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#5_%E2%80%93_Un_continuo_aumento_del_contenuto_interattivo\" >5 \u2013 Un continuo aumento del contenuto interattivo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#6_%E2%80%93_Qualita_rispetto_alla_quantita\" >6 \u2013 Qualit\u00e0 rispetto alla quantit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/tendenze-di-email-marketing-nel-2019\/#7_%E2%80%93_I_programmi_di_fidelizzazione_si_amplieranno_raccogliendo_i_dati_dei_clienti\" >7 \u2013 I programmi di fidelizzazione si amplieranno raccogliendo i dati dei clienti<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_delle_principali_tendenze_di_email_marketing_nel_2019\"><\/span>9 delle principali tendenze di email marketing nel 2019<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>All\u2019inizio dell\u2019anno solitamente si determina il budget diretto alle attivit\u00e0 di marketing. \u00c8 il momento di determinare quando e come gestire le strategie di email marketing.<\/p>\n<p>Gli specialisti di marketing devono approfittare delle nuove tecnologie per poter gestire l\u2019email marketing un passo oltre. Le strategie di emailing saranno sempre pi\u00f9 personalizzate e interattive. E come risultato saranno pi\u00f9 efficaci. <strong>Sono queste le tendenze dell\u2019email marketing per il secondo semestre del 2019:<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_La_personalizzazione_proporra_il_contenuto_perfetto_ai_clienti_adeguati\"><\/span>1 \u2013 La personalizzazione proporr\u00e0 il contenuto perfetto ai clienti adeguati<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93288 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/descuento-email-2.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"701\" \/><\/p>\n<p>Il contenuto di marketing via mail deve essere sempre pi\u00f9 personalizzato in funzione del comportamento dei clienti. Si deve dirigere il contenuto della mail in funzione di diversi dati ottenuti dallo storico e dalle preferenze degli utenti.<\/p>\n<p>Usare i dati in maniera deliberata ti permetter\u00e0 di avere successo. Se non l\u2019hai ancora fatto, <strong>devi dare priorit\u00e0 alla raccolta e all\u2019uso dei dati per la personalizzazione del contenuto.<\/strong> Come specialista devi implementare tra le tue strategie, l\u2019analisi del comportamento dell\u2019utente.<\/p>\n<p>La personalizzazione non cerca solo di conoscere il tuo pubblico per nome o di gestire una grafica speciale per ogni segmento. Si tratta di offrire soluzioni inattese e di fare in modo che gli utenti si sentano come se tu li conoscessi da sempre.<\/p>\n<p>Quando raggiungi la tua audience, <strong>usa l\u2019informazione dell\u2019ubicazione, lo storico degli acquisti o qualsiasi altro dato che pu\u00f2 darti un\u2019idea delle prossime azioni.<\/strong> Come nell\u2019esempio dell\u2019immagine, se un utente compra sempre lo stesso prodotto, in questo caso i colori, quando c\u2019\u00e8 un\u2019offerta relativa a questo prodotto, inviagli una mail.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Limbuto_di_conversione_non_e_piu_lineare\"><\/span>2 \u2013 L\u2019imbuto di conversione non \u00e8 pi\u00f9 lineare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93293 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-san-valentin-1.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"759\" \/><\/p>\n<p>Gli avanzamenti della tecnologia hanno dato luogo a nuovi strumenti di marketing, cambiando per sempre il viaggio dell\u2019utente. Prima si pensava che i prospect attraversassero l\u2019imbuto di conversione tipico. Cominciano nella parte superiore dove scoprono il prodotto o il servizio o se ne vanno e poi si muovono verso la parte inferiore dove chiudono la trattativa.<\/p>\n<p>Al giorno d\u2019oggi la tecnologia ha creato diversi punti di contatto cosa che permette di riunire clienti potenziali in qualsiasi punto del viaggio dell\u2019utente. Le tendenze dell\u2019email marketing nel 2019 segnalano che la mail sar\u00e0 ancora uno strumento eccellente per spingere i clienti potenziali attraverso le tappe di questo processo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Gestisci_tecniche_di_nurturing\"><\/span>3 \u2013 Gestisci tecniche di nurturing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93299 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ikea-emails.png\" alt=\"\" width=\"441\" height=\"721\" \/><\/p>\n<p>Ora che i clienti possono entrare in qualsiasi parte dell\u2019imbuto di conversione senza percorrere determinati viaggi, \u00e8 essenziale nutrirli. Per molto tempo si \u00e8 dimostrato che il marketing aggressivo via mail non aiuta. Di fatto comincer\u00e0 ad essere fastidioso ed \u00e8 probabile che le tue mail siano ignorate.<\/p>\n<p>I clienti potenziali possono allontanarsi dal brand se usi tecniche non adeguate. <strong>Trova un equilibrio tra l\u2019informare e spingere l\u2019utente verso le tappe del percorso di acquisto<\/strong>. Al posto delle vendite dirette basati sull\u2019invio di contenuto utile. Nel 2019 il marketing via mail deve essere uno strumento per spingere i clienti potenziali a mantenere una relazione solida.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_La_crescita_del_valore_di_acquisto_attraverso_il_mobile\"><\/span>4 \u2013 La crescita del valore di acquisto attraverso il mobile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93304 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/636f6ea34a3b180b4fd55ad968a1a224.png\" alt=\"\" width=\"658\" height=\"939\" \/><\/p>\n<p>Storicamente il valore medio di acquisto attuale via mobile si effettuava attraverso il desktop. Soprattutto per la comodit\u00e0 e sicurezza di questi dispositivi. Prima era meno probabile che i consumatori acquistassero tramite mobile, soprattutto articoli cari.<\/p>\n<p>Nel 2019 le differenze si ridurranno. La crescita degli acquisti mobile continua e sono sempre pi\u00f9 gli utenti che comprano articoli cari attraverso il mobile, come i voli aerei.<\/p>\n<p>Tra le tendenze di email marketing del 2019 c\u2019\u00e8 questo cambio di mentalit\u00e0. Il prossimo anno <strong>sar\u00e0 ancora pi\u00f9 comune trovare ordini tramite mobile<\/strong> man mano che l\u2019esperienza migliora.<\/p>\n<p>Per approfittare di questa tendenza i brand dovranno guadagnarsi la fiducia degli utenti offrendo contenuto dettagliato del prodotto. Per esempio con una grafica che sia al 100% mobile. Con pi\u00f9 immagini e video o testi pi\u00f9 grandi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Un_continuo_aumento_del_contenuto_interattivo\"><\/span>5 \u2013 Un continuo aumento del contenuto interattivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93309 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/vsco-1.gif\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" \/><\/p>\n<p>Dove le tendenze del passato includevano l\u2019invio di promozioni e messaggi orientati alle vendite piene di grafica, quest\u2019anno gli specialisti di marketing opteranno per i messaggi di testo senza formato e le mail interattive.<\/p>\n<p>Come nel 2018 il contenuto interattivo aumenter\u00e0. Le mail che contengono<strong> giochi, prove, caroselli di immagini o GIFs divertenti<\/strong> offrono una migliore esperienza all\u2019utente. Gli utenti interagiscono con il brand senza abbandonare la mail. Pi\u00f9 brand permetteranno agli utenti di partecipare nelle mail in un nuovo modo, pi\u00f9 legami si stabiliranno. Chiaramente gli utenti saranno pi\u00f9 inclini ad acquistare.<\/p>\n<p>L\u2019uso del contenuto interattivo pu\u00f2 aiutare a spingere le vendite o intrattenere. I giochi sono un modo eccellente per fare in modo che gli utenti aprano le mail. La capacit\u00e0 di interazione fa s\u00ec che il processo di acquisto sia sempre migliore. E far\u00e0 crescere le vendite del brand.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_%E2%80%93_Qualita_rispetto_alla_quantita\"><\/span>6 \u2013 Qualit\u00e0 rispetto alla quantit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93314 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/nespresso-6.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"488\" \/><\/p>\n<p>La capacit\u00e0 di deliverability si \u00e8 trasformata in una preoccupazione seria per gli specialisti di marketing. Data la pessima gestione dei dati, le mail possono arrivare alla cartella spam e il tuo lavoro sar\u00e0 inutile.<\/p>\n<p>Per accedere alla posta in entrata e massimizzare le entrate delle campagne di marketing via mail, i professionisti di marketing devono assicurarsi di inviare contenuto rilevante agli utenti. E contenuti di alta qualit\u00e0. Al posto di basarsi sulla quantit\u00e0 bisogna focalizzarsi sulla qualit\u00e0. Ci\u00f2 significa che le <strong>tendenze di email marketing nel 2019 riguardano anche la segmentazione.<\/strong><\/p>\n<p>Anche se il contenuto interattivo offre valore e migliora i legami con l\u2019audience, l\u2019uso dello storytelling \u00e8 efficace per attirare l\u2019attenzione degli spettatori e influire sui loro comportamenti.<\/p>\n<p>Lo <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/storytelling-nel-tuo-digital-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">storytelling<\/a> \u00e8 parte di una buona strategia di personalizzazione. Le storie possono <strong>massimizzare il potenziale del ROI<\/strong>. Il potere della narrazione \u00e8 noto da anni ma ora ha pi\u00f9 valore che mai.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_%E2%80%93_I_programmi_di_fidelizzazione_si_amplieranno_raccogliendo_i_dati_dei_clienti\"><\/span>7 \u2013 I programmi di fidelizzazione si amplieranno raccogliendo i dati dei clienti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-93319 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/large.png\" alt=\"\" width=\"391\" height=\"496\" \/><\/p>\n<p>Molti venditori adottano gi\u00e0 programmi di fidelizzazione e nel 2019 questi programmi saranno ancora pi\u00f9 sofisticati. I professionisti di marketing <strong>utilizzeranno programmi di fidelizzazione per raccogliere dati dei clienti e capire meglio il comportamento dell\u2019audience<\/strong> per arrivare a una migliore personalizzazione e acquisire nuovi clienti con le stesse caratteristiche.<\/p>\n<p>I brand possono tracciare il comportamento dei clienti pi\u00f9 fedeli (per esempio quelli che rispondono frequentemente alle mail) e capire meglio le loro necessit\u00e0. A che ora e in che giorno vogliono ricevere le mail? Che tipo di prodotti guardano e comprano? Che promozioni funzionano meglio per loro?<\/p>\n<p>Poi si possono usare questi dati per utenti con comportamenti similari. Molti brand stanno gi\u00e0 approfittando della fidelizzazione come incentivo per ricevere dati dei clienti. Questa combinazione porter\u00e0 maggiore partecipazione e pi\u00f9 entrate.<\/p>\n<p>Mentre molti in passato affermavano che la mail era morta e pronta per essere sostituita da nuovi canali, oggi non si sono visti ancora successori adeguati.<\/p>\n<p>Non c\u2019\u00e8 comunicazione pi\u00f9 efficace della mail. Per questo le tendenze dell\u2019email marketing del 2019 prevedono ancora il suo sviluppo.<\/p>\n<p>Nel 2019 considera tattiche come l\u2019intelligenza artificiale per la personalizzazione, il contenuto interattivo o programmi di fidelizzazione ottimizzati. <strong>Utilizza un buon s<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">oftware di invio mail<\/a> come MDirector. Ti permetter\u00e0 di creare le migliori campagne per il 2019.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il mondo digitale si aggiorna continuamente. 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