{"id":122585,"date":"2018-06-27T00:00:00","date_gmt":"2018-06-26T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/07\/19\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/"},"modified":"2022-04-19T14:07:57","modified_gmt":"2022-04-19T12:07:57","slug":"su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/","title":{"rendered":"Su quale colore devi scommettere per una CTA vincente"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/colore-1024x709-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95778 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/colore-1024x709-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"709\" \/><\/p>\n<p>Il colore delle CTA \u00e8 uno dei fattori rilevanti da considerare quando si creano pagine web. Il colore della CTA pu\u00f2 attirare diversi utenti. Ma qual \u00e8 il colore della CTA adeguato al brand?<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Cose_una_CTA\" >Cos\u2019\u00e8 una CTA?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Consigli_per_una_CTA_interessante\" >Consigli per una CTA interessante<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#1_%E2%80%93_Focalizzare_il_pubblico\" >1 \u2013 Focalizzare il pubblico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#2_%E2%80%93_Il_messaggio\" >2 \u2013 Il messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#3_%E2%80%93_Ubicazione_della_CTA\" >3 \u2013 Ubicazione della CTA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#4_%E2%80%93_Sensazione_di_urgenza\" >4 \u2013 Sensazione di urgenza<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#5_%E2%80%93_Grafica\" >5 \u2013 Grafica<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Perche_il_colore_della_CTA_deve_caratterizzare_un_brand\" >Perch\u00e9 il colore della CTA deve caratterizzare un brand?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Psicologia_del_colore\" >Psicologia del colore<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#I_colori_nellecommerce\" >I colori nell\u2019ecommerce<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Significato_dei_colori\" >Significato dei colori<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Le_migliori_CTA\" >Le migliori CTA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/su-quale-colore-devi-scommettere-per-una-cta-vincente\/#Ultimi_consigli_sul_colore_della_CTA\" >Ultimi consigli sul colore della CTA<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_una_CTA\"><\/span>Cos\u2019\u00e8 una CTA?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95783 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/buttons-1.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Una call to action o CTA \u00e8 il pulsate o link situato in una pagina web che cerca di attirare l\u2019attenzione degli utenti che visitano il sito. L\u2019obiettivo \u00e8 attirare i clienti potenziali e convertirli in clienti finali. Normalmente l\u2019azione si fa attraverso un form in una pagina di destinazione o landing page.<\/p>\n<p>Sviluppare una call to action \u00e8 indispensabile affinch\u00e9 il brand attiri gli utenti. Ovviamente \u00e8 necessario che il brand conosca molto bene il suo pubblico per segmentarlo in funzione degli obiettivi.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Consigli_per_una_CTA_interessante\"><\/span>Consigli per una CTA interessante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95788 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/1458659167_2.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"836\" \/><\/p>\n<p>Realizzare una CTA adeguata o interessante \u00e8 indispensabile perch\u00e9 sia funzionale per l\u2019audience.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Focalizzare_il_pubblico\"><\/span>1 \u2013 Focalizzare il pubblico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95793 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/utenti-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><\/p>\n<p>Le campagne di digital marketing devono essere sviluppate tramite studi previ e analisi. I dati e la conoscenza sull\u2019audience aiutano a configurare campagne efficaci. Un\u2019analisi deve rispondere a domande come:<\/p>\n<ul>\n<li>Chi \u00e8 il cliente target.<\/li>\n<li>Come vuole essere percepito un brand.<\/li>\n<li>Demografia dell\u2019audience (sesso, et\u00e0, interessi\u2026).<\/li>\n<li>Modo di porsi con l\u2019audience.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dall\u2019altro lato il brand deve segmentare il pubblico a cui si dirige ossia deve determinare quali utenti sono il pubblico target e sviluppare una campagna specifica. Una campagna che risponda alle necessit\u00e0 e gusti degli utenti.<\/p>\n<p>Pi\u00f9 concreta \u00e8 la campagna pi\u00f9 possibilit\u00e0 ha di attirare la sua buyer persona. Pi\u00f9 interessanti sono la campagna e la CTA e maggiori conversioni otterr\u00e0.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Il_messaggio\"><\/span>2 \u2013 Il messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una CTA non \u00e8 efficace se il messaggio non \u00e8 comprensibile. Ossia una CTA si basa in gran misura su un testo che attira l\u2019attenzione. Per questo gestire questo testo \u00e8 indispensabile dato che \u00e8 la base del messaggio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Ubicazione_della_CTA\"><\/span>3 \u2013 Ubicazione della CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95798 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/device-1.png\" alt=\"\" width=\"960\" height=\"480\" \/><\/p>\n<p>Le CTA devono essere collocate in un luogo dove gli utenti possano vederle. Non serve a nulla sviluppare una campagna di marketing online per dirigere traffico a un sito e sviluppare una CTA che non si vede.<\/p>\n<p>Si raccomanda che la CTA sia posizionata in un punto frequentato dagli utenti, dove viene vista. Un luogo frequente per inserire le CTA \u00e8 in alto a sinistra della pagina. Tipico costume occidentale di leggere da sinistra a destra.<\/p>\n<p>Una gran parte degli utenti la cui scrittura e lettura corrisponde a questo movimento tende a visualizzare le pagine da sinistra a destra, in diagonale dall\u2019alto. Ossia che si fa una lettura superficiale cominciando dall\u2019alto e terminando in basso a destra.<\/p>\n<p>Per questo \u00e8 una buona idea collocare la CTA in basso a destra, punto finale del sito e del testo contenuto.<\/p>\n<p>In nessun caso si consiglia di usare pi\u00f9 di due CTA per pagina. Non generano pi\u00f9 interesse, anzi, gli utenti sono confusi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Sensazione_di_urgenza\"><\/span>4 \u2013 Sensazione di urgenza<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95808 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/click-here-1024x997-1.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"997\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 importante che le CTA creino un senso di urgenza per ottenere pi\u00f9 risultati. Si tratta di fare in modo che l\u2019utente clicchi.<\/p>\n<p>Per questo le CTA di solito comprendono punti esclamativi o di domanda.<\/p>\n<p>Si consiglia anche che le CTA usino numeri o cifre concrete per specificare cosa otterr\u00e0 l\u2019utente. Per esempio indicare che il brand offre uno sconto su un prezzo precedente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Grafica\"><\/span>5 \u2013 Grafica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95814 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ejemplo-cta-1024x457-1.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"457\" \/><\/p>\n<p>Le CTA devono essere integrate nel resto della grafica del brand. L\u2019azienda deve fare in modo che la grafica sia legata alle politiche di vendita e ai valori. Quindi la grafica deve rispecchiare il brand aiutando gli utenti a percepirlo in maniera univoca.<\/p>\n<p>La grafica \u00e8 uno degli elementi che devi curare di pi\u00f9 dato che \u00e8 ci\u00f2 che fa la differenza tra essere dimenticati o diventare un punto di riferimento. Per questo le CTA devono avere una grafica legata al resto del sito, con una coerenza visuale senza perdere le proprie caratteristiche.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_il_colore_della_CTA_deve_caratterizzare_un_brand\"><\/span>Perch\u00e9 il colore della CTA deve caratterizzare un brand?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Psicologia_del_colore\"><\/span>Psicologia del colore<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95819 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/paleta-colores-1024x683-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"683\" \/><\/p>\n<p>Ogni dettaglio del prodotto che un brand offre e anche la campagna danno una possibilit\u00e0 di risposta all\u2019utente. Dal rifiuto all\u2019acquisto.<\/p>\n<p>Alcuni fattori possono stimolare l\u2019acquisto, altri dissuadere l\u2019utente. Secondo alcuni studi il 93% dei consumatori considera che l\u2019apparenza sia un fattore che contribuisce alla decisione finale di acquisto. L\u201985% dei consumatori afferma che il colore \u00e8 la principale ragione per cui hanno deciso di comprare un prodotto.<\/p>\n<p>Eva Heller ha effettuato uno studio intitolato \u201cPsicologia dei colori: come i colori agiscono sui sentimenti e la ragione\u201d. Nello studio determina che i colori e i sentimenti sono associati dalle persone. E li associano attraverso le esperienze universali vissute dall\u2019infanzia in poi.<\/p>\n<p>Ossia che se un brand sceglie adeguatamente il colore che lo rappresenta o su cui basa la sua campagna, gli utenti potrebbero sentirsi associati.<\/p>\n<p>Inoltre, tra il 60 e il 90% delle persone in un minuto e mezzo ha dato un valore al prodotto, in base al colore.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_colori_nellecommerce\"><\/span>I colori nell\u2019ecommerce<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Analisi recenti, pubblicate in \u201cHow colors affect conversion rate\u201d segnalano che:<\/p>\n<ul>\n<li>Gli annunci a colori sono riconosciuti il 26% in pi\u00f9 dai consumatori<\/li>\n<li>Il colore aumenta il riconoscimento del brand per l\u201980% dei consumatori<\/li>\n<li>Gli uomini preferiscono colori come il blu, il verde e il nero. Non amano il marrone, l\u2019arancio e il rosso.<\/li>\n<li>Le donne preferiscono colori come blu, rosso e verde. Non amano il marrone, l\u2019arancio e il grigio.<\/li>\n<li>Gli utenti associano il color vinaccia al concetto di raffinatezza<\/li>\n<li>Il grigio si associa alla solitudine e tristezza<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Significato_dei_colori\"><\/span>Significato dei colori<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95824 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cta-colours.jpg\" alt=\"\" width=\"635\" height=\"506\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rosso:<\/strong> colore che emerge, trasmette sensualit\u00e0 e energia. Ideale per lo sport, la politica, la meccanica, il mondo immobiliare ma anche prodotti erotici, tessili e moda.<\/li>\n<li><strong>Rosa:<\/strong> colore associato all\u2019immagine femminile, ideale per il mondo della moda e i cosmettici<\/li>\n<li><strong>Porpora:<\/strong> trasmette mistero, legato al mondo della magia, la fantasia, ideale per prodotti infantili e alternativi.<\/li>\n<li><strong>Marrone:<\/strong> trasmette sensazioni semplici, di tranquillit\u00e0, fiducia, piacere, sicurezza. Ideale per il mondo dell\u2019intrattenimento, dei motori, dei mobili, dei giochi.<\/li>\n<li><strong>Arancio:<\/strong> Trasmette energia, forza, belle sensazioni. Ideale per prodotti giovani, il mondo della costruzione, prodotti alimentari. Si collega anche a prezzi bassi.<\/li>\n<li><strong>Giallo:<\/strong> Trasmette allegria, felicit\u00e0, energia. Un buon colore per il mondo del divertimento e perfetto per la comunicazione.<\/li>\n<li><strong>Verde:<\/strong> Legato alla natura, salute, piante. Ideale per prodotti legati all\u2019ecologia, l\u2019ambiente, la salute l\u2019igiene.<\/li>\n<li><strong>Azzurro:<\/strong> Colore che si lega alla pulizia, la tecnologia, ideale per prodotti legati all\u2019informatica.<\/li>\n<li><strong>Blu:<\/strong> Colore associato all\u2019immagine maschile. Ideale per servizi finanziari, investimenti, banche, aziende.<\/li>\n<li><strong>Nero:<\/strong> Simboleggia il lusso, il potere, l\u2019eleganza. \u00c8 perfetto per prodotti gourmet, sicurezza e prodotti esclusivi. Si associa anche alla soddisfazione.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_migliori_CTA\"><\/span>Le migliori CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95829 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/website-1024x671-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"671\" \/><\/p>\n<p>Anche se esistono e si possono catalogare idee e gusti predefiniti sui colori, come la preferenza di genere, non sono che generalit\u00e0. <strong>I consumatori non emettono un giudizio univoco su un colore concreto<\/strong>. Nella scelta entrano in gioco le preferenze personali, gusti, manie\u2026<\/p>\n<p>Inoltre ogni audience reagisce diversamente di fronte a una stessa CTA. Da qui l\u2019importanza di definire correttamente il pubblico a cui si vuole parlare. Avere pi\u00f9 dati permette di verificare quale sia la migliore CTA.<\/p>\n<p>Per esempio, gli studi hanno dimostrato che <strong>le persone pi\u00f9 impulsive reagiscono meglio a colori come blu, arancio o nero.<\/strong><\/p>\n<p>Invece si <strong>consiglia che se l\u2019audience preferisce prezzi bassi e offerte, si usino toni come il blu e il verde<\/strong>. Dall\u2019altro lato i clienti abituali si inclinano al rosa e azzurro.<\/p>\n<p>I brand devono capire che a volte gli utenti non agiscono come si pensa. Hubspot ha fatto un esperimento per sapere quale colore della CTA funzionava meglio nel pulsante. Il sito ha inserito tre pulsanti, verde, ambra e rosso.<\/p>\n<p>Come un semaforo. L\u2019azienda ha pensato che gli utenti associassero questa combinazione ai segnali di traffico quindi il verde sarebbe stata la selezione. Ovviamente il rosso ha ottenuto il 21% in pi\u00f9 di conversioni.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ultimi_consigli_sul_colore_della_CTA\"><\/span>Ultimi consigli sul colore della CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95834 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ipad-1024x724-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"724\" \/><\/p>\n<p>I brand devono attivare diverse opzioni per determinare quale genera i migliori risultati. Ma possono utilizzare alcuni consigli sul linguaggio visuale.<\/p>\n<ul>\n<li>Il colore della CTA deve<strong> combinarsi e contrastare<\/strong> i colori della pagina. Non si consiglia che il pulsante abbia lo stesso colore dello sfondo.<\/li>\n<li>Colore forte e solido. Questi colori stimolano una reazione nei consumatori.<\/li>\n<li>Lasciare un <strong>margine di sicurezza<\/strong> attorno al pulsante. Oltre a garantire un aspetto pulito permette di far emergere il pulsante.<\/li>\n<li>Il <strong>testo del pulsante<\/strong> deve contrastare con lo sfondo. Si tratta di fare in modo che il testo sia comprensibile e richiami l\u2019attenzione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Infine i brand non devono dimenticare che le CTA dipendono da molti altri fattori. Il colore della CTA aiuta il brand a incrementare la percezione ma sono poi gli utenti a decidere.<\/p>\n<p>I brand si possono differenziare dagli altri competitors per i colori. Un fatto importante quando si sceglie il colore della CTA.<\/p>\n<p>Come vedrai \u00e8 vitale che il pulsante della call to action lavori in maniera adeguata. <strong>Con Landing Optimizer, il <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-landing-optimizer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">software di generazione di Landing Pages di MDirector<\/a>, potrai creare in 2 minuti landings ottimizzate per ogni dispositivo e con CTA interessanti<\/strong>. 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