{"id":124545,"date":"2018-07-31T00:00:00","date_gmt":"2018-07-30T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2020\/02\/24\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/"},"modified":"2024-01-30T09:06:26","modified_gmt":"2024-01-30T08:06:26","slug":"quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/","title":{"rendered":"Quali sono gli ingredienti segreti dei migliori A\/B test"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ingredienti-ab-test-1024x667-1.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-108312 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ingredienti-ab-test-1024x667-1.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"667\" \/><\/p>\n<p>Ogni strategia ha i suoi segreti. E nel marketing, gli ingredienti di un A\/B test sono diventati un tesoro ben serbato dai responsabili del marketing intelligenti.<\/p>\n<p>In effetti &#8220;<em>il 90% di qualsiasi azione \u00e8 inutile<\/em>&#8220;. Non importa il campo, l&#8217;industria o la specialit\u00e0. Il 90% di qualcosa prodotto, raccomandato o discusso non ne vale la pena. Questo vale anche per il marketing e tutte le sue strategie. Ed essere informato sugli elementi di un A\/B test, in questo caso, ti aiuter\u00e0 a colpire ed evitare di toccare quella percentuale pericolosa.<\/p>\n<p><strong>Un A\/B test ti aiuta a prendere decisioni in base ai dati invece di lasciare al futuro il tuo business<\/strong>. In questo modo puoi essere sicuro al 100% che una determinata tecnica funzioni sul tuo pubblico target.<\/p>\n<p>Ma<strong> ti aiuter\u00e0 anche a evitare la trappola dei casi studio<\/strong>. Cio\u00e8, in molte occasioni, i responsabili del marketing vedono campagne vincenti e agiscono automaticamente. Come? Copiandole senza essere sicuri che funzioneranno per le proprie attivit\u00e0. Ma come sai, ogni azienda \u00e8 diversa. E ci\u00f2 che funziona per alcuni, per altri pu\u00f2 essere un vero disastro.<\/p>\n<p>La soluzione qui \u00e8 adattare queste strategie al tuo modello di business, anche se per questo \u00e8 necessario sperimentare idee diverse. Qualcosa che gli ingredienti di un A\/B test ti consentono di sviluppare perfettamente.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#Abbattere_un_test_A_B\" >Abbattere un test A \/ B<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#Ingredienti_di_un_AB_test\" >Ingredienti di un A\/B test<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#1-_Creare_unipotesi_collegata_a_una_metrica_specifica\" >1.- Creare un&#8217;ipotesi collegata a una metrica specifica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#2-_Creare_unipotesi_basata_su_dati_qualitativi_e_quantitativi\" >2.- Creare un&#8217;ipotesi basata su dati qualitativi e quantitativi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#3-_Non_farti_ossessionare_dalle_ipotesi\" >3.- Non farti ossessionare dalle ipotesi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quali-sono-gli-ingredienti-segreti-dei-migliori-a-b-test\/#Ce_qualche_strumento_o_software_per_farlo\" >C&#8217;\u00e8 qualche strumento o software per farlo?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Abbattere_un_test_A_B\"><\/span>Abbattere un test A \/ B<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-108317 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-ab-16.png\" alt=\"\" width=\"859\" height=\"402\" \/><\/p>\n<p>Gli A\/B test sono processi in cui vengono condotti esperimenti simultanei tra due elementi per vedere quale funziona meglio. E questo pu\u00f2 essere applicato a qualsiasi canale. Sia nell&#8217;email marketing, su un sito Web o su una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing-pages-it\/7-cose-da-verificare-in-un-a-b-test-per-landing-pages.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">landing page<\/a> specifica, tra gli altri.<\/p>\n<p><strong>Si tratta di un metodo per convalidare che qualsiasi nuova aggiunta o modifica a una landing, ad esempio, servir\u00e0 effettivamente a migliorare il tasso di conversione.<\/strong><\/p>\n<p>Pertanto, un A\/B test consiste nella creazione di pagine alternative a una landing specifica. Anche se deve essere chiaro che puoi lavorare solo con due diverse versioni. E ognuno di essi deve avere una variazione specifica. In questo modo, ogni landing viene mostrata a una percentuale specifica di visitatori e ne viene studiato l&#8217;impatto.<\/p>\n<p>In effetti, vengono spesso utilizzati per sperimentare opzioni di progettazione. Tra questi la posizione di un testo, l&#8217;immagine, il colore di sfondo, la struttura di navigazione, ecc.<\/p>\n<p>Pertanto, conoscere gli ingredienti di un A\/B test \u00e8 vitale per ottenere un approccio strutturato che migliora i tassi di conversione. In effetti, un sondaggio condotto da Econsultancy e RedEye, sottolinea che il 74% delle attivit\u00e0 che ha un approccio strutturato alla conversione ha migliorato le proprie vendite.<\/p>\n[bannerHeroIT]\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ingredienti_di_un_AB_test\"><\/span>Ingredienti di un A\/B test<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Conosci gi\u00e0 le migliori pratiche per creare test di prova ottimali, ma \u00e8 essenziale conoscere gli ingredienti di un A\/B test per portarli ad un altro livello. In questo caso ce ne sono tre e devi usarli e tenerne conto in ogni parte del processo di creazione.<\/p>\n<p>Veniamo al dunque.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Creare_unipotesi_collegata_a_una_metrica_specifica\"><\/span>1.- Creare un&#8217;ipotesi collegata a una metrica specifica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-108322 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/ipotesi-collegata.png\" alt=\"\" width=\"849\" height=\"465\" \/><\/p>\n<p>I test sono fondamentali per qualsiasi azienda. Ma se fai ogni cosa che viene in mente, puoi trasformare quel comportamento in una pratica abbastanza pericolosa per la tua attivit\u00e0. Se provi qualcosa \u00e8 perch\u00e9 hai in mente un obiettivo. Non serve il &#8220;fare per fare&#8221;.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il modo migliore per garantire che un test abbia un obiettivo \u00e8 collegarlo a una metrica specifica.<\/p>\n<p>Il modo in cui puoi assicurarti che un test abbia un obiettivo \u00e8 collegarlo a una metrica specifica. <a href=\"https:\/\/medium.com\/@optimiseordie\/hypothesis-kit-2-eff0446e09fc#.oac1h2l2t\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Il kit di ipotesi di Craig Sullivan<\/a> \u00e8 un buon punto di partenza per comprendere il primo degli ingredienti di un A\/B test. Fondamentalmente evidenzia tre passaggi o comportamenti principali.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Qualsiasi azienda dispone di dati e riceve feedback dal proprio target.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Grazie a tali informazioni, vengono apportate modifiche. E un cambiamento dovrebbe produrre un effetto.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Di conseguenza, le modifiche vengono misurate per vedere i risultati.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Forse con un esempio lo capisci meglio. Vedi, immagina di capire che il tuo potenziale pubblico mobile non si sta trasformando in una landing page specifica. Lavori con strumenti per visualizzare il comportamento degli utenti, come una mappa di calore, e scopri che solo il 20% degli utenti scorre in basso per vedere la tua CTA. Il resto \u00e8 perso.<\/p>\n<p><strong>Con questo problema in mente, puoi creare la tua ipotesi come segue:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Tenendo conto del fatto che solo il 20% visualizza la CTA,<\/li>\n<li>Modificando il pulsante della CTA del sito, le conversioni potrebbero aumentare.<\/li>\n<li>Sar\u00e0 misurato tenendo conto del tasso di conversione di quella CTA.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Come puoi vedere, il primo degli ingredienti di un A\/B test \u00e8 creare un&#8217;ipotesi che, oltre a essere testata, abbia un obiettivo. Lascia da parte l&#8217;idea che qualsiasi articolo possa essere testato.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Creare_unipotesi_basata_su_dati_qualitativi_e_quantitativi\"><\/span>2.- Creare un&#8217;ipotesi basata su dati qualitativi e quantitativi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><center><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BP3tzFtTKJY\" width=\"100%\" height=\"515\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/center>Non fidarti, non tutti gli ingredienti di un potente A\/B test sono semplici da elaborare come la prima ipotesi. In effetti, i problemi che sorgono con i siti Web sono spesso molto pi\u00f9 difficili da rilevare.<\/p>\n<p>Cio\u00e8, la soluzione di solito non \u00e8 cos\u00ec ovvia come nel caso della precedente CTA.<\/p>\n<p>Naturalmente, gli strumenti di analisi del comportamento degli utenti sono di grande aiuto per farsi un&#8217;idea di ci\u00f2 che potrebbe non funzionare. Ma per quanto riguarda le soluzioni, l&#8217;ideale \u00e8 andare alle<strong> registrazioni della sessione dell&#8217;utente.<\/strong><\/p>\n<p>In questo modo puoi non solo vedere come si comporta il visitatore. Ma sarai consapevole degli errori che commetti nella tua navigazione. Cio\u00e8, sarai in grado di vedere come si sposta il mouse, dove fa click, su quale tipo di contenuto passa pi\u00f9 tempo, ecc. E ad esempio, se vedi che sta compilando un modulo, salta un pop-up e se ne va, capirai perch\u00e9 il processo potrebbe non essere concluso.<\/p>\n<p>Tutte queste informazioni <strong>ti aiuteranno enormemente a trovare pi\u00f9 spunti emotivi che ti permetteranno di apportare cambiamenti grazie alla tua empatia con l&#8217;utente<\/strong>. E come puoi immaginare, arrivare qui non sarebbe possibile con strumenti come quelli usati finora.<\/p>\n<p>Un altro dato qualitativo che puoi prendere in considerazione \u00e8 il feedback dei tuoi clienti. Non c&#8217;\u00e8 niente di meglio che usare le reti, lanciare moduli o e-mail per analizzare la situazione.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Non_farti_ossessionare_dalle_ipotesi\"><\/span>3.- Non farti ossessionare dalle ipotesi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-108327 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-ab-mdirector-2.png\" alt=\"\" width=\"688\" height=\"448\" \/><\/p>\n<p>Idealmente, sarai automaticamente in grado di collegare la tua ipotesi a una metrica specifica, tenendo conto di tutte le informazioni raccolte sia in termini quantitativi che qualitativi. Questi sono gli ingredienti di un A\/B test senza eguali. Ma non fidarti di te stesso.<\/p>\n<p>L&#8217;esecuzione di un A\/B test non \u00e8 sinonimo di successo. In effetti, le modifiche potrebbero non funzionare affatto e potrebbero esserci pi\u00f9 variabili ad aumentare gli investimenti finali.<\/p>\n<p>Ovviamente, controlla i tempi necessari per configurare bene sia lo strumento analitico sia lo strumento di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/email-marketing\/test-ab-ottimizzatore-di-campagne\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">test<\/a>, ma, una volta fatti e ottenuti i dati, verifica il risultato che ottieni e vai avanti. Inoltre, un test fallito non \u00e8 sinonimo di errore o fallimento. Significa che hai pi\u00f9 dati su cui basare le tue prossime ipotesi.<\/p>\n<p>Tuttavia, ci sono alcuni passaggi che non \u00e8 possibile saltare nel processo di creazione di un A\/B test:<\/p>\n<ol>\n<li>Testare gli articoli corretti. Se non misuri i dati corretti, il percorso che troverai non sar\u00e0 quello giusto.<\/li>\n<li>Prestare attenzione alle dimensioni del campione.<\/li>\n<li>Assicurati che i tuoi dati siano affidabili.<\/li>\n<li>Crea l&#8217;ipotesi corretta.<\/li>\n<li>Pianifica correttamente i tuoi A\/B test.<\/li>\n<li>Imposta la durata corretta di ciascuno di essi.<\/li>\n<li>Non apportare modifiche nel mezzo del test.<\/li>\n<li>Prova un singolo elemento in ogni test.<\/li>\n<li>Tieni sotto controllo le variazioni.<\/li>\n<li>Presta sempre attenzione ai dati.<\/li>\n<li>Non smettere mai di cercare di ottenere successo.<\/li>\n<\/ol>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_qualche_strumento_o_software_per_farlo\"><\/span>C&#8217;\u00e8 qualche strumento o software per farlo?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La risposta \u00e8 si. <strong>In MDirector abbiamo lo <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strumento Landing Optimizer<\/a><\/strong>. \u00c8 un software progettato per semplificare il processo di conduzione degli<a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/landing\/test-ab-di-landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> A\/B test delle landing page<\/a>. Grazie a MDirector puoi creare landing page con caratteristiche diverse. E ti permetter\u00e0 di creare test per trovare la landing che converte meglio.<\/p>\n<p>Landing Optimizer misura automaticamente i tassi di conversione di ciascuna versione della landing. Inoltre, reindirizza il traffico verso ogni pagina in base alla percentuale selezionata. I test di MDirector sono facili, semplici e veloci.<\/p>\n<p><strong>Ma gli ingredienti di un potente A\/B test possono essere applicati anche ad altre aree come l&#8217;email marketing. In MDirector semplifichiamo questo compito con il servizio gratuito di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/?origin=web_blog_ingredienti_ab_test\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">A\/B test del nostro software di email marketing<\/a>. Usando il nostro A\/B test puoi verificare rapidamente quale creativit\u00e0 o soggetto funziona meglio e MDirector invier\u00e0 automaticamente la versione vincente per gli utenti che fanno parte della campagna.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 possibile determinare una riga del subject del test, il colore di sfondo dell&#8217;e-mail, la CTA, ecc. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/?origin=web_blog_ingredienti_ab_test\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ti piace<\/a>?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ogni strategia ha i suoi segreti. E nel marketing, gli ingredienti di un A\/B test sono diventati un tesoro ben serbato dai responsabili del marketing intelligenti. In effetti &#8220;il 90% di qualsiasi azione \u00e8 inutile&#8220;. 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