{"id":123089,"date":"2022-06-28T08:00:00","date_gmt":"2022-06-28T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/09\/13\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/"},"modified":"2022-04-19T14:10:06","modified_gmt":"2022-04-19T12:10:06","slug":"cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/","title":{"rendered":"Cos\u2019\u00e8 il preheader e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante per le tue e-mail"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cose-preheader-1024x504-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-99137 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/cose-preheader-1024x504-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"504\" \/><\/p>\n<p>Se usi il dizionario Fundeu per conoscere la definizione di preheader, segnala che \u00e8 &#8220;<em><strong>il testo che appare accanto all&#8217;oggetto nella posta in arrivo<\/strong>. Si tratta della prima riga scritta in un&#8217;e-mail, prima dell&#8217;intestazione e che nel campo della pubblicit\u00e0 viene utilizzata per inviare messaggi efficaci con cui raggiungere i clienti&#8221;<\/em>.<\/p>\n<p>Il preheader \u00e8 un altro elemento essenziale in qualsiasi campagna di email marketing. Non invano, insieme all&#8217;oggetto e al destinatario \u00e8 uno dei tre elementi attraverso i quali ogni utente prender\u00e0 una delle decisioni pi\u00f9 importanti: se aprire o meno il messaggio.<\/p>\n<p>\u00c8 davvero il primo elemento che nota il destinatario dei messaggi. Ecco perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">che ti occupi delle tue e-mail<\/a>. \u00c8 una delle barriere che devi superare con creativit\u00e0 e ingegnosit\u00e0.<\/p>\n<p>D&#8217;altra parte, \u00e8 riservata il destinatario. Pochi brand sfruttano davvero questi dati. Perch\u00e9 non usare il nome del mittente non solo per far sapere all&#8217;utente che sei tu a scrivere ma anche per attirare la sua attenzione?<\/p>\n<p>Perch\u00e9 non \u00e8 lo stesso dimostrare che il messaggio proviene da<strong> MDirector<\/strong>, come nell&#8217;esempio, o da<strong> MDirectorNews<\/strong>. Ci\u00f2 chiarisce fin dall&#8217;inizio che il messaggio deve mostrare nuove informazioni o gli ultimi post sul blog.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#Il_valore_di_un_buon_preheader\" >Il valore di un buon preheader<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#Dove_viene_mostrato_il_preheader\" >Dove viene mostrato il preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#Come_scrivere_una_preheader_attraente\" >Come scrivere una preheader attraente<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#1-_Un_testo_che_offre_un_contesto_al_resto_degli_elementi\" >1.- Un testo che offre un contesto al resto degli elementi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#2-_Il_teaser_della_tua_email\" >2.- Il teaser della tua email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#3-_Un_messaggio_personale_per_sfruttare_il_preheader\" >3.- Un messaggio personale per sfruttare il preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#4-_Gli_aspetti_positivi_se_brevi_sono_due_volte_buoni\" >4.- Gli aspetti positivi, se brevi, sono due volte buoni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#5-_Includi_una_CTA_che_attiri\" >5.- Includi una CTA che attiri<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#6-_Fornire_incentivi_per_lapertura_del_messaggio\" >6.- Fornire incentivi per l&#8217;apertura del messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#7-_Scommetti_sugli_emoji\" >7.- Scommetti sugli emoji<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#8-_Aggiungi_un_elemento_che_umanizza_il_messaggio\" >8.- Aggiungi un elemento che umanizza il messaggio<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-preheader-e-perche-e-cosi-importante-per-le-tue-e-mail\/#9-_Poni_domande\" >9.- Poni domande<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_valore_di_un_buon_preheader\"><\/span>Il valore di un buon preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-99142 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheader-text-1024x475-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"475\" \/><\/p>\n<p>Il preheader \u00e8 un testo che di solito non viene curato. Fondamentalmente perch\u00e9 sono gli stessi client di posta elettronica che lo estraggono direttamente dal contenuto dell&#8217;email. Pertanto, ci sono casi in cui non esiste un testo specifico che accompagni il resto degli elementi. Perch\u00e9 non viene visualizzato alcun testo nel modello della e-mail.<\/p>\n<p>Molti brand non comprendono bene quale sia il preheader e che <strong>questo testo sia quello che appare per primo prima di aprire il messaggio e-mail.<\/strong> E, per questo motivo, in molti casi compaiono messaggi come:<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<ul>\n<li><em>&#8220;Se non riesci a visualizzare correttamente questa email, clicca qui.&#8221;<\/em><\/li>\n<li><em>&#8220;Clicca qui per vedere il messaggio nel tuo browser.&#8221;<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Questo accade perch\u00e9 \u00e8 proprio il testo che guida l&#8217;e-mail. E la verit\u00e0 \u00e8 che fa perdere al preheader di questi messaggi il potenziale che ha. Il brand potrebbe avere un impatto maggiore e migliore sui suoi utenti. Qualcosa che accade ancora pi\u00f9 chiaramente nei messaggi e-mail che vengono visualizzati sui dispositivi mobile come mostrato nell&#8217;immagine sopra.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dove_viene_mostrato_il_preheader\"><\/span>Dove viene mostrato il preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-99147 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/litmuspreheadercharacter-513x1024-1.png\" alt=\"\" width=\"513\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<p>C&#8217;\u00e8 un modo per controllare il testo che appare nel preheader in modo che non sia quello che appare inizialmente nella tua e-mail? Ci sono sempre alternative. Anche se in questo caso dovrai usare un programmatore perch\u00e9 \u00e8 necessario usare il codice per ottenerlo.<\/p>\n<p><strong>Esistono diverse semplici alternative per scrivere un messaggio nascosto nell&#8217;e-mail una volta aperto ma che appare come preheader<\/strong>. Tutti usano un livello per nascondere il messaggio. Un modo interessante per superare il problema che \u00e8 pi\u00f9 evidente se si utilizza un modello predefinito che di solito include i messaggi sopra indicati.<\/p>\n<p>Ma se non hai la possibilit\u00e0 di trovare l&#8217;aiuto di un programmatore, esiste un sistema &#8220;home&#8221; che pu\u00f2 funzionare. Devi semplicemente scrivere il testo che vuoi che appaia nella preheader dello stesso colore dello sfondo. \u00c8 una soluzione piuttosto complicata ma pu\u00f2 servire per accompagnare un messaggio pi\u00f9 potente.<\/p>\n<p>Inoltre, un altro fattore che deve essere preso in considerazione per comprendere quale sia il preheader \u00e8 che questo messaggio non viene mostrato in tutti i client di posta. Nell&#8217;immagine che guida l&#8217;intestazione hai un elenco fatto in un rapporto del 2017 che indica quali client sono quelli che usano questa opzione e quali no. Come puoi vedere, tranne <strong>Outloook.com il preheader \u00e8 supportato da quasi tutti gli attuali gestori di posta elettronica.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_scrivere_una_preheader_attraente\"><\/span>Come scrivere una preheader attraente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-99152 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheader-test-1024x580-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"580\" \/><\/p>\n<p>Avere un potente preheader pu\u00f2 essere una delle chiavi per aumentare i tassi di apertura. Per ottenerlo un aspetto che non dovresti dimenticare \u00e8 provare diverse varianti di testi. Questo \u00e8 uno degli elementi con cui puoi guadagnare di pi\u00f9 scegliendo di eseguire A \/ B test continui e specifici.<\/p>\n<p>In questo modo, i brand che continuano a chiedersi cosa sono i preheader, come scrivere i loro messaggi sapranno come agire. Provare diversi preheader ti permetter\u00e0 di sapere quali funzionano meglio per aumentare le aperture delle tue campagne.<\/p>\n<p>\u00c8 importante che il preheader non ripeta lo stesso messaggio che mostri nell&#8217;oggetto della posta. Non aggiunge alcun valore e molti utenti penseranno che si tratti di un errore. Pertanto, una volta che sai qual \u00e8 il preheader, queste sono 9 idee che possono aiutarti a creare un messaggio motivante:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Un_testo_che_offre_un_contesto_al_resto_degli_elementi\"><\/span>1.- Un testo che offre un contesto al resto degli elementi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Imparare cos&#8217;\u00e8 il preheader ti aiuter\u00e0 a capire che \u00e8 un elemento ideale per contestualizzare il messaggio. Se da un lato c&#8217;\u00e8 la questione su cui viene posta tutta l&#8217;attenzione, con il preheader \u00e8 possibile contribuire con qualcosa di pi\u00f9 affinch\u00e9 l&#8217;utente decida finalmente di aprire il messaggio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Il_teaser_della_tua_email\"><\/span>2.- Il teaser della tua email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un teaser \u00e8 un&#8217;anteprima, una sinossi, di solito di un film o di una serie. Perch\u00e9 non considerare l&#8217;utilizzo dei preheader come teaser delle email che invii? Inoltre, con questa funzione \u00e8 possibile contribuire con qualcosa di pi\u00f9 per attirare meglio l&#8217;attenzione degli utenti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Un_messaggio_personale_per_sfruttare_il_preheader\"><\/span>3.- Un messaggio personale per sfruttare il preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un messaggio personalizzato nel tuo preheader attirer\u00e0 gli utenti e ti consentir\u00e0 di ottenere pi\u00f9 aperture. E la cosa interessante \u00e8 che a differenza di una comunicazione personalizzata che pu\u00f2 far pensare ad alcuni utenti che si tratti di un approccio di marketing, un preheader non \u00e8 cos\u00ec ovvio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Gli_aspetti_positivi_se_brevi_sono_due_volte_buoni\"><\/span>4.- Gli aspetti positivi, se brevi, sono due volte buoni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La brevit\u00e0 \u00e8 una delle virt\u00f9 di quasi tutti gli elementi che integrano una campagna di email. C&#8217;\u00e8 poco spazio e poco tempo per influire sugli utenti. Pertanto, <strong>\u00e8 importante raccontare l&#8217;essenziale.<\/strong><\/p>\n<p>La lunghezza appropriata dipender\u00e0 non solo dal clienti di posta. Dipende anche dal dispositivo. Naturalmente, \u00e8 meglio mantenere il testo al di sotto dei 60 caratteri. Una lunghezza sufficiente per raccontare ci\u00f2 che \u00e8 necessario per attirare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Includi_una_CTA_che_attiri\"><\/span>5.- Includi una CTA che attiri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il preheader \u00e8 uno dei migliori spazi per includere un invito all&#8217;azione davvero potente. <strong>Una delle risorse che di solito funzionano \u00e8 che la CTA sia accompagnata da un senso di urgenza.<\/strong> Dovresti fare in modo che i destinatari delle tue e-mail non abbiano la possibilit\u00e0 di prendere la decisione in seguito. Devono decidere di cliccare sul tuo messaggio immediatamente.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Fornire_incentivi_per_lapertura_del_messaggio\"><\/span>6.- Fornire incentivi per l&#8217;apertura del messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un&#8217;altra delle idee che puoi mettere in atto una volta che sai cos\u2019\u00e8 il preheader \u00e8 quella di aggiungere un incentivo a supporto della mail. Ad esempio, se la questione \u00e8 spiegare che quando si apre il messaggio \u00e8 possibile visualizzare le migliori offerte del proprio brand, \u00e8 interessante sfruttare il preheader per specificare alcuni degli sconti.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-_Scommetti_sugli_emoji\"><\/span>7.- Scommetti sugli emoji<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A volte le strategie di email marketing cadono nell&#8217;errore di essere troppo serie. Un certo umorismo \u00e8 sempre apprezzato. E molti rapporti suggeriscono che \u00e8 una delle caratteristiche delle e-mail con tassi di apertura pi\u00f9 elevati.<\/p>\n<p>Inoltre, se negli ultimi mesi c&#8217;\u00e8 un formato di contenuto di successo, sono gli <a href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/come-utilizzare-emojis-per-rendere-piu-umano-il-tuo-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">emoji<\/a>. Perch\u00e9 non approfittare degli emoji riconoscibili che aggiungono valore alla tua comunicazione? Sicuramente <strong>sarai in grado di distinguerti tra gli altri.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-_Aggiungi_un_elemento_che_umanizza_il_messaggio\"><\/span>8.- Aggiungi un elemento che umanizza il messaggio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;aggiunta di un elemento che umanizza la comunicazione \u00e8 sempre positivo. Stabilire una connessione diretta con l&#8217;utente davanti al messaggio non \u00e8 sempre facile. Ma se lo ottieni, \u00e8 molto probabile che il tuo tasso di apertura salga alle stelle.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-_Poni_domande\"><\/span>9.- Poni domande<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Sembra banale ma una domanda \u00e8 motivante. Pertanto, inserire una domanda nell&#8217;oggetto della tua e-mail come nel preheader pu\u00f2 essere una buona combinazione. In effetti, \u00e8, forse, uno dei modi migliori per capire cos&#8217;\u00e8 il preheader e la sua potenzialit\u00e0.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 un testo che dice &#8220;<em>Risparmia il 50% oggi<\/em>&#8221; non attira lo stesso come una domanda tipo &#8220;<em>Vorresti risparmiare il 50% oggi?<\/em>&#8220;. Sorprendentemente, noi u<strong>mani siamo pi\u00f9 motivati da domande che ci invitano a intraprendere un&#8217;azione o a prendere una decisione.<\/strong><\/p>\n<p>Tuttavia, non dovresti mai dimenticare che i progressi tecnologici possono rendere i brutti anatroccoli delle strategie di email marketing la chiave del successo. Ad esempio, il lancio di Alexa da parte di Amazon alla fine del 2018 ha evidenziato il valore di un preheader che suona bene quando gli utenti chiedono ad Alexa di leggere le loro ultime e-mail.<\/p>\n<p>Come puoi vedere, controllare tutti gli elementi che compongono una campagna di email \u00e8 essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi. E per questo <strong>dovrai avere una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">piattaforma di email marketing professionale<\/a> come MDirector. <\/strong><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Pronto a provarlo<\/a><strong>?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se usi il dizionario Fundeu per conoscere la definizione di preheader, segnala che \u00e8 &#8220;il testo che appare accanto all&#8217;oggetto nella posta in arrivo. 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