{"id":124780,"date":"2017-11-10T00:00:00","date_gmt":"2017-11-09T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2020\/03\/06\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/"},"modified":"2022-04-19T14:15:32","modified_gmt":"2022-04-19T12:15:32","slug":"controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/","title":{"rendered":"Controlla i subject e preheader delle tue e-mail"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-preheader-subject.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109091 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-marketing-preheader-subject.jpg\" alt=\"\" width=\"900\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p><strong>Subject e preheader<\/strong> sono considerati una delle parti pi\u00f9 rilevanti di un messaggio e-mail. Le conversioni che l&#8217;utente pu\u00f2 fare successivamente dipendono da questi due punti. Pi\u00f9 che altro perch\u00e9 sono il gateway di accesso.<\/p>\n<p>L&#8217;aggiunta di un invito all&#8217;azione su questi elementi \u00e8 la chiave per ottenere ci\u00f2 che viene richiesto all&#8217;utente, sia che si tratti di un acquisto o di un semplice click sulla pagina di destinazione.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#Subject_e_preheader_due_elementi_di_base\" >Subject e preheader, due elementi di base<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#A-_I_problemi_le_chiavi_di_ogni_strategia_di_email\" >A.- I problemi, le chiavi di ogni strategia di email<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#I_10_subject_di_posta_elettronica_di_cui_ti_innamorerai\" >I 10 subject di posta elettronica di cui ti innamorerai<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#B-_Il_valore_dei_preheader\" >B.- Il valore dei preheader<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#Quanto_lungo_dovrebbe_essere_un_preheader\" >Quanto lungo dovrebbe essere un preheader?<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#Messaggi_che_non_permettono_di_visualizzare_il_tuo_preheader\" >Messaggi che non permettono di visualizzare il tuo preheader<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#5_suggerimenti_di_base_per_la_creazione_di_preheader\" >5 suggerimenti di base per la creazione di preheader<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#1-_Il_preheader_come_complemento_del_subject\" >1.- Il preheader come complemento del subject<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#2-_Personalizza_il_tuo_preheader\" >2.- Personalizza il tuo preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#3-_Fornire_un_valore_allutente_per_farlo_sentire_unico\" >3.- Fornire un valore all&#8217;utente per farlo sentire unico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#4-_Fai_una_distinzione_dei_messaggi_nelle_intestazioni\" >4.- Fai una distinzione dei messaggi nelle intestazioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/controlla-i-subject-e-preheader-delle-tue-e-mail\/#5-_Falli_convertire\" >5.- Falli convertire<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Subject_e_preheader_due_elementi_di_base\"><\/span>Subject e preheader, due elementi di base<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109096 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/screenshot_preheader_gmail_android-1.gif\" alt=\"\" width=\"720\" height=\"500\" \/><\/p>\n<p>Sebbene entrambi svolgano una funzione simile all&#8217;interno dell&#8217;e-mail, il subject viene sempre prima. Entrambi sono decisivi affinch\u00e9 l&#8217;utente decida finalmente se fare click. \u00c8 fondamentale prendersi cura di questi due aspetti per raggiungere l&#8217;obiettivo finale. Ma prima, \u00e8 importante differenziarli.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A-_I_problemi_le_chiavi_di_ogni_strategia_di_email\"><\/span>A.- I problemi, le chiavi di ogni strategia di email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109101 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/best-email-subject.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"300\" \/><\/p>\n<p>Un utente decider\u00e0 se aprire o meno un&#8217;e-mail in base al subject. Se desideri fornire ai tuoi utenti motivi per aprire l&#8217;email, dovresti attirare la loro attenzione.<\/p>\n<p>Cerca di essere originale e crea un messaggio personalizzato. La riga dell&#8217;oggetto \u00e8 un titolo e per <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/David_Ogilvy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">David Ogilvy<\/a>, uno dei genitori della pubblicit\u00e0 moderna, rappresenta l&#8217;80% del copy. <strong>\u00c8 la frase chiave che guider\u00e0 l&#8217;utente<\/strong> a conoscere un po&#8217; di pi\u00f9 il tuo mondo e quindi a raggiungere la landing page per eseguire un&#8217;azione.<\/p>\n<p>\u00c8 importante che sia scritto con una copy efficace per distinguersi dal resto dei problemi. Il risultato sar\u00e0 un tasso pi\u00f9 elevato di apertura delle e-mail.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_10_subject_di_posta_elettronica_di_cui_ti_innamorerai\"><\/span>I 10 subject di posta elettronica di cui ti innamorerai<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p>Un aspetto da considerare nelle e-mail sono le immagini. \u00c8 stato dimostrato che il 50% degli utenti non vede le immagini automaticamente. \u00c8 una funzione che deve essere attivata nell&#8217;e-mail stessa, ma molti non sanno come farlo. Quindi, l&#8217;importanza di non includere il testo che si desidera trasmettere all&#8217;interno dell&#8217;immagine.<\/p>\n<p><strong>Scrivere subject efficaci richiede impegno e tempo<\/strong>. La maggior parte delle e-mail mostra gli stessi messaggi con frasi gi\u00e0 fatte. Fuggi da questi tipi di messaggi o non sarai in grado di catturare l&#8217;attenzione del tuo utente.<\/p>\n<p>Se vuoi eccellere, sii originale e mostra la tua personalit\u00e0. Scappa da parole vuote se vuoi convincere l&#8217;utente a dedicare parte del suo tempo alle tue comunicazioni. Il tempo \u00e8 denaro. E se qualcuno te lo d\u00e0, \u00e8 perch\u00e9 \u00e8 interessato a ci\u00f2 che offri.<\/p>\n<p>I 10 subject mostrati nell&#8217;immagine sopra ti avvicinano all&#8217;utente. Devi solo metterti al lavoro e provare a tenere conto di tutti questi fattori. Se lo fai correttamente, il risultato sar\u00e0 un aumento della velocit\u00e0 di apertura delle tue e-mail.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B-_Il_valore_dei_preheader\"><\/span>B.- Il valore dei preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109107 size-large\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheader-test-1024x580-1.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"580\" \/><\/p>\n<p>Il subject \u00e8 la chiave per entrare in un nuovo mondo da scoprire. Ma c&#8217;\u00e8 ancora un&#8217;altra area che deve essere coperta per consentire all&#8217;utente di atterrare finalmente sulla pagina di destinazione.<\/p>\n<p>Il preheader segue il subject.<strong> La prima cosa che l&#8217;utente legge \u00e8 l\u2019oggetto. Ma poi troverai un messaggio che riassume ci\u00f2 che trover\u00e0 l\u2019utente nella mail.<\/strong><\/p>\n<p>Se entri nella posta in arrivo, noterai che c&#8217;\u00e8 un piccolo testo. Questa \u00e8 la prima riga del messaggio che si trova di solito in un posto o in un altro a seconda del dispositivo da cui si accede. Nel caso di un computer desktop, il testo \u00e8 a destra dell&#8217;oggetto. Se accedi tramite un cellulare o un tablet, lo troverai proprio sotto l&#8217;oggetto.<\/p>\n<h4><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quanto_lungo_dovrebbe_essere_un_preheader\"><\/span>Quanto lungo dovrebbe essere un preheader?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109112 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/test-emailing-responsive-design.png\" alt=\"\" width=\"845\" height=\"532\" \/><\/p>\n<p>La lunghezza di una preheader \u00e8 strettamente correlata alla progettazione mobile. \u00c8 dimostrato che la maggior parte degli utenti accede alle proprie e-mail tramite dispositivi mobile. <strong>La buona o cattiva esperienza dell&#8217;utente dipender\u00e0, tra gli altri fattori, dai caratteri dei testi.<\/strong><\/p>\n<p>L&#8217;esempio principale mostra due e-mail: una con un design normale e uno responsive. I risultati sono chiari Nel primo non \u00e8 possibile leggere tutto, mentre nel secondo \u00e8 possibile.<\/p>\n<p>A seconda del dispositivo da cui viene visualizzata la posta, la limitazione dei caratteri differisce. \u00c8 possibile visualizzare fino a 100 caratteri su un computer desktop. Su telefoni cellulari, solo 65 caratteri, sia per ambienti Iphone che Android.<\/p>\n<p>La domanda \u00e8: da quale dispositivo aprono le e-mail ai tuoi utenti? Con una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">piattaforma di email marketing<\/a> come<strong> MDirector<\/strong> puoi scoprirlo. Invia e-mail di massa con una garanzia di consegna e apertura.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Messaggi_che_non_permettono_di_visualizzare_il_tuo_preheader\"><\/span>Messaggi che non permettono di visualizzare il tuo preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Affinch\u00e9 un messaggio preheader sia efficace, \u00e8 essenziale che possa essere visualizzato correttamente dal primo momento in cui si accede all&#8217;e-mail. Pu\u00f2 essere qualcosa di logico ma la verit\u00e0 \u00e8 che ci sono molti che dimenticano di occuparsi di questo aspetto nei loro messaggi.<\/p>\n<p>Sicuramente vedrai il tipico testo che dice: \u00ab<em>Se non puoi vedere questa email clicca qui<\/em>\u00bb. Ricorda che \u00e8 importante che il messaggio venga visualizzato a prima vista. Per raggiungere questo obiettivo, bisogna evitare di inserire testi nelle immagini. Non tutti gli utenti hanno attivato l&#8217;opzione per visualizzare le immagini dei passaggi nell&#8217;e-mail.<\/p>\n<p>Le aperture nelle tue e-mail dipenderanno da come visualizzi il preheader. Semplifica la vita all&#8217;utente e trasmette tutto a prima vista.<\/p>\n<p>Inoltre, un buon preheader deve contenere un buon invito all&#8217;azione. L&#8217;obiettivo finale \u00e8 che l&#8217;utente converta, quindi \u00e8 obbligatorio includere un pulsante che richiede l&#8217;azione. <strong>La CTA deve contenere un messaggio breve e diretto e dovrebbe integrare l&#8217;oggetto.<\/strong><\/p>\n<p>\u00c8 importante che ciascuno degli elementi che compongono l&#8217;e-mail sia coerente. Subject e preheader devono andare in armonia con la call to action. In caso contrario, l&#8217;utente si perder\u00e0.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_suggerimenti_di_base_per_la_creazione_di_preheader\"><\/span>5 suggerimenti di base per la creazione di preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Il_preheader_come_complemento_del_subject\"><\/span>1.- Il preheader come complemento del subject<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109117 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/subject-spotify.png\" alt=\"\" width=\"851\" height=\"803\" \/><\/p>\n<p><strong>Dovresti considerare il preheader come una continuazione della questione<\/strong>. Usa il testo per espandere quell&#8217;idea e quindi chiarire all&#8217;utente l&#8217;idea che vuoi trasmettere. Puoi abbreviare il subject e liberare il testo del preheader.<\/p>\n<p>In questo esempio di Spotify il subject inizia con un messaggio sorprendente: &#8220;<em>Sembra un DJ alla tua prossima festa<\/em>&#8220;. \u00c8 seguito da un titolo con lettere pi\u00f9 grandi, &#8220;<em>Facciamo un mix<\/em>&#8220;. Alla fine di questo testo non potevo mancare un CTA che invita all&#8217;azione, \u00abFiesta!\u00ab. Un buon esempio di come collegare tutti gli elementi di un messaggio di posta elettronica.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Personalizza_il_tuo_preheader\"><\/span>2.- Personalizza il tuo preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109122 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/blo-2ctxx3g-1.png\" alt=\"\" width=\"698\" height=\"602\" \/><\/p>\n<p>Booking.com \u00e8 una delle societ\u00e0 di prenotazione pi\u00f9 famose al mondo. Una delle caratteristiche di questa azienda \u00e8 la personalizzazione nelle sue e-mail.<\/p>\n<p>Nell&#8217;esempio sopra, l\u2019utente \u00e8 contattato personalmente \u201cConceditelo Elle! \u00c8 il giorno degli affari.\u201d Un messaggio diretto che propone diversedestinazioni con immagini che catturano l&#8217;attenzione dell&#8217;utente e lo invitano a cliccare e a vedere tutte le offerte.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Fornire_un_valore_allutente_per_farlo_sentire_unico\"><\/span>3.- Fornire un valore all&#8217;utente per farlo sentire unico<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109127 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/9795476264_f95a79eb1b_o-791x1024-2.jpg\" alt=\"\" width=\"791\" height=\"1024\" \/><\/p>\n<p>Offri contenuti esclusivi e sconti ai tuoi utenti. Distinguiti dalla concorrenza aggiungendo valore per i tuoi utenti. Puoi farlo come promemoria nel tuo preheader, ricordando le offerte in scadenza.<\/p>\n<p>Questo messaggio ti differenzia e il tuo utente si sentir\u00e0 speciale.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Fai_una_distinzione_dei_messaggi_nelle_intestazioni\"><\/span>4.- Fai una distinzione dei messaggi nelle intestazioni<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>Il messaggio che includi nei subject e nelle intestazioni precedenti non deve essere ripetuto<\/strong> nel pre header. Puoi cambiare la frase, le parole, ecc. Se in uno hai gi\u00e0 parlato del prezzo, nell&#8217;altro puoi mostrare lo sconto.<\/p>\n<p>Sia il prezzo sia la percentuale di sconto invitano l&#8217;utente a cliccare. Ed \u00e8 di questo che si tratta. Quindi cerca di essere originale e racconta una storia in ogni spazio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Falli_convertire\"><\/span>5.- Falli convertire<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-109132 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/preheader-converse.png\" alt=\"\" width=\"707\" height=\"572\" \/><\/p>\n<p>Arriva al punto se quello che vuoi \u00e8 che clicchino sul pulsante di invito all&#8217;azione. Nell&#8217;esempio di Converse, si possono osservare due grafiche. Nella prima, il negozio non viene visualizzato, mentre nel secondo si. La CTA deve essere chiaramente visualizzata con un buon design adattato al cellulare. Pertanto, il risultato influenzer\u00e0 il tasso di conversione.<\/p>\n<p>Seguendo i consigli di cui sopra, sarai in grado di creare un preheader per abbinare ciascuna delle tue e-mail. <strong>Subject e preheader sono essenziali per rendere pi\u00f9 efficace la tua strategia di email marketing<\/strong>. Sono complementari ad altri due elementi: il destinatario e il corpo del messaggio. Tutti all&#8217;unisono ottengono una buona esperienza utente.<\/p>\n<p>Ma cosa fa aprire o chiudere un&#8217;e-mail? Subject e preheader. Pertanto, se si desidera aumentare le aperture delle e-mail e far convertire gli utenti, \u00e8 necessario avere un buon subject e pre header.<\/p>\n<p><strong>MDirector<\/strong> \u00e8 la <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">piattaforma di marketing multicanale<\/a> che ti aiuter\u00e0 a inviare i tuoi messaggi ai tuoi utenti e ad attirare la loro attenzione. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup-email-marketing\/?origin=web_blog_subject_preheader\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Registrati ora<\/a> e diventa un esperto creando subject e preheader nelle tue e-mail!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Subject e preheader sono considerati una delle parti pi\u00f9 rilevanti di un messaggio e-mail. Le conversioni che l&#8217;utente pu\u00f2 fare successivamente dipendono da questi due punti. Pi\u00f9 che altro perch\u00e9 sono il gateway di accesso. 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