{"id":118637,"date":"2016-09-28T00:00:00","date_gmt":"2016-09-27T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdirector.com\/2017\/01\/04\/o-que-e-publicidade-display\/"},"modified":"2022-04-19T13:49:05","modified_gmt":"2022-04-19T11:49:05","slug":"publicidade-display","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 publicidade display?"},"content":{"rendered":"<div style=\"margin-top: 0px; margin-bottom: 0px;\" class=\"sharethis-inline-share-buttons\" ><\/div><p><link rel=\"preload\" as=\"image\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/mdirector-elpais.jpg\" imagesizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23644 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/mdirector-elpais.jpg\" alt=\"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad display?\" width=\"1262\" height=\"955\" \/><\/p>\n<p><strong>A publicidade display \u00e9 um tipo de publicidade online onde o an\u00fancio (um banner) \u00e9 mostrado em uma p\u00e1gina web de destino.<\/strong><\/p>\n<p>Difere de outros m\u00e9todos de publicidade online em seu lugar de localiza\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que n\u00e3o \u00e9 habitual encontrar publicidade display em sites de pesquisa. Aquela publicidade situada em espa\u00e7os web ser\u00e1 a que consideramos como publicidade display.<\/p>\n<p><strong>A publicidade display revolucionou de ter banners onde apenas se mostrava texto a ser elementos mais chamativos e completos enquanto a desenho.<\/strong> Os banners de publicidade display passaram a incorporar anima\u00e7\u00e3o, \u00e1udio e v\u00eddeo. Trata-se de elementos situados em p\u00e1ginas web que contam com condi\u00e7\u00f5es \u00fanicas que a fazem chamativas.<\/p>\n<p>O objetivo da publicidade display \u00e9 aproveitar o espa\u00e7o que a p\u00e1gina web coloca a sua disposi\u00e7\u00e3o para lan\u00e7ar sua marca ou um produto. O funcionamento e o fim \u00e9 o mesmo que em qualquer m\u00e9todo de publicidade. Seu meio \u00e9 o digital e normalmente tem condi\u00e7\u00f5es \u00fanicas:<\/p>\n<ul>\n<li>Permite uma maior segmenta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Favorece o interesse ao inovar em formatos publicit\u00e1rios.<\/li>\n<li>\u00c9 um m\u00e9todo de publicidade interativo, favorece a participa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e os convida a fazer clique.<\/li>\n<li>Disp\u00f5e de diversos m\u00e9todos de pagamento. Habitualmente se trabalha o Custo por mil (CPM) ou o Custo por clique (CPC).<\/li>\n<li>\u00c9 completamente completamente mensur\u00e1vel e quantific\u00e1vel. Seus resultados s\u00e3o poss\u00edveis de medir atrav\u00e9s de diferentes indicadores como n\u00famero de cliques ou n\u00famero de aberturas.<\/li>\n<li>\u00c9 o m\u00e9todo de publicidade trabalhado dentro das campanhas de retargeting. Plataformas como CRM Retargeting de MDirector trabalham estes recursos.<\/li>\n<li>\u00c9 um m\u00e9todo de publicidade adequado para ser mostrado em dispositivos m\u00f3veis.<\/li>\n<li>\u00c9 o que se conhece como publicidade inteligente. Chega ao p\u00fablico oportuno da maneira oportuna.<\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_74 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdNDICE DE CONTE\u00daDOS<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#O_que_e_a_CTA_em_publicidade_display\" >O que \u00e9 a CTA em publicidade display?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#Elementos_a_ter_em_conta_para_criar_uma_boa_CTA\" >Elementos a ter em conta para criar uma boa CTA<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#1_Personalize_todo_o_ambiente_com_um_desenho_consistente\" >1. Personalize todo o ambiente com um desenho consistente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#2_O_botao_quanto_maior_melhor\" >2. O bot\u00e3o quanto maior melhor<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#3_Texto_memoravel_Seja_criativo\" >3. Texto memor\u00e1vel. Seja criativo!<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/blog\/publicidade-display\/#4_O_bom_se_breve_duas_vezes_bom\" >4. O bom, se breve, duas vezes bom<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_a_CTA_em_publicidade_display\"><\/span>O que \u00e9 a CTA em publicidade display?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23536 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/mmd.jpg\" alt=\"Banner: MMD\" width=\"341\" height=\"289\" \/><\/p>\n<p><strong>A chamada a a\u00e7\u00e3o ou Call To Action, conhecida pelas suas siglas CTA, \u00e9 o que faz refer\u00eancia aos textos inclu\u00eddos em qualquer elemento de marketing<\/strong>. Seu objetivo \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o do cliente e lev\u00e1-lo a completar a a\u00e7\u00e3o que a marca espera dele.<\/p>\n<p>Assim, a chamada a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 a alega\u00e7\u00e3o para que os clientes comprem um produto, se registrem em um servi\u00e7o ou se informem do que a empresa oferece. Trata-se do texto encarregado de chamar a aten\u00e7\u00e3o. Da\u00ed que sua import\u00e2ncia seja m\u00e1xima. Se n\u00e3o se trabalha bem a chamada a a\u00e7\u00e3o, estar\u00e1 perdendo uma oportunidade de ouro para conseguir atrair os clientes at\u00e9 voc\u00ea.<\/p>\n<p><strong>A chamada a a\u00e7\u00e3o pode ser um t\u00edtulo, um par\u00e1grafo ou o texto inclu\u00eddo em um bot\u00e3o de a\u00e7\u00e3o. Seu objetivo \u00e9 chamar a aten\u00e7\u00e3o e atrair o cliente at\u00e9 ele<\/strong>. S\u00e3o usadas como isca para que os clientes fa\u00e7am clique no ponto onde come\u00e7a o processo de convers\u00e3o. Assim, \u00e9 habitual que a chamada a a\u00e7\u00e3o esteja dentro do bot\u00e3o de a\u00e7\u00e3o e convide os clientes a \u201ccomprar\u201d, \u201cvender\u201d, \u201cregistrar\u201d, etc.<\/p>\n<p>A chamada a a\u00e7\u00e3o deve motivar o cliente e convid\u00e1-lo a realizar determinadas a\u00e7\u00f5es. Se n\u00e3o consegue captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e lev\u00e1-lo a fazer o que voc\u00ea deseja, ser\u00e1 um esfor\u00e7o realizado em v\u00e3o. Criar uma boa chamada a a\u00e7\u00e3o leva seu tempo e seu esfor\u00e7o. \u00c9 uma tarefa que requer planejamento e de psicologia para saber como atrair o cliente de maneira eficaz.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Elementos_a_ter_em_conta_para_criar_uma_boa_CTA\"><\/span>Elementos a ter em conta para criar uma boa CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Existem muitas maneiras de escrever chamadas a a\u00e7\u00e3o eficaz. Cada marca encontrou sua forma e estilo para dirigir-se aos clientes atrav\u00e9s destas mensagens. Mas existem alguns truques e ideias que voc\u00ea deve ter em conta na hora de elaborar suas chamadas a a\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Personalize_todo_o_ambiente_com_um_desenho_consistente\"><\/span>1. Personalize todo o ambiente com um desenho consistente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23531 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/vilmanunez.jpg\" alt=\"Banner: Vilma Nunez\" width=\"305\" height=\"371\" \/><br \/>\n<strong>Ainda que a chamada a a\u00e7\u00e3o \u00e9 uma frase, uma ideia, \u00e9 importante que voc\u00ea possa criar um ambiente \u00fanico e pessoal.<\/strong> Se n\u00e3o existe um conjunto que envolva a mensagem, de nada servir\u00e1 seu esfor\u00e7o. Os an\u00fancios display requerem de uma personaliza\u00e7\u00e3o total.<\/p>\n<p>Sua mensagem ser\u00e1 mais potenciada se voc\u00ea criar bot\u00f5es exclusivos. Mesmo assim se o seu desenho \u00e9 baseado na utiliza\u00e7\u00e3o de cores da logo ou da marca ser\u00e1 muito melhor. Seu benef\u00edcio econ\u00f4mico ir\u00e1 melhorar se conseguir que sua marca e seu produto sejam transmitidos de maneira simples e pessoal.<\/p>\n<p>Deve ser capaz de oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica aos clientes que se aproximam de voc\u00ea. Seu banner de display tem que ser diferente dos demais. <strong>Pode ter uma boa chamada a a\u00e7\u00e3o, mas se n\u00e3o parte de um desenho personalizado n\u00e3o servir\u00e1 para nada.<\/strong><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_O_botao_quanto_maior_melhor\"><\/span>2. O bot\u00e3o quanto maior melhor<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23526 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/felices-ventas.jpg\" alt=\"Banner: Felices Ventas\" width=\"341\" height=\"292\" \/><\/p>\n<p>O elemento que mais refor\u00e7a o potencial de uma boa chamada \u00e9 o bot\u00e3o. <strong>Sem um bot\u00e3o vis\u00edvel ser\u00e1 imposs\u00edvel que consiga tirar todo o proveito da chamada a a\u00e7\u00e3o.<\/strong> Esque\u00e7a de conseguir que o cliente converta se a rela\u00e7\u00e3o entre bot\u00e3o de a\u00e7\u00e3o e chamada a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 total.<\/p>\n<p>Ressaltar o bot\u00e3o do banner display ser\u00e1 essencial se deseja que essa mensagem a chamada a a\u00e7\u00e3o termine por agradar ao cliente. Elabore um bot\u00e3o personalizado, \u00fanico e chamativo. Se sua mensagem \u00e9 boa, conduzir\u00e1 diretamente o cliente ao bot\u00e3o, permitindo obter uma convers\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>No caso de que seu banner display n\u00e3o disponha e um bom bot\u00e3o de a\u00e7\u00e3o, o esfor\u00e7o ser\u00e1 em v\u00e3o<\/strong>. \u00c9 importante que voc\u00ea leve os clientes ao seu objetivo: a convers\u00e3o. Acompanha a chamada a a\u00e7\u00e3o de um bot\u00e3o eficaz, chamativo e que ressalte.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Texto_memoravel_Seja_criativo\"><\/span>3. Texto memor\u00e1vel. Seja criativo!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23521 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/programar.jpg\" alt=\"Banner con un buen CTA\" width=\"710\" height=\"272\" \/><\/p>\n<p>Seu texto deve ficar na retina do cliente. N\u00e3o existe melhor maneira de conseguir que sua mensagem cale do que sendo memor\u00e1vel. <strong>Seu objetivo \u00e9 mudar esta mensagem com a qual deseja capturar o cliente at\u00e9 o mais fundo deles e encontrar a\u00ed o sucesso.<\/strong><\/p>\n<p>Um slogan que os clientes recordam \u00e9 a melhor carta de apresenta\u00e7\u00e3o que voc\u00ea possa ter. O slogan ajudar\u00e1 voc\u00ea a situar sua marca no mapa e permitir\u00e1 poder lan\u00e7ar seu produto ao mundo.<\/p>\n<p><strong>\u00c9 imprescind\u00edvel que em um banner display o elemento memor\u00e1vel seja o papel central<\/strong>. O texto \u00e9 vital se temos em conta que o tempo de impacto com o cliente \u00e9 muito pequeno e que deve ser capaz de chegar at\u00e9 ele em d\u00e9cimos de segundo. Para isso, \u00e9 imprescind\u00edvel um texto chamativo e que impacte de primeiro. Se conseguir que o cliente em um simples visto fique somente com o que est\u00e1 contando, estar\u00e1 conseguindo seu objetivo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_O_bom_se_breve_duas_vezes_bom\"><\/span>4. O bom, se breve, duas vezes bom<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-23516 size-full\" src=\"https:\/\/www.mdirector.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/adveischool.jpg\" alt=\"Banner: Adveischool\" width=\"508\" height=\"272\" \/><br \/>\nAlgumas marcas pecam de criar chamadas a a\u00e7\u00e3o muito extensas. <strong>O objetivo da chamada a a\u00e7\u00e3o, como dissemos \u00e9 chegar e captar o cliente de primeira.<\/strong> Se n\u00e3o conseguir chegar at\u00e9 ele no primeiro momento, ser\u00e1 complicado que a efic\u00e1cia da chamada a a\u00e7\u00e3o pare\u00e7a potenciada em uma segunda ou terceira leitura.<\/p>\n<p>Para que isto n\u00e3o aconte\u00e7a, voc\u00ea deve ser capaz de criar chamadas a a\u00e7\u00e3o breves. Um texto breve e chamativo \u00e9 sempre melhor que um texto extenso. Seu objetivo \u00e9 tratar de conseguir um texto similar a um assunto de e-mail. Isto quer dizer que em poucas palavras e espa\u00e7o deve ser capaz de condensar a reivindica\u00e7\u00e3o para chamar a aten\u00e7\u00e3o do cliente e o pr\u00f3prio texto. <strong>Todo isso junto formar\u00e3o a chamada a a\u00e7\u00e3o de seu banner display.<\/strong><\/p>\n<p>Um texto breve e chamativo ser\u00e1 um texto mais f\u00e1cil de recordar. Permitir\u00e1 que possa lan\u00e7ar sua mensagem de maneira mais r\u00e1pida e que o cliente o retenha melhor. Deve favorecer a familiariza\u00e7\u00e3o de seus clientes com sua proposta. Evitar trava, dificuldades e obst\u00e1culos, facilite o trabalho e estar\u00e1 ganhando.<\/p>\n<p>Mas para conseguir mostrar os an\u00fancios e banners adequados, \u00e9 preciso contar com a melhor ferramenta. Sem o software preciso, resultar\u00e1 imposs\u00edvel conseguir criar uma campanha efetiva de retargeting.<\/p>\n<p><strong>MDirector CRM Retargeting<\/strong> \u00e9 a \u00fanica plataforma que permite voc\u00ea adicionar uma cookie a cada usu\u00e1rio da sua base de dados e comunicar-se com ele enquanto navega na web, m\u00f3vel e Facebook. <a href=\"https:\/\/www.mdirector.com\/pt\/crm-display-retargeting\/?origin=WEB_blog_PT_que_e_publicidade_display\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Voc\u00ea se atreve a provar-nos?<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A publicidade display \u00e9 um tipo de publicidade online onde o an\u00fancio (um banner) \u00e9 mostrado em uma p\u00e1gina web de destino. 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