Las 30 palabras mágicas de la compra programática
el 29 de noviembre de 2016
el 29/11/2016
¿Conoces los términos de compra programática imprescindibles? Existen innumerables conceptos para definir aspectos variados del entorno del marketing digital. Desde algo tan básico como el target de una campaña de marketing online hasta términos como CLV que no cualquiera puede descifrar.
Así, podría crearse un cantidad de datos que el mundo digital genera y a su tratamiento para convertirlos en conocimiento. Gracias a estos datos muchas marcas extraen analíticas que ayudan a la toma de decisiones en tiempo real.
ÍNDICE DE CONTENIDOS
25.- Soporte digital
El soporte digital es un canal de comunicación online. El ecosistema digital ha permitido la irrupción de numerosos canales y soportes en los que lanzar las campañas. Pueden ser, entre muchos, el Click-Through Rate (CTR) o proporción de clicks muestra la frecuencia con la que los usuarios que ven una acción de marketing online acaban pulsando sobre los enlaces que aparecen. Para obtener el porcentaje de clicks se debe dividir el número de usuarios que han pulsado sobre los enlaces entre el número de impresiones de dicho anuncio, banner o email.
29. Acceso preferente
Se parece a la subasta privada porque se sitúa en el entorno del ad exchange privado, pero con la salvedad de que no existe una subasta sino que la relación se establece entre el soporte y el comprador.
De esta manera, se pre-negocia un precio y todo sucede de una manera más transparente. Se puede hablar de una práctica parecida a la venta directa pero sin reserva de inventario y que sucede dentro del entorno del ad exchange. El comprador puede, o no, comprar todo el inventario que el soporte pone a su disposición.
30. Data providers
Son recolectores, agregadores y procesadores de datos con capacidad de dirigir esta información a las marcas para que puedan realizar sus acciones de medios tanto de branding como de performance.
Conociendo estos 30 términos de compra programática tendrás la posibilidad de mejorar tus campañas programáticas. Sin embargo, siempre es importante ponerlos en práctica. En MDirector disponemos de una herramienta “self- service” que te permite intergrar tus campañas de e-mail marketing, real time bidding en display y sms.
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