{"id":123713,"date":"2019-08-13T00:00:00","date_gmt":"2019-08-12T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2019\/12\/30\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/"},"modified":"2023-06-26T17:01:42","modified_gmt":"2023-06-26T15:01:42","slug":"subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/","title":{"rendered":"Subject lunghi vs. subject corti: quali hanno un CTR migliore?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/asunto-1024x590-2.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-105014 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/asunto-1024x590-2.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"590\" \/><\/p>\n<p>Subject lunghi vs. subject corti \u00e8 uno dei dilemmi odierni nell&#8217;email marketing. La lunghezza dell&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail \u00e8 di vitale importanza. <strong>Le aziende devono raggiungere un CTR elevato per sapere che le loro campagne stanno ricevendo un buon feedback<\/strong> e che possono andare avanti.<\/p>\n<p>Tuttavia, gli esperti di marketing non hanno raggiunto un accordo sul tipo di lunghezza ideale. Inoltre, a seconda del risultato, si apre il dibattito sui subject lunghi vs. i subject corti. Ma gli uni e gli altri hanno i loro vantaggi.<\/p>\n<p>Ora puoi scoprire quale <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tipo di subject<\/a> riguarda meglio gli utenti. E quali sono quelli che ottengono pi\u00f9 aperture e CTR.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Il_potenziale_delloggetto_delle-mail\" >Il potenziale dell&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Brevita_per_un_CTR_piu_elevato\" >Brevit\u00e0 per un CTR pi\u00f9 elevato<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#I_subject_lunghi_sono_obsoleti\" >I subject lunghi sono obsoleti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#35_caratteri_e_33_CTR_sono_risultati_di_successo_della_campagna\" >35 caratteri e 3,3% CTR, sono risultati di successo della campagna<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Contenuto_interessante_in_breve\" >Contenuto interessante in breve<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#10_tipi_di_sunject_interessanti_ed_efficaci\" >10 tipi di sunject interessanti ed efficaci<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Ce_una_risposta_al_dilemma_relativo_ai_subject_lunghi_vs_subject_corti\" >C&#8217;\u00e8 una risposta al dilemma relativo ai subject lunghi vs. subject corti?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Metodi_per_costruire_il_subject\" >Metodi per costruire il subject<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/subject-lunghi-vs-subject-corti-quali-hanno-un-ctr-migliore\/#Altri_metodi_per_aumentare_il_CTR\" >Altri metodi per aumentare il CTR<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_potenziale_delloggetto_delle-mail\"><\/span>Il potenziale dell&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tutte le aziende che lavorano con l&#8217;email marketing cercano di migliorare l&#8217;efficacia delle loro e-mail. Solo cos\u00ec possono ottenere risultati migliori ed essere pi\u00f9 efficaci.<\/p>\n<p>Al momento non esiste una formula che consenta di raggiungere una percentuale di clicK elevata. Pertanto, i dilemmi tra subject lunghi vs. subject corti hanno un chiaro vincitore. Tuttavia, c\u2019\u00e8 variet\u00e0 di tattiche che possono essere utilizzate per attirare l&#8217;utente.<\/p>\n<p>Inoltre ci sono molte variabili da considerare per ottenere risultati migliori. <strong>I <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing-it\/15-passi-per-creare-i-migliori-subject-per-email.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">subject brevi<\/a> sono pi\u00f9 interessanti, ma a volte non sono incluse informazioni importanti.<\/strong> I subject lunghi, al contrario, ti consentono di scrivere frasi complete ma potrebbero non essere cos\u00ec interessanti.<\/p>\n<p>Nel caso in cui tu stia semplicemente cercando di attirare il cliente, dovrai individuare il tema che attira di pi\u00f9. Ma se vuoi \u00e8 ottenere un CTR elevato, che tipo di frase devi usare?<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Brevita_per_un_CTR_piu_elevato\"><\/span>Brevit\u00e0 per un CTR pi\u00f9 elevato<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-105019 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/subject-4.png\" alt=\"\" width=\"911\" height=\"321\" \/><\/p>\n<p>La cosa principale e pi\u00f9 importante \u00e8 che <strong>le cose devono essere semplici e brevi per raggiungere una percentuale pi\u00f9 alta di CTR.<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;evoluzione delle tecnologie ha reso possibile l&#8217;utilizzo della posta elettronica su pi\u00f9 dispositivi. Ci\u00f2 significa che la stessa email pu\u00f2 essere letta da diversi tipi di dispositivi: computer, tablet e dispositivi mobile. \u00c8 necessario adattare il messaggio che si desidera inviare a ogni tipo di schermo.<\/p>\n<p>Naturalmente, un breve messaggio si adatta meglio allo schermo di uno di questi tre dispositivi. E per quanto riguarda il testo, \u00e8 <strong>consigliabile non superare i 30 caratteri<\/strong>. Alcuni studi hanno dimostrato che i subject di quella lunghezza hanno un tasso di apertura superiore alla media.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_subject_lunghi_sono_obsoleti\"><\/span>I subject lunghi sono obsoleti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quando si tratta di subject lunghi, funzioneranno solo per i desktop. In questi casi, la lunghezza del soggetto varia in base all&#8217;impostazione della risoluzione del monitor e al campo visibile dell&#8217;applicazione:<\/p>\n<ul>\n<li>Nel caso di Gmail, puoi visualizzare i primi 70 caratteri.<\/li>\n<li>Hotmail consente 60 caratteri.<\/li>\n<li>Yahoo Mail \u00e8 leggermente pi\u00f9 corto: 46 caratteri.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sebbene in questi dispositivi la lunghezza non sia un problema, <strong>si consiglia di non utilizzare pi\u00f9 di 30 o 40 caratteri<\/strong>. In questo caso entra in gioco l&#8217;attrattiva del messaggio che vuoi trasmettere.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"35_caratteri_e_33_CTR_sono_risultati_di_successo_della_campagna\"><\/span>35 caratteri e 3,3% CTR, sono risultati di successo della campagna<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Un&#8217;indagine condotta da Tornasole sulla lunghezza dei subject ha concluso che, al massimo, <strong>la riga dell&#8217;oggetto su un dispositivo mobile deve contenere 35 caratteri.<\/strong><\/p>\n<p>Nel caso del CTR, a seconda del problema, un&#8217;azienda nel settore del marketing ha ottenuto i seguenti dati:<\/p>\n<ul>\n<li>Quelle e-mail che avevano tra 1 e 20 caratteri hanno ottenuto una percentuale di click del 2,4%.<\/li>\n<li>I subject tra 21 e 60 caratteri, 1,2%.<\/li>\n<li>Quelli con pi\u00f9 di 61 caratteri, 1,3%.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La differenza tra subject lunghi e brevi \u00e8 piuttosto sorprendente.<\/p>\n<p>Va tenuto presente che queste informazioni possono variare in base alla societ\u00e0, al prodotto o al tipo di mail che si desidera inviare. Ma sono dati piuttosto indicativi quando si pensa a una campagna di email marketing. Tuttavia, <a href=\"https:\/\/www.ibm.com\/it-it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IBM<\/a> ha stimato in un&#8217;analisi che, in generale, <strong>tutti i settori dovrebbero raggiungere un CTR del 3,3% per considerare le loro campagne di successo.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenuto_interessante_in_breve\"><\/span>Contenuto interessante in breve<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Indipendentemente dal tipo di messaggio che si desidera inviare, l&#8217;ideale \u00e8 creare argomenti di circa 30 caratteri. Ma, soprattutto, \u00e8 il contenuto che ad essere importante. Pu\u00f2 essere breve ma non dire nulla. <strong>Non importa solo il numero di caratteri ma anche la qualit\u00e0 del contenuto.<\/strong><\/p>\n<p>Nel caso in cui tu non sia in grado di scrivere una domanda breve, sarebbe meglio includere i termini chiave tra le prime parole. In questo modo, sebbene il destinatario debba leggere di pi\u00f9 per mantenere pienamente l&#8217;idea, \u00e8 gi\u00e0 possibile farsi un\u2019idea del contenuto con i primi termini. \u00c8 la base che dovrebbe invitarti a continuare a leggere.<\/p>\n<p>Perch\u00e9 ci\u00f2 che \u00e8 veramente importante \u00e8 che il tema sia interessante per il lettore. Pertanto, <strong>se il messaggio che contiene non \u00e8 interessante, l&#8217;e-mail non verr\u00e0 aperta, quindi il CTR non crescer\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_tipi_di_sunject_interessanti_ed_efficaci\"><\/span>10 tipi di sunject interessanti ed efficaci<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Vuoi sapere come rendere le tue e-mail interessanti? Non \u00e8 ancora chiara la differenza tra subject lunghi vs. subject corti? Queste sono alcune delle chiavi pi\u00f9 importanti riguardo al tema.<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Semplice e breve<\/strong>: il messaggio non deve superare i 30 caratteri.<\/li>\n<li><strong>Chiaro e conciso<\/strong>: in quelle poche parole dovresti descrivere l&#8217;idea principale dell&#8217;e-mail.<\/li>\n<li><strong>Personalizzato<\/strong>: una delle tattiche potrebbe essere quella di chiamare il cliente per nome. Personalizzare le tue e-mail \u00e8 sempre la chiave del successo per le tue strategie di email marketing.<\/li>\n<li><strong>Urgente<\/strong>: consiste nell\u2019invitare il cliente a prendere una decisione. Devi essere in grado di trasmettere urgenza e incoraggiare l&#8217;utente ad acquistare il prodotto.<\/li>\n<li><strong>Promozionale<\/strong>: \u00e8 un metodo molto efficace perch\u00e9 attira il cliente con grande facilit\u00e0. Ma devi segmentare bene in modo da raggiungere il cliente giusto.<\/li>\n<li><strong>CTA potenti<\/strong>: consiste nel contrassegnare chiaramente lo scopo dell&#8217;e-mail e fare in modo che l&#8217;utente completi l&#8217;azione richiesta.<\/li>\n<li><strong>Numeri ed elenchi<\/strong>: sono i metodi pi\u00f9 semplici ed efficaci per attirare i clienti. Normalmente vengono utilizzati per blog o post.<\/li>\n<li><strong>Domande:<\/strong> consiste nel generare un interesse nel destinatario in modo che voglia aprire la mail e sapere cosa c&#8217;\u00e8 dentro. Le domande sono un metodo per conoscere il cliente riguardo ai propri gusti o bisogni.<\/li>\n<li><strong>Testimonianze:<\/strong> testimonianze di clienti o esperti attirano il cliente molto facilmente.<\/li>\n<li><strong>Novit\u00e0:<\/strong> questo tipo di tema verr\u00e0 utilizzato per lanciare nuovi prodotti o servizi, concorsi sui social media ed eventi aziendali.<\/li>\n<\/ol>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_una_risposta_al_dilemma_relativo_ai_subject_lunghi_vs_subject_corti\"><\/span>C&#8217;\u00e8 una risposta al dilemma relativo ai subject lunghi vs. subject corti?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Dopo aver analizzato quanto sopra, si conclude che <strong>una breve subject che riassume in poche parole il contenuto dell&#8217;email \u00e8 l&#8217;ideale<\/strong>. In questo modo il messaggio pu\u00f2 essere letto su qualsiasi dispositivo indipendentemente dalle dimensioni.<\/p>\n<p>Inoltre, i subject brevi sono pi\u00f9 interessanti. Mentre leggi rapidamente il tuo messaggio ha un impatto maggiore sulle persone. I messaggi possono essere diversi tipi a seconda del tema che si desidera trasmettere via mail.<\/p>\n<p>A questo dobbiamo aggiungere che diverse analisi mostrano che le e-mail con subject brevi hanno una percentuale pi\u00f9 alta di CTR rispetto a ai messaggi con subject lunghi. Quindi si potrebbe concludere che<strong> nel dilemma dei subject brevi vs. subject lunghi, i vincitori sarebbero i brevi.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metodi_per_costruire_il_subject\"><\/span>Metodi per costruire il subject<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tuttavia, trattandosi della formula pi\u00f9 interessante, il messaggio pu\u00f2 essere completato utilizzando altri elementi. Uno di questi \u00e8 il preheader, che consente di offrire informazioni complete dalla posta in arrivo.<\/p>\n<p>Se si desidera utilizzare questo elemento, \u00e8 molto importante che il testo sia molto breve. Altrimenti, il preheader non sar\u00e0 visibile. Se fai buon uso di questo elemento <strong>puoi scrivere le frasi pi\u00f9 originali e interessanti che ti aiuteranno ad aumentare il CTR.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Altri_metodi_per_aumentare_il_CTR\"><\/span>Altri metodi per aumentare il CTR<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-105024 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/personalizzazione-email-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p>Come puoi vedere, per aumentare il CTR, non dovresti solo evitare i subject lunghi. \u00c8 anche importante utilizzare altre tecniche. Ad esempio, insieme all&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail, un altro aspetto da considerare per aumentare il CTR \u00e8 la personalizzazione.<\/p>\n<p>I<strong> contenuti personalizzati generano circa il 50% in pi\u00f9 di CTR<\/strong> rispetto a quelli che non lo sono. Inoltre, i casi in cui la variabile personalizzata \u00e8 diversa dal nome sono quelli che ottengono i migliori risultati.<\/p>\n<p>Gli utenti non vogliono essere trattati in modo generico. Vogliono un servizio personalizzato. Ecco perch\u00e9 se il tuo brand li contatta con nome e cognome, la posta li attirer\u00e0 di pi\u00f9.<\/p>\n<p>Le informazioni degli utenti possono essere ottenute attraverso sondaggi che \u00e8 possibile proporre quando si registrano. Non serve molto di pi\u00f9 del nome di ciascun cliente per garantire un trattamento pi\u00f9 esclusivo.<\/p>\n<p>Come puoi vedere, <strong>oltre a parlare di subject brevi, le strategie di email marketing privilegiano la personalizzazione e la qualit\u00e0 del testo.<\/strong> Come sapere quali sono adatti per ciascun database? Idealmente, verificalo con un A \/ B Test. Qualcosa per cui \u00e8 essenziale avere una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">piattaforma di email marketing professionale<\/a> come <strong>MDirector.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Subject lunghi vs. subject corti \u00e8 uno dei dilemmi odierni nell&#8217;email marketing. La lunghezza dell&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail \u00e8 di vitale importanza. 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