{"id":122621,"date":"2023-09-12T08:00:00","date_gmt":"2023-09-12T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/07\/22\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/"},"modified":"2024-04-30T09:10:33","modified_gmt":"2024-04-30T07:10:33","slug":"come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Come usare l\u2019email marketing nelle campagne di inbound marketing"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/inbound-marketing-fasi.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95971 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/inbound-marketing-fasi.jpg\" alt=\"\" width=\"711\" height=\"280\" \/><\/p>\n<p>L\u2019email marketing nelle campagne di inbound \u00e8 uno degli elementi principali. <strong>La mail \u00e8 ancora uno dei migliori canali per spingere il ritorno dell\u2019investimento nel marketing.<\/strong> Per questo non sorprende che gli specialisti di marketing di tutto il mondo continuino a inviare milioni di mail ogni giorno.<\/p>\n<p>Ovviamente in alcune campagne di inbound marketing il puro obiettivo di generare conversioni sporca l\u2019obiettivo principale di questa tecnica basata sull\u2019utente.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#Come_introdurre_lemail_marketing_nelle_campagne_inbound\" >Come introdurre l\u2019email marketing nelle campagne inbound<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#1_%E2%80%93_Essere_utile\" >1 \u2013 Essere utile<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#2_%E2%80%93_Qual_e_lobiettivo_della_tua_mail\" >2 \u2013 Qual \u00e8 l\u2019obiettivo della tua mail?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#3_%E2%80%93_Segmenta_laudience\" >3 \u2013 Segmenta l\u2019audience<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#4_%E2%80%93_Personalizza_il_tuo_messaggio\" >4 \u2013 Personalizza il tuo messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#5_%E2%80%93_Verifica_il_contenuto_delle_mail\" >5 \u2013 Verifica il contenuto delle mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#6_%E2%80%93_Un_subject_breve\" >6 \u2013 Un subject breve<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#7_%E2%80%93_Fai_prove_prima_di_inviare\" >7 \u2013 Fai prove prima di inviare<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-usare-lemail-marketing-nelle-campagne-di-inbound-marketing\/#8_%E2%80%93_Non_avere_paura_di_sperimentare\" >8 \u2013 Non avere paura di sperimentare<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_introdurre_lemail_marketing_nelle_campagne_inbound\"><\/span>Come introdurre l\u2019email marketing nelle campagne inbound<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95976 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-1-1.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"447\" \/><\/p>\n<p><strong>I brand che hanno ottenuto con l\u2019email marketing nelle campagne inbound di creare un canale diretto con gli utenti, hanno migliori risultati.<\/strong> Non importa che tu stia creando una campagna per ottenere leads, migliorare la relazione con l\u2019audience o fidelizzare i clienti.<\/p>\n<p>L\u2019email marketing \u00e8 ancora uno strumento potente nelle <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/marketing-digitale\/le-migliori-strategie-di-inbound-marketing-per-la-tua-azienda.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strategie di inbound marketing<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_%E2%80%93_Essere_utile\"><\/span>1 \u2013 Essere utile<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il primo obiettivo dell\u2019email marketing nelle campagne inbound \u00e8 effettuare invii utili. Anche se i tuoi contatti sono persone interessate al prodotto o servizio non sono disposte ad ascoltarti 24 ore algiorno.<\/p>\n<p><strong>Fai in modo che l\u2019obiettivo della tua campagna sia aiutare l\u2019audience a risolvere i problemi quotidiani.<\/strong> In definitiva rispondere alle necessit\u00e0.<\/p>\n<p>Per questo la prima cosa da fare \u00e8 ridurre l\u2019autopromozione. Solo cos\u00ec vedrai una risposta migliore da parte degli utenti. Se hai notizie davvero interessanti sui tuoi prodotti o servizi fai un invio per raccontarlo. Ma non annoiare gli utenti con messaggi che non interessano.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<p>Se l\u2019unica cosa che fai \u00e8 bombardare di mail che informano sulle ultime promozioni dei tuoi prodotti e chiedi di acquistare, gli utenti ti manderanno nella cartella spam o si cancelleranno.<\/p>\n<p>Dovresti prima cercare di combinare questo tipo di mail con contenuti utili, consigli e notizie interessanti. Molti consumatori considerano che la maggior parte delle mail di marketing che ricevono non includano contenuti utili.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_%E2%80%93_Qual_e_lobiettivo_della_tua_mail\"><\/span>2 \u2013 Qual \u00e8 l\u2019obiettivo della tua mail?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tutte le mail che invii ai tuoi contatti non solo dovrebbero essere utili ma avere un obiettivo concreto. Questo obiettivo deve essere chiaro nel contenuto di ogni mail che invii. Crea la tua mail perch\u00e9 sia chiaro cosa vuoi che facciano i tuoi utenti quando la leggano:<\/p>\n<ul>\n<li>Vuoi che<strong> visitino la tua pagina di contatto<\/strong> per inviare una richiesta?<\/li>\n<li><strong>Vuoi che inoltrino la mail agli amici?<\/strong><\/li>\n<li>O vuoi che <strong>visitino le tue pagine social?<\/strong><\/li>\n<li>Il tuo<strong> obiettivo \u00e8 la vendita<\/strong> tramite uno sconto?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fai in modo che sia facile per le persone che ricevono la tua mail <em>\u2018cadere nella tua rete\u2019<\/em>. Crea una call to action affinch\u00e9 gli utenti possano effettuare questa azione senza problemi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_%E2%80%93_Segmenta_laudience\"><\/span>3 \u2013 Segmenta l\u2019audience<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La base dell\u2019email marketing nelle campagne inbound \u00e8 la segmentazione dell\u2019audience. Un<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/trucchi-per-segmentare-il-tuo-database.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> database segmentato \u00e8 garanzia di successo<\/a>. Il bello della segmentazione dell\u2019audience \u00e8 la capacit\u00e0 di offrire informazioni di valore sui contatti.<\/p>\n<p>In pratica ti aiuta a creare messaggi di marketing efficaci. Messaggi che rispondano alle necessit\u00e0 e spfide specifiche di ogni utente. Non inviare in forma massiva una mail a tutto il tuo database. Fallo solo se sei sicuro che il contenuto sia di interesse per tutti. Per esempio pu\u00f2 essere un\u2019informazione generale sul tuo brand.<\/p>\n<p><strong>Segmenta i tuoi contatti per persona, il tipo di utente, tappa del ciclo di acquisto, engagement con il brand,<\/strong> ecc. per questo devi usare l\u2019informazione che hai raccolto nel tempo. Da qui la necessit\u00e0 di avere un database pulito e aggiornato.<\/p>\n<p>Analizza i tuoi dati per capire dove si trovano i tuoi contatti nel funnel di conversione. \u00c8 uno dei modi efficaci per segmentare il database anche se non \u00e8 l\u2019unico. Si tratta di trovare il modo per creare un impatto che acceleri il processo di acquisto ma sempre in maniera coerente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_%E2%80%93_Personalizza_il_tuo_messaggio\"><\/span>4 \u2013 Personalizza il tuo messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95981 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-2-1.jpeg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"548\" \/><\/p>\n<p>Un report di <a href=\"https:\/\/econsultancy.com\/tag\/reports\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Realities of Online Personalization di Econsultancy<\/a> ha scoperto che il 74% degli specialisti in marketing dicono che la personalizzazione aumenta la partecipazione del cliente. Con tutte le aziende che si sforzano per offrire un\u2019esperienza personalizzata in tutti i canali digitali, solo il 5% delle aziende personalizza la propria comunicazione via mail.<\/p>\n<p>Con lo strumento di automatizzazione di marketing corretto, la personalizzazione delle mail non deve essere complicata. La personalizzazione va oltre comunicare con i contatti tramite il nome nelle mail.<\/p>\n<p><strong>\u00c8 importante assicurarsi che il contenuto delle tue mail sia rilevante per la persona che lo riceve<\/strong> e che abbia a che fare con le sue necessit\u00e0. Puoi usare dati sui contatti per determinare l\u2019ora ottimale di invio. Il giorno migliore della settimana o il tipo di contenuto che preferisce.<\/p>\n<p>La personalizzazione delle mail nelle campagne di inbound non solo ha a che fare con l\u2019uso corretto dei contatti. Puoi fare in modo che la mail sia pi\u00f9 personale inviandola dall\u2019indirizzo di un membro del team aziendale.<\/p>\n<p>Puoi anche inserire un registro personale e offrire informazioni di contatto facendo in modo che una persona reale nell\u2019organizzazione aiuti a gestire l\u2019email marketing in maniera personalizzata.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_%E2%80%93_Verifica_il_contenuto_delle_mail\"><\/span>5 \u2013 Verifica il contenuto delle mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95986 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/lupa-1.png\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"800\" \/><\/p>\n<p>Non devi solo verificare l\u2019ortografia e la punteggiatura. Devi anche essere convincente con il contenuto che invii nelle tue mail.<\/p>\n<p>Ogni riga che scriva ha il suo senso e il suo proposito. E questo proposito \u00e8 legato al lettore. Devi fare in modo che effettui un\u2019azione dopo aver letto la tua mail.<\/p>\n<p><strong>La verit\u00e0 \u00e8 che \u00e8 davvero difficile correggere qualcosa che tu stesso hai scritto. L\u2019obiettivit\u00e0 in questo tipo di compiti non \u00e8 facile.<\/strong> Ed \u00e8 ancora pi\u00f9 complicato se si tratta di un contenuto corto come il corpo di una mail.<\/p>\n<p>Termini leggendo e tornando a leggere e riformulare una frase. E alla fine ti distrai dall\u2019obiettivo della mail. In questo caso \u00e8 consigliabile che sia un collega a revisionare la mail.<\/p>\n<p>Quando cerchi di raggiungere un gruppo di persone con un solo messaggio \u00e8 importante che il messaggio sia verificato. Da qui la <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/test-ab-ottimizzatore-di-campagne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">necessit\u00e0 di fare A\/B test<\/a>. Ovviamente quando non c\u2019\u00e8 tempo, questo trucco ti pi\u00f9 aiutare.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_%E2%80%93_Un_subject_breve\"><\/span>6 \u2013 Un subject breve<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A questo punto pu\u00f2 sembrare ripetitivo dire che l\u2019apertura delle mail \u00e8 direttamente legata al subject e al testo che si legge nell\u2019anteprima delle mail. I <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">subject delle mail sono quelli che determinano il tasso di apertura<\/a> di una campagna.<\/p>\n<p>Ma esistono altri fattori che hanno a che fare con il tasso di apertura. Per esempio se il destinatario riconosce il nome del mittente o se la mail \u00e8 stata inviata nel momento adeguato e non \u00e8 finita in spam.<\/p>\n<p>Anche cos\u00ec il subject continua a essere essenziale affinch\u00e9 le mail vengano aperte. Usa questo spazio per far nascere emozioni negli utenti. <strong>Crea un subject corto ma impattante. La cosa migliore \u00e8 che il subject abbia meno di 30 caratteri<\/strong>.<\/p>\n<p>Una delle tattiche pi\u00f9 utilizzate dagli specialisti di marketing \u00e8 creare un subject di email in forma di domanda. Un altro modo per avere un impatto positivo nel tuo subject \u00e8 creare un senso di urgenza. Indipendentemente dal modo in cui lo fai cerca di non passare inosservato.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_%E2%80%93_Fai_prove_prima_di_inviare\"><\/span>7 \u2013 Fai prove prima di inviare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un altro elemento chiave dell\u2019email marketing nelle campagne di inbound \u00e8 la costante valutazione delle tue azioni. Fai prove inviando la mail test per avere un\u2019anteprima. Provala su diversi dispositivi.<\/p>\n<p><strong>Verifica se ci sono problemi di allineamento del testo come vedi nell\u2019immagine<\/strong> e che tutti i links siano funzionanti. Tutto deve essere verificato.<\/p>\n<p>Inviare mail che siano mobile friendly \u00e8 una necessit\u00e0 al giorno d\u2019oggi. Non c\u2019\u00e8 nulla di peggio che aprire una mail via smartphone e vedere solo l\u2019angolo superiore. Assicurati che la tua mail sia responsive. Verifica com\u2019\u00e8 l\u2019anteprima via mobile.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_%E2%80%93_Non_avere_paura_di_sperimentare\"><\/span>8 \u2013 Non avere paura di sperimentare<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-95991 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/message.jpg\" alt=\"\" width=\"1280\" height=\"853\" \/><\/p>\n<p>Se vuoi vedere risultati incredibili in ogni campagna di email marketing che invii dovrai cercare di proporre cose nuove. Dai uno sguardo alle tue statistiche. Analizza i risultati e fai brainstorming con il tuo team affinch\u00e9 le cose funzionino meglio.<\/p>\n<p><strong>Sperimenta la grafica, il contenuto, il formato, il tempo, le promozioni<\/strong>, ecc. non avere paura di fare qualcosa che di solito non si fa. Non c\u2019\u00e8 modo di sapere se si tratta di una buona idea finch\u00e9 non la provi.<\/p>\n<p>Puoi appoggiarti alla tua strategia di email marketing nelle campagne inbound con un software come quello di <strong>MDirector<\/strong>. Con il <strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/software-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">software di email marekting di MDirector<\/a><\/strong> potrai comunicare con i tuoi clienti e fidelizzarli inviando le tue novit\u00e0 in maniera personalizzata via mail grazie a una strategia integrata di Email Marketing e Marketing Automation. Comincia con <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la versione di prova<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019email marketing nelle campagne di inbound \u00e8 uno degli elementi principali. 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