{"id":146760,"date":"2023-04-18T08:11:27","date_gmt":"2023-04-18T06:11:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/?p=146760"},"modified":"2024-03-12T12:09:28","modified_gmt":"2024-03-12T11:09:28","slug":"come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/","title":{"rendered":"Come creare gated content di qualit\u00e0 passo dopo passo"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/crear-gated-content.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-145101 size-full\" title=\"Gated content\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/crear-gated-content.jpg\" alt=\"C\u00f3mo crear gated content\" width=\"786\" height=\"403\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/crear-gated-content.jpg 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/crear-gated-content-300x154.jpg 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/crear-gated-content-768x394.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>Il gated content \u00e8 un tipo di contenuto gratuito per l&#8217;utente se si registra o esegue un&#8217;azione per sbloccare il proprio accesso, come la cessione, ad esempio, dell\u2019indirizzo e-mail. Se vuoi applicare questa tecnica per generare lead, \u00e8 importante che tu sappia <strong>come creare gatet <\/strong>passo dopo passo e in modo efficiente, poich\u00e9 un errore pu\u00f2 influire sull&#8217;intera strategia di contenuto. Ti spieghiamo come applicare i gated content per generare pi\u00f9 contatti e attirare nuovi clienti.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#I_vantaggi_di_creare_una_strategia_di_gated_content_per_generare_lead\" >I vantaggi di creare una strategia di gated content per generare lead<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#Come_generare_gated_content_per_generare_nuovi_lead\" >Come generare gated content per generare nuovi lead<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#A-_Scegli_un_contenuto_diverso\" >A.- Scegli un contenuto diverso<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#B-_Definisci_le_tappe_dellimbuto\" >B.- Definisci le tappe dell\u2019imbuto<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#C-_Crea_una_buona_landing_page\" >C.- Crea una buona landing page<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#D-_Mostra_apprezzamento\" >D.- Mostra apprezzamento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#E-_Mantieni_le_promesse\" >E.- Mantieni le promesse<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#F-_Segui_e_alimenta_i_tuoi_lead\" >F.- Segui e alimenta i tuoi lead<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/come-creare-gated-content-di-qualita-passo-dopo-passo\/#G-_Misura_i_risultati\" >G.- Misura i risultati<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"I_vantaggi_di_creare_una_strategia_di_gated_content_per_generare_lead\"><\/span><strong>I vantaggi di creare una strategia di gated content per generare lead<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Ottenere lead qualificati \u00e8 un obiettivo prioritario in una strategia di content marketing, poich\u00e9 sono proprio questi utenti che diventeranno potenziali clienti se correttamente guidati attraverso il funnel di vendita.<\/p>\n<p>Creare una strategia di <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-gated-content-e-come-puo-aiutarti-a-generare-lead\/\"><strong>\u00a0gated content<\/strong><\/a> <strong>\u00e8 una delle tecniche pi\u00f9 utilizzate per generare lead qualificati <\/strong>poich\u00e9 offre molti vantaggi, come:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Il contenuto funge da <strong>gancio per attrarre<\/strong> persone interessate ad aspetti molto specifici di un&#8217;azienda.<\/li>\n<li>Fornisce <strong>preziose informazioni sull&#8217;utente<\/strong> per sviluppare una strategia di marketing adattata ai suoi interessi, bisogni e aspettative.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Creare una strategia di gated content permette di <strong>alimentare la lista dei contatti<\/strong>, generando lead interessati a un prodotto o servizio, apportando in questo modo una maggiore qualit\u00e0 al database e migliorando la reputazione del marchio.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_generare_gated_content_per_generare_nuovi_lead\"><\/span><strong>Come generare gated content per generare nuovi lead <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Come tutte le strategie di marketing, anche il gated content ha bisogno di una serie di caratteristiche per essere efficace quando si cerca di attirare l\u2019attenzione degli utenti. Se vuoi sapere come <strong>creare gated content e imparare a utilizzarlo per generare un maggior numero di lead,<\/strong> segui questi passi:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A-_Scegli_un_contenuto_diverso\"><\/span>A.- <strong>Scegli un contenuto diverso <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-145106 size-full\" title=\"Gated content con contenido atractivo\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/formulario-gated-content.png\" alt=\"Gated content\" width=\"786\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/formulario-gated-content.png 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/formulario-gated-content-300x286.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/formulario-gated-content-768x733.png 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>In una strategia di gated content, per generare lead, il contenuto deve essere invitante. Solo in questo modo i visitatori saranno disposti a lasciare i loro dati per ottenere l\u2019accesso a esso. Questo ti obbliga a <strong>essere creativo e a pensare a cosa sia ci\u00f2 di cui il tuo pubblico oggettivo ha bisogno<\/strong>.<\/p>\n<p>Devi essere molto chiaro su quali contenuti di valore puoi offrire, tenendo conto anche dei criteri della tua concorrenza. Nulla pu\u00f2 essere offerto alla leggera; la ricerca e lo studio sono fondamentali per realizzare contenuti funzionali che possano portare alla conversione. In questo senso, devi indagare su cosa sta facendo la tua concorrenza e superarla, ma allo stesso tempo, <strong>il contenuto deve essere adattato alla tua buyer persona<\/strong>. Ricorda che anche se la tua concorrenza ha aspetti in comune con la tua attivit\u00e0, il suo pubblico non deve essere esattamente lo stesso.<\/p>\n<p>Anche la creativit\u00e0 e l&#8217;originalit\u00e0 sono importanti. <strong>Se offri la stessa cosa che presentano tutti, non ti renderai diverso<\/strong>. Per questo \u00e8 importante seguire alcune raccomandazioni:<\/p>\n<ul>\n<li>Offri i tuoi prodotti digitali completamente correlati a ci\u00f2 che svolge la tua attivit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Non cercare mai di imitare altre attivit\u00e0 simili<\/strong>, n\u00e9 offrire nulla che non sia collegato al tuo raggio d&#8217;azione.<\/li>\n<li>Adatta il contenuto al formato pi\u00f9 ricettivo per il tuo pubblico.<\/li>\n<li>Prova diversi titoli e forme di promozione dello stesso prodotto per attirare pi\u00f9 pubblico.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B-_Definisci_le_tappe_dellimbuto\"><\/span>B.- <strong>Definisci le tappe dell\u2019imbuto <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A seconda della fase dell\u2019imbuto di vendita in cui si trova <strong>l&#8217;utente, avr\u00e0 esigenze diverse<\/strong> per avanzare verso l&#8217;obiettivo di conversione che hai impostato. Identificando dove gli utenti si bloccano, puoi progettare soluzioni per aiutarli ad andare avanti.<\/p>\n<p>Quando pensi a come creare gated content, la prima cosa su cui dovresti concentrarti \u00e8 renderli utili. Definisci il profilo del tuo pubblico e quali sono le sfide comuni che devono affrontare in ogni fase. Puoi capirlo meglio con questi due esempi:<\/p>\n<ul>\n<li>Se un utente \u00e8 nella <strong>fase di riconoscimento, potrebbe essere interessato a un ebook che parli del tuo marchio<\/strong>, traiettoria, organizzazione e contributi alla societ\u00e0. In questo modo, potrai migliorare la Brand Awareness aggiungendo valore a questo processo e aiutando l&#8217;utente ad avanzare alla fase successiva.<\/li>\n<li>Se una persona ha gi\u00e0 raggiunto la <strong>fase decisionale, potrebbe essere interessata a saperne di pi\u00f9 sul prodotto<\/strong>, quindi un video esplicativo con tutte le possibilit\u00e0 potrebbe essere pi\u00f9 vantaggioso.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"Normal1\" style=\"text-align: justify; line-height: 170%; margin: 23.0pt 0cm 12.0pt 0cm;\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 13.5pt; line-height: 170%; color: #343434;\">L&#8217;idea \u00e8 che ogni volta che ti trovi di fronte a un dilemma, visualizza il processo del cliente e i modi in cui puoi aiutarlo.<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"C-_Crea_una_buona_landing_page\"><\/span>C.- <strong>Crea una buona landing page<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-145111 size-full\" title=\"Landing pages\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/landing-page-gated-content.png\" alt=\"gated content landing pages\" width=\"786\" height=\"735\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/landing-page-gated-content.png 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/landing-page-gated-content-300x281.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/landing-page-gated-content-768x718.png 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>Per creare un gated content che generi lead, \u00e8 fondamentale <strong>curare il design della landing page<\/strong> dove gli utenti compileranno il modulo. Senza dubbio, una proposta alettante, semplice e facile da caricare migliorer\u00e0 l&#8217;esperienza dell&#8217;utente e sar\u00e0 un&#8217;opzione pi\u00f9 invitante per attirare nuovi clienti.<\/p>\n<p>Inoltre, \u00e8 fondamentale organizzare bene le informazioni sulla landing page e <strong>scegliere appropriati campi del modulo <\/strong>da compilare per i nuovi arrivati. Dovresti concentrarti su ci\u00f2 che vuoi ottenere dall&#8217;utente, inclusi i campi essenziali che facilitano la registrazione, come questi:<\/p>\n<ul>\n<li>Nome cognome.<\/li>\n<li>Indirizzo di posta elettronica.<\/li>\n<li>Numero telefonico (come un\u2019opzione non obbligatoria).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ricorda che, sebbene l&#8217;utente sia interessato, non vuole perdere tempo con moduli lunghi. La cosa migliore \u00e8 che la tua <strong>landing page sia persuasiva, specifica e abbastanza breve<\/strong> e che vengano richiesti solo i dati pi\u00f9 rilevanti.<\/p>\n<p>\u00c8 anche conveniente che la landing page rispecchi l&#8217;identit\u00e0 grafica del tuo marchio. Non sai quale strumento utilizzare per generare queste landing page? <strong>Landing Optimizer<\/strong> di <strong>MDirector<\/strong> \u00e8 il complemento ideale per acquisire pi\u00f9 contatti da siti Web funzionali.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"D-_Mostra_apprezzamento\"><\/span>D.- <strong>Mostra apprezzamento <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-145116 size-full\" title=\"Email agradecimiento gated content\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/agradecimiento.png\" alt=\"Email agradecimiento\" width=\"786\" height=\"396\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/agradecimiento.png 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/agradecimiento-300x151.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/agradecimiento-768x387.png 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>Questo \u00e8 un passaggio cruciale per creare un forte legame con l&#8217;utente. Una volta che ti hanno lasciato i loro dati, dovresti ringraziarli per il loro coinvolgimento. Ricorda che \u00e8 la tua prima connessione con loro. Quindi, non dovresti lasciare nulla al caso e, soprattutto, cercare di non complicare il processo.<\/p>\n<p>La pagina deve essere ottimizzata in modo che, durante la compilazione delle informazioni, appaia <strong>un&#8217;opzione per scaricare il contenuto multimediale o il PDF<\/strong>, a seconda di ci\u00f2 che hai scelto. Inoltre \u00e8 meglio lasciare un messaggio di ringraziamento ben strutturato.<\/p>\n<p>Una volta completato questo processo, \u00e8 importante ringraziarli via e-mail. In questo modo fai loro vedere che sei presente e l&#8217;utente sapr\u00e0 di <strong>essere stato aggiunto a un database<\/strong>. \u00c8 anche una buona opportunit\u00e0 per informarli sui tuoi spazi digitali o quali sono i tuoi profili sui social network in modo che possano conoscere meglio il tuo marchio.<\/p>\n<p class=\"Normal1\" style=\"text-align: justify; line-height: 170%; margin: 23.0pt 0cm 12.0pt 0cm;\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 13.5pt; line-height: 170%; color: #343434;\">D&#8217;altra parte, puoi applicare due strategie contemporaneamente e focalizzarle sul tuo database:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Gated content per attirare lead<\/strong>: puoi posizionare questa prima casella di accettazione sulla tua landing page come un controllo.<\/li>\n<li><strong>Doble opt-in:<\/strong> \u00e8 utile verificare che, effettivamente, gli utenti vogliano far parte della tua lista.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-_Mantieni_le_promesse\"><\/span>E.- <strong>Mantieni le promesse <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Quando si crea una strategia di gated content per generare lead, \u00e8 essenziale che l&#8217;utente riceva quanto promesso. In nessun caso dovresti utilizzare questa strategia in modo ingannevole al solo scopo di ottenere i dati degli utenti. Devi garantire un download efficace, nonch\u00e9 che il <strong>contenuto che ricevi sia di valore e soddisfi le tue aspettative.<\/strong><\/p>\n<p>Se il contenuto \u00e8 deludente, <strong>avr\u00e0 ripercussioni sul tuo marchio e sulla tua reputazione<\/strong>. Nel caso in cui ti concentri sulla fase di riconoscimento, ti identificheranno come un servizio disonesto. D&#8217;altra parte, se il contenuto \u00e8 incentrato sulla fase decisionale, potrebbe impedire di effettuare un acquisto, il che si tradurrebbe nella perdita di un cliente.<\/p>\n<p>\u00c8 quindi essenziale che il processo sia ottimale e che il download, la disponibilit\u00e0 del contenuto o qualsiasi altro aspetto non fallisca. Da qui l&#8217;importanza di <strong>utilizzare uno strumento di marketing automation affidabile e di qualit\u00e0 come MDirector<\/strong> che ti offre la sicurezza di cui hai bisogno per comunicare con i tuoi <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/iscritti-alle-mail-marketing-come-creare-e-aumentare-la-tua-lista-di-e-mail\/\">iscritti.<\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"F-_Segui_e_alimenta_i_tuoi_lead\"><\/span>F.- <strong>Segui e alimenta i tuoi lead <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c8 fondamentale eseguire una buona analisi dell&#8217;utente che si \u00e8 registrato per segmentare i propri dati e ottenere contatti di qualit\u00e0. Solo tenendo traccia di ogni lead sarai in grado di sapere come <strong>interagiscono con il tuo marchio<\/strong> (se aprono le tue e-mail, cliccano sulle CTA\u2026) e quando un utente ha una reale intenzione di acquisto.<\/p>\n<p>Questo processo di <strong>tracciamento dei lead<\/strong> \u00e8 necessario e pu\u00f2 essere esplorato solo se utilizzi i dati che ottieni con saggezza. Non si tratta solo di saper creare gated content, \u00e8 anche necessario alimentare i lead generati e premiare la fedelt\u00e0 dei clienti.<\/p>\n<p>Inoltre, \u00e8 interessante ideare strategie relative agli iscritti per conoscerli pi\u00f9 a fondo. Conoscere dati come <strong>la loro posizione, in quale area lavorano o quali sono i loro interessi in termini di prodotti e servizi<\/strong>, ad esempio, ti sar\u00e0 utile per segmentare e sviluppare strategie di gated content pi\u00f9 precise.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"G-_Misura_i_risultati\"><\/span>G.- <strong>Misura i risultati <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Infine, ma non meno importante, devi misurare tutte le azioni. Se non possono essere espresse in numeri, \u00e8 molto difficile valutarle e migliorarle per ottimizzare la strategia dei contenuti.<\/p>\n<p>Per capire meglio cosa, come e quando sta accadendo, \u00e8 fondamentale utilizzare gli strumenti di analisi. <strong>Interpretare i dati, confrontarli e valutarli nel contesto<\/strong> permette di sapere cosa funziona e cosa pu\u00f2 essere migliorato per generare lead di qualit\u00e0. Non si tratta solo di quante persone hanno scaricato il contenuto, si tratta del valore di ogni lead ottenuto. Ad esempio, se le persone si iscrivono, accedono ai tuoi contenuti e poi si cancellano dalla tua lista, ci sono delle cose da sistemare e la strategia che stai adottando non si pu\u00f2 quindi considerare funzionale.<\/p>\n<p>Riassumendo, <strong>il gated content \u00e8 una delle tecniche pi\u00f9 utilizzate per generare lead<\/strong>. Certo, come abbiamo visto, \u00e8 fondamentale generare contenuti di qualit\u00e0, creare una landing page accattivante, tenere traccia degli utenti e misurare tutti i dati per migliorare i risultati.<\/p>\n<p>Per implementare queste e altre strategie di content marketing, lo strumento <strong>MDirector<\/strong> pu\u00f2 aiutarti a creare lading page invitanti, a ottimizzare le tue liste di contatti o implementare il sistema double opt-in, tra le altre azioni che ti consentono di creare una strategia con gatet content di successo. E una volta che hai generato i tuoi lead qualificati, potrai impressionarli con le migliori campagne di e-mail marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il gated content \u00e8 un tipo di contenuto gratuito per l&#8217;utente se si registra o esegue un&#8217;azione per sbloccare il proprio accesso, come la cessione, ad esempio, dell\u2019indirizzo e-mail. 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