10 benefici dell’inserimento dei video nell'email marketing

10 benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing

29 marzo, 2017 per NewsMDirector
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Conosci i benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing? Da oltre un anno parliamo dell’importanza di questo tipo di contenuto. Tutte le tendenze confermano che inserire i video nelle strategie di comunicazione è essenziale. E lo confermano diverse campagne di marketing digitale.

I vantaggi dell’inserimento dei video sono dimostrati nei diversi canali di una campagna di marketing online integrata. Dalle landing pages ai diversi social, fino all’email marketing.

Perché includere i video nelle email?

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: statistiche

Come saprai, l’email marketing funziona quando i destinatari leggono concretamente ciò che ricevono. Creare campagne di successo sarà ulteriormente complicato se i messaggi sono bloccati dai filtri antispam. O se gli utenti li ignorano.

Nell’email marketing, così come in ogni canale di comunicazione, è necessario avere chiaro il proprio obiettivo. Se sai a chi rivolgerti e qual è la tua meta, sarà più semplice avviare la tua strategia.

Tutti i brand aspirano al miglioramento del tasso di apertura delle loro email. Quindi prevedono diverse alternative con il fine di attrarre e fidelizzare gli utenti.

La creatività, l’ingrediente migliore

Se segui sempre la stessa linea, otterrai i medesimi risultati. Se le tue campagne di email marketing non raggiungono un buon tasso di apertura e non convertono, sicuramente devi cambiare qualcosa. La chiave sta nel sviluppare un pensiero ‘out of the box’. Ed è qui che entra in gioco il video.

I benefici dell’inserire i video nelle campagne di email marketing sono molteplici. Ma, in particolare, c’è una ragione per cui tanti brand stanno scommettendo su questo tipo di contenuti. Il video è una delle maniere migliori per catturare l’attenzione ed influire sulla decisione di acquisto.

Così conferma uno studio di ComScore. Secondo i dati rilevati, dopo aver visto un video, il 64% degli utenti è più predisposto ad effettuare acquisti on line. Inoltre, grazie ai video, raggiungi il ‘top of mind’ dei tuoi clienti, sbaragliando la concorrenza.

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing

1.- Migliorano i tassi di apertura

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Migliorano i tassi di apertura

Il primo obiettivo è ottenere che il tuo messaggio venga aperto. Solo così potrai migliorare l’engagement. O fare in modo che gli utenti convertano o ti aiutano ad aumentare le visite.

Ci sono diversi fattori che migliorano i tassi di apertura delle mail. Ma uno di questi ha un valore speciale: il subject. Anche se ci sono diversi esempi di subject ottimali, ce n’è uno che ha la meglio su tutti.

Secondo i dati di MarketingProfs, semplicemente utilizzando la parola ‘video’ nel subject potrai aumentare i tassi di apertura del 28%. Inoltre, gli stessi dati assicurano che l’uso dei video in una campagna di email marketing permette di ottenere un volume maggiore di click. In concreto, l’utente clicca 3 volte di più sui contenuti che includono video.

2.- Il video si adatta ad ogni obiettivo

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Il video si adatta ad ogni obiettivo

Per ogni tipo di strategia e target è essenziale utilizzare uno specifico contenuto. Per esempio, i social sono poco interessanti senza immagini e video. Un post che contiene solo materiale testuale non funziona.

Nel caso dell’email marketing, tutto è possibile. Non importa se il tuo obiettivo è lanciare una nuova promozione. O celebrare il terzo anniversario di un tuo utente. Il video ti salverà in ogni caso.

Quindi, sarà sufficiente adattare i tuoi contenuti video agli strumenti per raggiungere i tuoi obiettivi: dalla fidelizzazione al miglioramento del tasso di conversione all’attività di branding, dato il grande interesse che i video sono in grado di suscitare.

Inoltre, tra i benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing dobbiamo ricordare che si tratta dello strumento ideale per creare un messaggio breve ma intenso. Il video è in grado di plasmare al meglio il contenuto.

3.- Migliora l’engagement dei tuoi contatti

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Migliora l’engagement dei tuoi contatti

Una delle lotte quotidiane nel settore riguarda il miglioramento dell’engagement degli utenti, da fidelizzare e rendere, se possibile, brand advocates.

I benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing sono così tanti che potrai utilizzarli per qualsiasi strategia. Ma questo non significa che, a partire da ora, devi sostituire le tue strategie tradizionali con soli video. Se possibile, scegli questo tipo di contenuto se non stai ottenendo i risultati desiderati o hai un CTR troppo basso.

Oltre tutto, creare un video non è un compito così semplice. Puoi realizzarne molti ma ricordati che è importante divulgare contenuti di qualità. Quindi, non accettare qualsiasi cosa. Segui le regole per creare un video che converta e assicurati che venga realizzato nel migliore dei modi.

4.- Il potere della differenziazione

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Il potere della differenziazione

Ottenere i risultati desiderati con una campagna di email marketing non è semplice. Per cominciare, la posta in arrivo è inflazionata di contenuti commerciali ed emergere con un subject interessante non è da tutti. Devi fare il possibile perché la tua comunicazione contenga quel non so che in grado di attirare l’attenzione degli utenti e li convinca ad aprire il tuo messaggio.

Ma cosa succede quando, finalmente, l’utente clicca? Se il contenuto non corrisponde a quanto promesso? Devi generare valore in tutti i sensi.

Uno dei benefici dell’inserimento dei video nelle campagne di email marketing è che ti aiuteranno a creare valore. Attirerai l’attenzione degli utenti ed emergerai, sbaragliando la concorrenza. Sarai finalmente nel ‘top of mind’ di chi usufruisce dei tuoi contenuti.

5.- Il video è il contenuto più condiviso

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Il video è il contenuto più condiviso

Secondo un’infografica creata da Mashable, gli utenti sono 12 volte più propensi a condividere un video rispetto a qualsiasi altro tipo di materiale.

Quindi, se stai pensando di creare dei contenuti virali o hai una buona idea che pensi possa essere facilmente condivisa, scegli il video. Si tratta della tipologia di contenuto che suscita più emozioni negli utenti. I contenuti virali spesso fanno uso delle emozioni.

Avvia la tua strategia di email marketing approfittando della creatività per generare contenuti che colpiscano. Non dimenticarti che le tue email devono includere pulsanti dedicati alla condivisione sui social.

6.- Migliora il tuo posizionamento SEO

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Migliora il tuo posizionamento SEO

Un aspetto legato al punto precedente. Uno dei benefici dell’inserimento dei video nelle campagne di email marketing è che i video sono in grado di migliorare il tuo posizionamento su Google. Tutti sappiamo che un video on line ha più possibilità di raggiungere gli utenti rispetto ad un testo.

Inoltre, le possibilità di diventare contenuto virale sono molto maggiori. Per questo è importante approfittarne.

Per cominciare, se includi un video nella tua strategia di email marketing le possibilità che i tuoi contatti decidano di visitare il tuo sito crescono.

La prima conseguenza del fatto che uno dei tuoi contenuti venga condiviso e generi più visite al tuo sito, è il miglioramento del posizionamento SEO.

7.- Influenzano le decisioni di acquisto

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Influenzano le decisioni di acquisto

Vedere un video che mostri le funzioni di un prodotto in offerta o che mostri altri utenti durante l’utilizzo, genera fiducia verso il brand.

Non sempre, però, è necessario pubblicare video legati al prodotto o al servizio in questione. Il successo di questo tipo di contenuto risiede nella ricerca di un buon insight su cui lavorare.

I dati di ComScore riflettono la realtà. Dopo aver visto un video, il 64% degli utenti è più predisposto ad effettuare acquisti on line di un determinato prodotto.

8.- Si adatta ad un pubblico target di qualsiasi età

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Si adatta ad un pubblico target di qualsiasi età

Se è chiaro che ogni età necessita di un contenuto differente, per quanto riguarda i video valgono le medesime regole.

Te ne sarai accorto soprattutto nel caso in cui tu abbia dovuto lavorare su un target di millennials. Si tratta degli utenti più ricettivi verso i contenuti video, mentre per quanto riguarda gli adulti o gli anziani, i contenuti più adatti sono in forma testuale.

Dopo aver analizzato i dati di ComScore è chiaro che il video è un contenuto che si adatta a diversi target. La percentuale più alta di persone che usufruiscono dei video riguarda le persone tra i 2 e i 17 anni (il 21% secondo lo studio).

Ma la seconda percentuale più alta riguarda le persone tra i 35 e i 44 anni. Quindi abbiamo la certezza che oltre la metà del tuo pubblico risulta essere ricettivo riguardo a questo tipo di contenuto.

9.- Ora sei nel ‘top of mind’ dei tuoi consumatori

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Ora sei nel ‘top of mind’ dei tuoi consumatori

In generale una persona è in grado di ricordare il 10% di ciò che legge. I dati di una ricerca di Source chiariscono che se siamo in grado di proporre immagini impattanti con suoni adatti a completamente, gli utenti ricorderanno fino al 65% dell’informazione fornita.

Il video è la combinazione perfetta tra informazione, immagini e parole. Per questo è diventato il vero protagonista di Internet. I video sono i contenuti che generano maggiori connessioni emozionali con gli spettatori. E, come sai, generare emozioni è uno degli obiettivi da raggiungere nella maggior parte delle strategie.

È comunque importante ricordare che il video è uno dei mezzi più potenti per farsi ricordare dai clienti potenziali. Restare nel ‘top of mind’ degli utenti è la chiave che ti permetterà di aumentare le tue vendite.

Se sei in grado di condividere contenuti con una certa continuità, utilizzando strumenti come i video, potrai essere ricordato più facilmente dai tuoi utenti. Nel momento in cui decideranno di effettuare un acquisto si ricorderanno di te molto prima della concorrenza. Quindi, le probabilità di essere scelto raddoppieranno.

10.- Migliora i risultati degli invii

Benefici dell’inserimento dei video nelle tue campagne di email marketing: Migliora i risultati degli invii

Secondo i dati di Forrester, includere un video in una campagna di email marketing incrementa del 200/300% il CTR degli invii.

Inoltre, tra i benefici di includere video nelle campagne di email marketing, c’è il fatto che si genera un processo molto più intenso. Ciò è dovuto ad una tipologia di contenuto che migliora del 44% il tempo di permanenza degli utenti davanti al video proposto.

Grazie ai video, l’utente modifica la propria percezione riguardo al brand ed è più fiducioso. Gli annunci video on line incrementano l’intenzione di acquisto del 97% e migliorano la brand perception del 139%, secondo Unruly.

Internet dispone di diversi strumenti che permettono di ottimizzare i benefici dell’inserimento dei video nelle campagne di email marketing. Le possibilità di Cross Channel sono molteplici. Ma c’è uno strumento che emerge rispetto a tutti gli altri.

MDirector è una piattaforma Cross Channel che permette di gestire in forma univoca la strategia di email marketing, SMS, landing pages, social e retargeting.

Il vantaggio di questa piattaforma è che sarai in grado di creare una strategia completa, modellata in base alle tue necessità. Il cliente sarà il medesimo ma tu lo raggiungerai attraverso diversi canali. Aumentando, così, le possibilità di comunicare con i tuoi utenti in maniera semplice e chiara.

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