{"id":126689,"date":"2020-01-13T00:00:00","date_gmt":"2020-01-12T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2020\/12\/30\/anatomia-di-une-mail-promozionale-per-migliorare-le-vendite\/"},"modified":"2023-11-10T10:07:30","modified_gmt":"2023-11-10T09:07:30","slug":"email-promozionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/","title":{"rendered":"Anatomia di un&#8217;e-mail promozionale per migliorare le vendite"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/01-email-promozionali-saldi-mailup.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-122342\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/01-email-promozionali-saldi-mailup.jpg\" alt=\"un'e-mail promozionale\" width=\"786\" height=\"1352\" \/><\/p>\n<p>Un&#8217;e-mail promozionale deve avere un certo mix di ingredienti per essere efficace. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/crescere-il-roi-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">L&#8217;email marketin<\/a>g fa parte della strategia di qualsiasi azienda. \u00c8 il principale canale di comunicazione delle aziende con i propri clienti online.<\/p>\n<p>E la verit\u00e0 \u00e8 che, come gi\u00e0 sai, <strong>\u00e8 una delle strategie pi\u00f9 efficaci e con il miglior ritorno sull&#8217;investimento di tutte quelle esistenti<\/strong>. Quando le e-mail non raggiungono i risultati attesi, pu\u00f2 essere dovuto a diversi motivi: la <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/pratiche-negative-nelle-strategie-di-email-marketing-tutto-cio-che-dovresti-evitare\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segmentazione \u00e8 eseguita male<\/a>, le e-mail non sono rilevanti per i destinatari o, ad esempio, la comunicazione \u00e8 mal progettata o scritta.<\/p>\n<p>Le email promozionali sono le pi\u00f9 comuni in qualsiasi campagna. Ma non \u00e8 sufficiente inviare ai clienti un ottimo affare o una promozione. Un&#8217;email deve avere una certa struttura ed essere coerente.<\/p>\n<p>Se vuoi persuadere gli utenti ad aprire l&#8217;e-mail e seguire il percorso, ci sono una serie di elementi che dovresti prendere in considerazione quando progetti le tue e-mail. A volte pu\u00f2 essere difficile trovare ispirazione e progettare e-mail che si adattino a tutti gli elementi.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#Anatomia_di_une-mail_promozionale\" >Anatomia di un&#8217;e-mail promozionale<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#1-_Il_subject\" >1.- Il subject<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#2-_Il_preheader\" >2.- Il preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#3-_Il_mittente_e_lindirizzo_di_risposta\" >3.- Il mittente e l&#8217;indirizzo di risposta<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#4-_Il_contenuto\" >4.- Il contenuto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#5-_Copy_grammatica_e_ortografia\" >5.- Copy, grammatica e ortografia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#6-_Immagini_o_video_interessanti\" >6.- Immagini o video interessanti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#7-_Inviti_allazione\" >7.- Inviti all&#8217;azione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/email-promozionale\/#8-_Pulsanti_social\" >8.- Pulsanti social<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Anatomia_di_une-mail_promozionale\"><\/span>Anatomia di un&#8217;e-mail promozionale<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-122352\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/4.22-email-anatomy-lg-01-1411x2200-1.png\" alt=\"Anatomia di un'e-mail promozionale\" width=\"786\" height=\"1226\" \/><\/p>\n<p>Come in ogni cosa, non esiste una formula magica per creare un&#8217;e-mail promozionale che garantisca la vendita al 100%. Tuttavia, <strong>ci sono modi per aumentare notevolmente le tue possibilit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p>Un&#8217;e-mail promozionale deve avere una certa struttura e soddisfare determinati criteri. \u00c8 una questione di essere chiari su <a href=\"https:\/\/coobis.com\/it\/cooblog\/come-identificare-la-tua-buyer-persona-ideale\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">chi \u00e8 il tuo pubblico<\/a>, quali sono le loro esigenze e come puoi fornire la soluzione in modo creativo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Il_subject\"><\/span>1.- Il subject<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><strong>L&#8217;efficacia di un&#8217;e-mail promozionale inizia in realt\u00e0 con la riga dell&#8217;oggetto<\/strong>. Pensa alla quantit\u00e0 di email che ricevi quotidianamente nella tua casella di posta. Questa saturazione pu\u00f2 essere distruttiva.<\/p>\n<p>Pertanto, se le tue e-mail non sono in grado di attirare l&#8217;attenzione dell&#8217;utente dalla subject, la maggior parte di esse andr\u00e0 nel cestino senza essere stata aperta.<\/p>\n<p>L&#8217;oggetto <strong>\u00e8 la prima cosa che un utente legger\u00e0 quando riceve un&#8217;e-mail<\/strong>. \u00c8 meglio cercare di connettersi emotivamente con il lettore e suscitare la sua curiosit\u00e0 in modo che voglia aprire il messaggio.<\/p>\n<p>Inoltre, il subject deve anche catturare il contenuto dell&#8217;email ed essere suggestivo allo stesso tempo. Di solito \u00e8 molto efficace porre domande e fare appello direttamente alle emozioni dell&#8217;utente.<\/p>\n<p>In ogni caso, un argomento potente migliorer\u00e0 notevolmente il tasso di apertura delle tue e-mail. Alcuni degli elementi principali sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Personalizzare l&#8217;oggetto<\/strong> aggiungendo il nome del cliente.<\/li>\n<li>Creae un <strong>senso di urgenza<\/strong>.<\/li>\n<li>Includere<strong> i numeri<\/strong>.<\/li>\n<li>Contenuto <strong>breve<\/strong> e specifico.<\/li>\n<li>Le <strong>informazioni pi\u00f9 importanti devono essere all&#8217;inizio<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Il_preheader\"><\/span>2.- Il preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-105524 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/asunto-email-promocional.jpg\" alt=\"Il preheader\" width=\"786\" height=\"364\" \/><\/p>\n<p>Molti si concentrano sullo scrivere il miglior subject, ma poi dimenticano il preheader. In effetti, il preheader \u00e8 solitamente la prima frase dell&#8217;email, che di solito \u00e8:<\/p>\n<ul>\n<li><em>\u00abSe non vedi le immagini correttamente, clicca qui\u00bb.<\/em><\/li>\n<li><em>\u00abClicca qui per vedere questo messaggio sul browser\u00bb.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>Il mancato funzionamento del preheader fa perdere potenziale, poich\u00e9 <strong>questo stesso testo verr\u00e0 visualizzato nella posta in arrivo appena sotto la riga dell&#8217;oggetto<\/strong>, soprattutto se visualizzato su dispositivi mobile.<\/p>\n<p>La cosa migliore da fare in un&#8217;e-mail promozionale \u00e8 <strong>sfruttare il preheader per espandere e rafforzare l&#8217;oggetto dell&#8217;e-mail<\/strong>. Avere un preheader ben scritto garantir\u00e0, insieme all&#8217;argomento, un buon tasso di apertura. Alcuni suggerimenti per scriverlo sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fornisci un&#8217;anteprima<\/strong> del contenuto dell&#8217;email.<\/li>\n<li>Usa gli emoji per renderlo pi\u00f9 interessante e umanizzare il tuo brand.<\/li>\n<li><strong>Personalizza<\/strong> il preheader per ottenere la fiducia degli utenti.<\/li>\n<li>Fornisci incentivi per incoraggiare l&#8217;apertura.<\/li>\n<li>Inserisci <strong>un invito all\u2019azione<\/strong> ogni volta che puoi.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Il_mittente_e_lindirizzo_di_risposta\"><\/span>3.- Il mittente e l&#8217;indirizzo di risposta<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Chiarire chi \u00e8 il mittente in un&#8217;e-mail promozionale d\u00e0 fiducia agli utenti. In effetti, \u00e8 impensabile nascondere queste informazioni. Ma c&#8217;\u00e8 un elemento che spesso viene dimenticato quando si inviano comunicazioni. \u00c8 l&#8217;indirizzo di risposta.<\/p>\n<p>Sarai abituato a vedere migliaia di email<em> &#8220;no reply&#8221;<\/em>, poich\u00e9 di solito sono messaggi automatici. Tuttavia, pu\u00f2 essere molto utile offrire ai lettori una forma di contatto. Ci\u00f2 aumenta anche la loro fiducia nel tuo brand percependoti come un&#8217;azienda vicina.<\/p>\n<p>Inoltre, offrendo loro un mezzo di contatto o una migliore consulenza, stai anche migliorando la loro esperienza d&#8217;uso. I clienti apprezzano molto le aziende accessibili che si preoccupano di fornire un buon servizio clienti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Il_contenuto\"><\/span>4.- Il contenuto<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-107335 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-reactivacion-carrito-2.jpg\" alt=\"Il contenuto\" width=\"786\" height=\"834\" \/><\/p>\n<p>Il contenuto dell&#8217;email \u00e8 la spina dorsale di qualsiasi email promozionale. Una volta che l\u2019utente ha letto l&#8217;oggetto e ha deciso di aprire la tua mail non dovresti deluderlo. <strong>Il contenuto deve mantenere la promessa che hai fatto nell&#8217;oggetto e nel preheader<\/strong>. Qualcosa di molto importante se vuoi mantenere la fiducia dell&#8217;utente.<\/p>\n<p>Ma uno degli elementi pi\u00f9 importanti del contenuto di un&#8217;e-mail \u00e8 la personalizzazione. Oggi \u00e8 un requisito praticamente obbligatorio in qualsiasi campagna di email marketing.<\/p>\n<p>La personalizzazione <strong>migliora l&#8217;esperienza dell&#8217;utente poich\u00e9 a nessuno piace sentirsi come un semplice numero in un elenco di clienti anonimo<\/strong>. In effetti, molti utenti finiscono per passare alla concorrenza quando l&#8217;esperienza non \u00e8 personalizzata.<\/p>\n<p>D&#8217;altra parte, i clienti vedono che usi il loro nome per rivolgerti a loro e li fa sentire sicuri. Inoltre, <strong>migliora l&#8217;immagine del tuo brand<\/strong>, dal momento che possono vederti come un&#8217;azienda impegnata.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Copy_grammatica_e_ortografia\"><\/span>5.- Copy, grammatica e ortografia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il copy di un&#8217;e-mail promozionale \u00e8 un altro dei punti pi\u00f9 importanti per quanto riguarda il contenuto di qualsiasi comunicazione. Un gran numero di email sembra essere creato in serie: le stesse frasi impostate, le stesse strutture ecc. Ma quando scrivi un&#8217;e-mail il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di dare al lettore ragioni per voler andare fino in fondo.<\/p>\n<p>Cerca <strong>di essere originale e mostra la vera personalit\u00e0 del brand in tutte le tue e-mail<\/strong>. Inoltre, puoi utilizzare risorse grafiche, in grassetto o in corsivo per evidenziare le parti migliori e facilitare la scansione del messaggio.<\/p>\n<p>Ovviamente, presta particolare attenzione all&#8217;ortografia e alla grammatica. <strong>Se ci sono parole con errori di ortografia, il brand perder\u00e0 semplicemente il suo fascino. E con lui anche la sua affidabilit\u00e0 e la sua reputazione<\/strong>. Quindi controlla pi\u00f9 volte e assicurati che non ci siano accenti e segni di punteggiatura mancanti che potrebbero cambiare il significato delle frasi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Immagini_o_video_interessanti\"><\/span>6.- Immagini o video interessanti<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Se il copy \u00e8 la materializzazione dell&#8217;idea concettuale, le immagini costituiscono l&#8217;intera parte grafica di un&#8217;e-mail. \u00c8 importante <strong>raggiungere un equilibrio tra testo e immagini<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>Una singola immagine pu\u00f2 essere interpretata in molti modi. Il testo e l&#8217;immagine, combinati, <strong>rafforzano tutta l&#8217;idea generale dell&#8217;email<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Troppo testo in un&#8217;e-mail \u00e8 spesso noioso e molti scelgono di non leggerlo<\/strong>. Pertanto, cerca di essere breve e di offrire informazioni pertinenti.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tieni presente che non appena apri un&#8217;email, la prima cosa che il cervello percepisce saranno le immagini. In effetti, il cervello umano elabora le informazioni visive molto meglio delle informazioni testuali.<\/p>\n<p>Un&#8217;immagine interessante che cattura l&#8217;attenzione del lettore e un testo correttamente formattato che \u00e8 provocatorio e ti incoraggia a continuare a leggere \u00e8 la ricetta per un&#8217;e-mail promozionale perfetta per vendere.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-_Inviti_allazione\"><\/span>7.- Inviti all&#8217;azione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-105534 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/email-reactivacion-stranger-1.jpg\" alt=\"Inviti all'azione\" width=\"786\" height=\"966\" \/><\/p>\n<p>Per quanto incredibili siano le tue comunicazioni, se non dici agli utenti da che parte andare, leggeranno semplicemente le informazioni, si sentiranno frustrati e se ne andranno.<\/p>\n<p>Le CTA sono inviti all&#8217;azione per gli utenti che dicono loro come ottenere la promessa dell&#8217;email che hanno appena ricevuto. \u00c8 essenziale chiarire all&#8217;utente quale azione vuoi che intraprenda.<\/p>\n<p>Inoltre, questi pulsanti <strong>dovrebbero essere evidenziati visivamente e posti in una posizione strategica<\/strong> in modo che i lettori possano trovarli facilmente. La posizione \u00e8 importante in quanto deve essere allineata al design. Inoltre, devono essere progettati per la visualizzazione mobile.<\/p>\n<p>Distribuisci inoltre elementi che rafforzano l&#8217;invito all&#8217;azione in diversi punti della pagina. Cio\u00e8, <strong>puoi aggiungere link, titoli o altri elementi grafici che attirano l&#8217;attenzione<\/strong>. Come creare una canalizzazione attraverso la quale il lettore deve passare per raggiungere l&#8217;obiettivo di conversione.<\/p>\n<p>Sebbene sia un elemento fondamentale nell&#8217;email marketing, a volte pu\u00f2 avere un effetto controproducente. Soprattutto quando la mail \u00e8 sovraccarica di inviti all&#8217;azione.<\/p>\n<p><strong>Tutti gli elementi che includi devono essere giustificati<\/strong> e pertinenti. Altrimenti, puoi sopraffare il lettore, che alla fine decider\u00e0 di non sceglierne nessuno.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-_Pulsanti_social\"><\/span>8.- Pulsanti social<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un&#8217;altra delle migliori strategie che puoi seguire in modo che le tue e-mail aumentino la loro portata \u00e8 includere i pulsanti per i tuoi social network. <strong>Invita i tuoi lettori a condividere con i loro amici le promozioni o le offerte<\/strong> che hanno ricevuto.<\/p>\n<p>Inoltre, tieni presente che gli utenti quando devono prendere la decisione di acquistare un prodotto o un servizio, la prima cosa che fanno \u00e8 cercare le opinioni degli altri. Ed \u00e8 nei social network che cercano questi suggerimenti. Pertanto, rendi loro pi\u00f9 facile accedere ai tuoi social network dall&#8217;e-mail.<\/p>\n<p>Come puoi vedere, conoscere l&#8217;anatomia di un&#8217;e-mail promozionale e controllare tutti gli elementi che la compongono \u00e8 essenziale per raggiungere i tuoi obiettivi. E per questo avrai bisogno di una piattaforma di email marketing professionale come <strong>MDirector<\/strong>. Cosa stai aspettando?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un&#8217;e-mail promozionale deve avere un certo mix di ingredienti per essere efficace. L&#8217;email marketing fa parte della strategia di qualsiasi azienda. \u00c8 il principale canale di comunicazione delle aziende con i propri clienti online. 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