Approfitta del potere del video nelle tue campagne email

Approfitta del potere del video nelle tue campagne email

18 maggio, 2018 per NewsMDirector
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video nelle campagne email

Non avere dubbi sull’inserire i video nelle tue campagne email. L’utilizzo del video nelle newsletter è sempre più comune nelle campagne di email marketing. Con il video potrai ottenere una comunicazione diversa e migliorare il tuo rendimento.

L’email marketing è ancora una delle strategie digitali più efficaci, uno dei modi migliori per comunicare con il cliente e una delle tecniche che permette di ottenere il ROI migliore in generale.

E il video ha lo stesso valore in questo momento. Sono sempre di più le strategie che includono video per offrire contenuti audiovisivi in maniera differente. Un metodo che suppone pochi sforzi per l’utente ma che crea engagement.

Quindi perché non utilizzare video nelle campagne di email? Si tratta di unire due elementi che si incastrano alla perferzione e che possono avere un grande potere sugli utenti.

Il potere del video nelle campagne di email

video nelle campagne email

Se vuoi mantenere il tuo pubblico è importante sperimentare continuamente diversi tipi di contenuto. Se come brand utilizzi già l’email marketing e ti funziona bene, è ora di aggiungere extra che possano aiutarti a far crescere le tue azioni.

Il video nelle campagne di email può migliorare il rendimento della tua strategia. Inoltre migliorerà il tuo tasso di apertura, di click e le conversioni.

eMarketer lo diceva già anni fa ‘approssimativamente la metà degli inserzionisti che usano i video nelle campagne di email vedono un aumento dei tassi di clics, un maggior tempo dedicato a leggere le mail e più scambio di email’.

Il video si è trasformato in una componente cruciale del marketing B2B. secondo il report di B2B Video content marketing realizzato nel 2015 da Web Video Marketing Council, ReelSEO e Flimp Media, il 96% delle aziende B2B intervistate sono coinvolte nel video content marketing e il 73% ha affermato che il video ha avuto un impatto positivo sui risultati di marketing e sul ROI.

Ma nel 2015 Forbes ha predetto che per il 2019 l’80% del traffico Internet sarebbe stato destinato ai video. È impossibile sapere cosa succederà l’anno prossimo ma ciò che è chiaro è che la forza e l’impatto del video è indiscutibile.

Come il video può aiutare le campagne di email marketing?

Ciò che è chiaro è che il video ha un grande potere sugli utenti, migliorando il messaggio che si invia e agli utenti piace questo tipo di comunicazione. L’implementazione del video nelle campagne di email marketing può aiutare in diversi modi e ha molti benefici.

Aumenta la conversione, il tasso di clicks e il tasso di apertura

video nelle campagne email

Rocketium Academy  ha dichiarato in uno studio che 175 milioni di persone hanno visto video su Internet con il proprio telefono cellulare.

E in altri studi realizzati da Eloqua si afferma che i video possono ridurre il tasso di disiscrizione del 75%.

Uno studio di GetResponse segnala che le mail che includono video hanno un tasso di apertura più alto del 96% rispetto alle comunicazioni che non ne includono. Per migliorare il tasso di apertura si consiglia di utilizzare la parola video nel subject della mail. Susciterà più interesse tra gli utenti e avrai più possibilità che aprano la mail.

Riduci la possibilità che le tue mail finiscano in spam

video nelle campagne email

L’uso del video nelle campagne di email aiuta a mantenere viva l’attenzione dei tuoi utenti e creare un maggior impatto con il contenuto che hai invito. Ma riduce anche le possibilità che le mail non passino il filtro antispam o che finiscano direttamente nella casella spam dell’utente.

L’interesse che genera il video farà in modo che gli utenti non segnalino il tuo contenuto come spazzatura. Sono tante le mail che gli utenti ricevono quotidianamente e qualcosa di diverso attirerà la loro attenzione in maniera diretta.

Il video si può utilizzare per diversi obiettivi

I video possono avere diverse funzioni e obiettivi:

  • Creare coscienza sul brand, su un prodotto o un’idea generale
  • Informare su nuovi prodotti o servizi o su una comunicazione concreta che il brand vuole fare
  • Creare contatto diretto e migliorare l’engagement. Per esempio facendo gli auguri di compleanno ai tuoi utenti o inviando promozioni concrete che vuoi attivare.
  • Puoi fare in modo che i tuoi utenti compiano un’azione concreta con la visualizzazione del video.

Secondo Tubular Insight le persone che vedono i video specifici di un prodotto hanno il 64% in più di possibilità di acquistare il prodotto rispetto a chi non lo fa. Un motivo in più per utilizzare il video nelle campagne di email.

Migliora la fiducia tra il brand e l’audience

video nelle campagne email

Il video nelle campagne di email migliora la fiducia degli utenti. Se ciò che vuoi per esempio è parlare di un prodotto concreto, puoi utilizzare il video per fornire una testimonianza in prima persona. Ciò migliorerà la credibilità di ciò che vuoi raccontare. Le testimonianze scritte non hanno la stessa forza dei video. Inoltre i video sono una forma più dinamica e autentica di raccontare qualcosa.

Si potrà anche visualizzare su canali differenti

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Quando crei una mail non dimenticarti dei pulsanti che permettono di condividere il video. Gli utenti sono più inclini a condividere un contenuto video rispetto a un testo. Il contenuto visuale è preferito sui social.

Per questo assicurati che il tuo contenuto si muova anche su altri canali. Non solo potrai approfittare di ciò che hai creato per dare più visibilità al brand. La condivisione ti permetterà di coinvolgere i tuoi utenti su diversi canali. Non dimenticarti di interagire con loro attraverso i ‘mi piace’ o commenti vari.

Idee per includere il video nelle tue campagne email

1.- Welcome email

video nelle campagne email

È possibile che tu voglia inviare una mail di benvenuto spiegando cosa fa la tua azienda e come funziona il tuo brand. Puoi anche fare un video ‘behind the scenes’ per mostrare cosa c’è dietro al brand. Awesome Merchandise è un buon esempio di questa pratica.

Non importa se decidi di far vedere il tuo personale, condividere parte della routine quotidiana o mostrare come si traffica un prodotto. Essere trasparente è uno dei migliori modi per collegarsi con i tuoi utenti. Si sentiranno coinvolti e creerai più vincoli comunicativi.

2.- Crea un tutorial

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Se il tuo settore ti permette di creare un tutorial legato al tuo brand, può trattarsi di una buona idea. Può essere un’informazione di valore per l’utente. Nel caso di Bisque Imports, è stato creato un video di come fare una decorazione su un vaso. Un tutorial può essere un modo eccellente di mettere in evidenza il tuo prodotto e la tua creatività.

Se hai un ecommerce fai un tutorial per spiegare, ad esempio, come rendere il prodotto. O puoi fare un tutorial che aiuti a utilizzare uno strumento che consideri rilevante per gli utenti. Esistono un’infinità di modi per creare tutorials interessanti che ottengano molte visualizzazioni.

3.- Annuncia un evento

video nelle campagne email

In questo caso se ciò che vuoi è annunciare un nuovo evento, puoi utilizzare il video nelle campagne di email. Un evento può esserti molto utile. Se non è la prima edizione, può essere l’opzione perfetta per fare un video che raccolga i migliori momenti delle edizioni passate.

Invoglierai gli utenti indecisi a partecipare. Potrai giocare con le immagini reali creando maggiore aspettativa.

5.- Raccontare una storia in generale

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Nespresso utilizza da tempo i video nelle campagne email che realizza. Di solito include video di qualità di come si fa il caffè in Colombia, per esempio. Mostra gli agricoltori locali e il valore del loro lavoro.

Di recente ha realizzato una newsletter per la festa del papà. Si tratta di trovare il momento giusto e di comunicare qualcosa legato al tuo brand in maniera unica.

Può anche trattarsi di un video di ringraziamento per i tuoi utenti. Includendo un ‘grazie per la tua fedeltà’ ad esempio. La tua audience apprezzerà il gesto. Un video sincero e personale può essere la chiave per migliorare le tue campagen di email.

Fai vedere ai tuoi utenti che sono importanti. Creare un video di ringraziamento colpirà i tuoi utenti.

Extra tip: aggiungi il link di un video che risiede su un’altra piattaforma

video nelle campagne email

Se non sei sicuro di riuscire a fare in modo che il video venga riprodotto all’interno della mail, un’opzione è inserire un link. Nell’immagine qui sopra per esempio hanno inserito l’icona del video per far capire che cliccando sarebbe partita la riproduzione. Ovviamente, in questo caso cliccando sul video si riproduce il contenuto direttamente sul sito web.

Per gestire i tuoi invii di email marketing e includere i video, puoi utilizzare piattaforme di invio professionali. Con il nostro software di email marketing potrai effettuare invii di email di massa senza problemi. Registrati ora e comincia a creare campagne con video incredibili.

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