{"id":163742,"date":"2024-07-09T00:00:00","date_gmt":"2024-07-08T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/?p=163742"},"modified":"2024-07-09T14:25:21","modified_gmt":"2024-07-09T12:25:21","slug":"che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/","title":{"rendered":"Che cos&#8217;\u00e8 il MAU nel marketing e perch\u00e9 dovresti tenerlo in considerazione?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-1024x663.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-163715 size-large\" title=\"mau marketing\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-1024x663.jpg\" alt=\"mau marketing\" width=\"1024\" height=\"663\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-1024x663.jpg 1024w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-300x194.jpg 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-768x497.jpg 768w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-1536x994.jpg 1536w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-el-mau-header-2048x1325.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli <\/span><b>utenti attivi mensili (MAU)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sono vitali per misurare la salute generale della tua attivit\u00e0. Sono quelli che puoi riconoscere perch\u00e9 si identificano attraverso un <\/span><b>account, email o nome utente.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Questi utenti interagiscono per un periodo di tempo determinato, ma quando smettono di farlo per <\/span><b>30 giorni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, vengono classificati come inattivi. Scopri in questo articolo perch\u00e9 sono cruciali, cosa implica il <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, come si calcola e qual \u00e8 la sua importanza come metrica chiave.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">INDICE DEI CONTENUTI<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/#Che_cose_il_MAU_nel_marketing\" >Che cos&#8217;\u00e8 il MAU nel marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/#Perche_il_MAU_e_una_metrica_utile\" >Perch\u00e9 il MAU \u00e8 una metrica utile?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/#Cosa_bisogna_tenere_in_considerazione_riguardo_al_MAU\" >Cosa bisogna tenere in considerazione riguardo al MAU?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/#Qual_e_la_differenza_tra_MAU_e_DAU\" >Qual \u00e8 la differenza tra MAU e DAU<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/che-cose-il-mau-nel-marketing-e-perche-dovresti-tenerlo-in-considerazione\/#Chi_usa_il_MAU_e_come\" >Chi usa il MAU e come?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_cose_il_MAU_nel_marketing\"><\/span><b>Che cos&#8217;\u00e8 il MAU nel marketing?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><b>Gli utenti attivi mensili (MAU) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">si riferiscono al numero di utenti unici che hanno compiuto qualche azione in un&#8217;applicazione nell&#8217;ultimo mese (30 giorni). \u00c8 essenziale conoscere i tre componenti che determinano questo dato:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Utenti<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Nel calcolo del MAU, ogni utente viene conteggiato una sola volta indipendentemente da quante volte ha effettuato il login o compiuto varie azioni.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Azione<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Quali azioni qualificano un utente come MAU? Generalmente, si riferisce all&#8217;apertura dell&#8217;applicazione, il che permette un confronto pi\u00f9 facile con altre applicazioni e aziende.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Periodo di tempo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Il MAU si calcola per l&#8217;ultimo mese o i 30 giorni precedenti alla data di riferimento.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In sintesi, il <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si definisce come il numero di <\/span><b>utenti unici<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che aprono l&#8217;applicazione in un <\/span><b>periodo di 30 giorni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> prima della data di calcolo.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_il_MAU_e_una_metrica_utile\"><\/span>Perch\u00e9 il MAU \u00e8 una metrica utile?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per le nuove aziende \u00e8 fondamentale comprendere le proprie metriche e <\/span><b><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/i-kpi-delle-mail-marketing-che-non-dovresti-mai-smettere-di-misurare-nelle-tue-campagne\/\">KPI rilevanti<\/a>.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tra i dati chiave da seguire ci sono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utenti attivi mensili (MAU)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Retention di coorte di utenti<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Costo di acquisizione del cliente (CAC)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tasso di abbandono degli utenti<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Per gli investitori, conoscere la relazione tra <strong>DAU<\/strong> (Daily Active Users) e <strong>MAU<\/strong> \u00e8 fondamentale. Entrambi indicano la frequenza di utilizzo del prodotto e i segnali di crescita.<\/p>\n<div id=\"attachment_163720\" style=\"width: 950px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-163720\" class=\"wp-image-163720 size-full\" title=\"Datos MAU en marketing\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-2.png\" alt=\"Datos MAU en marketing\" width=\"940\" height=\"788\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-2.png 940w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-2-300x251.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-2-768x644.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><p id=\"caption-attachment-163720\" class=\"wp-caption-text\">Dati MAU nel marketing<\/p><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/quale-strategia-di-marketing-ha-il-roi-migliore\/\"><b>Il tasso di crescita dell&#8217;azienda<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 un dato essenziale che ogni fondatore deve conoscere. Se non conosci quel numero, \u00e8 impossibile valutare se stai andando bene o male. La metrica principale \u00e8 <\/span><b>il tasso di crescita dei ricavi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, seguita dagli <\/span><b>utenti attivi<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, specialmente per le aziende affermate. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per valutare l&#8217;adesione del tuo prodotto, si analizza la proporzione di <\/span><b>Utenti Attivi Giornalieri rispetto a Utenti Attivi Mensili<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (DAU \/ MAU). Questo rivela l&#8217;impegno degli utenti verso il prodotto giorno per giorno.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_bisogna_tenere_in_considerazione_riguardo_al_MAU\"><\/span>Cosa bisogna tenere in considerazione riguardo al MAU?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendere cosa sia il <\/span><b>MAU<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> in profondit\u00e0 \u00e8 necessario per ottenere risultati significativi. Sebbene sia <\/span><b>una metrica facile da calcolare e confrontare<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, affronta sfide che hanno portato a discussioni sulla sua rilevanza, e alcuni hanno parlato di ritirarne l&#8217;uso. \u00c8 importante essere consapevoli di questi problemi principali:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>L&#8217;uso del MAU nel marketing come metrica pu\u00f2 risultare inaffidabile per le nuove aziende.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Includere azioni nel MAU all&#8217;inizio della vita di un&#8217;azienda \u00e8 un errore. Secondo la sua definizione, tutte le attivit\u00e0 promozionali, come relazioni pubbliche, presentazioni in negozi di applicazioni, passaparola e pubblicit\u00e0, possono gonfiare artificialmente le cifre del MAU.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La profondit\u00e0 di utilizzo non \u00e8 considerata adeguata.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Secondo alcune definizioni, basta che un utente effettui il login senza bisogno di impegnarsi di pi\u00f9 con il prodotto. Pertanto, avere un MAU elevato non garantisce che tutti gli utenti siano veramente impegnati con il tuo prodotto.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dal punto di vista della monetizzazione, puoi generare entrate solo dagli utenti che interagiscono attivamente con la tua applicazione. Per questo, \u00e8 consigliabile misurare unicamente gli utenti unici che utilizzano le funzioni principali del tuo prodotto.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La qualit\u00e0 degli utenti \u00e8 anche un fattore importante che, spesso, non viene preso in considerazione.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Non tutti gli utenti sono uguali. Gli utenti ottenuti da diverse fonti possono mostrare diversi livelli di impegno.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per esempio, alcune fonti possono facilitare un&#8217;installazione rapida o economica, ma se questi utenti non interagiscono con le caratteristiche chiave del prodotto, la fonte di acquisizione <\/span><b>non ha un valore reale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ottenere un gran numero di utenti da queste fonti serve solo a gonfiare le metriche del <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ma non contribuisce significativamente in termini di valore aggiunto.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_163725\" style=\"width: 950px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-163725\" class=\"wp-image-163725 size-full\" title=\"Ventajas de utilizar MAU en las estrategias de Marketing\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau.png\" alt=\"Ventajas de utilizar MAU en las estrategias de Marketing\" width=\"940\" height=\"788\" srcset=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau.png 940w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-300x251.png 300w, https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/que-es-mau-768x644.png 768w\" sizes=\"(max-width: 940px) 100vw, 940px\" \/><p id=\"caption-attachment-163725\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vantaggi di utilizzare il MAU nelle strategie di Marketing<\/span><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Qual_e_la_differenza_tra_MAU_e_DAU\"><\/span>Qual \u00e8 la differenza tra MAU e DAU<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><b>Gli Utenti Attivi Mensili <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(MAU) e gli <\/span><b>Utenti Attivi Giornalieri<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (DAU) sono due metriche che servono per misurare l&#8217;attivit\u00e0 degli utenti in una determinata applicazione o piattaforma. Ma, si riferiscono a concetti diversi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da un lato, il <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e8 il numero di utenti unici che interagiscono con il prodotto nel <\/span><b>periodo di 30 giorni<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Fornisce, quindi, una visione a lungo termine dell&#8217;impegno dell&#8217;utente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dall&#8217;altro lato,<\/span><b> il DAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> si riferisce al <\/span><b>numero di utenti unici<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> che interagiscono con il prodotto in u<\/span><b>n solo giorno<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Questo dato offre una prospettiva quasi immediata dell&#8217;attivit\u00e0 quotidiana.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Chi_usa_il_MAU_e_come\"><\/span>Chi usa il MAU e come?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Troppo spesso, le aziende non utilizzano gli stessi parametri per <\/span><b>calcolare il MAU<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non esistono standard industriali per definire termini chiave, come <\/span><b>&#8220;utente&#8221; e &#8220;attivo&#8221;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. I critici del MAU credono che questa metrica generi confronti ingiusti tra i concorrenti; altri pensano che il MAU sia utile solo in combinazione con <\/span><b>altri indicatori di qualit\u00e0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, e alcuni ne mettono in discussione la <\/span><b>rilevanza<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Come variabile quantitativa, il MAU semplicemente conta il <\/span><b>numero di visitatori<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Non considera la profondit\u00e0 o la qualit\u00e0 dell&#8217;esperienza utente. Nel calcolare il MAU, alcune aziende considerano utente qualcuno che ha semplicemente acceduto al loro sito; altre come qualcuno che ha creato un login e una password; e per altri, devono essere soddisfatti requisiti diversi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La verit\u00e0 \u00e8 che i principali utilizzatori del <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sono piattaforme di social media, applicazioni mobili, dipartimenti di marketing, aziende tecnologiche e startup, e analisti e investitori.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In definitiva, metriche come <\/span><b>MAU nel marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e DAU sono essenziali e monitorarle \u00e8 cruciale per risparmiare tempo e denaro. Includerle in un report di <\/span><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/blog\/cose-il-ctr-a-cosa-serve-e-perche-e-importante-per-le-tue-campagne-di-marketing\/\"><b>email marketing<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> in modo individuale pu\u00f2 essere insufficiente. \u00c8 consigliabile avere un <\/span><b>software di email marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, che automatizzi gran parte dei processi. Con MDirector, puoi ottenere tutte le informazioni relative alle tue campagne in un unico pannello. <\/span><a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/it\/signup\/\"><b>Prova la nostra piattaforma<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e inizia a estrarre valore dagli indicatori che compongono il report di email marketing ideale!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli utenti attivi mensili (MAU) sono vitali per misurare la salute generale della tua attivit\u00e0. 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