{"id":118489,"date":"2015-01-28T00:00:00","date_gmt":"2015-01-27T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2015\/06\/23\/como-otimizar-uma-landing-page-o-modelo-lift\/"},"modified":"2024-04-30T08:33:11","modified_gmt":"2024-04-30T06:33:11","slug":"como-aperfeicoar-uma-landing-page-o-modelo-lift","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/como-aperfeicoar-uma-landing-page-o-modelo-lift\/","title":{"rendered":"Como otimizar uma Landing Page: o modelo LIFT"},"content":{"rendered":"
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\u00a0<\/p>\n

\"Optimizaci\u00f3n<\/a><\/p>\n

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Geralmente utiliza-se o termo landing page para indicar a p\u00e1gina que o usu\u00e1rio \u00e9 levado ap\u00f3s clicar sobre um link de texto ou em uma imagem.<\/a> Portanto, o mais normal \u00e9 que uma Landing Page forme parte de uma campanha que inclui outros elementos como um email ou um an\u00fancio.<\/p>\n

Uma Landing Page se diferencia de uma p\u00e1gina web normal em que est\u00e1 especialmente projetada para cumprir um objetivo concreto: converter.<\/strong> Para conseguir, entram em jogo muitos fatores que influem no rendimento de qualquer Landing Page.<\/a><\/p>\n

Portanto, a otimiza\u00e7\u00e3o das Landing Pages \u00e9 um processo continuo<\/strong> que tem o objetivo de melhorar o percentual de visitantes da p\u00e1gina que se convertam em leads, oportunidades de vendas ou clientes, conhecido como a taxa de convers\u00e3o (CRO).<\/p>\n

Os 6 fatores do Modelo \u201cLIFT\u201d para otimizar landing pages<\/h2>\n

Existem m\u00faltiplos enfoques sobre a melhor maneira de afrontar a otimiza\u00e7\u00e3o de uma Landing Page, mas a maioria passa por trabalhar cada um dos fatores por separado: otimizar\u00a0os formul\u00e1rios, contribuir provas sociais, incorporar depoimentos ou testar textos, bot\u00f5es, tamanhos, cores e imagens,<\/strong> por exemplo.
\nMas, no entanto, j\u00e1 se come\u00e7a a observar aportes com uma metodologia mais global. Uma delas \u00e9 o Modelo LIFT, (Landing Page Influence Function for Tests\u2122), criado por Chris Goward para a consultora Wider Funnel.
\nO Modelo LIFT identifica 6 vari\u00e1veis que formam parte do processo necess\u00e1rio para fazer que uma landing page esteja otimizada para convencer a seu usu\u00e1rio de realizar a a\u00e7\u00e3o proposta:<\/p>\n

1. Proposta de valor:<\/strong> \u00c9 um elemento fundamental. De fato, \u00e9 o fator que surge como o mais importante. O usu\u00e1rio tem que ser capaz de saber que lhe pedimos que fa\u00e7a em menos de 5 segundos pelo que deve considerar uma proposta de valor \u00fanica, clara e relevante.<\/strong> A proposta de valor deve centrar-se nos benef\u00edcios que se obt\u00e9m se realiza a convers\u00e3o.<\/strong> O exemplo de Basecamp<\/a> \u00e9 claro: em poucos segundos sabemos que o que eles buscam \u00e9 que provemos o software gr\u00e1tis durante 60 dias.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"landing<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

2. Relev\u00e2ncia:<\/strong> Indica a pertin\u00eancia de nossa proposta desde o ponto de vista do usu\u00e1rio. Foi encontrado o que buscava ou pelo contr\u00e1rio, temos defraudado suas expectativas? Quanto mais relevante seja o conte\u00fado de nossa Landing Page, maiores ser\u00e3o as possibilidades de que se converta com efic\u00e1cia.<\/strong><\/p>\n

3. Claridade:<\/strong> Tem a ver com a maneira em que se disp\u00f5e o conte\u00fado assim como o conte\u00fado em si pr\u00f3prio. Este \u00e9 um dos principais problemas aos que se enfrentam a maioria das landing pages j\u00e1 que tentam explicar muitas coisas em pouco espa\u00e7o. Com um design claro, imagens impactantes e o texto necess\u00e1rio,<\/strong> uma Landing Page tem muitas possibilidades de atrair ao usu\u00e1rio. Um bom exemplo \u00e9 esta Landing Page de Hootsuite<\/a> na que se expressa de forma gr\u00e1fica e clara os passos a dar para come\u00e7ar a usar o produto.<\/p>\n

\"landing<\/a>
\n4. Urg\u00eancia:<\/strong> Foi gerado indica\u00e7\u00f5es para que se atue agora mesmo e n\u00e3o deixe a decis\u00e3o para mais tarde? Uma Landing Page otimizada deve provocar a sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia ao visitante<\/strong>. Somente assim conseguiremos sua convers\u00e3o. Uma maneira habitual de conseguir \u00e9 identificar janelas tempor\u00e1rias fora das que se perde a oferta, como se observa neste exemplo de Uvinum.<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\"otimizar<\/a><\/p>\n

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\u00a0<\/p>\n

5. Ansiedade:<\/strong> \u00c9 fundamental tratar de resolver todas as poss\u00edveis d\u00favidas que surjam ao usu\u00e1rio. A ansiedade refere-se, fundamentalmente, a administrar de maneira adequada, por um lado, a credibilidade da p\u00e1gina<\/strong> que aporte a suficiente confian\u00e7a ao visitante e, pelo outro, a fornecer mecanismos como os v\u00eddeos de demonstra\u00e7\u00e3o ou a possibilidade de chat ao vivo que ajudem a reduzir o n\u00famero de incertezas para tomar uma decis\u00e3o.<\/strong><\/p>\n

6. Distra\u00e7\u00e3o:<\/strong> Uma Landing Page otimizada deve minimizar as poss\u00edveis distra\u00e7\u00f5es eliminando menus ou links exteriores<\/strong>. Se conseguir, \u00e9 poss\u00edvel que a taxa de convers\u00e3o aumente de maneira significativa.
\nPara terminar, \u00e9 importante ressaltar que os 4 primeiros fatores levam a convers\u00e3o enquanto que a incid\u00eancia dos dois \u00faltimos \u00e9 negativa j\u00e1 que inibem ao usu\u00e1rio para que realize a a\u00e7\u00e3o sugerida, pelo que devem reduzir-se ao m\u00e1ximo.<\/p>\n

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