{"id":149649,"date":"2023-06-20T08:05:00","date_gmt":"2023-06-20T06:05:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/?p=149649"},"modified":"2024-03-12T12:08:42","modified_gmt":"2024-03-12T11:08:42","slug":"copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/","title":{"rendered":"Copywriting nell\u2019E-mail Marketing: come creare copy per campagne di successo"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting-email-marketing.png\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147559 size-full\" title=\"Consejos de copywriting en Email Marketing\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting-email-marketing.png\" alt=\"Copywriting en email marketing\" width=\"786\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting-email-marketing.png 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting-email-marketing-300x267.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/copywriting-email-marketing-768x684.png 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>Il <strong>copywriting dell&#8217;e-mail marketing<\/strong> ha il potere di influenzare la capacit\u00e0 di catturare e mantenere l&#8217;attenzione dei destinatari, generare interesse e convincerli ad agire. Utilizzare <strong>tecniche di copywriting nelle e-mail<\/strong> aiuta a generare testi invitanti e persuasivi che contribuiscono al raggiungimento degli obiettivi commerciali prefissati.<\/p>\n<p>Il potere delle parole e la capacit\u00e0 di trasmettere un messaggio chiaro, convincente e pertinente sono aspetti fondamentali quando si realizzano azioni di e-mail marketing. Ti raccontiamo tutto ci\u00f2 che devi sapere per<strong> creare copy efficaci nelle tue campagne di mailing.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#Che_cose_il_copywriting_nelle-mail_marketing\" >Che cos\u2019\u00e8 il copywriting nell\u2019e-mail marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#Perche_e_importante_il_copywriting_nelle-mail_marketing\" >Perch\u00e9 \u00e8 importante il copywriting nell\u2019e-mail marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#5_parti_delle-mail_in_cui_applicare_le_tue_tecniche_di_copywriting\" >5 parti dell\u2019e-mail in cui applicare le tue tecniche di copywriting<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#1-_Un_oggetto_invitante\" >1.- Un oggetto invitante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#2-_Preheader_il_complemento_perfetto_delloggetto_delle-mail\" >2.- Preheader, il complemento perfetto dell\u2019oggetto dell\u2019e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#3-_Contenuto_interessante_del_corpo_delle-mail\" >3.- Contenuto interessante del corpo dell\u2019e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#4-_Footer_o_pie_di_pagina_nelle-mail_per_un_buon_finale\" >4.- Footer o pie di pagina nell\u2019e-mail per un buon finale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#5-_Call_to_action_efectivo\" >5.- Call to action efectivo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#Tecniche_di_copywriting_nelle-mail_marketing_in_base_allobiettivo_della_campagna\" >Tecniche di copywriting nell\u2019e-mail marketing in base all\u2019obiettivo della campagna<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#Newsletter\" >Newsletter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#E-mail_del_carrello_abbandonato\" >E-mail del carrello abbandonato<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#E-mail_di_engagement\" >E-mail di engagement<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#E-mail_di_recensioni\" >E-mail di recensioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#E-mail_di_benvenuto\" >E-mail di benvenuto<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#10_punti_chiave_per_creare_buoni_copy_nelle_campagne_di_e-mail_marketing\" >10 punti chiave per creare buoni copy nelle campagne di e-mail marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#1-_Definisci_il_tuo_stile_personale\" >1.- Definisci il tuo stile personale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#2-_Trasmetti_fiducia\" >2.- Trasmetti fiducia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#3-_Scrivi_un_oggetto_can_valore_differenziale\" >3.- Scrivi un oggetto can valore differenziale<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#4-_Offri_contenuto_di_valore_ai_tuoi_iscritti\" >4.- Offri contenuto di valore ai tuoi iscritti<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#5-_Utilizza_lo_storytelling\" >5.- Utilizza lo storytelling<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#6-_Soddisfa_le_promesse_del_copy_delle_tue_e-mail\" >6.- Soddisfa le promesse del copy delle tue e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#7-_Cattura_lattenzione_degli_iscritti_dallinizio_alla_fine\" >7.- Cattura l\u2019attenzione degli iscritti dall\u2019inizio alla fine<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#8-_Adatta_il_copy_delle_e-mail_ai_tuoi_obiettivi\" >8.- Adatta il copy delle e-mail ai tuoi obiettivi<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#9-_Aumenta_linterazione\" >9.- Aumenta l\u2019interazione<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/copywriting-nelle-mail-marketing-come-creare-copy-per-campagne-di-successo\/#10-_Chiudi_le_tue_e-mail_con_un_finale_che_lasci_il_segno\" >10.- Chiudi le tue e-mail con un finale che lasci il segno<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_cose_il_copywriting_nelle-mail_marketing\"><\/span><strong>Che cos\u2019\u00e8 il copywriting nell\u2019e-mail marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il copywriting nell&#8217;e-mail marketing consiste nella <strong>scrittura di testi invitanti e persuasivi nelle e-mail<\/strong> con l&#8217;obiettivo di catturare l&#8217;attenzione dei destinatari. In questo modo \u00e8 possibile generare maggiore interesse, incoraggiare la partecipazione e, in ultima analisi, aumentare le conversioni.<\/p>\n<p>Esistono diverse <strong>tecniche di copywriting <\/strong>che possono essere applicate nelle campagne di mailing in modo che adempiano alla loro missione. Certo, la premessa \u00e8 che siano testi chiari, di interesse, influenti e con la capacit\u00e0 di<strong> invogliare gli iscritti a compiere un&#8217;azione specifica.<\/strong><\/p>\n<p>Tra i tipi di copywriting che possono essere applicati nelle campagne e-mail, spiccano <strong>il copywriting per newsletter, quelli di tipo promozionale, informativo di tracciamento, di riattivazione e di benvenuto, <\/strong>tra gli altri.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_e_importante_il_copywriting_nelle-mail_marketing\"><\/span><strong>Perch\u00e9 \u00e8 importante il copywriting nell\u2019e-mail marketing?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Scrivere buoni copy \u00e8 fondamentale per promuovere le tue campagne di mailing. Il copywriting ben eseguito <strong>persuade gli utenti e li porta a realizzare l\u2019azione desiderata per il marchio<\/strong>. Ovvero, un buon testo pu\u00f2 essere decisivo nel momento di materializzare o no l\u2019obiettivo strategico di una campagna di e-mail marketing.<\/p>\n<p>Inoltre, un buon copy ha il potere di catturare l\u2019attenzione dell\u2019utente fin dal primo momento. Per esempio, una <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/5-esempi-di-subject-che-generano-aperture\/\"><strong>riga dell&#8217;oggetto invitante<\/strong><\/a> <strong>far\u00e0 la differenza tra la scelta di aprire un\u2019e-mail o ignorarla.<\/strong><\/p>\n<p>Un messaggio ben scritto, sia a livello grammaticale che commerciale, genera curiosit\u00e0 e intrighi, quindi aumenta le possibilit\u00e0 che gli utenti aprano l\u2019e-mail per ottenere maggiori informazioni. Questo \u00e8 <strong>direttamente collegato ai tassi di apertura<\/strong>. Il giusto testo deve saper creare un senso di curiosit\u00e0 e valore che incita gli utenti a volerne sapere di pi\u00f9. Un <strong>copywriting efficace include anche CTA convincenti e chiare<\/strong> per guidare i destinatari verso l&#8217;azione desiderata. Un invito all&#8217;azione convincente \u00e8 un invito diretto, che si tratti di cliccare su un link, effettuare un acquisto, iscriversi a un servizio, ecc.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_parti_delle-mail_in_cui_applicare_le_tue_tecniche_di_copywriting\"><\/span><strong>5 parti dell\u2019e-mail in cui applicare le tue tecniche di copywriting<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Per <strong>creare buoni copy nell&#8217;e-mail marketing<\/strong>, devi concentrarti su tutte le aree dell&#8217;e-mail, partendo dall&#8217;<strong>oggetto<\/strong>, passando al <strong>preheader<\/strong> e infine al <strong>contenuto e al pi\u00e8 di pagina dell&#8217;e-mail<\/strong>. In tutte queste parti, le tue capacit\u00e0 di copywriting possono essere decisive per il successo di una campagna.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Un_oggetto_invitante\"><\/span>1.- <strong>Un oggetto invitante <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147564 size-full\" title=\"Asunto de newsletter\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/asunto.jpg\" alt=\"Asunto de newsletter atractivo\" width=\"786\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/asunto.jpg 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/asunto-300x162.jpg 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/asunto-768x415.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>\u00c8 la prima cosa che il destinatario della posta vede quando la riceve. Un copy invitante consentir\u00e0 al <strong>messaggio di essere aperto e generare aspettative su cosa c&#8217;\u00e8 al suo interno<\/strong>. Usare un linguaggio intrigante, domande specifiche o un approccio emotivo \u00e8 la chiave per suscitare la curiosit\u00e0 del lettore.<\/p>\n<p>Anche <strong>la segmentazione e la personalizzazione dell&#8217;elenco degli abbonati influiscono sull\u2019oggetto<\/strong>. Utilizzando dati demografici, preferenze o comportamenti specifici del segmento come base, puoi creare un copy pi\u00f9 ottimale e personalizzato, in modo che aumenti la probabilit\u00e0 di apertura. Con MDirector \u00e8 possibile personalizzare gli oggetti ed effettuare test A\/B per determinare quale funziona meglio nella lista dei contatti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Preheader_il_complemento_perfetto_delloggetto_delle-mail\"><\/span>2.- <strong>Preheader, il complemento perfetto dell\u2019oggetto dell\u2019e-mail <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il preheader \u00e8 la<strong> riga che appare proprio accanto all\u2019oggetto <\/strong>e fornisce informazioni aggiuntive che influenzano la decisione di apertura del destinatario, quindi \u00e8 fondamentale prestare attenzione. Un buon preheader dovrebbe essere <strong>breve<\/strong>, oltre a<strong> rafforzare l&#8217;idea dell\u2019oggetto <\/strong>senza ripetersi. Deve anche essere<strong> leggibile <\/strong>su tutti i dispositivi e <strong>contenere una CTA invitante. <\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Contenuto_interessante_del_corpo_delle-mail\"><\/span>3.- <strong>Contenuto interessante del corpo dell\u2019e-mail <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il corpo dell&#8217;e-mail \u00e8 la parte principale in cui viene trasmesso il messaggio principale. Una scrittura chiara e concisa \u00e8 essenziale per <strong>comunicare i vantaggi, le caratteristiche e i dettagli rilevanti del prodotto<\/strong>, servizio od offerta promozionale.<\/p>\n<p>In questo caso \u00e8 decisivo scrivere <strong>copy invitanti, semplici, creativi e convincenti che aiutino a concretizzare le conversioni<\/strong>. Inoltre, ogni copy deve essere adattato a una specifica campagna di e-mail marketing.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Footer_o_pie_di_pagina_nelle-mail_per_un_buon_finale\"><\/span>4.- <strong>Footer o pie di pagina nell\u2019e-mail per un buon finale<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147569 size-full\" title=\"Footer o pie de email para un buen final\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/footer.png\" alt=\"Pie de newsletter\" width=\"786\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/footer.png 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/footer-300x160.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/footer-768x410.png 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>Il <strong>testo finale dell&#8217;e-mail <\/strong>ha anche diverse implicazioni nelle campagne di e-mail marketing, poich\u00e9 offre la possibilit\u00e0 di <strong>includere le informazioni di contatto dell&#8217;azienda, <\/strong>come indirizzo, numero di telefono e collegamenti ai social network. Inoltre, possono essere aggiunti i dati legali necessari, ad esempio l&#8217;informativa sulla privacy e il<strong> link per cancellarsi dalla lista di contatti. <\/strong><\/p>\n<p>Nel footer dell&#8217;e-mail, invece, puoi inserire il <strong>logo dell&#8217;azienda, lo slogan o la frase distintiva<\/strong>. Ricorda che questa parte dell&#8217;e-mail \u00e8 un buon posto per continuare a lavorare sul copy con CTA che si traducono in conversioni.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Call_to_action_efectivo\"><\/span>5.- Call to action efectivo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La <strong>CTA deve essere persuasiva<\/strong><strong>, con un verbo o un massimo di due parole <\/strong>e in un riquadro dove verr\u00e0 inserito un link che condurr\u00e0 all&#8217;azione chiave di ogni campagna. Con lo strumento di e-mail marketing di MDirector puoi progettare <strong>pulsanti con inviti all&#8217;azione personalizzati invitanti e dinamici.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tecniche_di_copywriting_nelle-mail_marketing_in_base_allobiettivo_della_campagna\"><\/span><strong>Tecniche di copywriting nell\u2019e-mail marketing in base all\u2019obiettivo della campagna <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>A seconda del tipo di campagna di e-mail marketing<\/strong> e, tenendo conto del suo scopo, utilizzeremo alcune tecniche di copywriting o altre. Vediamo quali sono in base ai diversi tipi di e-mail che possiamo inviare nelle campagne di mailing:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Newsletter\"><\/span>Newsletter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-147574 size-full\" title=\"T\u00e9cnicas de copywriting\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/newsletters.jpg\" alt=\"Newsletter T\u00e9cnicas de copywriting\" width=\"786\" height=\"1165\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/newsletters.jpg 786w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/newsletters-202x300.jpg 202w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/newsletters-691x1024.jpg 691w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/newsletters-768x1138.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 786px) 100vw, 786px\" \/><\/p>\n<p>La cosa pi\u00f9 importante con questo tipo di e-mail \u00e8 che non sono solo informative, ma <strong>generano anche interesse per il marchio<\/strong>. Le <strong>newsletter devono creare conversazioni<\/strong>, visite al sito web del marchio e suscitare curiosit\u00e0 nel lettore.<\/p>\n<p>Nelle newsletter \u00e8 comune trovare un <strong>copy informativo<\/strong>, che di solito include aggiornamenti su prodotti, consigli, guide o notizie relative al settore o all&#8217;azienda. Ci\u00f2 promuove anche un rapporto di fiducia con gli abbonati offrendo loro contenuti utili e pertinenti.<\/p>\n<p>Per facilitare l&#8217;invio di queste e-mail, \u00e8 meglio <strong>sequenziarle attraverso l&#8217;automazione<\/strong>. Con MDirector puoi farlo facilmente e monitorare determinate azioni degli utenti, inviare di volta in volta nuovi contenuti o annunciare eventi.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_del_carrello_abbandonato\"><\/span><strong>E-mail del carrello abbandonato <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Questa \u00e8 <strong>una delle e-mail che deve persuadere di pi\u00f9, poich\u00e9 l&#8217;obiettivo \u00e8 che la persona torni all&#8217;acquisto<\/strong>. Per questo \u00e8 importante presentare pi\u00f9 opzioni, fare offerte relative alla consegna del prodotto o mostrare informazioni complete sul processo di acquisto. Tutto questo in modo breve e convincente.<\/p>\n<p>In un&#8217;e-mail di recupero del carrello abbandonato, <strong>lo scopo del copy \u00e8 la riattivazione di esso<\/strong> e pu\u00f2 includere offerte speciali, promemoria di vantaggi o contenuti esclusivi per incoraggiare il coinvolgimento e riaccendere l&#8217;interesse. Oppure, potresti semplicemente informare l&#8217;utente che ha un articolo in attesa dell&#8217;ultimo passaggio da acquistare.<\/p>\n<p>Le e-mail relative al carrello abbandonato sono automazioni che puoi configurare nel tuo profilo MDirector. Qui puoi selezionare quando viene inviata questa e-mail e qual \u00e8 il messaggio che verr\u00e0 incluso in essa, oltre a impostare il momento preciso dell&#8217;invio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_di_engagement\"><\/span>E-mail di engagement<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Qui il compito \u00e8 <strong>generare un legame con il destinatario<\/strong> in modo che conosca il marchio, interagisca con esso e lo memorizzi. Ci\u00f2 si ottiene in modo efficiente attraverso lo <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/storytelling-nellemail-marketing-cose-e-come-applicarlo\/\"><strong>storytelling applicato all&#8217;e-mail marketing<\/strong><\/a>, che consiste nel raccontare storie allettanti per ogni iscritto al fine di mostrare il valore di un marchio o materializzare una vendita.<\/p>\n<p>Queste tecniche di copywriting sono molto utili nelle <strong>e-mail di tracciamento,<\/strong> la cui premessa \u00e8 mantenere l&#8217;interazione e coltivare la relazione con gli iscritti nel tempo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_di_recensioni\"><\/span><strong>E-mail di recensioni <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>In questo tipo di e-mail, l&#8217;obiettivo \u00e8 <strong>creare fiducia attraverso le personali esperienze dei tuoi clienti<\/strong>. Comunemente questa dinamica si verifica spontaneamente, tuttavia, molte aziende sono incaricate di chiedere ai propri clienti queste valutazioni per utilizzarle nelle loro strategie di creazione di contenuti e campagne e-mail.<\/p>\n<p>Le <strong>e-mail di recensione possono essere abbastanza persuasive<\/strong> e possono essere incentrate sulla promozione diretta di prodotti, servizi od offerte speciali. L&#8217;obiettivo pu\u00f2 essere quello di mantenere o creare un&#8217;interazione e fornire un incentivo di valore agli abbonati. Pu\u00f2 anche essere utilizzato come risorsa di supporto per le e-mail il cui scopo \u00e8 vendere un articolo o un servizio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-mail_di_benvenuto\"><\/span><strong>E-mail di benvenuto <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;e-mail di benvenuto per i nuovi iscritti cerca di stabilire una connessione iniziale e <strong>generare un vincolo speciale fin dal primo momento<\/strong>. Quindi, il messaggio di benvenuto dovrebbe includere informazioni sull&#8217;azienda, i vantaggi dell\u2019iscrizione al servizio di newsletter, i contenuti o le offerte che riceveranno, oltre a un invito a continuare a interagire con il marchio.<\/p>\n<p>L\u2019obiettivo di applicare il <strong>copywriting alle e-mail di benvenuto <\/strong>\u00e8 generare una buona impressione fin dall\u2019inizio e ottenere una relazione solida con gli abbonati. Per questo \u00e8 di fondamentale importare puntare su una <strong>narrativa avvincente e persuasiva, con copy brevi e invitanti<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10_punti_chiave_per_creare_buoni_copy_nelle_campagne_di_e-mail_marketing\"><\/span><strong>10 punti chiave per creare buoni copy nelle campagne di e-mail marketing <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p class=\"Normal1\" style=\"text-align: justify; line-height: 170%; margin: 23.0pt 0cm 12.0pt 0cm;\"><span lang=\"IT\" style=\"font-size: 13.5pt; line-height: 170%; color: #343434;\">Il copywriting nell&#8217;e-mail marketing \u00e8 in grado di migliorare i tassi di apertura e generare conversioni in modo efficace, ma \u00e8 importante seguire alcune linee guida:<\/span><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-_Definisci_il_tuo_stile_personale\"><\/span><strong>1.- Definisci il tuo stile personale <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c8 importante che la <strong>personalit\u00e0 del marchio<\/strong> sia presente in tutti gli aspetti delle e-mail, dal tono di voce al design visivo. L&#8217;obiettivo \u00e8 creare una connessione emotiva con i destinatari e rafforzare l&#8217;identit\u00e0 del marchio.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-_Trasmetti_fiducia\"><\/span><strong>2.- Trasmetti fiducia <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Un marchio che trasmette fiducia assicura l\u2019<strong>utilizzo di pratiche di copywriting legittime ed etiche<\/strong>. Inoltre, \u00e8 necessario garantire il rispetto delle leggi sulla privacy e ottenere un adeguato consenso dagli iscritti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-_Scrivi_un_oggetto_can_valore_differenziale\"><\/span><strong>3.- Scrivi un oggetto can valore differenziale <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Il <strong>copy di un oggetto deve essere unico e prezioso per il destinatario<\/strong>. Puoi annunciare vantaggi, promozioni esclusive, contenuti pertinenti o soluzioni a eventuali problemi degli abbonati.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-_Offri_contenuto_di_valore_ai_tuoi_iscritti\"><\/span><strong>4.- Offri contenuto di valore ai tuoi iscritti <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Questo implica <strong>creare copy con informazioni utili, rilevanti ed esclusive<\/strong> che soddisfino le necessit\u00e0 o l\u2019interesse del destinatario. Offrendo contenuto di qualit\u00e0, il marchio mette in chiaro la sua esperienza e aumento il compromesso dei suoi iscritti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-_Utilizza_lo_storytelling\"><\/span><strong>5.- Utilizza lo storytelling <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lo storytelling nell&#8217;e-mail marketing implica raccontare storie o narrazioni avvincenti attraverso le e-mail. Questa <strong>tecnica di copywriting consente al marchio di connettersi in modo emotivo con gli abbonati<\/strong>, generare empatia e catturare la loro attenzione in modo pi\u00f9 efficace.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-_Soddisfa_le_promesse_del_copy_delle_tue_e-mail\"><\/span><strong>6.- Soddisfa le promesse del copy delle tue e-mail <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>I <strong>copy dell&#8217;e-mail devono essere accurati e soddisfare le aspettative generate<\/strong> nella riga dell&#8217;oggetto e nell&#8217;anteprima dell&#8217;e-mail. \u00c8 importante che il contenuto dell&#8217;e-mail soddisfi le promesse annunciate nella riga dell&#8217;oggetto e sia coerente con ci\u00f2 che proponiamo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-_Cattura_lattenzione_degli_iscritti_dallinizio_alla_fine\"><\/span><strong>7.- Cattura l\u2019attenzione degli iscritti dall\u2019inizio alla fine <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>\u00c8 essenziale mantenere l&#8217;attenzione dell&#8217;abbonato dall&#8217;inizio dell&#8217;e-mail fino alla fine. Ci\u00f2 si ottiene attraverso un <strong>design accattivante<\/strong>, <strong>una struttura chiara e concisa, l&#8217;uso di elementi visivi invitanti<\/strong>, come immagini o icone, e la corretta segmentazione del contenuto in modo che sia rilevante per il destinatario. \u00c8 anche efficace usare un <strong>tono amichevole<\/strong>, aggiungere domande per generare interazioni e scrivere <strong>copy<\/strong> <strong>brevi.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-_Adatta_il_copy_delle_e-mail_ai_tuoi_obiettivi\"><\/span><strong>8.- Adatta il copy delle e-mail ai tuoi obiettivi <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>I copy delle e-mail devono essere allineati con gli obiettivi del marchio. Se lo scopo \u00e8 <strong>promuovere un prodotto o un servizio<\/strong>, i copy dovrebbero concentrarsi sull&#8217;evidenziazione dei benefici e dei vantaggi competitivi. Se l&#8217;obiettivo \u00e8 <strong>generare engagement<\/strong>, il messaggio dovrebbe essere pi\u00f9 interattivo, mirato alla partecipazione degli iscritti.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-_Aumenta_linterazione\"><\/span><strong>9.- Aumenta l\u2019interazione <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aumentare l&#8217;interazione con gli abbonati \u00e8 un&#8217;efficace strategia di e-mail marketing. <strong>Ci\u00f2 pu\u00f2 essere ottenuto tramite inviti all&#8217;azione<\/strong>, domande o sondaggi chiari e convincenti che invitano alla partecipazione, collegamenti ha contenuti aggiuntivi o la possibilit\u00e0 di rispondere direttamente all&#8217;e-mail.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10-_Chiudi_le_tue_e-mail_con_un_finale_che_lasci_il_segno\"><\/span><strong>10.- Chiudi le tue e-mail con un finale che lasci il segno <\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La chiusura delle e-mail \u00e8 un&#8217;<strong>opportunit\u00e0 per lasciare un&#8217;impressione duratura sugli abbonati<\/strong>. Pu\u00f2 includere un invito all&#8217;azione finale convincente, un riepilogo dei principali vantaggi, un messaggio di ringraziamento o un invito a continuare a interagire con il marchio in altri canali.<\/p>\n<p>In conclusione, <strong>applicare tecniche di copywriting nell&#8217;e-mail marketing<\/strong> \u00e8 fondamentale per raggiungere il successo nelle campagne e-mail. I copy efficaci <strong>catturano l&#8217;attenzione dell&#8217;abbonato<\/strong>, trasmettono il messaggio del marchio in modo persuasivo e generano interesse e azione da parte del destinatario.<\/p>\n<p>Inoltre, lavorare con piattaforme specializzate come MDirector pu\u00f2 fare la differenza nella creazione e gestione di campagne di e-mail marketing. In questo modo puoi <strong>inviare e-mail con copy invitanti e personalizzati<\/strong>, eseguire una buona segmentazione, nonch\u00e9 monitorare continuamente le metriche chiave e automatizzare numerosi processi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il copywriting dell&#8217;e-mail marketing ha il potere di influenzare la capacit\u00e0 di catturare e mantenere l&#8217;attenzione dei destinatari, generare interesse e convincerli ad agire. 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