Mejor hora para enviar tu newsletter: ¡Aumenta tu tasa de apertura!

¿Sabías que identificar la mejor hora para enviar tu newsletter puede aumentar exponencialmente la tasa de apertura en tus campañas de email marketing? Al alinear tus envíos con los momentos de mayor atención, aumentas las posibilidades de que tu contenido destaque en la bandeja de entrada, genere clics y desencadene acciones concretas. 

Para lograrlo, necesitas datos sólidos que revelen los hábitos de tus suscriptores. ¿A qué hora abren más emails? ¿Cuándo están más activos en sus dispositivos?  Aprende cómo interpretar los datos más recientes y aprovecha las herramientas que ofrecen las plataformas de email marketing como MDirector para analizar tendencias de comportamiento y automatizar el envío de tu newsletter cuando los suscriptores están más receptivos y listos para interactuar. 

¿Cuál es la mejor hora para enviar newsletter?

Elegir el momento adecuado para enviar tu newsletter es fundamental: no solo se trata de que el mensaje llegue a la bandeja de entrada, sino de asegurarse de que tus suscriptores dispongan del espacio y el tiempo necesario para prestarle atención. Por ello, identificar la mejor hora para enviar tu newsletter se convierte en un factor decisivo para aumentar las tasas de apertura. 

Horarios recomendados para enviar tu newsletter

Diversos estudios coinciden en que existen franjas horarias clave para lograr mejores tasas de apertura. Entre las mejores horas para enviar newsletters se encuentran: 

• 10:00 a.m.: Es el horario que lidera en tasas de apertura, ya que después de atender tareas urgentes, los usuarios tienden a revisar correos menos prioritarios. Varios informes relacionados con el Email Marketing, resaltan en esta franja picos de apertura.
• 8:00 a.m.: Muchos usuarios revisan sus correos electrónicos al iniciar sus jornadas. Enviar tu newsletters en esta hora puede ayudar a captar esa atención temprana. En uno de sus estudios Adobe Business, respalda esta recomendación señalando que los mensajes enviados antes de las 9:00 a.m. suelen actuar como entrada del día, incrementando la probabilidad de interacción.
• 1:00 p.m.: Justo después de la comida, se observa otro pico de apertura. Los usuarios retoman el ordenador o el móvil y revisan su bandeja antes de continuar la jornada. Esta franja muestra un incremento notable en “click-to-open” (CTOR). 
• 5:00 p.m.: Al finalizar la jornada laboral,muchos suscriptores aprovechan para chequear los correos electrónicos antes de desconectar: es la última oportunidad de captar su atención activa. 

Estas franjas horarias son especialmente efectivas en días laborables, cuando los usuarios están más activos en sus correos electrónicos.

Consideraciones según el tipo de audiencia

No todos los públicos comparten los mismos hábitos por lo que la mejor hora para enviar tu newsletter puede variar. Es importante adaptar el horario de envío según el perfil de tu audiencia para maximizar resultados: 

• B2B: Estudios como el de HubSpot (2024) muestran que los profesionales revisan sus correos con mayor efectividad entre las 9:00 a.m. y las 12:00 p.m., intervalo apoyado por el 48 % de los encuestados. Asimismo, entre las 4:00 p.m. y las 6:00 p.m. se registran tasas de clics más elevadas.
• B2C: Los consumidores finales presentan hábitos de lectura más flexibles y muestran una mayor disposición a interactuar durante las tardes y noches. En este segmento, el intervalo entre las 7:00 p.m. y las 9:00 p.m. suele arrojar mejores resultados, ya que el público se conecta tras finalizar sus obligaciones diarias.

¿Qué día de la semana es más efectivo?

Diversos estudios han analizado cuál es la mejor hora para enviar una newsletter, y aunque las franjas horarias varían según el sector y el tipo de audiencia, hay un consenso claro: los días laborables son, con diferencia, los más efectivos para lograr mayor apertura e interacción.

Días con mayor tasa de apertura

• Martes: En diversos estudios, el martes se posiciona como el día con la mayor tasa promedio de apertura, alcanzando un 42.61%.
• Jueves: También presenta altas tasas de apertura, siendo una opción sólida para el envío de correos.
• Miércoles: Ofrece niveles constantes de apertura y funciona muy bien si planeas enviar correos más de una vez por semana, repartiéndolos entre martes y jueves.

Días menos recomendables

• Lunes: Los usuarios suelen estar ocupados planificando su semana, lo que puede reducir la atención a los correos electrónicos.
• Viernes: Al acercarse el fin de semana, muchos suscriptores se desconectan antes o simplemente evitan revisar emails nuevos, reduciendo las posibilidades de interacción.

Enfocar tus envíos teniendo en cuenta estas recomendaciones diarias, te permitirá aprovechar al máximo la atención de tus suscriptores. El objetivo principal es optimizar los recursos  sin perder el engagement. 

Cómo optimizar el envío de tu newsletter

En cuestiones de email marketing, el timing lo es todo; un segundo de diferencia puede marcar la decisión definitiva: prestarte atención  o no. La plataforma de email marketing de MDirector, ofrece funcionalidades clave para adaptar tus envíos al horario ideal de cada audiencia, automatizar la publicación y medir con detalle los resultados.

1. Segmentación inteligente por zona horaria

Cuando tu base de datos abarca públicos ubicados en diferentes husos horarios, programar un único envío con horario fijo puede resultar ineficiente. Con MDirector, puedes:

• Segmentar por ubicación geográfica
  Configura grupos de suscriptores en función de su país o región. De esta forma, podrás asignar automáticamente disparadores de envío que se adapten al huso horario local de cada segmento.
• Programación automática en el horario óptimo
  En lugar de elegir manualmente un sólo horario global, la plataforma de email marketing de MDirector te permite definir parámetros para que cada segmento reciba la comunicación en la franja horaria que hayas determinado como óptima. 

2. Pruebas A/B para identificar la franja ideal

Conocer la “ventana dorada” de apertura para tu audiencia no siempre es evidente. Las herramientas de MDirector facilitan la experimentación con diferentes horarios mediante:

• Envíos comparativos
  Divide tu base de datos en subgrupos equivalentes y envía la misma campaña en distintas franjas. De este modo, podrás medir y comparar con precisión las métricas de apertura, clics y conversiones que genera cada horario.
• Análisis detallado de resultados
  La plataforma recopila automáticamente datos de cada variante y muestra gráficos interactivos para determinar cuál de las franjas genera mayor interacción. 

3. Automatización y seguimiento en tiempo real

Una vez hayas identificado los horarios más efectivos, la plataforma de email marketing de MDirector te permite:

• Configurar campañas recurrentes
  Programar tus newsletters semanales o periódicas para que MDirector las envíe automáticamente en la franja horaria que mejor ha funcionado en tus test A/B, sin necesidad de ajustes manuales.
• Ajuste dinámico por comportamiento
  A medida que tu audiencia crece o cambia sus hábitos, los dashboards de MDirector reflejan en tiempo real las métricas de cada envío. Si observas que el engagement decae en un horario previamente rentable, puedes reconfigurar instantáneamente la programación y lanzar una nueva prueba A/B.
• Informes consolidados
  Accede a reportes claros con métricas clave como: tasa de apertura; porcentaje de clics; conversiones; comparativa por franjas horarias. Estos datos te ayudan a detectar patrones de comportamiento y a afinar el envío de futuras campañas para lograr el mayor impacto posible.

Al utilizar las herramientas de MDirector como tu aliado, no solo envías correos en el momento adecuado, sino que obtienes información continua para perfeccionar tus envíos. Así, cada newsletter tendrá más posibilidades de llegar cuando tu audiencia realmente esté presta a leerla y, por tanto, a interactuar con ella.